Noticias deportivas de Tencent
Stern tardó 30 años en abrir el mercado chino, pero Xiao Hua y Morey tardaron tres días en cerrarlo. Una búsqueda candente en Weibo titulada "Morey cerró la puerta que llamó Stern" resumió la serie de disturbios causados por comentarios inapropiados hechos por el entrenador de los NBA Rockets, Morey.
Lo más directo es que durante un breve periodo de tiempo, el público nacional no podrá ver las retransmisiones de los partidos de la NBA.
CCTV Sports anunció que suspendería la retransmisión de los partidos de la NBA. Siguiendo de cerca, Tencent Sports, que acababa de gastar 1.500 millones de dólares para firmar un acuerdo de cooperación exclusiva, también anunció que suspendería la retransmisión. de los juegos de pretemporada de la NBA (juegos de China organizados).
Tencent Sports seguía reposteando partidos de la NBA para promoción y emitió un comunicado suspendiendo las retransmisiones de la NBA. En apenas unas horas, la situación empeoró.
En cuanto a la transmisión del juego con derechos de autor, la NBA sí tiene su propia historia. El ex comisionado David Stern esperó en la sala de comunicaciones de CCTV durante casi una hora para poder transmitir imágenes de la NBA en China. Mirando hacia atrás ahora, es triste.
Para Tencent Sports, la cifra astronómica de 1.500 millones de dólares lo ha puesto en primer plano.
¿Se puede detener la pérdida?
Respecto a los detalles del contrato entre Tencent Sports y la NBA, así como cuestiones como los reembolsos de membresía tras la suspensión, el reportero del Times Weekly verificó la Responsable relevante de Tencent, quien afirmó que todo se basa en que el comunicado fue el principal y no hubo mayor respuesta.
En cuanto a si existe una cláusula de rescisión en el acuerdo de cooperación entre las dos partes, si la tarifa de derechos de autor de 1.500 millones de dólares de Tencent se puede detener a tiempo y si ambas partes deben asumir la responsabilidad legal por suspender la transmisión. Sobre el evento en este momento, los abogados del bufete de abogados Hansheng de Shanghai, Li Min, le dijeron a un periodista del Times Weekly: "Depende del contrato y de si existen condiciones de rescisión relevantes".
Algunos profesionales del derecho declararon públicamente en Las redes sociales dicen que es imposible rescindir cualquier contrato de relación comercial a gran escala. "Discurso inapropiado" se escribió en las condiciones de rescisión como fuerza mayor según los términos del contrato, si Tencent no puede dar una razón válida y rescinde el contrato por la fuerza. sin pagar compensación, tendrá que recurrir a procedimientos contenciosos. Las decisiones judiciales a menudo se ven afectadas por varios factores y los resultados están fuera de control.
A juzgar por la redacción, ya sea CCTV Sports o Tencent Sports, el lema es "suspensión de los arreglos de transmisión actuales para la pretemporada de la NBA (juego de China)", y no hay una decisión final.
El presidente de la NBA, Adam Silver, dijo que seguirá yendo a Shanghai para asistir al partido de pretemporada de los Lakers como estaba previsto originalmente, y espera que los aficionados y patrocinadores chinos sean más comprensivos en vista del contacto y la relación durante el últimos 30 años.
El presidente de la NBA, Adam Silver
Una persona de la industria del deporte que no quiso ser identificada le dijo a un periodista de Time Weekly que Estados Unidos es el mercado más grande de la NBA, y China es el el segundo mercado más grande. La situación es centrarse en una cosa y perder la otra.
Aunque Tencent Sports no realiza retransmisiones en vídeo de los partidos de la NBA, sigue presentando los partidos de pretemporada en forma de gráficos en directo, texto y noticias.
En opinión de los expertos de la industria antes mencionados, Tencent Sports fue de hecho la plataforma de contenido que se vio muy afectada por este incidente.
“Cuando Tencent Sports confirmó la firma de los derechos de autor, otras plataformas de contenido básicamente renunciaron a producir recursos en la NBA, incluidos algunos comentaristas de baloncesto, fue difícil publicar contenido relevante en plataformas distintas a Tencent Sports. Información de los propios medios.", dijeron los expertos de la industria antes mencionados al reportero del Times Weekly.
Los reporteros del Times Weekly descubrieron que en términos de eventos de baloncesto, Tencent Sports casi había ganado la competencia después de una feroz competencia.
Además de los derechos de autor de la NBA para los próximos cinco años, Tencent Sports posee los derechos de autor de todos los eventos de la FIBA desde 2017 a 2025, es decir, los derechos de autor de todas las Copas del Mundo, Copas Intercontinentales, clasificación olímpica. Juegos y campeonatos juveniles durante este período.
De hecho, Tencent tiene muchos enemigos poderosos.
Antes de competir con Tencent por los derechos de la NBA, Youku pagó mucho para adquirir los derechos de transmisión de la CBA para las próximas dos temporadas a fines de 2018, y adquirió los derechos de transmisión de CUBA por mil millones de yuanes durante siete años.
Tsai Chongxin, vicepresidente de la junta directiva de Alibaba Group, es también propietario de los Brookley Nets de la NBA, del New York Liberty de la WNBA y del Barclays Center, además de miembro de la NBA China. Junta Directiva.
Anteriormente, Ali estaba mirando la competencia por los derechos de autor de los juegos de baloncesto.
Según informes de los medios relevantes, Alibaba ha mostrado sinceridad y ofertas comparables a las de Tencent, e incluso los "jefes" de ambas partes, Liu Chiping y Cai Chongxin, han invertido considerable energía.
Después de este incidente, Tsai Chongxin también emitió una carta abierta de inmediato.
Sin embargo, al final, los derechos de autor de la NBA fueron a Tencent.
