Tendencias de desarrollo de la industria del esquí.
Los datos centrales de este artículo: principales eventos financieros de la industria del esquí, cambios del PIB antes y después de los Juegos Olímpicos anteriores, trazado urbano de las marcas internacionales de esquí, etc.
1. Los Juegos Olímpicos de Invierno promoverán el desarrollo de la industria del hielo y la nieve de mi país.
——Los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing desencadenaron un “boom de inversión en hielo y nieve”
Bajo el trasfondo estratégico de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022, el equipo de esquí, incluidos los productos de ropa de esquí, ha recibido una política, Apoyo y promoción del mercado, capital y otros actores. Durante el Festival de Primavera de 2022, las ventas de equipos de esquí de Tmall aumentaron más del 180% interanual.
En 2022, los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing se convertirán en una oportunidad para que el capital ingrese a una nueva vía en la industria del hielo y la nieve. A juzgar por los datos revelados por encuestas corporativas, el mercado de inversión y financiación en la industria del esquí ha estado activo en los últimos dos años, con escalas de inversión y financiación enormes, alcanzando decenas de millones o incluso miles de millones de yuanes.
——La "locura del hielo y la nieve" impulsa el mercado de ropa de esquí.
La floreciente economía nacional del hielo y la nieve también ha brindado a las empresas de ropa de esquí una sensación de oportunidades comerciales. Antes de 2015, sólo había tres marcas internacionales de esquí en China: Burton, Phoenix y Salomon. Sin embargo, en solo un mes de 2021 a 65438+2, tres marcas internacionales abrieron sus primeras tiendas en China. La primera tienda operada directamente por Bognar Bognar en China abrió en el centro comercial Wangmi Central en Beijing.
Ropa deportiva La primera tienda de ropa deportiva de Hyde en la Gran China también abrió sus puertas en Beijing.
A marzo de 2022, China ha reunido 14 marcas internacionales de ropa de esquí profesional, incluidas Burton, Descente y Salomon. Muchos artículos de lujo también se están expandiendo activamente en el ámbito del esquí. Fendi lanza una nueva temporada de ropa de esquí en el invierno de 2021, utilizando tejidos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Cloe. También ha lanzado una colección cápsula con la marca de esquí francesa Fusalp.
2. La bala necesita volar durante un periodo de tiempo. El mercado chino de ropa de esquí aún necesita estabilizarse.
——¿Puede "Snow Fever" resfriarse? El impulso económico de los Juegos Olímpicos no es a largo plazo.
Aunque los Juegos Olímpicos de Invierno han ayudado efectivamente a la economía del hielo y la nieve de China, los datos históricos muestran que el impulso económico de los Juegos Olímpicos no es a largo plazo y que el mercado tardará algún tiempo en desarrollarse rápidamente.
Organizar los Juegos Olímpicos significa aumentar la inversión en infraestructura local, sedes olímpicas e instalaciones adicionales, el consumo de servicios turísticos, el consumo de diversos productos y servicios deportivos, etc. Por otro lado, dicha inversión también puede tener el efecto de “ampliar los niveles de producción, ingresos y empleo en el país receptor”. Sin embargo, la economía olímpica no tiene un efecto de promoción a largo plazo. A juzgar por los datos de tendencia del PIB de los países que albergaron los Juegos Olímpicos anteriores, la tasa de crecimiento del PIB de muchos países ha mostrado una tendencia a la baja, especialmente después de los Juegos Olímpicos de Atenas de 2004 en Grecia. Esto también se conoce como el "efecto depresión" de la economía posolímpica.
——Pocos clientes habituales. Los consumidores de esquí chinos tienen poca pegajosidad.
Además, la fuente de incertidumbre en el futuro de la "fiebre de la nieve" es que la base de entusiastas del esquí chinos no es estable en esta etapa, la adherencia de los usuarios es baja y los principales esquiadores se centran en la experiencia turística. . El "Libro Blanco de la Industria del Esquí de China 2020" muestra que el 75% de las estaciones de esquí de China son visitadas por turistas, el 90% de los cuales son clientes de experiencia única.
