La industria del comercio electrónico de alimentos frescos ha desencadenado una ola de despidos.
Hay una ola de despidos en la industria del comercio electrónico de alimentos frescos. Recientemente, han llegado con frecuencia malas noticias en el ámbito del comercio electrónico de alimentos frescos. Si observamos la industria del comercio electrónico de alimentos frescos durante el año pasado, “dinero quemado”, “financiación” e incluso “quiebra” se han convertido en etiquetas inevitables. La industria del comercio electrónico de alimentos frescos ha provocado una ola de despidos.
Ha habido una ola de despidos en la industria del comercio electrónico de alimentos frescos. 1El panorama del comercio electrónico de alimentos frescos ha cambiado.
Bajo la influencia de la epidemia de 2020, las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos, como Youxian y Dingdong, nunca han ocultado sus ambiciones de un mercado minorista más grande, y muchas grandes empresas de Internet están decididas a volver a centrarse en la pista de compras de alimentos. El comercio electrónico de alimentos frescos se ha convertido sin duda en uno de los mercados más concurridos.
La base de datos de comercio electrónico muestra que del 1 de junio al 1 de febrero de 2020, ocurrieron un total de 13 eventos de inversión y financiamiento en el comercio electrónico nacional de alimentos frescos, con un monto total de financiamiento de más de 136,3 mil millones. yuanes, lo que es suficiente para demostrar que este mercado alguna vez fue extremadamente próspero.
Pero al mismo tiempo, las pérdidas cada vez mayores del comercio electrónico de alimentos frescos, la caída de los precios de las acciones y las constantes noticias sobre despidos y cierres han puesto en duda la viabilidad de su modelo, y la El dinero caliente del capital también se ha convertido... en el acelerador de la "muerte".
Mucho antes del brote de la neumonía por el nuevo coronavirus, la industria del comercio electrónico de alimentos frescos sufrió pérdidas masivas. Según los datos de ese momento, entre los más de 4.000 participantes en el comercio electrónico de alimentos frescos entre 2065 y 2006, sólo el 4% se mantuvo estable, el 88% sufrió pérdidas y el 7% restante sufrió enormes pérdidas. Al final, sólo el 1% logró rentabilidad.
Sin embargo, bajo la epidemia del nuevo coronavirus, el aislamiento domiciliario ha hecho prosperar las "compras online". Pero en menos de dos años, un gran número de plataformas están abandonando el mercado a un ritmo acelerado.
Tongcheng Life Insurance se declaró en quiebra, Shaluobo no pudo reorganizarse, la cadena de capital de Squirrel se rompió, Baoneng Fresh cerró tiendas en muchas ciudades y la tienda número 10 cayó en una crisis de despidos y cierres. En los últimos días, ha habido rumores de despidos en las principales empresas de comercio electrónico de alimentos frescos, como Maicai y Meicai...
De la gloria a la jubilación, ¿cuánto tiempo pueden durar las restantes empresas de comercio electrónico de alimentos frescos? ¿último? ?
Controversia sobre despidos
Recientemente, Dingdong Shopping y Delicious han expuesto rumores de despidos.
Según informes de los medios, recientemente, un internauta certificado como empleado de Dingdong Shopping dijo que Dingdong Shopping está realizando despidos a gran escala, específicamente en cada sector empresarial: 50% para adquisiciones, 30% para algoritmos. , y 30% para operaciones, Reclutamiento 10%-20%. Algunos empleados internos también dijeron que el número de empleados (incluido el personal de entrega) llegó a más de 60.000 durante el período pico. En la actualidad sólo quedan unas 60.000 personas, decenas de miles menos.
En respuesta, Ding Dong dijo que la noticia era falsa y no tenía base fáctica ni fuentes de datos rigurosas. Los cambios en puestos individuales en la empresa eran ajustes normales de recursos organizacionales. En respuesta a los rumores de que la empresa despediría a decenas de miles de personas, los funcionarios de Dingdong también refutaron los rumores y dijeron: "Esto es una especulación maliciosa. Dingdong nunca ha tenido tantos empleados".
Además de Los rumores de despidos y la caída del precio de las acciones de Dingdong Maicai también dieron lugar a Hay una señal del mundo exterior de que el comercio electrónico de alimentos frescos está en declive y el futuro está lleno de incógnitas.
Dingdong Shopping, fundada en 2017, se expandió rápidamente en 2020, y tanto los ingresos como el GMV superaron a Tiantian Youxian. Su GMV de 1.300 millones en 2020 es 1,7 veces mayor que el de Daily Fresh. Después de su lanzamiento en junio de 2021, las compras de comestibles de Dingdong continúan expandiéndose. A finales del tercer trimestre de 2021, las preposiciones de Dingdong eran 1.375, casi el doble que las 7,11 del mismo período del año pasado.
Sin embargo, lo que siguió fue una duplicación de las comisiones de rendimiento y pérdidas crecientes. Aunque Dingdong salió a bolsa con éxito en los Estados Unidos en 2021, desde 2019 hasta el tercer trimestre de 2021, las pérdidas acumuladas de Dingdong en compras de comestibles superaron los 10.600 millones de yuanes.