El 29 de julio de 2019, Tencent Sports anunció que seguiría siendo el socio oficial exclusivo de NBA China Digital Media y firmó un acuerdo de cooperación exclusivo de cinco años. Se espera que el valor del contrato sea de 1.500 millones de dólares en cinco años, casi tres veces el monto del ciclo anterior.
En ese momento, tras el anuncio oficial de la noticia, Ma Huateng también la reenvió y comentó de inmediato: "En el caótico campo de los medios digitales deportivos, hemos visto una ola de inversiones externas radicales fracasar". , o volverse insostenible. Hay muy pocos equipos que puedan evitar todos los obstáculos y progresar con los pies en la tierra. Han pasado otros cinco años y la fuerza del equipo es evidente”.
Los derechos de autor de la NBA son el foso de Tencent Sports
Según las estadísticas de Forbes, en febrero de 2018, el valor de mercado de la NBA China superó los 4 mil millones de dólares (28,6 mil millones de yuanes). El valor medio del mercado chino por equipo supera los 133 millones de dólares (950 millones de RMB).
Según el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y pronóstico de perspectivas de desarrollo de la industria deportiva de China" publicado por el Foreword Industry Research Institute, las diez principales ligas deportivas en el mercado chino son: NBA, Premier League, Champions League , Mundial y Juegos Olímpicos, La Liga, Serie A, Campeonato Mundial de Tenis de Mesa, Copa de Europa y Mundial de Baloncesto FIBA.
Entre ellos, la NBA es la liga deportiva más popular en el mercado chino. Al mismo tiempo, el informe muestra que el 33% de los aficionados chinos están dispuestos a pagar por la NBA.
Hay que decir que la adquisición de los derechos de autor de la NBA y el lanzamiento de eventos de baloncesto en la NBA se han convertido en el foso de Tencent que la diferencia de otras plataformas deportivas y es una parte clave del diseño estratégico de Tencent Sports.
Los datos de Tencent Sports muestran que la tasa de crecimiento de usuarios de la NBA en todas las regiones del país fue más del 20% en 2018, y la tasa de crecimiento de usuarios en 17 regiones superó el 30%. En la temporada 2018-2019, hubo un total de 490 millones de visitantes, casi el triple que en la temporada 2014-2015.
Según el "Informe anual de Big Data de la NBA de Tencent Sports 2018", en 2018, Tencent Sports trajo a los fanáticos 1.491 transmisiones en vivo de la NBA, de las cuales 418 fueron gratuitas, lo que representa el 28%. Las sesiones pagas alcanzan el 72%.
Según informes de los medios relevantes, los ingresos anuales generales de Tencent Sports están dentro de los 1.500 millones de yuanes, de los cuales los ingresos de la NBA representan alrededor de 1.000 millones de yuanes. De varios datos se puede ver que la NBA aporta un considerable tráfico de usuarios y fuentes de ingresos a Tencent.
Específicamente, los principales modelos para hacer realidad los derechos de autor de Tencent Sports NBA son la publicidad, la membresía, las recompensas de transmisión en vivo, el comercio electrónico periférico, etc.
Los ingresos de los miembros de la NBA se han convertido gradualmente en una de sus principales fuentes de ingresos, y su proporción en los ingresos totales también está aumentando.
Anteriormente, Zhao Guochen, director general de operaciones deportivas de Tencent, reveló en una entrevista con Lanxiong Sports que el proyecto NBA de Tencent Sports ganó la Liga de la NBA durante cuatro temporadas en 2016.
Después Los derechos de autor de Pass, el costo de los derechos de autor aumentaron gradualmente, pero en las temporadas 2016 y 2017, la ganancia bruta básicamente alcanzó un nivel de equilibrio.
Entre ellos, los ingresos por membresía representaron más del 10% en la primera temporada y alrededor del 20% en la segunda temporada.
Se informa que hay dos tipos de miembros de Tencent Sports, uno es membresía ordinaria, el estándar de cobro es 30 yuanes al mes, 72 yuanes tres meses y el otro es membresía premium; , el estándar de carga es Un mes son 90 yuanes, tres meses son 198 yuanes, seis meses son 540 yuanes y un año son 720 yuanes.
Anteriormente, debido a la suspensión de los juegos de los Rockets, Tencent Sports lanzó una ola de planes de reembolso: los usuarios que posteriormente abrieron el paquete de privilegios de los Rockets y no cambiaron su selección de paquete de equipo podrían recibir un reembolso igual. cuota de activación de membresía.
Tencent Sports ha suspendido por completo la retransmisión de todos los partidos de la NBA. Respecto a si habrá otros acuerdos de reembolso en el futuro, un periodista del Times Weekly entrevistó al responsable de Tencent, pero la otra parte sí lo hizo. no dar ninguna respuesta.
Algunos internautas expresaron su apoyo y defensa en Weibo, diciendo que están dispuestos a ayudar a Tencent a detener las pérdidas y complementar otros proyectos de membresía de Tencent. A juzgar por el entorno de la opinión pública, es posible que todavía no haya una gran cantidad de reembolsos de membresías de Tencent Sports.
Además de la pérdida más directa de reembolsos de membresía, según la declaración de cooperación anterior de Tencent, la última cooperación de Tencent con la NBA, además de su sitio web Tencent, Tencent Sports, noticias, videos, QQ WeChat, etc. Además de proporcionar transmisiones de eventos en vivo, transmisiones bajo demanda, videos cortos y otros servicios en medios digitales y plataformas sociales, también se desarrollarán productos y servicios publicitarios innovadores en muchos campos.
Parece que los productos y servicios publicitarios relacionados, así como otros negocios relacionados con los eventos de la NBA, podrían no estar disponibles en el corto plazo.