¿Elementos de diseño de decoración de grandes almacenes?
En los últimos años, con la adhesión a la OMC, cada vez más industrias minoristas extranjeras han ingresado al mercado chino. Al mismo tiempo, las empresas minoristas nacionales también se están expandiendo desesperadamente, con formatos comerciales emergentes como los hipermercados. , supermercados y tiendas de materiales de construcción y muebles para el hogar. La aparición de los centros comerciales ha planteado un gran desafío para la industria tradicional de los grandes almacenes y ha intensificado la competencia en la industria minorista. Por lo tanto, se ha convertido en cómo mejorar sus capacidades operativas y atraer a sus clientes objetivo. el principal problema que enfrentan los operadores de grandes almacenes.
Además de ajustar las tiendas y los productos dos veces al año durante las temporadas, los grandes almacenes también necesitan renovarse cada pocos años. En China, los proyectos de decoración de los grandes almacenes generales son diseñados y construidos por empresas de decoración ordinarias. Dado que las empresas de decoración general no están familiarizadas con el funcionamiento de los centros comerciales, muchos diseños no pueden satisfacer las necesidades operativas reales de los centros comerciales y han surgido muchos problemas. , afectando el uso de los operadores. En países con industrias minoristas desarrolladas, existen muchas empresas profesionales de diseño comercial que prestan servicios a grandes almacenes, supermercados y otras empresas minoristas, ayudándoles a diseñar y decorar de manera específica de acuerdo con sus necesidades comerciales.
1. Diseño de líneas móviles de tienda
Lo más importante en la decoración de un centro comercial es el diseño de líneas móviles de tienda. En general, la línea activa no debe tener callejones sin salida. y los clientes deben seguir la línea activa. Puedo visitar todas las tiendas, así que básicamente uso el diseño de fuente "Hui". En segundo lugar, el ancho de la línea móvil debe ser diferente según los diferentes tipos de grandes almacenes. Los grandes almacenes de alta gama operan productos con un valor relativamente alto y un bajo flujo de clientes, como los grandes almacenes Meimei en Shanghai, el centro comercial Saite en Beijing, el centro comercial Hisense en Qingdao, etc. Requieren que la línea activa sea relativamente amplia, en su mayoría 2,4 metros - Entre 3 metros, la línea móvil secundaria también mide unos 2 metros, asegurando la comodidad de los clientes al comprar y al mismo tiempo resaltando el valor de los productos si se trata de una tienda de moda juvenil como Parkson y Pacific Department Store; el ancho de la línea activa se puede reducir adecuadamente, generalmente es de aproximadamente 2,4 metros y la línea móvil secundaria es de 1,8 metros, lo que hace que los productos estén más llenos, crea una atmósfera cálida en la tienda y aumenta el deseo de comprar de los clientes; En los grandes almacenes de venta masiva como Ito-Yokado, la línea activa generalmente mide 2,4 metros. La línea móvil secundaria se puede reducir a aproximadamente 1,5 metros, lo que refleja plenamente la abundancia de productos y los precios baratos en las tiendas de mercancías masivas.
2. Diseño de techos y suelos
2.1 El diseño de techos y suelos en los grandes almacenes también son inseparables de los productos vendidos. Generalmente, el primer piso de una tienda departamental vende cosméticos, joyas, relojes de lujo, etc., así que siempre que el edificio lo permita, trate de tenerlo lo más alto posible (generalmente el primer piso tiene 5,5 metros de altura, los demás pisos tienen 5 metros de altura, y el mínimo no debe ser inferior a 4,5 metros), fácil de diseñar el techo. En los grandes almacenes, normalmente hay entre 2 y 4 pisos que venden ropa, zapatos, bolsos y otros productos. Los grandes almacenes de alta gama en dichos pisos suelen utilizar techos estructurales, mientras que los grandes almacenes de gama media a baja suelen utilizar techos de tableros de lana mineral. Techos de rejas, estos están determinados por los productos que se venden en cada piso y la altura del piso. Para los pisos donde se venden artículos deportivos y electrodomésticos, el método actual en China suele ser dejar el techo sin suspender. Los conductos de aire y los cabezales de los rociadores contra incendios quedan expuestos y luego se rocía el techo con pintura gris, blanca o negra. De esta forma, toda la tienda luce dinámica y tiene un aire digital, ideal para artículos deportivos y electrodomésticos grandes y pequeños. En los grandes almacenes de Europa y Japón, los diseñadores han llevado este enfoque un paso más allá y han añadido apropiadamente techos de modelado locales. Además, la selección de materiales para el modelado de techos no se limita en absoluto a materiales de yeso, sino que se ha ampliado para incluir metal, plástico, madera y lienzo, etc., elija diferentes estructuras y materiales según los diferentes productos, haciendo que el ambiente de la tienda sea más activo y resaltando los productos. En los últimos años, los diseñadores de China Overseas Shoujia también han hecho un uso extensivo de este tipo de métodos de diseño y decoración más avanzados en el diseño de decoración de grandes almacenes nacionales, y han logrado muy buenos resultados.
