Características de los líderes de opinión
Los líderes de opinión se diferencian de los líderes designados administrativamente en que están asociados con los campos sociales en los que concierne a la opinión pública. Algunas personas son líderes de opinión en asuntos públicos y otras son líderes de opinión en tendencias de la moda. Una persona que es un líder de opinión en un campo no necesariamente puede convertirse en un líder de opinión en otro campo no relacionado. En un grupo, quién lidera y quién sigue depende de los temas involucrados. Los líderes de opinión generalmente tienen las siguientes características:
①Se minimizan los atributos sociales adicionales de los líderes de opinión. En el modelo de comunicación tradicional, los dos atributos adicionales otorgados por la sociedad, a saber, la experiencia de vida, la sociabilidad y el estatus socioeconómico de los líderes de opinión, son dos indicadores necesarios. Pero el anonimato de Internet vuelve ineficaces a los líderes de opinión. Al mismo tiempo, se ha ampliado el margen para generar líderes de opinión. Pero esto no significa que se haya reducido el “umbral” para convertirse en un líder de opinión.
②Existe una mayor heterogeneidad entre los líderes de opinión y sus seguidores. Esto se refleja principalmente en la ampliación del alcance de influencia de los líderes de opinión. La apertura de Internet hace que las personas que participan en ella no estén restringidas por factores como región, estilo social, estatus, etc., y tengan grandes diferencias, lo que determina la heterogeneidad de las mismas y la información que difunden. Esto conduce fundamentalmente a una ampliación del alcance de influencia de los líderes de opinión en línea, y el "efecto mariposa" está a punto de producirse.
③La rapidez e inestabilidad en el establecimiento del estatus de los líderes de opinión online. La rapidez de la difusión de información en Internet hace posible que los discursos y opiniones de los líderes de opinión de Internet se difundan rápidamente y formen una gran escala, lo que proporciona un "atajo" para establecer el estatus de los líderes de opinión de Internet. Sin embargo, si los líderes de opinión formados de esta manera no pueden seguir transmitiendo información y opiniones valiosas durante mucho tiempo, pueden convertirse fácilmente en "flash de la sartén" debido a la abundancia de información y talentos en Internet; , junto con el estilo de consumo de información de "comida rápida" de este modo, la atención de los seguidores de los líderes de opinión puede desviarse fácilmente, amenazando el estatus de los líderes de opinión. Esto hace que los líderes de opinión en línea sean muy inestables.
④El papel de los líderes de opinión como “transmisores de información” se ha debilitado. En la era de Internet, las audiencias pueden obtener fácil y directamente cualquier información requerida a través de motores de búsqueda y otras tecnologías, y el papel de los líderes de opinión en línea en la transmisión de información se ha debilitado enormemente. Su influencia se refleja más en el papel del análisis de la información, la orientación perspectiva y la demostración de actitudes.
⑤El carácter silencioso de la difusión de opiniones por parte de los líderes de opinión. En Internet, las opiniones de los líderes de opinión de Internet se difunden a través de textos como palabras e imágenes, lo que garantiza en gran medida que las opiniones de los líderes de opinión de Internet no se distorsionen durante el proceso de difusión. Por lo tanto, es fácil obtener alivio en esta comunicación bidireccional. Esto puede minimizar el ruido difundido por los líderes de opinión en línea.
⑥Las opiniones de los líderes de opinión son más objetivas. El aplanamiento de los métodos de difusión de información en línea ha colocado a los líderes de opinión en el mismo entorno lingüístico amplio con más miembros de otros grupos, promoviendo una comunicación e interacción más estrechas entre ellos. A través de la interacción y la comunicación, estos miembros del grupo se han convertido en una referencia para la socialización de los líderes de opinión. . Es decir, la igualdad y actualidad de Internet hacen que las audiencias de Internet no sólo estén dispuestas a "doblarse" ante los líderes de opinión, sino que prefieran aceptar las opiniones de los líderes de opinión en el proceso de comunicación e intercambio en un "diálogo" y manera de "discusión". Esto proporciona a los líderes de opinión en línea suficiente información de retroalimentación para hacer autoajustes, haciendo que sus puntos de vista sean más objetivos al integrar las voces de todas las partes.