Actividades de marketing de bienestar público de Lenovo en los últimos años
El concepto de marketing consistente del marketing olímpico de Lenovo reside en el concepto y la persistencia.
Ya en la década de 1990, la gente ya tenía la conciencia de combinar deportes y marketing. Como el evento deportivo más grande del mundo, los Juegos Olímpicos han atraído la atención de todo el mundo y contienen oportunidades comerciales ilimitadas. Aprovechar los Juegos Olímpicos para construir una marca de oro y llevar a cabo avances en marketing es una oportunidad de oro para muchas empresas.
Desde el momento en que Beijing se postuló con éxito para los Juegos Olímpicos el 13 de julio de 2001, ha comenzado una nueva ronda de "marketing olímpico". Para muchas empresas, esta es sin duda otra oportunidad global. Sin embargo, para muchas empresas chinas, dado que nunca han tenido experiencia en "marketing olímpico", este camino puede no ser tan fácil como imaginaban.
El 26 de marzo de 2004, Lenovo Group firmó un acuerdo de cooperación con el Comité Olímpico Internacional en Beijing, anunciando que se convertiría oficialmente en el sexto socio global del COI (patrocinador TOP), lo que supone un hito en la historia olímpica. La primera empresa china en obtener esta calificación.
Hasta ahora, el camino del marketing olímpico de Lenovo ha recorrido cuatro años sin darse cuenta. Según "Daily Economic News", desde que Lenovo patrocinó los Juegos Olímpicos, su popularidad ha aumentado del 62% al 68%, la reputación de su marca ha aumentado del 53% al 62% y el valor de la marca Lenovo ha aumentado de 30,7 mil millones de yuanes en 2004. hasta ahora.
La exitosa estrategia de “Marketing Olímpico” de Lenovo ha sido un ejemplo para muchas empresas chinas. No sólo eso, sino que el objetivo de Lenovo de utilizar los Juegos Olímpicos para acelerar su internacionalización también se ha logrado de manera efectiva.
Integración de la cultura y la marca olímpica
Los métodos tradicionales de patrocinio y naming son los métodos más directos y muy eficaces del "marketing olímpico", y también son los más utilizados hoy en día. Grandes métodos, este método es utilizado por algunas grandes empresas, como Coca-Cola, VISA y otras marcas conocidas. Sobre esta base, Lenovo ha propuesto además el concepto de integrar la cultura y la marca olímpicas, lo cual es un punto destacado de su estrategia de "Marketing Olímpico".
“A través del patrocinio de Lenovo de los Juegos Olímpicos durante varios años, hemos llegado a la conclusión de que si una empresa puede planificar bien e integrar la connotación cultural de los Juegos Olímpicos con su propia marca, podrá lograr buenos resultados. (en marketing). Ganancias”, dijo Li Lan, vicepresidente del Grupo Lenovo a cargo del marketing olímpico.
La estrategia de "Marketing Olímpico" de Lenovo ha entrado en una nueva etapa desde 2007. Además de la inversión publicitaria tradicional, muchas actividades relacionadas con los Juegos Olímpicos han comenzado a lanzarse gradualmente. El Plan de Relevo de la Antorcha de Lenovo, el Plan de Campeones Olímpicos Mundiales y el Plan de Comentarios de Millones de Clientes significan que el "Marketing Olímpico" de Lenovo ha entrado en una etapa de aceleración. La victoria de la Antorcha Olímpica "Lucky Cloud" ha llevado el "marketing olímpico" de Lenovo a su clímax.
Antorcha Olímpica "Xiangyun"
"Según datos de Beijing Famous Brand Assets Appraisal Co., Ltd., de 2004 a 2006, la marca Lenovo recibió el socio global del Comité Olímpico membresía Durante este período, el valor de la marca aumentó de 30,7 mil millones de yuanes a 60,7 mil millones de yuanes. El lanzamiento de hoy de Lenovo Design Torch puede aumentar este valor significativamente”, dijo Chen Shaopeng, vicepresidente senior de Lenovo Group y presidente de la Gran China.
La estrategia de "Marketing Olímpico" de 2008 anunciada recientemente por Lenovo incluye la cuenta regresiva olímpica y una serie de publicidad olímpica, la gira olímpica de los mil condados de Lenovo, la gira olímpica de las cien ciudades, el Olympic Technology Express y otras actividades de gira nacional, etc. . No es difícil descubrir que, si bien se adhiere al concepto de integrar la cultura olímpica con su propia marca, Lenovo también ha introducido sus propios canales y estrategias de promoción.
En el proceso real de marketing olímpico y construcción de marca, además del evento en sí, también es muy importante cómo utilizar los recursos olímpicos y combinarlos con sus propios productos para crear una "cultura olímpica local".
