Las ventas de transmisiones en vivo de Hongxing Erke superaron los 100 millones
Una donación de 50 millones de yuanes provocó que Hongxing Erke sufriera un "consumo salvaje".
El 21 de julio, Hongxing Erke, desconocido durante mucho tiempo y casi olvidado por el público, anunció en su Weibo oficial que donaría 50 millones de yuanes en suministros a Henan, que fue golpeado por las fuertes lluvias, muchos internautas comentaron: "Casi me voy a la quiebra y sigo donando". "¿Por qué no lo publicitas? Estoy preocupado por ti".
En la noche del 22, los comentarios de Weibo de #hongxingerke eran tan tristes# se convirtieron en el primer tema de búsqueda candente, y toda la red comenzó a sentirse "angustiada" por Hongxingerke. Los datos muestran que el 24 de julio, la sala de transmisión en vivo Taobao de Hongxing Erke tuvo casi 20 millones de espectadores. En salas de transmisión en vivo en línea y tiendas fuera de línea, los productos de Hongxing Erke han encontrado compras locas. Los datos muestran que las ventas totales en vivo de las dos cuentas de Douyin, "Hongxing Erke Brand Official Flagship Store" y "Hongxing Erke Official Flagship Store" el día 22, alcanzaron los 137 millones de yuanes.
Esto contrasta marcadamente con los datos casi lamentables del pasado de Hongxing Erke. El número de espectadores de los últimos miles de personas de repente se disparó a decenas de millones. En solo unos días, el inventario de Hongxing Erke ya se estaba agotando. .
El estado de ánimo pronto se invirtió. Alguien descubrió que hasta el día 23, en la información disponible públicamente, solo 200.000 botellas de agua mineral con rocío de hielo donadas por Hongxing Erke habían llegado al mercado según el cálculo de 1 yuan por botella. , el valor es solo más de 200.000. La opinión pública comenzó a cambiar, dudando de las exageraciones de Hongxing Erke.
Posteriormente, One Foundation y Zhengzhou Charity Federation, que firmaron un acuerdo marco de donación con Hongxing Erke, aclararon sucesivamente que One Foundation recibió 20 millones de yuanes en materiales donados y Zhengzhou Charity Federation recibió 30 millones. yuanes, de los cuales 3 millones fueron en efectivo, y el resto son materiales de caridad que se enviarán a las zonas de desastre en lotes.
Aunque todas las partes han respondido públicamente, la eliminación real de dudas tendrá que esperar hasta que Hongxing Erke complete su donación material de 50 millones. En cuanto a si esto puede convertirse en un punto de inflexión en el ascenso de Hongxing Erke, aún debe ser probado por el mercado.
En la mañana del 26 de julio, el presidente de Xiaomi, Lei Jun, publicó una foto en Weibo con zapatos Hongxing Erke y comentó que estaba "respondiendo al llamado de los internautas".
Después de volverse viral por la donación de 50 millones en suministros, el Weibo del presidente de Hongxing Erke, Wu Rongzhao, volvió a estar activo.
Los días 21, 24 y 26 de julio, Wu Rongzhao apareció en Weibo tres veces. El contenido de las tres publicaciones de Weibo era para enviar información sobre donaciones, aprovechar la oportunidad para reclutar talentos y revisar el historial de desarrollo de. él mismo y la empresa.
La última vez que Wu Rongzhao estuvo tan activo fue en el incidente del algodón de fibras largas en Xinjiang en marzo de este año.
En marzo de 2021, H&M se convirtió en la primera marca extranjera en "comer arroz chino y romper ollas chinas" en el incidente del algodón de fibra larga de Xinjiang. Inmediatamente después, un informe que cubría Uniqlo y ZARA, H&M, Adidas, Nike, New Balance y otras marcas de ropa, la lista de organizaciones BCI llamaron la atención del pueblo chino y pronto quedaron en silencio en las listas de consumo chinos.