La falta de una buena boleta de calificaciones condujo directamente a la "caída" del precio de las acciones de Dingdong Maicai. El precio de las acciones ha caído de 30,04 dólares a 8,58 dólares ahora, y casi no se ha recuperado durante este período.
Al igual que en la situación cuando Ding Dong estaba comprando comestibles, no había comida. COM, que pertenece a la "clase superior" de la pista, también se enfrenta a problemas internos y externos y está bajo mucha presión.
En junio de 2018 y octubre de este año, algunos medios informaron que Meicai.com despidió al 40% de sus empleados en vísperas de su cotización en Hong Kong. Uno de sus empleados dijo que Meicai.com había sido. despido de empleados. Además, la sede de Meicai.com, originalmente ubicada en el Intime Mall en Wangfujing, Beijing, ahora se ha trasladado cerca de la estación de tren de Beijing. A principios de septiembre del año pasado, Meicai.com estuvo expuesta a despidos y a una reducción del alcance comercial.
Es innegable que el mercado del comercio electrónico de alimentos frescos está atravesando una nueva ronda de reorganización. Los problemas que enfrenta, como la dificultad para obtener ganancias, el bajo precio unitario y los altos costos de cumplimiento de los contratos, han hecho que el mercado de capitales pierda gradualmente la paciencia y la era de quemar dinero a cambio de tráfico es insostenible.
Es difícil reactivar el mercado.
De hecho, Dingdong ha estado ajustando activamente su enfoque estratégico desde el año pasado. Dingdong ajustó activamente su enfoque estratégico de priorizar la escala a priorizar la eficiencia, lo que revela aún más su cambio de enfoque bajo la presión de las ganancias.
Pero desde el punto de vista actual, es difícil que el comercio electrónico de alimentos frescos realmente "desembarque".
El 9 de junio del año pasado, las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos “Dingdong Shopping” y “Daily Fresh” presentaron prospectos de IPO a la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC). En ese momento, You Xian y Ding Dong estaban perdidos todos los días.
El folleto muestra que en 2019 y 2020, las pérdidas netas de Dingdong fueron de 187,34 millones de yuanes y 365438+769 millones de yuanes respectivamente. De 2018 a 2020, las pérdidas netas del Daily Youxian ascendieron a 221,6 mil millones, 2,777 mil millones y 159 mil millones, respectivamente.
El mercado especuló en ese momento que con Shengxing Youxuan, Meituan Youxuan y Chengxin Youxuan mirando el mercado, además de más compras de alimentos en la ruta de alimentos frescos y un buen uso de los subsidios a precios bajos, el Los usuarios tradicionales del comercio electrónico de alimentos frescos se enfrentan a un desvío masivo. Al mismo tiempo, el modelo natural del comercio electrónico de alimentos frescos es relativamente pesado. Los crecientes costos y la expansión causada por la cadena de suministro, los almacenes de la cadena de frío y las terminales son factores importantes para que las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos busquen avanzar con urgencia. público.
Sin embargo, la entrada al mercado de capitales no ha cambiado la situación de grandes pérdidas para las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos. La pérdida colectiva de las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos sigue siendo un hecho inmutable. La exitosa salida a bolsa no trajo alegrías a largo plazo al mercado. "Daily Fresh" rompió su oferta pública inicial el primer día y su valor de mercado se evaporó en 1/4.
Chen Hudong, investigador especial del centro de investigación de comercio electrónico de NetEconomy & Society, cree que la esencia de los alimentos frescos es que son una industria que quema dinero. de la cadena de suministro final, los requisitos regionales y muchos otros son muy altos. Por lo tanto, aunque la competencia en la industria en su conjunto es feroz, básicamente no existe un modelo de ganancias eficiente y hay muchos problemas que deben resolverse.
Al mismo tiempo, el comercio electrónico de alimentos frescos ha pagado un alto coste de rendimiento, pero la experiencia de usuario obtenida es muy limitada.
El comercio electrónico de alimentación fresca sigue siendo un motivo frecuente de quejas de los usuarios.
En 2021, entre las quejas recibidas por "Diannvbao", en orden de mayor a menor, las plataformas de comercio electrónico de alimentos frescos de las que se quejaron se clasificaron como Dingdong Shopping, Guo Yi Fresh Food y Tiansheng Fresh. Benben Life, SF Express, Hema Fresh, JD.COM Home Furnishing, Meicai.com, Flowerplus Huajia, Benefit Group, Yonghui Supermarket y RT-Mart son todos sus hogares.
Entre ellos, los reembolsos, la calidad del producto, la entrega, los términos agobiantes, el servicio postventa, las promociones falsas, los problemas con los pedidos, los problemas con el servicio al cliente, el fraude en Internet, las ventas falsificadas online y otros temas son las principales quejas sobre los productos frescos. Pregunta sobre el comercio electrónico de alimentos en 2021.
Bajo la premisa de garantizar la seguridad de la cadena de capital, las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos necesitan urgentemente encontrar productos con mejor experiencia, mejor cadena de suministro, modelos más ligeros y una estructura organizativa más eficiente. Di adiós a la era de quemar dinero a cambio de volumen. La segunda mitad del negocio del comercio electrónico de alimentos frescos será una batalla reñida entre la fuerza y los detalles. Si aflojas un rato, es posible que te eliminen.
