Trate de explicar los contenidos principales de la teoría del ciclo de vida del producto del comercio internacional y evalúelo. Las preguntas de discusión sobre economía nacional y economía deben explicarse en detalle y no copiar y pegar de Internet.
Esta teoría de la transferencia país de producción de productos supone que la transferencia de información entre países es limitada, la función de producción es variable y la estructura de consumo de cada país es diferente. Se señala que los productos tienen diferentes demandas de factores de producción en diferentes etapas de sus ciclos de vida, y la abundancia de factores de producción en diferentes países determina la etapa de producción del país y la situación de exportación.
La teoría del ciclo de vida del producto dinamiza la teoría de la ventaja comparativa y la teoría de la dotación de recursos, y explica bien el fenómeno de posguerra de algunos países que pasaron de ser exportadores a importadores de ciertos productos. El ciclo de vida típico de un producto generalmente se puede dividir en cuatro etapas, a saber, el período de introducción (o período de introducción), el período de crecimiento, el período de madurez y el período de declive.
(1) La primera etapa: etapa de entrada (entry)
Se refiere al producto desde el diseño y producción hasta su salida al mercado y entra a la etapa de prueba. Cuando un nuevo producto sale al mercado, entra en el período de introducción. En este momento, hay pocas variedades de productos y los clientes aún no entienden los productos. A excepción de unos pocos clientes que buscan novedades, pocos realmente compran el producto. Para ampliar el mercado, los fabricantes tienen que invertir muchos gastos de publicidad para promocionar sus productos. En esta etapa, debido a las limitaciones de la tecnología de producción, los lotes de producción de productos son pequeños, los costos de fabricación son altos, los costos de publicidad son altos, los precios de venta de productos son altos y las ventas son extremadamente limitadas. Las empresas normalmente no obtienen ganancias, pero pueden perder dinero.
(2) La segunda etapa: etapa de crecimiento
Cuando el producto entra en la etapa de introducción y las ventas son exitosas, entra en la etapa de crecimiento. La etapa de crecimiento significa que el producto ha logrado buenos resultados a través de ventas de prueba, los compradores han aceptado gradualmente el producto y el producto se ha afianzado en el mercado y lo ha expandido. Esta es la etapa de crecimiento de la demanda, donde tanto la demanda como las ventas aumentan rápidamente. Los costos de producción cayeron significativamente y las ganancias crecieron rápidamente. Al mismo tiempo, los competidores ingresarán gradualmente al mercado para competir, lo que aumentará la oferta de productos similares, reducirá los precios y desacelerará gradualmente la tasa de crecimiento de las ganancias corporativas, alcanzando eventualmente el punto más alto de las ganancias del ciclo de vida.
(3) La tercera etapa: etapa de madurez
Se refiere a productos que han entrado en producción en masa y han entrado al mercado de manera constante. Después del período de crecimiento, a medida que aumenta el número de personas que compran productos, la demanda del mercado tiende a saturarse. En este momento, los productos son cada vez más populares y estandarizados, con bajo costo y alto rendimiento. Las ventas crecieron lentamente hasta caer. Debido a la competencia intensificada, los fabricantes de productos similares tienen que aumentar la inversión en calidad, color, especificaciones, servicios de embalaje, etc. , lo que aumenta el coste hasta cierto punto.
(4) La cuarta etapa: la recesión.
Significa que el producto ha entrado en etapa de obsolescencia. Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología y los cambios en los hábitos de consumo, las ventas de productos y las ganancias han seguido disminuyendo. Los productos han envejecido en el mercado y no pueden satisfacer la demanda del mercado. Hay otros productos nuevos en el mercado con mejor rendimiento y precios más bajos que pueden satisfacer las necesidades de los consumidores. En este momento, las empresas con costos más altos dejarán de producir una tras otra porque no son rentables, y los ciclos de vida de dichos productos terminarán uno tras otro y, finalmente, se retirarán por completo del mercado.
