Mengniu ha cambiado su logo por primera vez en 22 años desde su creación. ¿Cuál es la razón detrás de esto?
Varias marcas y empresas acaban de completar el primer cambio de logotipo en 22 años para Mengniu y también dieron una respuesta satisfactoria.
Mengniu ha comenzado a implementar una estrategia global de mejora de marca, cooperando con la China Space Foundation, la Copa Mundial de la FIFA, el equipo chino de la Asociación China de Fútbol y con instituciones culturales nacionales y extranjeras de primer nivel, como la Superliga china, Shanghai Disney Resort y Beijing Universal Resort La cooperación estratégica continua entre marcas deportivas ha establecido un buen punto de referencia para la industria de las marcas y también ha preparado reservas de recursos para 2022.
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Hablando de Mengniu, mucha gente pensará en el anuncio de "belleza natural" que circuló ampliamente durante la Copa del Mundo de 2018. En 2018, Mengniu firmó un contrato con la gran estrella Messi y se convirtió en patrocinador de la Copa del Mundo 2018 en Rusia. Fue la primera vez que Mengniu subió al escenario de marketing de la Copa del Mundo y sintió el enorme valor y la influencia de la cima del mundo. La IP deportiva aporta a la marca.
En octubre del año pasado, Mengniu anunció oficialmente que renovaría su contrato con la FIFA y se convertiría en el patrocinador oficial de la Copa del Mundo 2022 en Qatar. Esta es también la Copa del Mundo de IP deportivas de nivel S.
En esta guerra de marketing para el Mundial de Qatar 2022, Mengniu también optó por firmar con Mbappé para convertirse en un portavoz más de la marca manteniendo la imagen de marca de Messi. Con los esfuerzos conjuntos de dos superestrellas internacionales, Marcy y Mbappé, y el apoyo de la actual plataforma de videos cortos para la difusión de contenido fragmentado, se puede predecir que en un nuevo ciclo de la Copa del Mundo, Mengniu, que cuenta con ricos recursos y estilos de juego innovadores, Puede aprovechar al máximo Utilice su propio talento de marketing deportivo para crear estrategias de marketing de diferentes dimensiones.
Además de su profundo diseño en marketing deportivo para eventos importantes, Mengniu también ha logrado logros considerables en otros aspectos. El presidente del Grupo Mengniu, Lu, dijo en la Exposición Internacional de Importaciones de China 2021 que, en la ceremonia de apertura, el presidente del Grupo Mengniu, Lu, dijo que para hacer un buen trabajo en las operaciones corporativas, debemos promover firmemente la estrategia de desarrollo internacional y mejorar la voz global de la industria láctea de China. .
Además, elegir unirse a Beijing Universal Studios también es un paso importante para que Mengniu firme IP de primer nivel y promueva la internacionalización. Universal Beijing Resort Hotel abrirá oficialmente en 2020. De hecho, ya en 2065438 + marzo de 2007, Universal Beijing Resort y Mengniu Group anunciaron oficialmente que se habían convertido en socios estratégicos, y Mengniu se convirtió en el proveedor oficial de lácteos y helados de Universal Beijing Resort.
Más de 20 paquetes personalizados de ocho marcas Mengniu en Universal Beijing Resort también se dieron a conocer oficialmente como una parte importante de la cooperación estratégica entre las dos partes. Muchos productos creativos, como el helado Mengniu Minions, combinan delicias e innovación, al tiempo que aumentan la experiencia de Mengniu y de los consumidores, aumentan de manera más intuitiva los ingresos por ventas y abren la visibilidad del producto.
Como IP más importante del mundo, la cooperación con la Copa del Mundo y Universal Studios también es una excelente oportunidad para que Mengniu muestre su marca y la promueva, haciendo que el concepto de "belleza natural" esté más profundamente arraigado en el mundo. corazones del pueblo.
Comprometidos con la protección del medio ambiente y la promoción del desarrollo sostenible.
Mengniu siempre ha estado comprometido con el desarrollo de China y los deportes chinos, y cooperó con proyectos de hielo y nieve como la Competición Juvenil de Esquí de Beijing y la Liga Juvenil de Hockey sobre Hielo de Beijing durante la Copa del Mundo de 2018. ¡Lleva a Mengniu 88 personas a jugar! Un chico de fútbol que destaca en el juego. Mientras cooperaba con la Superliga china, Mengniu también produjo vídeos promocionales para ocho equipos de la Superliga china en seis ciudades, rindiendo homenaje a cada trabajador médico a través de una serie de documentales sobre los equipos de la Superliga china, rindiéndoles homenaje y filmándolos. Un documental sobre un equipo de la Superliga china.
Además, como empresa láctea nacional líder, Mengniu también está asumiendo activamente la importante tarea de revitalizar el "equipo nacional" de la industria láctea. Hemos realizado esfuerzos incansables para mejorar aún más la eficiencia de la producción láctea, reducir la carga ambiental y promover el desarrollo sostenible de la industria láctea.
La reunión ministerial de alto nivel COP15 que se celebrará en octubre de este año concluirá. Sólo el director ejecutivo del Grupo Mengniu, Lu, fue invitado a asistir y pronunciar un discurso. Este es un evento internacional para la protección de la biodiversidad global. Discutimos la construcción ecológica de los productos lácteos y la promoción de la seguridad alimentaria global.
