Citas célebres del maestro del vestuario
2. ¿No quieres cometer errores? Deja de pensar en buenas ideas.
3. Perder la humildad dañará nuestro juicio; la justicia propia nos hará tropezar hacia adelante.
4. La publicidad no tiene un éxito permanente.
5. Creo que la autosatisfacción significa sentir que cada centavo de tu salario lo ganas con tu propio dinero, ganado con tanto esfuerzo.
6. Nunca he visto un anuncio realmente bueno nacido de la duda, la papelera, el cansancio, la ira y la condenación.
7. Los anuncios interesantes que no tienen poder de venta simplemente se quedan quietos; sin embargo, los anuncios aburridos que venden son asquerosos.
8. El único propósito de hacer negocios es servir al público; el único propósito de la publicidad es explicar el servicio a la gente.
9. Esta empresa nunca ha sido aburrida. Esta es nuestra preciosa riqueza y la motivación para trabajar duro todos los días.
10, ¡sencillo! Escojamos la característica más obvia, la más común, y hagámosla extraordinariamente buena.
11. El futuro más aterrador es que si sufrimos de "fatismo", no quedará más que grasa entre nuestras orejas, que será suficiente para matarnos.
12. Queremos que los consumidores digan "Este es un producto realmente bueno" en lugar de "Este es un anuncio realmente bueno".
13. A la hora de planificar la publicidad hay que pensar en cómo vender.
14. Incluso independientemente de las consideraciones éticas, la publicidad engañosa ha demostrado no ser rentable.
15. Si no puedes considerarte un consumidor, entonces no deberías entrar en la industria de la publicidad en absoluto.
16 Si no puedes hacer buena publicidad en Chicago, no te ayudará mudarte a otro lugar.
17. Las personas creativas y capaces no piensan que su trabajo es sólo hacer un anuncio o un conjunto de anuncios. Seguramente hará un esfuerzo por comprender otros factores que influyen en las ventas de productos.
18. En este mundo donde nadie sabe cómo será el mañana, lo único que puede evitar que la gente se deprima o se vuelva loca son las obras sencillas y originales.
19. La curiosidad integral por la vida sigue siendo el secreto del éxito de las grandes personas creativas.
20. El verdadero propósito de nuestra vida es crear una buena reputación para nuestros clientes y generar continuamente buenas ventas a través de la creatividad y las ideas.
21. Siempre hay margen de mejora, esperándonos en alguna parte, si trabajamos duro para encontrarlo.
22. He llegado a comprender que siempre vale la pena luchar por una idea o concepto que es impopular en ese momento, y nunca ceder ante un acuerdo público apresurado e irreflexivo.
23.Evidentemente, una empresa no puede crecer mejor ni más rápido que sus empleados.
24. La publicidad es una industria de comunicación entre personas. Siempre debemos practicar este principio.
25. Hacemos publicidad para vender productos, pero recuerde también que la publicidad tiene amplias responsabilidades sociales.
26. Si no tienes suficiente creatividad y mucha imaginación, y no tienes mucha curiosidad ni preguntas sobre nada, te aconsejo que te mantengas alejado de la publicidad.
27. El llamado "culto chovinista" consiste en congelar la ética y la moral inherentes y perseguir fanáticamente las ganancias.
28. Una persona creativa verdaderamente excelente está más interesada en buscar la verdad en los hechos que en poder decir cosas bonitas, y se satisface más con impresionar a la gente que con las palabras dulces.
29. La creatividad da vida e interés a las personas.
Cuando una persona comprende en lo más profundo de su ser lo que es correcto y lo practica todo el tiempo, puede evitar caer en la trampa del compromiso: nadie puede comprarlo ni corromperlo.
31. Si los empleados de una empresa no se atreven a hablar, hacer voces diferentes o expresar con valentía sus ideas, entonces probablemente no esté lejos de la quiebra.
32. En mi opinión, la mitad de la diversión de hacer crecer una empresa es no preocuparse por ser “el número uno en críticas positivas”.
33. Sigamos adelante y seamos famosos por esto: “Este agente pasa la mayor parte de su tiempo refinando su concepto en lugar de defender su corrección”.
34. Las soluciones holísticas comienzan con esfuerzos individuales.
35. Cuando una empresa crece, a veces hay un dolor indescriptible pero, créanme, este dolor es realmente insignificante comparado con los despidos o el estancamiento;
36. El anuncio le dice a la gente: "Este producto te brinda tales beneficios, puedes encontrarlos aquí".
37. El trabajo de las agencias de publicidad es cálido y completamente humano, toca las necesidades, deseos, sueños y esperanzas de las personas; tal trabajo nunca puede realizarse en una línea de producción de fábrica.