El ciclo de vida del producto es un concepto muy importante, que está directamente relacionado con la formulación de la estrategia de producto empresarial y la estrategia de marketing. Si los gerentes quieren que sus productos tengan un ciclo de ventas largo y así obtener suficientes ganancias para compensar todos los esfuerzos y riesgos incurridos al lanzar el producto, deben estudiar y aplicar concienzudamente la teoría del ciclo de vida del producto. Además, el ciclo de vida del producto es una herramienta poderosa que utilizan los especialistas en marketing para describir cómo funcionan los productos y los mercados. Pero en el proceso de formulación de estrategias de marketing, el ciclo de vida del producto parece un poco insuficiente, porque la estrategia es tanto la causa como el resultado del ciclo de vida del producto. La situación actual del producto puede hacer que la gente piense en el mejor marketing. estrategia. Además, las aplicaciones del ciclo de vida del producto también están limitadas a la hora de predecir el rendimiento del producto.
La teoría del ciclo de vida del producto no logra responder: ¿Por qué un producto en algunos países puede convertirse en líder mundial incluso cuando el mercado interno es pequeño o se desarrolla lentamente? ¿Por qué las industrias de muchos países no han perdido su ventaja competitiva como predice esta teoría? Ante estos nuevos problemas, Michael Porter propuso un nuevo paradigma teórico, a saber, la teoría de la ventaja competitiva nacional.
Él cree que el hecho de que la industria de un país pueda ser competitiva internacionalmente depende de su ventaja competitiva nacional, que está determinada por la interacción de los seis factores siguientes: condiciones de los factores, condiciones de la demanda, estructura del mercado y estrategia de la empresa, e industrias relacionadas e industrias de apoyo, gobierno. y oportunidades. La teoría de Porter llenó el vacío de la nueva teoría del comercio. Por supuesto, no existe una teoría absolutamente buena que pueda explicar completamente todos los fenómenos comerciales. A medida que la práctica del comercio internacional siga desarrollándose, la teoría del comercio también se mejorará y desarrollará.
La ventaja de la teoría del ciclo de vida del producto es que el ciclo de vida del producto (PLC) proporciona un conjunto de perspectivas de planificación de marketing aplicables. Divide los productos en diferentes períodos estratégicos y los especialistas en marketing pueden adoptar diferentes estrategias de marketing mix de acuerdo con las diferentes características de cada etapa. Además, el ciclo de vida del producto sólo considera dos variables: volumen de ventas y tiempo, lo cual es fácil de entender.
Sus desventajas son:
(1) Es difícil confirmar los criterios para dividir el punto de inicio y el punto final de cada etapa del ciclo de vida del producto.
(2) No todas las curvas del ciclo de vida del producto tienen forma de S estándar, existen muchas curvas del ciclo de vida del producto especiales.
(3) Es imposible determinar si la curva del ciclo de vida del producto se aplica a un nivel de proyecto de un solo producto o a un nivel de colección de productos.
(4) La curva sólo considera la relación entre ventas y tiempo, y no involucra otras variables que afectan las ventas, como costo, precio, etc.
(5) Es fácil causar "miopía de marketing", creyendo que los buenos productos que todavía tienen valor de mercado serán eliminados prematuramente de la línea de productos.
(6) La decadencia de un producto no significa que no pueda regenerarse. Si se adoptan estrategias de mejora adecuadas, la empresa puede crear un nuevo ciclo de vida del producto.
Importancia: (1) La teoría del ciclo de vida del producto revela que cualquier producto es como un organismo biológico, con un proceso desde el nacimiento hasta el crecimiento, la madurez y el declive, y una innovación y desarrollo continuos de nuevos productos.
(2) Con la ayuda de la teoría del ciclo de vida del producto, podemos analizar y juzgar la etapa del ciclo de vida del producto, especular sobre la tendencia de desarrollo futuro del producto y comprender correctamente la vida en el mercado del producto. y adoptar la combinación de marketing correspondiente según las características de las diferentes etapas para mejorar la competitividad de las empresas y sus beneficios económicos.
(3) Se puede ampliar el ciclo de vida del producto.