Ha habido una ola de despidos en la industria del comercio electrónico de alimentos frescos. 2 Recientemente, ha habido frecuentes buenas noticias en el campo del comercio electrónico de alimentos frescos.
65438+El 12 de octubre, según ifeng.com Technology informó que en vísperas de su salida a bolsa en Hong Kong, la sede de Meicai.com fue reubicada y el 40% de sus empleados fueron despedidos. Meicai.com está despidiendo empleados, dijo uno de los empleados.
Casualmente, también se informó que otra empresa de comercio electrónico de alimentos frescos, Dingdong, había realizado despidos a gran escala. Según Sina Technology, algunos empleados dijeron que, en comparación con el período pico, la empresa ha perdido decenas de miles de personas. Sin embargo, Ding Dong respondió que la noticia era falsa y no tenía base fáctica ni fuentes de datos rigurosas. Los cambios en puestos individuales en la empresa eran ajustes normales de recursos organizacionales.
Sin embargo, si observamos la industria del comercio electrónico de alimentos frescos durante el año pasado, "dinero quemado", "financiación" e incluso "quiebra" se han convertido en etiquetas inevitables. Las acciones estadounidenses cotizan todos los días, con una pérdida neta de 30,17 mil millones en los primeros tres trimestres de 2021, y la pérdida neta de Dingdong Maicai durante el mismo período también alcanzó los 5,333 mil millones de yuanes. El antiguo dúo de almacenes que salió a bolsa sufrió grandes pérdidas, y los centrocampistas restantes sin un gran apoyo, como Guo Yi Fresh, Tongcheng Life Insurance, Daluobo, etc., se declararon en quiebra y se retiraron de la competición.
Algunos analistas creen que la principal dificultad que enfrenta el mercado del comercio electrónico de alimentos frescos es la rentabilidad. Por un lado, el aumento del precio unitario por cliente ha llegado a un cuello de botella; por otro, el modelo de cadena de suministro existente también ha encontrado dificultades para reducir aún más los costos; Por el momento, no existe un ganador real en el campo del comercio electrónico de alimentos frescos.
American Food, Ding Dong Buying Food está atrapada en despidos.
La industria del comercio electrónico de alimentos frescos, que comenzó a experimentar una desaceleración en la segunda mitad del año pasado, ha recibido noticias de despidos de vez en cuando. Esta vez, es comida y tarifas estadounidenses.
Según los informes, algunos sospechaban de empleados de Meicai. com dio la noticia en las plataformas sociales. Tras el último despido del 50%, la sede de Meicai en Beijing despidió a otro 40%. Además, la sede de Meicai.com, que originalmente estaba ubicada en el Intime Mall en Wangfujing, Beijing, ahora se ha trasladado cerca de la estación de tren de Beijing.
Un empleado jubilado de Meicai.com dijo que Meicai.com ha estado despidiendo empleados y que algunos directores comerciales y directores de productos fueron despedidos hace algún tiempo.
A principios de septiembre del año pasado, Jiemian informó sobre Meicai. com despidió empleados, redujo su alcance comercial y canceló todo el centro de I+D de Chengdu. Los departamentos técnicos, como el de investigación y desarrollo de productos, los departamentos comerciales, como el de compras y ventas, y los departamentos financieros de la sede central de Beijing han despedido al 50% o más de sus empleados.
Las personas involucradas incluyen no sólo nuevos empleados, sino también líderes medios y superiores de departamentos de segundo nivel y superiores. "Algunos departamentos sólo conservan un líder."
Al mismo tiempo, un correo electrónico interno mostró que, a medida que se producen los despidos, el negocio de Meicai.com se reduce simultáneamente, algunas ciudades cierran servicios y grandes áreas se fusionan.
En ese momento, Meicai.com respondió que la compañía ha realizado ajustes y optimizaciones organizacionales normales en el pasado, presente y futuro para mejorar continuamente la eficiencia organizacional y las capacidades profesionales, y que todas las ciudades comerciales de Meicai están operando normalmente. .
Meicai.com no respondió a los recientes rumores de despidos, pero las noticias muestran que la empresa se está preparando para salir a bolsa.
65438+El 12 de octubre, algunos medios informaron que Meicai.com decidió solicitar su cotización en la Bolsa de Valores de Hong Kong y se espera que el formulario de entrega se haga público en la primera mitad de 2022. Se informa que Meicai.com ha designado a CICC, Citigroup y Nomura como responsables de la cotización y se espera que recaude entre 300 y 500 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente entre 2,34 y 3,9 mil millones de dólares de Hong Kong).
Según la encuesta de Tianyan, Meicai.com ha realizado ocho rondas de financiación desde 2014, con un monto de financiación acumulado de más de 12.500 millones de dólares. El más reciente fue la Serie E y superiores en 2018, con un monto de 600 millones de dólares, correspondientes a una valoración de aproximadamente 7 mil millones de dólares. Los inversores son Tiger Global Management y Gaoyou Capital.
