Se espera que las ganancias de Kweichow Moutai en el primer semestre del año aumenten un 20%. ¿Por qué divergirá el desempeño de la industria de las bebidas alcohólicas?
El desempeño de la industria de licores se divide en dos niveles, debido principalmente a diferencias en la capacidad de producción, efectos de marca y modelos de venta de productos. Las empresas de licores más rentables de mi país son Kweichow Moutai, Wuliangye, Yanghe Liquor, Shanxi Fenjiu, Luzhou Laojiao, Shunxin Agriculture y Gujing Gongjiu. Entre ellos, los ingresos y el beneficio neto de Kweichow Moutai superan con creces al segundo lugar, Wuliangye. La brecha entre el tercer y el séptimo lugar no es grande. Kweichow Moutai y Wuliangye están agotados.
La capacidad de producción de licor es el factor más importante para determinar el rendimiento. La capacidad de producción real de Kweichow Moutai supera las 70.000 toneladas cada año, y cada año se invierten más fondos en la expansión de la capacidad de producción. La capacidad de producción real de Wuliangye supera las 100.000 toneladas. La capacidad de producción real de Yanghe supera las 120.000 toneladas. La capacidad de producción real de Shanxi Fenjiu supera las 140.000 toneladas. La capacidad de producción real de Luzhou Laojiao supera las 170.000 toneladas, la de Shunxin Agriculture supera las 640.000 toneladas y la de Gujing Gongjiu supera las 110.000 toneladas. Otro conjunto de datos importante aquí es la capacidad de producción de licores de alta gama, de los cuales Moutai tiene una capacidad de producción de 40.000 toneladas, Luzhou Laojiao tiene una capacidad de producción de 15.000 toneladas y Fenjiu y Yanghe Liquor tienen una capacidad de producción total de 15.000 toneladas. . Por lo tanto, el licor de alta gama de Moutai tiene una ventaja absoluta y Shunxin Agriculture domina el mercado con licores de baja gama en términos de cantidad.
El efecto de marca. Cuanto mayor sea el valor de marca del licor, más naturalmente será bienvenido por los consumidores y, naturalmente, su desempeño será sobresaliente. Como empresa de licores número uno de China, los ingresos operativos de Moutai en un trimestre superaron los 27 mil millones de yuanes y su beneficio neto se acercó a los 14 mil millones de yuanes. Los ingresos operativos de Wuliangye en un trimestre superaron los 27,5 mil millones de yuanes, con una ganancia neta de 10,8 mil millones de yuanes. Los ingresos operativos de Yanghe en el primer trimestre superaron los 25 mil millones de yuanes y su beneficio neto fue de 13.026 millones de yuanes. Los ingresos operativos totales de Shanxi Fenjiu fueron de 10.530 millones de yuanes y el beneficio neto fue de 3.710 millones de yuanes. Ha habido una brecha obvia y el efecto de las tres principales marcas de licores de China ha quedado completamente establecido.
Modelo de venta de productos. Licores como Moutai, Wuliangye y Yanghe tienen modelos de venta muy complejos. En particular, el modelo de marketing del hambre de Moutai ha provocado que muchas personas compitan por Moutai de edición limitada, aumentando así indirectamente el valor de la marca y el precio de venta.