En ese momento, Wu Rongzhao publicó 5 publicaciones seguidas en Weibo en 3 días, apoyando las marcas chinas y el algodón de Xinjiang, y también promoviendo la incorporación de Wang Yibo.
En términos de estimular las emociones de los consumidores nacionales, la ambición de Hongxing Erke no es menos ambiciosa que la de Li Ning, que ganó Xiao Zhan.
El 25 de marzo, después de que Wang Yibo anunciara la terminación de la cooperación con Nike. Hongxing Erke inmediatamente salió y gritó: Hongxing Erke extendió una invitación de cooperación al Sr. Wang Yibo para apoyar a los buenos jóvenes de China, sentirse orgullosos de su país y permitir que las marcas chinas se globalicen.
Pero Hongxing Erke obviamente no era tan popular como Li Ning. Un mes después, Wang Yibo anunció su contrato con Anta.
Independientemente de si las ambiciones de Hongxing Erke se pueden hacer realidad, hoy es de hecho la mejor era para las marcas locales.
La noche en que Hongxing Erke anunció su donación, más de 2 millones de personas inundaron la sala de transmisión en vivo de Hongxing Erke para participar en la compra de productos. Los internautas pensaban que Hongxing Erke "no tenía dinero para convertirse en Weibo". miembro” lo ayudó a convertirse en miembro y pagó hasta el año 2140. El presidente de Hongxing Erke, Wu Rongzhao, tuvo que aparecer en la sala de retransmisiones en directo para pedir a los internautas que "consumieran racionalmente".
Orient Securities citó un informe de JD que muestra que el 23 de julio, las ventas de Hongxing Erke aumentaron 52 veces interanual. Del 22 al 23 de julio, las ventas generales de las marcas deportivas de Guochao aumentaron en más de un 280%. año tras año. Esto refleja una vez más el continuo retorno de la preferencia del pueblo chino por las marcas locales desde un aspecto, y la tendencia nacional en el campo de los bienes de consumo es imparable.
En comparación con Hongxing Erke, Nike no tiene tanta suerte.
El 22 de julio, Nike anunció que donaría un total de 20 millones en efectivo y materiales a la Fundación China para el Alivio de la Pobreza para ayuda de emergencia y recuperación y reconstrucción post-desastre en el área del desastre de Henan.
En la comunidad Hupu, las respuestas de los internautas fueron “Apoyar los productos nacionales, apoyar a Hongxing Erke” y “¿Deberíamos usar algodón de Xinjiang? Si no tenemos algodón de Xinjiang, no lo compraremos. "
En esta ronda de compras de pánico, el carácter de Hongxing Erke es el de una marca nacional "discreta". Por lo general, carece de comida y ropa, pero mientras el país lo necesite, lo renunciará a todo. su riqueza incluso si vende hierro.
Como resultado, la gente correspondió la buena voluntad con la buena voluntad y Hongxing Erke se convirtió en un tema candente de búsqueda.
La noticia de que Hongxing Erke perderá 220 millones de yuanes en 2020 es un catalizador importante para esta ola de fermentación.
En Internet circula ampliamente una imagen que muestra que, en comparación con marcas nacionales como Anta, Li Ning y 361 Degrees, Erke no solo tiene menos ingresos, sino que también sufre graves pérdidas.
Según las noticias oficiales de Weibo, Anta, Li Ning y 361 Degrees donaron 50 millones, 10 millones y 10 millones respectivamente, que son de la misma magnitud que la donación de Hongxing Erke.
En comparación con los 5.100 millones de beneficios netos de Anta, los 1.698 millones de beneficios netos de Li Ning y los 415 millones de yuanes de beneficio neto de 361 Degree, es verdaderamente encomiable que Hongxing Erke, que perdió 220 millones de yuanes, pueda donar 50 millones de yuanes. en suministros.
Queda por comprobar si estos 220 millones son reales. En la Bolsa de Singapur, los datos financieros sobre Hongxing Erke solo se actualizaron hasta el primer semestre de 2020, con una pérdida de NT$ 600.000. Además, en comparación con la pérdida de 298 millones de yuanes en 2018, las pérdidas de Hongxing Erke se están reduciendo año tras año.