Meicai.com no ha anunciado ninguna otra financiación pública desde entonces. A mediados o finales de 2019, algunos medios informaron que la nueva ronda de financiación de Meicai.com fracasó y que la cadena de capital era estrecha, pero su fundador y director ejecutivo, Liu Chuanjun, lo negó.
Hace más de tres años que no hay financiación pública y la transformación de Meicai.com no es optimista. Desde la perspectiva del modelo de negocio, Meicai, que enfatiza los activos y la autooperación, no puede competir con gigantes de Internet como Meituan y Pinduoduo en el lado C. Sin embargo, en el lado B, continúan jugadores como Meituan Kuailv y Haidilao Shuhai. para unirse. La industria predice que después de que muchos altos ejecutivos renunciaron y el negocio C-end no pudo ser promovido a través de JD.COM, Meicai.com atacará agresivamente el mercado de capitales en busca de sangre.
Dingdong, que ya salió a bolsa, no ha escapado al destino de despidos o "ajustes organizativos".
El 29 de junio de 2021, después de que los fondos recaudados cayeran más del 70%, Dingdong Maicai cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York. En el segundo día de cotización, el precio de las acciones alcanzó los 46 dólares, pero ahora se ha "reducido a la mitad" en comparación con el precio de emisión de 23,50 dólares. Antes de que el mercado de valores de EE. UU. cerrara en 65438+ el 13 de octubre, el precio de las acciones de Dingdong Maicai cerró en 11,32 dólares, con un valor de mercado de 2.672 millones de dólares.
Detrás de la fuerte caída del valor de mercado, las compras de comestibles de Dingdong han sufrido grandes pérdidas. Según el informe financiero publicado el 11 de junio del año pasado, los ingresos de la compañía en el tercer trimestre de 2021 fueron de 6,19 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 111%, pero la pérdida neta llegó a 2,065438 millones de yuanes; con 829 millones de yuanes en el mismo período del año pasado.
Si se mira a largo plazo, la pérdida acumulada de Maicai en tres años ha superado los 10 mil millones. En 2019, su pérdida neta fue de 18,7 mil millones de yuanes, mientras que en 2020, su pérdida neta fue de 318 mil millones de yuanes, en los tres trimestres de 2021, sus pérdidas netas fueron de 654,38+38 millones de yuanes, 6543,8+094 millones de yuanes y 20,1 mil millones de yuanes; respectivamente.
Después del informe financiero, en 2021 65438+febrero, surgieron noticias de despidos mientras Ding Dong estaba comprando alimentos. Algunos empleados dijeron que la proporción de despidos en departamentos centrales como adquisiciones, algoritmos y tecnología oscila entre el 20% y el 50%. La empresa respondió en ese momento que los cambios individuales eran ajustes normales de recursos organizacionales a pequeña escala.
Sin embargo, últimamente cada vez hay más noticias sobre despidos en empresas. Según Sina Technology, un empleado certificado como Dingdong Maicai reveló en las redes sociales que Dingdong ha comenzado a despedir empleados, con un 50% de adquisiciones, un 30% de algoritmos, un 30% de operaciones y un 10%-20% de contratación. Entre los objetivos de los despidos, los empleados en período de prueba se han convertido en los más afectados. "El período de prueba es de 6 meses y los despidos comenzarán en el último mes. También quiero intentar no dar compensación".
Con los despidos en múltiples puestos, algunos empleados internos dijeron que la empresa tiene Además, se perdieron decenas de miles de personas. Los empleados de las estaciones de servicio del almacén frontal también están obligados a tomar licencias sin goce de sueldo.
En respuesta, del 5438 de junio al 65438 de octubre y al 3 de marzo, Ding Dong respondió que los cambios de trabajo individuales eran ajustes normales de recursos organizacionales de la empresa y que el negocio actual funciona con normalidad. Al mismo tiempo, no existe ninguna licencia obligatoria sin goce de sueldo para los puestos de primera línea y se harán ajustes razonables en función de las condiciones de trabajo en el lugar, especialmente los deseos y la intensidad del trabajo de los empleados.
Sin embargo, algunos comentarios dijeron que después de negar los despidos, Dingdong todavía enfrenta la tortura central de comprar alimentos. ¿Cuánto tiempo tardará?
Ha comenzado una nueva ronda de reorganización
En comparación con los despidos y la contracción empresarial, el fin de las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos que ya han abandonado el mercado es aún más trágico.
2021 10 El 20 de octubre, la aplicación Dailuobo anunció la suspensión de los servicios. El anuncio decía que debido a que Anhui Caicai E-Commerce Co., Ltd. no logró presentar inversionistas para la reorganización, Caicai Company cesará sus operaciones de inmediato, la aplicación Dailuobo dejará de brindar servicios a los consumidores y las tiendas fuera de línea dejarán de operar y se cerrarán en las próximas horas. futuro.
“Nuestras expectativas y demanda de crecimiento eran demasiado altas y subestimamos la velocidad de quema de dinero, lo que resultó en un consumo excesivo. Aquí es donde cometimos el error”, reflexionó Li Yang, fundador de Daluobo. la empresa no consiguió financiar la cuestión.