2.2 Después de hablar del techo, hablemos del diseño del suelo. De hecho, los diseñadores también deben considerar el diseño y los materiales del terreno al diseñar la estructura del techo. Debe haber una correspondencia uno a uno entre el techo y el piso en una tienda departamental. Al menos la dirección del techo y el piso debe ser consistente. Si la dirección del techo y el suelo son inconsistentes, la tienda será caótica, por lo que los diseñadores deben darle gran importancia. Los grandes almacenes también tienen diferentes opciones de materiales para la decoración de pisos. Por ejemplo, los grandes almacenes nacionales de alta gama suelen utilizar materiales decorativos de alta gama, como el mármol, para los materiales de decoración de pisos, mientras que los grandes almacenes de gama media y baja utilizan baldosas vitrificadas. De hecho, los pisos de los grandes almacenes en Europa y Japón han comenzado a utilizar materiales para pisos de nueva generación, como el pegamento para pisos, que no solo reduce los costos, sino que también evita la interferencia del reflejo de las piedras del piso en el color de los productos.
Actualmente, materiales decorativos similares sólo se utilizan en las tiendas de los aeropuertos de nuestro país, y la respuesta de operadores y clientes sigue siendo muy satisfactoria.
3. Diseño de iluminación
3.1 Requisitos para la iluminación básica de la tienda: la iluminación básica del primer piso debe alcanzar los 1000-1200 lux y la iluminación básica de los demás pisos debe alcanzar los 1000-1200 lux. 900lux.
3.2 Las fuentes de luz del espacio interior de la tienda se dividen principalmente en dos categorías: luz natural e iluminación artificial. En el pasado, la decoración de los grandes almacenes básicamente excluía las fuentes de luz natural, porque la luz natural es difícil de controlar y los cambios climáticos provocarán cambios significativos en la intensidad de la luz. Por lo tanto, las ventanas de los centros comerciales están selladas y opacas. Pero la luz natural también tiene muchas ventajas y colores de luz ricos, y puede reflejar verdaderamente el color original del producto, algo que la luz artificial no puede hacer. Recientemente, el diseño de los grandes almacenes también ha roto la tradición de no utilizar luz natural. Por ejemplo, los grandes almacenes Lane Crawford en Hangzhou utilizan una gran cantidad de ventanas transparentes para introducir luz natural en el interior de la tienda, complementada con luz artificial. dando a la gente una sensación refrescante.
3.3 Selección de lámparas: Por lo general, los grandes almacenes utilizan una gran cantidad de lámparas de rejilla y downlights para la iluminación básica, y el consumo de energía generalmente ronda los 120w/metro cuadrado. También se utilizan lámparas en forma de paraguas o lámparas; el piso de artículos deportivos es una lámpara halógena de tungsteno más cara; recientemente, los últimos grandes almacenes de Hong Kong también han adoptado técnicas de diseño de lámparas láser para la iluminación básica, y el efecto es bueno. En el trabajo real, generalmente se utilizan varias combinaciones de lámparas, como downlights para iluminación básica y lámparas láser para iluminación complementaria. También hay combinaciones de luces de rejilla para iluminación básica y downlights para iluminación auxiliar. Esto requiere que el diseñador adopte un enfoque integral. Tome una decisión final considerando muchos factores, como los productos que se venden y el costo del proyecto.
4. Diseño de color de paredes y cilindros
Las investigaciones psicológicas muestran que el color puede tener un impacto en el estado de ánimo de las personas. El color puede estimular los nervios visuales humanos más que el blanco y negro, atrayendo así la atención de las personas. El diseño de la tienda de los grandes almacenes debe utilizar combinaciones de colores para crear el mejor ambiente de tienda para los clientes. Por ello, los diseñadores deben prestar atención a tres aspectos:
Las propiedades del color se refieren a la tonalidad, el brillo y la pureza del color.
