¿Tiene algún significado especial una tienda centenaria?

Una tienda centenaria se refiere a un negocio con una larga trayectoria de funcionamiento, gestión honesta y productos y servicios únicos. Aunque ha pasado por cientos de años de vicisitudes, la gente todavía confía y acoge con agrado el nombre de la empresa y los productos o servicios que ofrece.

En el proceso de comercialización de China, han surgido muchas tiendas y marcas centenarias que han desempeñado un papel positivo en la promoción del desarrollo económico de China y enriqueciendo la teoría y la práctica del marketing durante un cierto período de tiempo.

Sin embargo, con la profundización de la comercialización, especialmente la creciente apertura y diversificación del mercado internacional, muchas marcas centenarias en China están atrayendo presión competitiva desde todos los aspectos y su espacio vital se está reduciendo gradualmente, lo que resulta en En un gran número de marcas centenarias, el rendimiento de las tiendas antiguas se ha desplomado o incluso ha cerrado.

Datos ampliados:

Problemas que enfrentan las tiendas centenarias y el marketing de marca centenario

1. Problemas de internacionalización de la marca

China. Tiendas centenarias Uno de los problemas destacados de las tiendas y las marcas es que el grado de internacionalización de las marcas es bajo, existiendo cierta brecha entre ellas y las marcas de renombre internacional.

Una de las principales razones de estos problemas es que existe una gran brecha entre los modelos operativos de las marcas chinas y las marcas de renombre internacional. Las empresas extranjeras más conocidas conceden gran importancia al diseño de redes de I+D y de marketing y pueden adaptarse rápidamente a los cambios del mercado.

Por el contrario, muchas tiendas centenarias en China se centran demasiado en el proceso de producción e ignoran los vínculos de diseño, I+D y marketing, lo que da como resultado una respuesta lenta a los cambios del mercado. Con el apoyo de este modelo operativo, es difícil para las marcas centenarias de China marcar una diferencia en el camino hacia la internacionalización.

2. La marca tiene bajo valor añadido y carece de connotación cultural.

Muchas empresas en nuestro país, especialmente algunas tiendas centenarias, producen productos con altos estándares técnicos y de calidad, pero debido a la baja calidad y el bajo precio, el valor agregado de los productos es bajo.

Muchos productos de marca carecen de valor añadido, especialmente de connotación cultural, lo que ha afectado la imagen social e internacional de las marcas centenarias de China, dejando una mala imagen de "productos de primera, precios de segunda y packaging de tercera categoría" en el mercado internacional. imagen.

3. El método de marketing de marca es único y carece de un pensamiento de marketing integrado.

Por un lado, la operación de la marca debe formar una ingeniería de sistemas integral, de proceso completo y de todo el personal desde la investigación y el desarrollo del producto, la calidad, el posicionamiento, el diseño de imagen, la connotación cultural, el precio y el servicio. , publicidad e imagen corporativa.

El proceso de operación de muchas marcas nacionales centenarias está muy poco estandarizado, descuidando a menudo la construcción de uno o varios elementos como variedad, calidad, precio, servicio y reputación, lo que resulta en marcas menos integradas y sistemáticas. comercialización.