Se entiende que desde 65438+ 23 de octubre de 2020, Daluobo ha entrado en procedimientos de quiebra y reorganización. Después de casi 21 meses de lucha, la empresa detuvo todas las adquisiciones, ventas, pagos, ingresos y otras operaciones e intentó atraer nuevos inversores, pero finalmente se paralizó.
Ya en julio de 2021, Tongcheng Life Insurance, que alguna vez estuvo valorada en 100 millones de dólares, tuvo que declararse en quiebra "la razón fue una mala gestión, a pesar de muchos esfuerzos".
Además, Orange Heart Preferred ha experimentado una contracción a gran escala, el décimo club ha caído en una crisis de despidos y quiebras, y su plataforma B2B de entrega de comida "Youcai" ha dejado de operar durante 5 meses. Entre los jugadores restantes, hay marcas de alimentos frescos propiedad de gigantes de Internet como Alibaba, Pinduoduo y Meituan, así como sobrevivientes como Maicai.com y Daily Youxian de Dingdong.
Sin embargo, no es fácil para los supervivientes y ha comenzado una nueva reorganización.
A finales del año pasado, Hema Fresh, una filial de Alibaba, lanzó una "negociación" en la base de compras de comestibles de Dingdong en Shanghai, que fue interpretada por la industria como una "declaración de guerra a las compras de comestibles de Dingdong". " Se informa que los recortes de precios de Hema cubren 59 tiendas Hema frescas en Shanghai y 21 mini tiendas Hema y usuarios en las áreas circundantes. La actividad continuará hasta fin de año.
Las capturas de pantalla reportadas de WeChat Moments mostraron que Liang Changlin, fundador y director ejecutivo de Dingdong Shopping, gritó desde el aire, diciendo que estaba luchando activamente. "El mayor sueño del segundo hijo es luchar a muerte con el hijo mayor".
Hema Xiansheng respondió que la reducción del precio de "cortar uñas" no es "cortar y morder", sino simplemente dar volver a los consumidores y reducir decididamente los precios. Hou Yi, presidente de Hema Business Group, también dijo en WeChat Moments que desde su creación, Hema nunca ha participado en una guerra de precios y siempre ha perseguido una guerra de valores. Ante la feroz competencia de múltiples formatos en la industria de alimentos frescos, Hema también tiene la capacidad de participar en guerras de precios.
Los expertos de la industria dijeron que en la era del consumo de Internet, bajo la regla tácita de "lo que sobra es el rey", las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos no pueden escapar al destino de las guerras de precios y la quema de dinero a cambio de tráfico antes. encuentran una forma más adecuada de jugar. Este es también uno de los factores que provocan repetidas pérdidas en toda la industria.
Cheng Qi, analista del Instituto de Investigación Toubao, cree que después de esta guerra de precios, los actores del comercio electrónico de alimentos frescos reflexionarán sobre si el modelo de cadena de suministro existente es viable y si las estrategias comerciales existentes son contrarias a Intención original del comercio electrónico de alimentos frescos. El resultado directo es que varias empresas han colapsado y el enfoque de desarrollo de la industria ha vuelto a servir mejor a los consumidores y satisfacer la esencia de sus necesidades.
Sin embargo, lo vergonzoso es que después de que el mercado financiero se enfríe, para algunos jugadores puede resultar insostenible gastar dinero a cambio del mercado durante mucho tiempo. Las estadísticas muestran que la mayoría de los participantes de la industria tienen capacidades limitadas para "producir sangre". Según las estadísticas del Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China, hay más de 4.000 participantes en el campo del comercio electrónico de alimentos frescos nacional, de los cuales solo el 4% tiene ingresos fijos, el 88% tiene pérdidas y solo el 1% finalmente rentable.
Tomemos a Ding Dong del primer escalón como ejemplo. En el informe financiero del tercer trimestre de 2021, el capital contable de la compañía ascendió a 681,7 mil millones de yuanes, y el efectivo restante y el efectivo después de excluir las inversiones a corto plazo fue de solo 3,098 mil millones de yuanes. Sin embargo, las cuentas por pagar correspondientes en pasivos corrientes fueron de 2,797 mil millones de yuanes. y los préstamos a corto plazo ascendieron a 271.800 millones de yuanes, y los salarios y prestaciones a pagar ascendieron a 208 millones de yuanes.
Esto también significa que después de pagar los salarios de los empleados y los pagos a los proveedores, a Dingdong no le queda mucha energía para subsidiar la guerra de precios.
Pruébalo activamente y acércate al beneficio.
“No es difícil para las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos convertirse en gran escala siempre que gasten dinero, pero no tiene sentido en la competencia eliminatoria de 10 mil millones a 100 mil millones, esos jugadores. cuyo negocio no pueda lograr un crecimiento rentable será cada vez más difícil de operar”. En abril de 2020, una carta interna de Xu Zheng, fundador de Daily Youxian, señaló los puntos débiles de la industria.
A pesar de esto, después de varias rondas de feroces batallas en la etapa inicial, los jugadores existentes han acumulado cierta experiencia en logística y construcción de infraestructura de la cadena de suministro, construcción de marcas, adquisición de clientes, etc., pero ninguna empresa. todavía ha entrado en rentabilidad estable.