Matiz es el nombre de un color y se utiliza para distinguir colores; la pureza se refiere a la intensidad de un color y su saturación. Los diferentes atributos del color también tendrán un impacto en la psicología de los clientes. Por ejemplo, los colores fuertes atraerán a los invitados, mientras que los colores más claros harán que las personas se sientan tranquilas y cómodas. A los niños les gustarán los colores brillantes, mientras que a los adultos les gustarán los colores suaves. Por tanto, el suelo de los productos infantiles es adecuado para el uso de colores vivos y vivos. Los colores también se pueden dividir en colores cálidos y fríos. Los colores cálidos dan a las personas una sensación cálida y cómoda, mientras que los colores fríos dan a las personas una sensación fría, fresca y tranquila. Por ejemplo, colores como el rosa, el amarillo claro y el lima son más adecuados para los jóvenes de entre 14 y 22 años. Por lo tanto, los grandes almacenes con juventud, moda, vitalidad y pasión deberían utilizar una gran cantidad de combinaciones de colores como los departamentos juveniles más exitosos. La decoración de la tienda en China es el centro comercial Beijing Huayu. El tratamiento del color de la decoración de las paredes y columnas de esta tienda es muy consistente con el posicionamiento de los grandes almacenes y la selección de productos. Utiliza muchos colores cálidos y hermosos, lo que brinda a la gente una buena sensación. sentimiento.
5. Diseño de especificaciones de decoración del proveedor
En cualquier gran almacén, la decoración y la decoración propias de cada proveedor son indispensables. La forma de controlar la decoración de cada marca en realidad no es comparable. El diseño del espacio público es simple, por lo que, como tienda departamental, el grupo de aprobación de la decoración de la entrada comercial debe estar compuesto por el departamento de inversiones, el departamento de operaciones, el departamento de planificación, el departamento de ingeniería y la unidad de diseño de decoración para controlar la decoración de los proveedores desde todos los aspectos.
5.1 Los grandes almacenes deben definir claramente sus colores principales, y cada piso también debe tener sus propios colores principales. La decoración del proveedor debe cumplir con los requisitos de color del centro comercial y no debe dañar el tono de toda la tienda;
5.2 Los grandes almacenes deben proporcionar a los proveedores las dimensiones de elevación de los distintos tipos de contenedores, y los proveedores realizarán el diseño y la construcción de la decoración de acuerdo con las dimensiones sin afectar la disposición de todo el patio de carga.
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5.3 Los grandes almacenes deben aclarar las alturas y dimensiones de paredes y columnas Ámbito de uso, cuáles se pueden utilizar y cuáles no.
5.4 El equipo de aprobación de decoración de los grandes almacenes se centra en; revisar si el consumo de electricidad del proveedor excede el estándar
5.5 Los grandes almacenes proporcionan Proporcionar a los proveedores especificaciones detalladas de construcción, estándares de materiales y estándares de aceptación.
La decoración de los grandes almacenes es mucho más complicada en el funcionamiento real. El autor ha experimentado personalmente la decoración de 6 grandes almacenes. En resumen, las cosas más importantes son: Primero, la decoración de los centros comerciales. A diferencia de los hoteles y edificios de oficinas, todo debe centrarse en satisfacer las necesidades comerciales. En segundo lugar, la comprensión del diseñador de las operaciones comerciales es más importante que la atención de los invitados. cualquier otra cosa, es difícil para los diseñadores que no se han involucrado en el diseño comercial hacer diseños ideales. En tercer lugar, los diseñadores y operadores deben comunicarse plenamente y tratar de utilizar nuevas tecnologías y materiales de decoración dentro del alcance del permiso de costos. situación embarazosa de quedarse atrás después de la finalización; cuarto, la calidad de la construcción debe ser estrictamente supervisada, nunca ignore la calidad del proyecto para cumplir con el plazo, de lo contrario, no importa cuán bueno sea el diseño, no se reflejará; En el diseño y la construcción de la decoración, la seguridad contra incendios no se puede ignorar y no se debe cambiar a voluntad para la conveniencia de la decoración y las instalaciones de extinción de incendios, de lo contrario, se arrepentirá si se produce un incendio.
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