38. Poco a poco entendí que incluso un tonto puede escribir un mal anuncio, sin embargo, realmente se necesita un genio para hacer algo bueno;
39. Una buena publicidad no sólo transmite información, sino que también penetra en el corazón de las personas confianza y esperanza.
40. Las únicas reuniones creativas valiosas son aquellas en las que todos los involucrados basan la discusión en los mismos hechos, y por muy descabellada que pueda parecer la idea a primera vista, también es generosa y muestra humildad y respeto.
41, poco a poco me di cuenta de que sin buenos clientes no habría buena publicidad; sin buena publicidad no habría buenos clientes. Además, ningún cliente comprará un anuncio que no le interese o que no pueda entender.
42. Si los hechos están de tu lado y crees en ti mismo, rara vez perderás la batalla creativa en el camino.
43. Una y otra vez se pierden grandes oportunidades. ¿Será porque has llegado a una encrucijada sin darte cuenta?
44. Nuestra industria es la creatividad. La creatividad prospera en entornos que huelen similar.
45 En lugar de la apariencia y el estado financiero de la empresa, deberíamos preocuparnos más por el alma de la empresa: nuestros valores, nuestra pasión y nuestra ética.
46. Cuando busco candidatos creativos, siempre me interesan mucho las personas que tienen un enfoque de la vida casi ingenuo y curioso.
47. En mi opinión, el mayor logro de la publicidad es convencer; y nada es más convincente que el producto en sí.
48. Para ocupar el mercado, primero hay que ocupar el corazón de los consumidores.
49. Los consumidores no saben realmente lo que quieren. Hasta que estas ideas se les presenten en forma de mercancía. Si pudieran decirte lo que quieren de antemano, hoy no existirían ruedas, palancas, ni siquiera automóviles, aviones y televisores.
50. No importa lo buena que sea tu publicidad, nunca generará ventas.
51. La publicidad es demasiado poderosa y no supera el coeficiente intelectual de las personas. Como resultado, nadie ha oído hablar de ella.
52. Me resulta mucho más fácil escribir un discurso sobre buena publicidad que crear un buen anuncio.
53. En el proceso de planificación, me gusta la sensación de correr riesgos al borde de un país desconocido con grandes ideas, pero siempre que sepas utilizar los hechos como herramientas, tendrás la oportunidad; para conquistar ciudades y conquistar territorio.
54. Creo que en la historia de la humanidad sólo hay una persona indispensable y es Adán.
55. Me gusta que nuestra empresa parezca un agente descalzo, siempre tratando de "ponerse en los zapatos de otra persona" y ponerse en el lugar de otra persona: una granja que trabaja duro, no una granja turística tranquila. .
56. El crecimiento de nuestro volumen de negocio proviene más del crecimiento de los clientes existentes que del aumento de nuevos clientes.
57. La gran creatividad o los anuncios impresos son siempre sorprendentemente simples e impresionantes.
Creo que uno de los mayores peligros de la publicidad no es engañar al público, sino aburrirle terriblemente.
59. El truco original de la publicidad no es crear imágenes y palabras novedosas y sofisticadas, sino combinar palabras e imágenes familiares para crear nueva diversión.
60. En nuestra industria, cuando empiezas a preocuparte por contar dinero en lugar de publicitar y atender a los clientes, pronto descubrirás que contar dinero no es mucho.
61. La mejor forma de movernos es hacer un buen uso del tiempo. El tiempo incide directamente en nuestros gastos y beneficios reales.
62. Siempre he mantenido una actitud: no hay "clientes problemáticos", sólo grandes problemas de clientes. La lucha contra el ahogamiento es siempre una pérdida de tiempo y energía más que la búsqueda de una solución.
63. Al interactuar con la gente, aprendí un hecho muy simple: "Nadie comete errores a propósito". Esta conciencia nos permite centrarnos en encontrar un remedio sin que la persona que cometió el error se sienta peor que la muerte. Si este hombre fuera pan comido, su culpa sería la condena más triste.
64. Una gran creatividad crea grandes empresas de publicidad, y las grandes empresas de publicidad todavía apuntan a una gran publicidad.
65. Sea sencillo, fácil de recordar, interesante e interesante.
66. Un ambiente divertido fomenta la creatividad. Nadie trabaja sólo por diversión, pero eso no significa que el trabajo no pueda ser divertido.
67. Para una empresa de nuestro tamaño, es obvio que el trabajo debe dividirse cuidadosamente, pero eso no significa que tengamos que "volvernos localmente".
En mi opinión, el mayor problema es cómo evitar la arrogancia.
69. "Alcanzar las estrellas" puede sonar infantil, pero es mi creencia apasionada; tal vez el mundo debería ser más romántico así.