Actividad de marketing Lenovo lanza PC para juegos de alta gama por 10.000 yuanes, concepto de marketing de valor implementado con éxito
El 13 de octubre de 2008, durante la cuenta regresiva de 300 días para los Juegos Olímpicos, Lenovo lanzó su computadora doméstica más sofisticada hasta la fecha, PC-Fengxing King, fue lanzada oficialmente en Beijing. En este punto, la "mejor PC de la historia" que circula ampliamente en Internet finalmente hizo una aparición destacada después de un mes de espera y observación y especulaciones. A juzgar por su configuración ultraalta sin precedentes, su rendimiento integral incomparable, su diseño original y su alto precio, Lenovo King sin duda ha establecido un nuevo punto de referencia para las PC de alta gama en China.
La computadora "más impresionante" de la historia tiene un precio de casi 40.000 yuanes
Actualmente, el precio del Fengxing King de Lenovo se acerca a los 40.000 yuanes, lo que ya es más que una pequeña- coche de desplazamiento. Anteriormente, el precio máximo de las computadoras de escritorio de gama alta de Lenovo era de unos 20.000 yuanes. La llegada del Rey Fengxing ha duplicado el límite de precio.
Sin embargo, lo que despierta la curiosidad de los periodistas es qué componentes se incluyen en la computadora que Lenovo llama "la más impresionante de la historia". ? Se informa que el procesador de la computadora utiliza la CPU doméstica de 4 núcleos de gama alta más actual de Intel, con una frecuencia de núcleo de 2,93G y un gran caché secundario de 8 MB. Además, la memoria ultragrande 4G DDR 800, enormes discos duros de hasta 1T, la tarjeta gráfica independiente de alto rendimiento Geforce 8800ultra y un monitor LCD panorámico de 22 pulgadas con una respuesta extremadamente rápida de 5 ms son características estándar de las computadoras de lujo para cumplir con los requisitos. necesidades de juego de los jugadores. Además, teniendo en cuenta la "salud" de los usuarios y las computadoras, también se utiliza la tecnología de control de temperatura inteligente única de Lenovo, el revestimiento de protección nanorradiación, la tecnología de reducción de ruido inteligente, etc.
Por supuesto, Fengxing King, conocido como "el mejor PC de la historia", no se trata sólo de una alta configuración. Para que Fengxing King esté más en línea con los hábitos de uso de los jugadores y mejorar aún más la facilidad de uso y la comodidad de toda la máquina, Lenovo invitó a WE.Sky, conocido como el "Emperador humano chino" en "World of Warcraft". ", y el "Rey" Moon "Elfo Nocturno" participaron en el diseño inicial e hicieron mejoras prácticas basadas en la exigente experiencia de los jugadores, convirtiéndolo en el equipo definitivo más adecuado para los jugadores.
El modelo de ventas del primer pedido
Wang Zhong, gerente general de computadoras de escritorio para consumidores de Lenovo, dijo que en el pasado, Lenovo hizo más para mejorar la rentabilidad del producto y fortalecer la rápida rotación. . Tasa. Pero ahora los consumidores han madurado. Algunos consumidores necesitan computadoras exquisitas y otros necesitan computadoras de alto rendimiento. Estas demandas especiales del mercado han llevado a Lenovo a lanzar computadoras con alto valor agregado. Éxito en la comercialización.
Lenovo Fengxing King se lanzó en este contexto. Lenovo ha descubierto que en el mercado de PC de consumo, los jugadores ocupan una cuota de mercado considerable. Sin embargo, antes de esto, el mercado ha estado sufriendo por la falta de productos adecuados para lanzar. Esta vez, el precio de Fengxing King es aproximadamente el mismo. El costo de ensamblarlo por parte de los propios jugadores será la razón principal para atraer a los jugadores a comprar. Al mismo tiempo, esta máquina también es un intento de Lenovo de probar el mercado de alta gama.
Según Xia Li, vicepresidente del Grupo Lenovo, le reveló a este periodista que debido al especial posicionamiento en el mercado de esta computadora, las computadoras de escritorio Lenovo también han adoptado el modelo de ventas de producción bajo pedido para el primer tiempo. En otras palabras, Lenovo no producirá productos hasta que reciba pedidos de los usuarios.
De hecho, después de que el mercado chino de PC haya experimentado una serie de homogeneización y tendencias de precios bajos, el impulso de desarrollo de las PC de escritorio de lujo y de alta gama se ha vuelto cada vez más claro. El lanzamiento de Lenovo de la "PC más poderosa de la historia", Feng Xing King, no solo muestra la determinación de Lenovo de ingresar oficialmente al mercado de PC de alta gama como fabricante líder de PC nacional, sino que también le otorga a Feng Xing King un valor olímpico único y un intento audaz de invitar. Los maestros de los deportes electrónicos participarán en el diseño de PC. Sin duda, también ha explorado una salida importante para el desarrollo de las PC domésticas.