El triste comentario de Hongxing Erke
El 21 de julio, la empresa de ropa deportiva Hongxing Erke anunció en su Weibo oficial que estaba preocupada por la zona del desastre y Hongxing Erke donó 50 millones de yuanes en materiales de emergencia a través de la Federación de Caridad de Zhengzhou y One Foundation para ayudar en el desastre. zona de Henán. Esa tarde también llegó el primer lote de suministros.
El 22 de julio, esta noticia ocupó el primer lugar en la lista de búsqueda más popular por parte de los internautas. No hay otra razón. Hongxing Erke ha ido desapareciendo gradualmente del ojo público en los últimos años, e incluso dejó la impresión de "al borde de la quiebra" en la mente de los internautas. Esta vez la ayuda a Henan fue de 50 millones. ¿No podría ser conmovedor? Es más, hay algunas empresas con "mejores condiciones" para comparar, y el patrón es claro.
1. “Siento que estás a punto de arruinarte y aun así donas tanto”
Después de que Hongxing Erke publicara en Weibo sobre la donación de dinero para ayudar a Henan, los internautas se enteraron rápidamente de la noticia y comenzó a elogiarlo. Fue un tema muy triste al día siguiente.
¿Qué dicen exactamente los comentarios?
"Mamá, siento que vas a arruinarte y aun así donaste tanto"
"Es tan triste que ni siquiera tengo una membresía de Weibo". p>
"5000 ¿Cuántos pares de zapatos quieres vender? ”
¡Las habilidades eróticas de los internautas son realmente muy fuertes! Nos conmovió y descubrimos que Hongxing Erke, que ni siquiera había abierto una membresía en Weibo antes, había sido ascendido a VIP 6 con la ayuda entusiasta de los internautas. La fecha de vencimiento de la membresía es el 18 de abril de 2140.
¡119 años! Expresó sin rodeos los mejores deseos de los internautas para Hongxing Erke. Hongxing Erke respondió: "Estamos decididos a convertirnos en una marca centenaria; de lo contrario, lamentaremos las membresías enviadas por los internautas.
El 23 de julio, el tema #红星erke直播间 estalló#". En la búsqueda candente nuevamente, resultó que los internautas se apresuraron. Echa un vistazo a las compras en la sala de transmisión en vivo de Hongxing Erke.
Lo curioso es que el presentador recordó a todos que consumieran racionalmente y volvieran a comprar si lo deseaban, pero los consumidores que quedaron “deslumbrados” por el amor y el cariño gritaron: “¡El consumo debe ser salvaje!” artículos caros”. ¡Ponlo! Sin embargo, el más caro solo cuesta alrededor de 200 yuanes.
Realmente hay demasiadas historias interesantes similares, tristes y divertidas al mismo tiempo, que revelan la intimidad realista de las marcas nacionales.
2. ¿Realmente va a quebrar?
¿Hongxing Erke está realmente a punto de quebrar? Las preocupaciones de los internautas tienen cierta validez.
Según el informe financiero de 2020 de Hongxing Erke, los ingresos de Hongxing Erke fueron de 2.843 millones de yuanes, pero su beneficio neto fue de -220 millones de yuanes. En comparación con los ingresos de empresas similares, es menos de 1/5 de Li Ning y menos de 1 de Anta. De hecho, no es optimista.
Hongxing Erke es la primera marca deportiva nacional que cotiza en el extranjero. En ese momento, el eslogan publicitario "Hongxing Erke, To Be NO.1" se reprodujo repetidamente en la televisión y se convirtió en un nombre familiar.
En 2005, el año en que Hongxing Erke entró en bolsa con éxito, marcó el comienzo de su momento más destacado. El volumen de negocios creció de más de 10 millones de yuanes al principio a 600 millones de yuanes en 2005, y luego a 2.800 millones de yuanes en 2008.
Sin embargo, se informa que la previsión de envíos de Hongxing Erke para 2008 era demasiado alta, lo que provocó directamente que se encontrara en un proceso de "reducción de existencias" durante todo 2009. Los datos muestran que las ventas de la compañía ese año fueron sólo de 1.999 millones de yuanes, una disminución interanual del 30,8%.
