Los consumidores hacen lo mismo y el capital se muestra entusiasmado, pero ¿la “moda por acampar” sigue siendo una pseudodemanda?

Escrito por Meng Huiyuan

Editor por Wenjie

Recientemente, acampar, que originalmente se consideraba una demanda de nicho, se ha convertido en una opción popular en la ciudad. Después del feriado del Primero de Mayo, el método de "microvacaciones" más popular aquí es popular entre todos.

Con "una tienda de campaña es difícil de encontrar", no solo los hoteles utilizan "camping" como código de transporte, sino que también llevan a cabo experimentos para combinar hoteles y camping que algunos fabricantes de equipos se han adaptado al "estilo; camping" y "lujo salvaje" Para satisfacer la nueva demanda de "camping", ha lanzado productos con más equipamiento y electrodomésticos; un determinado camping de vehículos recreativos ha comenzado a jugar el juego paralelo de "asentarse y comprar una casa", con la intención de evolucionar hacia una gran zona residencial; incluso iQiyi se mantiene al día con los acontecimientos actuales y quiere un El nuevo programa de variedades "Camping Together"... Impulsado por un gran tráfico, el despliegue de capital de "New Track" es mucho más rápido de lo esperado.

A primera vista, la fuerte demanda de consumo de camping significa que el consumo turístico está experimentando una transformación y mejora. Frente a las nuevas tendencias en el consumo turístico, los hoteles, empresas y lugares escénicos se han mantenido al día con la tendencia y se están adaptando activamente al mercado turístico mejorado y a las necesidades de consumo turístico. Pero la pregunta es: ¿el exquisito camping que es tan popular entre la capital se ha convertido realmente en una demanda popular?

El "Primero de Mayo" es un exquisito carnaval de campamento.

"Es probable que acampar sea una degradación del consumo en la industria del turismo". En el área de comentarios de un blogger de camping, un internauta dejó esa frase, que provocó mucha discusión.

Entre ellos, algunos coinciden en que la “moda de acampar” el Primero de Mayo se debe a que a la gente le resulta inconveniente salir de la provincia, por lo que sólo pueden pasear, acercarse a la naturaleza y experimentar “jugar”. casa". Alguien respondió: "Acampar en el verdadero sentido no debería ser una degradación del consumo, porque nadie parece entender todavía lo que es acampar, y el equipo de acampada serio es bastante caro".

Según Ma Bao Qi Lin Dijo que de lo que estaban hablando era en realidad la diferencia entre un campamento ordinario y un campamento sofisticado.

El camping convencional se refiere a acampar en parques, valles, lagos, playas y otros lugares. Los artículos que lleve deben ser livianos y algunas herramientas necesarias para cocinar se pueden obtener localmente, lo que está más en línea con el estereotipo público. Esta es la forma más común de acampar para la familia Qilin.

Antes del estallido del feriado del Primero de Mayo, el camping exquisito (también conocido como camping de lujo salvaje y camping de estilo), que era popular en círculos especializados, era una tendencia de camping caracterizada por la comodidad, la elegancia y el alto valor. Puede ser un camping que proporcione un buen equipamiento y los usuarios sólo necesiten "llevar una bolsa para facturar", o puede ser un "camping móvil" que traiga un juego completo de equipamiento y lo guarde en un coche.

“Antes, no pensaba que hubiera nada malo en encontrar un espacio abierto para montar una tienda de campaña en el parque. Sólo cuando había más gente acampando el Primero de Mayo vimos el problema”. Lin le dijo a Zinc Scale que van allí con frecuencia. El parque suburbano en sí no es un lugar particularmente bueno para acampar. Aunque sepan que este lugar es apto para acampar, con pocas plazas de aparcamiento y pocos baños públicos, no importa, porque normalmente no hay mucha gente allí, por lo que no les afectará mucho. Sin embargo, la llegada de este gran número de personas durante el período del Primero de Mayo les hizo experimentar los inconvenientes de unas instalaciones imperfectas.

En comparación con el camping convencional, que tiene muchos problemas debido a la afluencia de gente, el camping exquisito durante el mismo período es completamente diferente. Como comentaron los internautas, el poderoso atractivo de la demanda de nicho que estalló el Primero de Mayo es una elección impotente para muchas personas en las condiciones dadas de viajar por esta ciudad. Estos consumidores no tienen conocimientos sobre camping, infraestructura o protección al aire libre. Una vez que eligen un lugar que no cuenta con condiciones para acampar y capacidades de recepción, es probable que ocurran accidentes.

El camping exquisito se ha convertido en la primera opción para los recién llegados.