Hay muchas razones. La tasa de pérdida natural de los productos frescos es alta, no estandarizada y el margen de beneficio bruto de las hortalizas es bajo. Requieren redistribución terminal, lo que naturalmente aumenta el costo. Además, factores como la sensibilidad a los precios al consumidor y los obstáculos en el aumento de los precios unitarios para los clientes determinan que el comercio electrónico de alimentos frescos sea un negocio muy difícil de ganar dinero.
El informe financiero de comestibles de Dingdong muestra que el margen de beneficio bruto de la empresa en el tercer trimestre de 2021 fue del 18,2 %, mientras que la tasa de gastos integrales durante el mismo período fue del 50,9 %, lo que corresponde a un costo de rendimiento de 0,33 yuanes por unidad de GMV. Por lo tanto, en el tercer informe trimestral, Ding Dong propuso un cambio estratégico de "priorizar la eficiencia teniendo en cuenta la escala" y abandonó el objetivo de expansión anterior.
A juzgar por la situación actual, todas las empresas están buscando formas de aumentar los márgenes de beneficio bruto o reducir los costes de rendimiento.
Una es evitar a los intermediarios y aumentar la proporción de adquisiciones directas. Según las estadísticas, la proporción de alimentos frescos adquiridos directamente supera actualmente el 90%. O puede construir directamente su propia área de producción y "cultivar hortalizas en el campo" usted mismo. Ding Dong invirtió más de 654.380 millones de yuanes para construir un campo de hortalizas autónomo en los suburbios de Shanghai.
El segundo es ampliar las categorías de productos y aumentar el precio unitario por cliente. Por ejemplo, ampliando las ventas de bienes de consumo de rápido movimiento y de mayor valor añadido, como platos preparados, nuevos tés y snacks saludables.
El tercero es volver a las actividades offline y reducir los costes de rendimiento. El primer día hábil de 2022, el director ejecutivo de Hema, Hou Yi, emitió un correo electrónico interno en el que indicaba que Hema Fresh había pasado del "desarrollo en línea como pilar y el desarrollo fuera de línea como complemento" a una estrategia de doble rueda de "desarrollo en línea y fuera de línea".
Los analistas de la industria creen que la importancia de esta medida es que permitir a los consumidores ingresar a la tienda para consumir no solo puede lograr una mejor experiencia de servicio de procesamiento, sino también ahorrar el costo de entrega de los pedidos en línea.
Pero el efecto de estos intentos parece difícil de determinar en la actualidad. Lo importante es no caer antes de obtener ganancias.
Hay una ola de despidos en la industria del comercio electrónico de alimentos frescos. Hay cuatro cosas en la vida: La "comida" es sin duda la más importante. En una época en la que "qué comer hoy" se ha convertido gradualmente en una cuestión filosófica, problemas como la "dificultad para comprar alimentos" y el "caro de la compra" preocupan a muchos jóvenes.
2012 es el primer año del comercio electrónico de alimentos frescos. En 2014 surgió la compra grupal comunitaria y en 2017 se produjeron grandes cambios. Más tarde, con la ayuda de Internet, el comercio electrónico de alimentos frescos se convirtió en el "favorito" del capital, especialmente después de que los grandes gigantes comenzaron a luchar contra los alimentos frescos comunitarios.
La epidemia ha marcado el comienzo de una segunda primavera para el comercio electrónico nacional de alimentos frescos. La entrada de capital ha promovido esta vía para generar oportunidades de desarrollo sin precedentes. Lo peor es que se ha movido hacia el mercado secundario. llegando a alcanzar su punto máximo.
Pero en 2021, la plataforma de alimentos frescos impulsada por la epidemia comenzó a decaer, ya sea despidiendo empleados o paralizando operaciones.
¡Al comienzo del nuevo año 2022, el otrora próspero grupo comunitario que compra jugadores marcó el comienzo de los días de declive!
No hace mucho, comida preciosa. com, que una vez compitió con Tiantian Youxian y Ding Dong por la noticia de ser el stock número uno en comercio electrónico de alimentos frescos, estuvo una vez más expuesto a noticias de despidos y reubicación de la sede.
A medida que el capital del comercio electrónico de alimentos frescos disminuye, ¿cómo puede Meicai, que no ha recibido financiación durante tres años, volverse más “hermosa”?
¿La ola de despidos afectará a la industria del comercio electrónico de alimentos frescos?
Últimamente, las malas noticias provienen con frecuencia de la industria del comercio electrónico de alimentos frescos.
65438+El 13 de octubre, la tienda de comestibles de Ding Dong estaba en la búsqueda de "despidos masivos". Sin embargo, Ding Dong's Grocery Shopping y sus empleados tuvieron sus propias palabras que decir sobre los despidos.
Según el informe "China Times", muchos internautas que han sido certificados como empleados de Dingdong Maicai revelaron en las plataformas sociales que Dingdong Maicai ha comenzado a despedir empleados, y las adquisiciones, algoritmos, operaciones, reclutamiento y otros departamentos harán despidos del 20% al 50%.