Creo que es este espíritu de alcanzar las estrellas lo que nos mantiene a muchos de nosotros trabajando y luchando durante mucho tiempo. Vayamos donde vayamos, dejemos que las obras expresen plenamente este espíritu, impulsándonos a abandonar las obras excelentes y buscar obras maestras que se transmitan de generación en generación.
71, siempre he sentido que la publicidad puede ser muy apasionante y lo disfruto mucho. Creo que esto es valioso, significativo y respetable. Al mismo tiempo, la publicidad también es una industria que requiere una cuidadosa consideración y todo el esfuerzo.
72. Cualquiera que piense que se puede engañar y guiar al público, por supuesto, no tendrá mucho éxito en el círculo publicitario.
73. Escuché a todos grabarlo uno por uno, especialmente al personal de la empresa. Porque siempre han estado más cerca de la multitud.
74. El funcionamiento de nuestra organización no debe excluir a aquellos pueblos "extraños" y poco convencionales no chinos.
75. Un hecho que se aplica a todos: primero debes hacer amigos antes de que escuchen tus consejos.
76. Si quieres escribir tonterías, debes escribirlas decentemente y no vulgarmente.
77. La escritura es una herramienta poderosa en nuestra industria. Las palabras inyectan pasión y alma a la expresión de las ideas.
78. Respetar el principio de no utilizar el poder para beneficio personal y no utilizar la exageración para encubrir los hechos.
79. Una idea comercializable esencialmente nunca cambia y debe ser atractiva y relevante. Sin embargo, en el ajetreo y el bullicio de la publicidad actual, si no puedes atraer la atención y ganarte la confianza, no lograrás nada.
80. Buen gusto, altos estándares morales y una actitud de ser responsable ante el público y no amenazar ni presionar: estas son las cosas que, en última instancia, le ayudarán a ganar algo.
81, mi única advertencia es que el crecimiento de la empresa no debe ser a expensas de la integridad; en mi opinión, la integridad es el alma y la motivación de esta empresa de publicidad.
82. He aprendido a practicar lo que llamo “insatisfacción constructiva”.
Creo que un gran anuncio es lo más bonito del mundo.
84. Una idea verdadera tiene poder y vida propios.
85. Defender la única verdad que juramos: la sagrada integridad personal.
86. Comprométete con tus deberes, trabaja duro, ama, respeta y confía en tus instintos.
87. Todos los logros que he disfrutado se deben enteramente a mi alto sentido de responsabilidad hacia mis clientes y mi trabajo, mi pasión por la perfección a costa de mí mismo, mi miedo a las ideas apresuradas, al trabajo descuidado y Trabajo inadecuado. Tolerancia cero para el trabajo satisfactorio.
88. Una buena publicidad será una feliz unión de imágenes y palabras, no una competencia entre ellas.
89. Creo firmemente que los excelentes trabajos creativos siempre serán el eje central del barco de un agente exitoso: pasado, presente y futuro.
90. Quiero escritores y directores de arte que sepan y estén familiarizados con cómo hacer buena publicidad. Deben ser hábiles y cada ladrillo que recubran tiene un propósito.
91. En el escenario de la actuación, la publicidad no es un espectáculo unipersonal. Es miembro de la expresión colectiva de diversas actividades impulsadas por el marketing. Y la publicidad debe coordinarse con otras actividades para lograr un buen desempeño.
92. La única base sólida para establecer una relación de servicio es la confianza y el respeto mutuos. A menos que tenga esta base desde el principio, los clientes terminarán perdiendo dinero y decepcionados.
93. La fricción produce chispas, y las chispas encienden la gran llama de la gran creatividad.
94. Cumplir tu palabra, cumplir tu palabra y cumplir tus promesas no sólo son morales inherentes. El hecho de que podamos hacerlo o no también determina en qué tipo de persona nos convertimos. Así se forma el carácter.
95. La publicidad no puede hacer maravillas con un producto que la gente no necesita o no quiere tener. Sin embargo, un anunciante experto puede mostrar las características de un producto que se pasan por alto y despertar el deseo.
96. Planifica con antelación, pero sé flexible.
97. Debemos recordar constantemente que el país con mayor tiempo de producción tendrá la oportunidad de maximizar los ingresos y la empresa obtendrá las mejores ganancias.
98. En todo momento, debemos examinarnos en busca de signos de corrupción interna que acompañen al éxito. Las señales son complacencia -inercia- y burocracia.
Puedes crecer en publicidad, pero no tienes que envejecer.
100, la gente me pregunta a menudo por qué elijo la publicidad. De hecho, el anuncio me eligió a mí.