Después de experimentar el dolor de la “reducción de existencias”, Hongxing Erke comenzó a expandirse agresivamente. Desde entonces, el número de tiendas Hongxing Erke ha aumentado rápidamente. Hasta ahora, hay más de 7.000 tiendas de marca en todo el mundo, la mayoría de ellas ubicadas en ciudades de segundo y tercer nivel.
Durante este período, el desarrollo de Hongxing Erke en el mercado secundario se presionó en el botón de pausa.
Se entiende que a partir del 28 de febrero de 2011, Hongxing Erke fue suspendido de sus operaciones comerciales debido a problemas tales como efectivo inflado y depósitos bancarios por un total de 1,15 mil millones de yuanes en datos financieros de 2010, y no ha estado abierto a operaciones hasta el día de hoy.
Al mismo tiempo, las marcas nacionales están marcando el comienzo de una época dorada. Desde entonces, Anta, Xtep, 361, Peak, etc. han cotizado sucesivamente en la bolsa de valores de Hong Kong.
Además, debido al impacto de marcas internacionales como Adidas y Nike y series nacionales de ropa casual como Li Ning, así como a problemas como un posicionamiento de marca poco claro, falta de nuevas ideas en marketing y Con el envejecimiento gradual de la marca, Hongxing Erke parece haber desaparecido del mercado durante muchos años.
Entonces, ¿qué ha estado haciendo Hongxing Erke, que ha desaparecido de la vista, en los últimos años?
En 2020, Hongxing Erke lanzó una estrategia de marketing de marca que enfatiza el método de hundimiento de canales para "fortalecer el nivel de condado y optimizar el nivel de prefectura" y proporcionó un subsidio de 500 millones de yuanes para apoyar a los distribuidores. Parece estar apuntando al posicionamiento de ciudades de nivel inferior y a la dirección del hundimiento del canal para volver a popularizarlo. Según su sitio web oficial, la mayoría de los zapatos actualmente a la venta cuestan entre 100 y 200 yuanes y el precio del producto es relativamente bajo.
Sin embargo, el modelo de "trabajo de alto perfil y publicidad discreta" no le dio mucho impulso a Hongxing Erke. La realidad es que en 2021, el volumen de transacciones de preventa de marcas nacionales de deportes de moda aumentará en más de 500 yuanes año tras año, y las cinco marcas principales son Anta, Li Ning, Peak, Xtep y 361, sin Hongxing. Erke.
3. Cultiva profundamente la marca, "tu suerte queda atrás"
Wu Rongzhao dijo una vez: "Sin una marca, no tienes derecho a hablar. Este sentimiento es realmente incómodo. lo que me hace más decidido. Estoy decidido a liderar la transformación y actualización de la empresa y construir su propia marca”.
Se puede decir que este evento de donación es una gran oportunidad para construir una marca. Bajo la exposición de un fuerte tráfico, hemos visto gradualmente que el éxito de Hongxing Erke en ganar muchos favores de una sola vez no ocurrió de la noche a la mañana.
En marzo de este año, después de que estalló el incidente del algodón en Xinjiang, Hongxing Erke, que siempre ha sido discreto, lanzó un anuncio de alto perfil en pantalla grande en la estación del tren de alta velocidad del aeropuerto para apoyar Algodón de Sinkiang. En su cartel propagandístico rojo, el lema "El algodón es suave, China es dura" está impreso en caracteres grandes.
Durante este acto de caridad para ayudar a Henan, también escuchamos una pequeña historia: resultó que el almacén de Hongxing Erke se inundó en los primeros días de su negocio y la inundación arrasó con el inventario. "Me atrapó la lluvia, así que también quiero sostener un paraguas para los demás".
En este sentido, los internautas una vez más enviaron las bendiciones más simples, simples pero prácticas.
En 2021 la sinceridad y el sentimiento no han caducado y siguen en movimiento, lo cual es realmente gratificante.
Pero lo más importante para la empresa es el producto y la marca en sí. Los internautas también esperan sinceramente que Hongxing Erke pueda aprovechar esta oportunidad y trabajar más duro en la apariencia, la promoción del producto y el valor agregado de la marca para convertirse en una verdadera marca. marca nacional.
Después de todo, el amor y el odio en Internet sólo pueden ocurrir en un instante, y el "cariño" temporal no significa nada. La propia fuerza excelente es el verdadero talismán que salva vidas de una empresa.