Ding Dong respondió que la noticia era falsa y no tenía base fáctica ni fuentes de datos estrictas. Los cambios en puestos individuales en la empresa eran ajustes normales de recursos organizacionales.
Casualmente, justo el día anterior, otra empresa de comercio electrónico de alimentos frescos sufrió despidos masivos e incluso trasladó su sede.
65438+El 12 de octubre, la noticia de despidos llegó de la plataforma de comercio electrónico de alimentos frescos Meicai.com.
Según ifeng.com Technology informó que recientemente, un empleado sospechoso de Meicai.com afirmó en plataformas sociales que después del último despido del 50%, la sede de Meicai en Beijing había despedido a otro 40% de los empleados.
Además, la sede de Meicai.com, originalmente ubicada en el Intime Mall en Wangfujing, Beijing, ahora se ha trasladado cerca de la estación de tren de Beijing.
Otro empleado de Meicai.com que renunció dijo que Meicai.com ha estado despidiendo empleados y que algunos directores comerciales y directores de productos fueron despedidos hace algún tiempo: "Los empleados de nivel director están bien, algunos Negocios básicos El personal fue despedido por la fuerza y se discutirá el mismo día ".
Meicai. com aún no ha respondido a la situación anterior.
En comparación con las compras diarias de alimentos frescos, Meicai.com no es muy conocido, pero las cosas buenas no salen y las malas se extienden a miles de kilómetros. Después de la última tormenta de septiembre, Meicai.com se ha convertido en una celebridad en el mundo de los alimentos frescos.
En septiembre del año pasado, la sede de Meicai.com en Beijing despidió al 50% de sus empleados y se cerraron los servicios en algunas ciudades.
Según informes anteriores de Jiemian, un correo electrónico interno mostró que los departamentos de investigación y desarrollo de productos y otros departamentos técnicos, compras y ventas y otros departamentos comerciales, y el departamento financiero de la sede de Beijing se enfrentan a despidos. más del 50%.
Además, el Centro de Investigación y Desarrollo de Alimentos de Chengdu será abolido en su totalidad, se cerrarán algunos servicios de la ciudad y se fusionarán grandes áreas.
Si observamos la industria del comercio electrónico de alimentos frescos durante el último año, “dinero quemado”, “financiación” e incluso “quiebra” se han convertido en etiquetas inevitables.
Las acciones estadounidenses cotizan todos los días, con una pérdida neta de 30,17 mil millones en los primeros tres trimestres de 2021, y la pérdida neta de Dingdong Maicai durante el mismo período también alcanzó los 5,333 mil millones de yuanes. El antiguo dúo de almacenes que salió a bolsa sufrió grandes pérdidas, y los centrocampistas restantes sin un gran apoyo, como Guo Yi Fresh, Tongcheng Life Insurance, Daluobo, etc., se declararon en quiebra y se retiraron de la competición.
Debes saber que la ruta de los alimentos frescos es una ruta larga. En esta larga batalla, todos los jugadores tienen que cruzar el valle de la muerte minorista.
¡En este camino, todo el mundo necesita competir durante mucho tiempo! ¡Quien pueda quedarse hasta el final es el llamado "el que queda es el rey"!
Ya no estamos obsesionados con buscar el "sangrado" de la expansión a gran escala, el financiamiento y la cotización en bolsa se han convertido en un medio importante para que los actores del comercio electrónico de alimentos frescos "dejen de sangrar", porque el financiamiento que no puede seguir el ritmo la velocidad con la que se quema dinero sólo conducirá a un callejón sin salida.
Antes de que estallara la noticia de los despidos, había constantes rumores de que Meicai.com se haría público.
65438+El 12 de octubre, algunos medios informaron que Meicai.com planea presentar una solicitud para cotizar en Hong Kong en el primer semestre de este año y ha seleccionado un banco de inversión para preparar los detalles de la cotización;
Se informa que Meicai .com ha designado a CICC, Citigroup y Nomura como responsables de la cotización, que se espera que recaude entre 300 y 500 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente entre 2,34 y 3,9 mil millones de dólares de Hong Kong).
De hecho, la tendencia de salida a bolsa de Meicai.com ya lleva algún tiempo.
Ya en la segunda mitad de 2019, hubo rumores de que la nueva ronda de financiación de Meicai.com fracasó, lo que provocó una estrecha cadena de capital, pero esta noticia fue posteriormente negada por el director ejecutivo de Meicai.com, Liu Chuanjun. .
En julio de 2020, Wang Can, ex director financiero de Fosun Group, se unió a Meicai.com como director financiero, lo que se consideró como un preludio a la salida a bolsa de Meicai.com. Sin embargo, Meicai.com luego negó la noticia. , diciendo que la participación de Wang Can estaba relacionada con No tiene nada que ver con la cotización. Sin embargo, solo pasó medio año después de que Wang Can se uniera a Meicai. com, salió la noticia de la renuncia.
En mayo del año pasado, se informó que Meicai.com volvería a ir a Estados Unidos para una oferta pública inicial (IPO), con la intención de recaudar 500 millones de dólares.
Meicai.com está trabajando con asesores financieros en una posible IPO, según personas familiarizadas con el asunto.