Para adaptarse a este tipo de usuarios que prefieren “sumarse a la diversión” nacieron los paquetes de camping. Ziering vio a alguien vendiendo este método de acampar más apto para principiantes en el parque. "Se dice que podemos proporcionar lugares, equipos y todo tipo de comida, lo que equivale a irnos con las manos vacías. El negocio está realmente en auge. Por supuesto, para los que estamos acostumbrados a traer nuestro propio equipo, el precio de unos cientos de yuanes es demasiado alto."

Las opiniones de Qi Lin en realidad están en línea con la comprensión de muchos entusiastas mayores de los deportes al aire libre. “Acampar tiene que ver con la ecología original, llena de aventuras e incógnitas, y también pone a prueba las habilidades de supervivencia al aire libre de los campistas.

Si todo está realmente listo y arreglado, ¿qué sentido tiene? ”

“En realidad, al igual que aquellos aficionados al camping, mucha gente quiere salir a relajarse y tomar unas buenas fotos. Realmente quieres que él recoja los pedazos. Puede que sea demasiado difícil experimentar la vida de campamento en su totalidad como lo hicimos nosotros. Es mejor simplemente comprar el servicio de "producto terminado". "Qi Lin siente que esta vez no se trata tanto de acampar como de un campamento exquisito.

¿Ser favorecido por el capital, pero ir por el camino equivocado?

De hecho, el campamento exquisito tiene convertirse en una especie de Las nuevas responsabilidades del transporte fueron anunciadas de antemano por los profesionales relevantes.

No solo eso, muchos hoteles y B&B también siguieron esta última tendencia antes de las vacaciones y jugaron la "carta de especialidad en camping". ". "Se informa que durante las vacaciones del Primero de Mayo, el número de pedidos de hoteles y B&B con la etiqueta "camping" en la plataforma Ctrip aumentó un 153% en comparación con las vacaciones de Qingming.

Incluso Muchos distritos comerciales centrales de Chongqing han visto una ola de campamentos. Según informes de los medios relevantes, durante el feriado del Primero de Mayo, Times Street, U City Street, Yi'ao Tiandi y Dongyuan 1891 realizaron sucesivamente actividades con el tema de campamentos. Se instalaron numerosas carpas en la plaza y también se celebraron diversas actividades como mercados creativos y conciertos. Para adaptarse a los cambios en el origen de los clientes vacacionales, algunos hoteles también han comenzado a intentar lanzar micropaquetes vacacionales para aumentar. popularidad del consumidor.

Desde esta perspectiva, la predicción precisa del "círculo de vacaciones de dos horas" hace que la riqueza y la calidad de los productos turísticos locales sean una opción inevitable para estimular la demanda de los consumidores y adaptarse a los cambios del mercado. acampar es relativamente un nicho, atraerá a más consumidores a viajes periféricos. La frescura se ha convertido naturalmente en su producto preferido

Palabras clave de búsqueda populares para acampar en 2021-2022

(Fuente de datos: 2022 Camping Quality). Informe de investigación)

“Con la tendencia de no viajar entre provincias a menos que sea necesario, acampar se ha convertido en una forma popular de vacacionar y seguirá siéndolo durante mucho tiempo. "Mou Hong, experto de la base de datos de expertos de la Academia de Turismo de China, cree que acampar no entra en conflicto con los métodos de vacaciones tradicionales, como hoteles y B&B, e incluso pueden promocionarse entre sí. Por ejemplo, hoteles con tiendas de campaña, B&B en la naturaleza, etc. también centrarse en estar cerca de la naturaleza y tener en cuenta las preocupaciones de todos sobre la calidad del alojamiento.

Sin embargo, algunos profesionales se han equivocado al realizar la transformación del "campamento". Según el informe, algunos campamentos para vehículos recreativos que se supone que satisfacen las necesidades de suministros para vehículos recreativos y de turismo y ocio se encuentran directamente en el campamento. El campamento desempeña el papel de "establecer una casa". Los inquilinos pueden optar por comprar un vehículo recreativo a un precio de. 6,54382 millones de yuanes y vivir aquí durante cinco años. Después de cinco años, puedes optar por marcharte o seguir viviendo aquí. "Es muy popular entre los trabajadores de oficina cerca del campamento.

Esto también genera otro problema. Como pura actividad de ocio, después de la intervención del capital, ha dado paso a la iteración de productos y servicios, con más funciones. Más camping se está convirtiendo gradualmente en una batalla de riqueza y estética para el consumidor.