El volumen de ventas de ropa de esquí se correlaciona positivamente con el número de veces que esquían los aficionados al esquí. Los datos del cuestionario de Brand Digital Reading Academy muestran que más del 50% de las personas optan por traer sus propias chaquetas de plumas o alquilar trajes de esquí cuando van a una estación de esquí por primera vez, y solo compran trajes de esquí cuando planean esquiar durante mucho tiempo.
3. Los artículos de lujo se colocan en múltiples terminales en el mercado de ropa de esquí de China.
Ante la incertidumbre del mercado futuro y la competencia cada vez más feroz en el mercado, las marcas de ropa de esquí nacionales y extranjeras están creando sus propias marcas a través del posicionamiento multiterminal para atraer clientes objetivo.
-Recinto + posicionamiento cooperativo de "lujo" de marcas de alta gama
En el campo de la ropa de esquí de alta gama, las marcas extranjeras se han acumulado durante muchos años y tienen un alto conocimiento y reputación de marca. en el país. Además del crecimiento provocado por el esquí en sí, las marcas de esquí de alta gama están viendo cada vez más la posibilidad de combinar ropa deportiva de alta gama con funciones lujosas para convertirse en "artículos de lujo". Según su propio posicionamiento y rango de precios, ganarse el favor de la “nueva clase media” es lo primero que una marca debe considerar. Por lo tanto, en esta etapa, las marcas de alta gama están abriendo tiendas en los principales distritos comerciales de las ciudades de primer y segundo nivel donde se encuentran los principales esquiadores.
Cooperar con empresas chinas es la principal forma para que las marcas internacionales superen la "aclimatación". Entre las 14 marcas internacionales que han ingresado a China, 12 han establecido relaciones de cooperación con empresas e instituciones de inversión chinas. Por lo tanto, estas marcas tienen un acceso conveniente a recursos que incluyen el comercio electrónico, las ventas directas y el marketing. Por ejemplo, cuando Bogner entró oficialmente en China, anunció el establecimiento de una empresa conjunta con Bosideng. Es previsible que con la ayuda del mercado y la red existentes de Bosideng, el mercado interno se abra rápidamente.
-Las marcas populares se expanden hacia productos de alto beneficio.
Para las marcas relativamente baratas, especialmente las nuevas marcas nacionales, deben aumentar la profesionalidad de sus productos y trabajar duro en materiales, tecnología, diseño, etc. para formar una competitividad central que pueda estar a la par o incluso superar. marcas en el extranjero. Al mismo tiempo, también es una buena manera de ampliar los productos, con mayores beneficios brutos.
Tomemos como ejemplo a Decathlon. Los trajes de esquí y los accesorios relacionados de la marca representan más del 50% de todos los productos de esquí. Entre ellos, los trajes para la nieve, los guantes y las máscaras de Decathlon son los artículos más vendidos y sus márgenes de beneficio bruto son elevados. alto nivel.
4. El mercado de ropa de esquí de China tiene un enorme potencial.
Según las estadísticas del "Informe sobre el desarrollo de la industria del esquí en China", la tasa de penetración en el mercado del esquí suizo es del 35%, ocupando el primer lugar en el mundo, con Japón y Estados Unidos con un 9% y un 8% respectivamente. Por otro lado, en China, la tasa de penetración poblacional del mercado del esquí es sólo del 1%, y la ropa de esquí tendrá un amplio espacio de mercado en China en el futuro.
Los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 son como un "estimulante" que ha impulsado enormemente el desarrollo de la industria nacional del hielo y la nieve. En el futuro, con la popularidad de la cultura del hielo y la nieve, se espera que la demanda de la industria de ropa de esquí siga desarrollándose.
Para obtener más datos, consulte el "Informe de análisis en profundidad sobre innovación en modelos de negocio y oportunidades de inversión en la industria del hielo y la nieve de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.