Meicai.com se negó a comentar, ¡pero es obvio que Meicai.com está muy ansioso!
Porque, en los últimos tres años, esta plataforma B2B de comercio electrónico de alimentos frescos ha experimentado muchos problemas, como la renuncia de varios ejecutivos y el fracaso del negocio 2C para promocionarse a través de JD. COM, múltiples rondas de despidos a gran escala y varias transformaciones no fueron favorecidas.
La información pública muestra que Meicai. com se estableció en 2014 como una plataforma de servicios para la cadena de suministro de alimentos frescos, brindando servicios de adquisición de catering a casi 100.000 tiendas de verduras y restaurantes en todo el país. El año pasado, comenzó a brindar servicios de entrega a usuarios domésticos individuales.
Desde su creación, Meicai.com siempre ha sido una "empresa estrella" a los ojos del capital.
En sólo cuatro años, se han completado ocho rondas de financiación, con un importe total de financiación de casi 10.000 millones. Entre los inversores se incluyen instituciones de inversión de renombre como Shunwei Capital, Zhenfund y Gaoyao Capital.
Su financiación más reciente se produjo en junio de 2018. En ese momento, Tiger Global y Gaoyan Capital invirtieron en Meicai.com, con una valoración de más de 7 mil millones de dólares.
Pero desde entonces, Meicai no ha tenido nuevos asuntos de financiación pública. Ahora es el plan de salida a bolsa de Congmeicai. com está relacionado con la reciente cadena de capital estrecha?
En los primeros días, comida deliciosa. com rápidamente utilizó capital para abrir la puerta a la venta de verduras en línea, tratando de apoderarse del "producto fresco número uno", pero los resultados no fueron los ideales.
En la era de Internet 3.0, los jóvenes ya no van al mercado de verduras y el estatus de la cadena de suministro de restauración tradicional está en peligro. La atención del capital se está volviendo gradualmente hacia los proveedores emergentes de servicios de la cadena de suministro de catering, como Meicai.com.
La nueva industria de la cadena de suministro de catering está en ascenso, cambiando rápidamente de una tierra deshabitada a un océano azul.
En 2020, hasta 14 plataformas en el campo del comercio electrónico nacional de alimentos frescos recibieron financiación, con un monto total de financiación de más de 13.650 millones de yuanes.
Si no ocurre nada inesperado, el mercado del comercio electrónico de alimentos frescos en 2021 seguirá siendo perseguido por el capital en 2020. Sin embargo, el comercio electrónico de alimentos frescos ha sido descartado y el problema de la quema de dinero no se ha resuelto.
La causa fundamental es que, para apoderarse del mercado, varias plataformas de comercio electrónico de alimentos frescos han iniciado el método de "guerra de precios" más brutal y eficaz;
Mientras el El precio es bastante barato, los consumidores no tienen miedo. No lo compre. Ésta es la lógica de marketing y el método de financiación del popular modelo de plataforma de compra de grupos comunitarios.
Además, la principal dificultad que enfrenta el mercado del comercio electrónico de alimentos frescos es la dificultad de obtener ganancias. Por un lado, el aumento del precio unitario por cliente ha llegado a un cuello de botella; por otro, el modelo de cadena de suministro existente también ha encontrado dificultades para reducir aún más los costes;
Por el momento, no hay ningún ganador real en el sector del comercio electrónico de alimentos frescos.
El espíritu empresarial siempre ha sido una vida de escape por los pelos, especialmente en un campo nuevo, donde casi no hay posibilidades de muerte.
En la actualidad, hay más de 4.000 empresas de comercio electrónico de alimentos frescos en el país, pero sólo unas 100 alcanzan el punto de equilibrio, lo que representa el 95% de las pérdidas, de las cuales el 7% son pérdidas enormes, y sólo El 1% obtiene ganancias al final.
Si no fuera por la repentina epidemia, las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos podrían haber muerto más rápido y en mayor número.
Desde la segunda mitad de 2021, los despidos, el cierre de ciudades y los atrasos en los pagos se han convertido en palabras clave para los jugadores compradores de grupos comunitarios veteranos.
Con los sucesivos cierres de plataformas, los peligros de las compras grupales comunitarias finalmente se han hecho evidentes.
Debido a que la calidad de los productos en las principales plataformas de compra de grupos comunitarios es demasiado baja, especialmente para algunas frutas y verduras, los usuarios no son leales y están experimentando graves pérdidas. El tráfico generado por los precios bajos y las promociones es difícil de convertir en usuarios persistentes, lo que se ha convertido en un problema crónico potencial para muchos jugadores que compran en grupos comunitarios.
Como dijo Hou Yi, vicepresidente de Alibaba y fundador de Hema Xiansheng: "En términos de valor en sí, las compras de grupos comunitarios no promueven el valor, sino que están impulsadas por una gran cantidad de investigación de mercados. Esto El modelo de negocio no puede crear valor comercial real. Es realmente bueno como herramienta de marketing, pero no crea valor”. Es sólo cuestión de tiempo antes de que fracases. Desde esta perspectiva, la reorganización de compras del grupo comunitario tiene la primera, y pronto habrá la próxima.