Después de todo, en comparación con el camping convencional, se utilizan equipos simples, desde la actualización de camionetas camper, sillas de exterior, tapetes para picnic y comedores portátiles. mesas y otros equipos, desde vehículos recreativos para acampar todo en uno hasta hoteles y B&B bajo el lema de camping, “los equipos y servicios relacionados con un camping exquisito parecen de muy alta gama, pero también significa que no existe una versión de gama baja. de este método de acampada. ”

Puede generar una ola de dinero caliente, pero no es una “demanda popular”

Como resultado, el exquisito negocio de los campings es realmente rentable.

De la publicación anterior de Mafengwo Se puede ver en la lista "2021 Hot Camping" que acampar se ha convertido en el escenario y la nueva jugabilidad de las celebridades de Internet, y también ha creado juegos de nicho como acampar en volcanes, acampar sin conductor y acampar en el cielo estrellado. nuevos puntos calientes en el círculo de camping.

La capacidad de recepción en las zonas populares es mucho menor que la demanda real del mercado actual. Se entiende que algunos B&B y bases de camping en los suburbios de Beijing ya están llenos antes del comienzo. Según los datos, el número de reservas del Primero de Mayo en el área de Beijing en la plataforma se ha duplicado en comparación con el mismo período en 2021. Entre ellas, las reservas de hoteles en los suburbios de Beijing representaron más del 90% del total. reservas hoteleras totales de todos los ciudadanos durante el período del Primero de Mayo.

Pero, ¿puede este tipo de "nueva vía" que es valorada por muchos profesionales y en la que se ha invertido mucho en ella como una "demanda pública" duradera? Ya sabes, aunque parece que el camping se ha disparado, la razón por la que este producto se ha promocionado ampliamente en esta etapa es principalmente porque satisface las necesidades de las personas en un período específico, y muchos consumidores tienen una mayor conciencia de seguir la tendencia. Cuando esta ola de entusiasmo disminuya, ¿cuántos de los dividendos reales del camping quedarán?

Si se considera el funcionamiento normal del mercado del camping, equipar diversos equipos para aumentar el sentido ceremonial supone elevados costes para los consumidores. Se puede ver en las cotizaciones de equipos en las principales plataformas de comercio electrónico que el paquete de campamento más básico suele costar unos cientos de yuanes y el precio puede llegar a varios miles de yuanes. No hay límite para el precio de los equipos móviles para acampar, y mucho menos para los equipos de primera línea, como una casa rodante. Si agrega algunas bases de carga para acampar, la tarifa del sitio será de varios cientos.

Para las bases de acampada, es probable que el retorno de la inversión sea menor de lo esperado. La gestión del camping requiere inversión y operación. Requiere inversión inicial y costos de operación, como tarifas de alquiler del sitio, tarifas de equipo, costos de mano de obra, etc. Teniendo en cuenta la tendencia popular de los juegos, los campamentos deben mantenerse al día con la tendencia e innovar productos en el mercado del turismo de camping para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores, lo que también supone un gran gasto. Sin embargo, el Informe de investigación de valores de China Occidental también reveló que los ingresos operativos de una determinada base de campamento desde enero de 2021 fueron de 10,96 millones de yuanes, su beneficio neto fue de 1.021.000 yuanes y su tasa de interés neta fue de solo 1.

Varias formas nuevas de jugar al “camping”

(Fuente de datos: Informe de investigación de calidad de camping de 2022)

Parece que los fabricantes de equipos de camping que ganan dinero primero, y los B&B y hoteles que han seguido la tendencia y han lanzado paquetes de camping han experimentado un aumento en el crecimiento de las ventas, pero una vez que se compra el equipo, se puede utilizar de forma permanente y la posibilidad de recompra es baja. El precio unitario de los paquetes de camping no es bajo, por lo que la frecuencia general no es alta. Además, no es una necesidad rígida y, de hecho, es difícil seguir estando "caliente".

Con base en lo anterior, no es difícil ver los múltiples desafíos que enfrenta esta vía, como un único proyecto empresarial y un posicionamiento poco claro en el mercado; una gran competencia homogénea, muchos imitadores y pocos segmentos de mercado diferentes; niveles de campamento. No todos, lo que resulta en una mala experiencia del consumidor. Si desea sobrevivir durante mucho tiempo, encontrar el posicionamiento correcto en el mercado y explorar modelos de negocio son cuestiones clave.

No hay duda de que el camping exquisito para que los consumidores "se unan a la diversión" todavía está en su infancia, ya sea por el número de bases de camping, la capacidad de carga, el nivel de servicio o lo subjetivo, diferenciado y Operaciones características. Mucho espacio para el desarrollo. Es demasiado pronto para hablar de "pastel" a estas alturas.