Además, Mengniu también ha hecho muchos esfuerzos para reducir las emisiones de carbono. Por ejemplo, Shengmu Company, una filial de Mengniu, implementó un proyecto de control de la desertificación en el desierto de Ulan Buh en Mongolia Interior, plantando 97 millones de cultivos de diversos tipos, formando un oasis de 200 kilómetros cuadrados.
Y para satisfacer las necesidades de salud y desarrollo sostenible de los consumidores después de la epidemia, Deluxe, una filial de Mengniu, ha lanzado leche orgánica del desierto, seleccionada del oasis del desierto de Ulan Buh y que es segura y libre de contaminación. El contenido nutricional de esta leche es mayor que el de la leche orgánica común, lo que rompe los estándares de la industria de la leche orgánica en China.
De hecho, la lógica detrás de la elección de deportes de Mengniu también es la misma. Los atributos positivos del deporte coinciden con la filosofía de desarrollo sostenible de Mengniu. La combinación de la Campaña Mengniu y la Campaña Mengniu hace que sea más fácil para los consumidores tener emociones positivas, facilita que los usuarios comprendan los productos y marcas de Mengniu y transmite sus propias ideas con mayor precisión, lo que en última instancia crea un "responsable" y "sostenible". La imagen de marca se extiende a todos los rincones de la sociedad, logrando así un desarrollo sostenible y mejorando continuamente el valor de la marca.
Con el tiempo, el concepto de nutrición y salud ha ido arraigando profundamente en el corazón de las personas.
Según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, las ventas minoristas de bienes de consumo en China aumentaron un 23,0% de junio a junio de este año, convirtiéndose en el segundo mercado de consumo más grande del mundo. Especialmente en términos de nutrición y consumo de salud, con la mejora significativa de la concienciación pública sobre la nutrición, el impulso de crecimiento del consumo de nutrición y salud en China se ha vuelto más fuerte.
Según el informe semestral de Mengniu, en el primer semestre de este año, Mengniu logró unos ingresos operativos de 45.900 millones de yuanes, un aumento interanual del 22,3%, y una ganancia de 2.950 millones de yuanes. . Además, el precio de la leche líquida a temperatura ambiente de Mengniu también ha vuelto a aumentar, lo que demuestra claramente que el enfoque del consumo nacional se está acelerando hacia la nutrición y la salud. Vincular deporte y salud es sin duda un motivo importante para que Mengniu lleve a cabo con ahínco el marketing deportivo.
Según expertos de la industria, los productos lácteos y el ejercicio tienen muchas similitudes y ambos pueden mejorar la salud y brindar alegría. Y mejorar integralmente el nivel de salud del pueblo chino siempre ha sido el deseo y el objetivo del pueblo Mengniu. En este contexto de la industria, Mengniu presta especial atención al marketing deportivo y ha brindado muchas respuestas maravillosas.
En el ámbito del hockey sobre hielo, en 2019, Mengniu decidió firmar un contrato con Mai Ailing, la estrella de la esperanza en los deportes sobre hielo y nieve, para inyectar genes juveniles a la marca, y se convirtió oficialmente en el oficial. socio de los 14º Juegos de Invierno de 2019, acoplando La estrella de la esperanza para proyectos de hielo y nieve.
En el ámbito del fútbol, además de continuar con el Mundial, Mengniu también se ha convertido en socio oficial de la Superliga China. En 2021, también será socio oficial de la Asociación China de Fútbol y. equipo chino, brindando pleno apoyo al fútbol chino en las principales ligas y selecciones nacionales.
En los últimos dos años, Mengniu ha actualizado el famoso tema de su marca "Born Strong" a "Nourish You Strong" basándose en seguir siendo "fuerte" y mostrando una actitud positiva.
Según el informe semestral de Mengniu, este año es el comienzo de la implementación del plan “Re-Innovate Mengniu” de Mengniu. Este año, Mengniu apuesta por la transformación del consumidor a la primera opción, la internacionalización y una mayor responsabilidad. Desde cinco aspectos, el espíritu cultural y la tecnología digital (ciencia y tecnología) "primero" están creando constantemente nuevas situaciones de desarrollo. Además, Mengniu Group continuará brindando a los consumidores productos y servicios de alta calidad y realizará esfuerzos incansables para construir una industria láctea internacionalmente competitiva y una marca de renombre mundial.
Recientemente, Mengniu anunció oficialmente que el nuevo LOGO creado por el diseñador de Apple LOGO y diseñador de renombre mundial Rob Janoff resumirá el pasado y abrazará el futuro con una nueva imagen más concisa y elegante.
Con motivo de la actualización del logotipo, Mengniu ha lanzado una estrategia global de promoción de marca, continuando la cooperación estratégica con la Fundación Espacial de China, la Copa Mundial de la FIFA y el equipo chino de la Asociación China de Fútbol, y promoviendo el equipo chino. Super League, Shanghai Disney Resort, Beijing Universal Resorts y otras marcas culturales y deportivas chinas e internacionales de primera clase lograrán un "Grand Slam" de IP superior en las próximas décadas y ocuparán una ventaja absoluta.
Tenemos motivos para creer que Mengniu no escatimará esfuerzos para llevar el concepto de nutrición y salud a los corazones de más personas, proteger mejor la salud nacional e interpretar plenamente el concepto de "los fuertes" en los deportes. y el escenario internacional más amplio "Espíritu y fuerza".