¿Cómo potencia la redacción elegante los programas de variedades?
Para los programas de variedades, la redacción publicitaria es a la vez un tema constante y una fachada para vender vino. En los programas de variedades actuales, la gente suele utilizar el método de hacer coincidir la redacción publicitaria primaria y secundaria para complementar aún más el contenido del programa y mejorar el tema. Incluso los detalles aparentemente casuales son una parte importante de la copia del programa. Entre ellos, los que sirven de fachada, como "Like You and Me" y "Love Life", son los principales textos publicitarios.
Por ejemplo, el tema al comienzo de "Extreme Challenge" es "Esto es vida". En el programa, Huang Bo, Huang Lei, etc. Lideró a la pandilla de hombres extremos a experimentar diferentes roles en la vida a través de varios escenarios del juego, e incluso ganó el juego a través de intrigas, alianzas y cálculos mutuos.
Sin embargo, después de que el programa fuera retirado de los estantes varias veces debido a la escala del juego y al diseño del programa de variedades, "Extreme Challenge" también ha restringido su ritmo de infinitas reversiones. Cambie la copia del tema a "Esto es amor" para resaltar el bienestar público y la energía positiva en el programa, y cambie el estilo y la connotación del programa.
Debido a que "Idol Producer" y "Produce 101" de iQiyi también son programas de variedades de programas de talentos de ídolos, muchos internautas han cuestionado cómo el contenido homogéneo puede crear nuevas ideas y estilos. Cuando se anunció oficialmente, el programa reprodujo la copia principal de "Born Against the Wind, Under the Sun". El tema implícito de "contraataque" y el estilo obstinado y alegre inmediatamente atrajeron la atención de muchos espectadores.
Comparado con el texto principal general, el subtexto es más vertical y delicado. La mayoría de ellos hacen zoom en una escena del programa, comentan el contenido con texto y tallan detalles para transmitir emociones. La subredacción se utiliza principalmente para el contenido específico de cada programa y, a menudo, aparece en forma de flores.
Por ejemplo, en "No puedo olvidar el restaurante", el abuelo, un camarero que padece la enfermedad de Alzheimer, olvida que acaba de servir el postre a sus invitados. Cuando sirvieron el postre por segunda vez, el abuelo usó sus ingeniosas respuestas para aliviar la vergüenza y provocar sentimientos conmovedores. Posteriormente, el programa utilizó este pasaje como copia promocional, que obtuvo la máxima puntuación.
En el último número de "La vida que anhelo", Zhang Zifeng, quien se levantó temprano, se sentó en el banco del balcón y escuchó el sonido de las gotas de lluvia en el patio de la montaña. La tranquilidad del campo va acompañada del repiqueteo de la lluvia y los pensamientos caóticos quedan desterrados. Este detalle discreto puede ser la vida que anhelas.
Contenido vertical
La redacción publicitaria está llena de personalidad
La ecología actual de los programas de variedades es rica y diversa, y la redacción publicitaria de los programas de variedades no puede ser la misma. El equipo de producción creará contenido vertical basado en la temática y el estilo del programa, haciendo que el copy esté lleno de personalidad.
El año pasado, concursantes como Idol Producer y Produce Camp 101 también se hicieron populares. Redacción de programas como "El primer año de Chinese Idol Draft" y "Born Against the Wind, Born in the Sun". en Internet, ingresando al inventario anual de Hot Word. En el último día del "Produce Camp 2019" de este año, "Riding the Wind and Waves" también llegó a la plataforma de redes sociales.
Al igual que "Cuanto más duro trabajes, mejor" en "Juventud" de iQiyi, estos textos publicitarios muestran la connotación y el estilo del concurso de talentos de ídolos, llenos de energía positiva y mostrando un "estilo juvenil" distintivo. .