¿Profundizar las cinco "tres medidas principales" del marketing nacional de "Niulan Mountain"? 5. Lograr un buen comienzo.
——Los ingresos de Niulanshan Winery en el primer semestre de 2021 superaron los 6.500 millones.
Recientemente, Shunxin Agriculture publicó su informe semestral de 2021. El anuncio mostró que, como segmento comercial más grande de Shunxin Agriculture, el desempeño de la industria de las bebidas alcohólicas fue relativamente estable. Según el anuncio, durante el período del informe, la industria de las bebidas alcohólicas logró ingresos operativos de 6,536 millones, un aumento del 65,438.009% desde el año pasado. El año pasado, la principal marca de licores de Shunxin Agriculture es Niulanshan. Su rendimiento en licores se debe básicamente a la marca Niulanshan. En términos de productos, los licores de baja gama, principalmente el licor añejo Niulanshan, lograron ingresos de 4,976 millones de dólares en el primer semestre. año, un aumento interanual del 5,24%, lo que representa el 76% de los ingresos, manteniendo la primera parte de los ingresos, el vino de alta gama y el vino de gama media alcanzaron unos ingresos por ventas de 796 millones y 765 millones respectivamente. p>
En términos de margen de beneficio bruto, las tres categorías de productos anteriores han mejorado, entre las cuales el vino raro es el representativo. El margen de beneficio bruto del vino de gama media fue el que más aumentó, con un aumento interanual. de 2,42 Shunxin Agriculture también reveló en el informe que Treasure Aged Series es un nuevo producto cultivado por Niulanshan en los últimos dos años y se ha lanzado en algunos mercados principales como Beijing y el delta del río Yangtze. basado principalmente en este producto todavía se encuentra en el período de introducción del producto y la tasa de crecimiento de los ingresos está en línea con las expectativas de la compañía.
De hecho, Niulanshan logró un desarrollo constante en la primera mitad del año. principalmente debido a los "tres factores". Gran Iniciativa "para promover el marketing en profundidad en todo el país. En el primer semestre de 2021, en el contexto de la recuperación macroeconómica y los resultados graduales en la prevención y el control de epidemias, la industria de las bebidas alcohólicas en su conjunto se está moviendo hacia una mayor concentración de la industria, la optimización continua de la estructura y el diseño del producto y un desarrollo de tendencias de efectos de marca más prominentes. En general, el desarrollo general de la industria es estable y estructuralmente próspero. toma tres medidas principales: primero, a través de la mejora de la estructura del producto, la optimización de la organización de marketing y la construcción de terminales, optimizar y perfeccionar la gestión de marketing y otras medidas para cultivar profundamente las tres áreas de desarrollo estratégico de Beijing-Tianjin-Hebei, el delta del río Yangtze y el delta del río Perla. en segundo lugar, continuar construyendo el grupo de mercado modelo "1 4 N" y cultivar más de 10 países extranjeros clave sobre la base del mercado "1 4" y crear un grupo de mercado modelo de múltiples alas; el tercero es acelerar el diseño de; marketing digital en línea y fuera de línea, explora continuamente caminos de marketing digital y diseña marketing integrado en línea y fuera de línea.
A los ojos de los expertos de la industria, el desarrollo de Niulanshan es muy prometedor. En el futuro, bajo la estrategia de nacionalización profunda, se espera que Niulanshan, como líder en la industria del vino en botella ligera, aumente su participación de mercado y lidere el desarrollo continuo del vino popular.
Vale la pena. Mencionando que desde 2001, Niulanshan ha comenzado a elaborar un plan quinquenal y el año pasado completó la implementación del "Cuarto Plan Quinquenal". Este año se denomina "Plan Quinquenal". El primer año de la estrategia del "Plan Quinquenal" conlleva sin duda más responsabilidades y expectativas. A juzgar por el informe semestral, es obvio que el “Plan Quinquenal” de Niulanshan ha tenido un buen comienzo.
Para el “Plan Quinquenal” de Niulanshan, Shunxin Agriculture declaró en su informe anual de 2020 que Niulanshan continuará adhiriéndose al posicionamiento del vino popular, adhiriendo a la orientación de valores y confiando en la tendencia de mejora del consumo masivo y el regreso del consumo racional para crear la marca de "nuevo vino famoso" de China.
Al mismo tiempo, como marca líder de Erguotou, Niulanshan continuará ocupando ventajas de categoría diferenciadas, logrará ventajas competitivas en el mercado a través de la segmentación profesional y el marketing, y mejorará continuamente el reconocimiento y la satisfacción del consumidor. Para lograr los objetivos anteriores, Niulanshan propuso el "Plan Quinquenal". Durante el período del "Plan Quinquenal", se implementarán seis mejoras importantes en términos de ajuste estructural y asistencia cultural.
Específicamente, en términos de mejoras en la estructura de productos, Niulanshan tomará productos únicos estratégicos basados en el marketing nacional como línea principal, con tres áreas de desarrollo estratégico, productos de vinculación provincial y productos especializados del mercado regional desarrollados de acuerdo con las condiciones locales como dos líneas secundarias, aprovechando de la tendencia envejecida para promover plenamente el "ganado real" " y los productos mejorados de la serie Z20; reservar el potencial de la marca, cultivar productos de la serie "clásica" y de "tienda centenaria"; crear tendencias de mercado y abrir nuevos caminos para mejorar los productos regionales especializados.
En términos de mejorar la cultura de la marca, Niulanshan aprovechará la oportunidad histórica de las políticas nacionales y locales para apoyar firmemente la integración de la cultura y el turismo, promover la construcción del Parque Cultural Niulanshan e integrar la construcción de la marca Niulanshan. La cultura en lo local La planificación del turismo cultural enriquece la connotación de la marca y fortalece su influencia.
En el importante período ventana para el desarrollo del "Quinto Plan Quinquenal", Niulanshan ha establecido su posición de liderazgo en el vino de botella ligera mediante la implementación de un "diseño en profundidad y un ajuste estructural". , y creación de modelos", se ha ajustado activamente y está listo para peinar. A través de la introducción continua de productos con precios de 30 a 50 yuanes, como el envejecimiento de tesoros y la copia de modelos en el mercado de modelos de automóviles, se espera que entre en una nueva etapa de mejora estructural y nacionalización profunda. En la actualidad, las empresas de licores que han implementado reformas de mecanismos a nivel de decenas de miles de millones han obtenido un buen impulso de crecimiento. (HY)
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