Las "100 principales empresas privadas de Fujian" publicadas por la provincia de Fujian muestran que en 2020, Hongxing Erke ocupó el puesto 82, con ingresos operativos de 2.843 millones de yuanes. De 2018 a 2020, los ingresos operativos de Hongxing Erke han ido creciendo. En 2020, el World Brand Laboratory publicó el "Ranking de las 500 marcas más valiosas de China", y Hongxing Erke ocupó el puesto 181 con un valor de marca de 35.836 millones de yuanes.
¿Cuál es la rentabilidad de Hongxing Erke?
Dado que Hongxing Erke fue excluido de la Bolsa de Singapur en 2020 y no tiene datos financieros públicos, su rentabilidad solo puede referirse a marcas nacionales similares.
Un informe de investigación publicado por Guosen Securities mostró que en 2020, el margen de beneficio bruto y el margen de beneficio neto de las marcas nacionales Anta y Li Ning mostraron una tendencia ascendente y superaron a los grandes nombres internacionales Adidas y Nike.
Entre ellos, el margen de beneficio bruto de Anta se acerca al 60% y el de Li Ning también se acerca al 50%. Los relativamente pobres Xtep y 361 grados se mantuvieron en torno al 40%.
Si solo calculamos en función del promedio de la industria, Hongxing Erke aún puede obtener una ganancia bruta de tan solo mil millones o hasta 1,5 mil millones de sus 2,8 mil millones de ingresos.
Wu Rongzhao también respondió en Weibo, diciendo que el proceso de transformación al que nos enfrentamos sigue siendo muy difícil, pero no está "al borde de la quiebra" como muchos internautas lo ridiculizaron.
"Creo firmemente que mientras nos apeguemos a nuestras aspiraciones originales, nos apeguemos a nuestra industria y creemos productos de alta calidad para los usuarios con nuestro corazón, algún día seremos reconocidos por los usuarios". Dijo Rongzhao.
Una generosa donación llevó a Hongxing Erke a una altura que nunca antes había alcanzado.
Algunos internautas comentaron: "Si Hongxing Erke no puede obtener ganancias en 2021, la gente del país será responsable.
Hongxing Erke fue la primera marca deportiva en lanzar e-". Diseño del comercio en China En 2011 El diseño del canal minorista nacional se completó en el año. Sin embargo, en la tendencia nacional lanzada en 2017, Hongxing Erke no logró ponerse al día y se quedó atrás de marcas como Li Ning y Anta.
En 2021, según los datos de transacciones de 618 categorías de deportes y actividades al aire libre publicados por Tmall, entre las marcas nacionales de deportes de moda, Anta, Li Ning, Peak, Xtep y 361 Degrees ocupan las cinco principales marcas y transacciones de tiendas. . Hongxing Erke no logró figurar en la lista.
Después de todo, los productos nacionales y las tendencias nacionales son diferentes. El Hongxing Erke de hoy es realmente discreto y está tomando un camino completamente opuesto al de Li Ning y Anta.
Después de que "China Li-Ning" se convirtiera en un artículo de moda, Li-Ning se disparó rápidamente a precios altísimos debido a la exageración de los revendedores. La zapatilla de deporte de marca compartida de Li-Ning, Wade's Way 4, tenía un precio original. a 1.499 yuanes, se vendió a 48.889 yuanes El precio aumentó 31 veces; luego, Li Ning también canceló los descuentos fuera de línea en casi todas las zapatillas para correr, zapatillas de baloncesto y zapatos casuales disponibles, aprovechando esta ola de dividendos.
Hongxing Erke está intentando hundirse. En la conferencia sobre la nube de estrategia de marca de Hongxing Erke de 2020, el vicepresidente de la compañía, Lu Xiulan, dijo que la compañía "fortalecerá el nivel de condado y optimizará el nivel de prefectura", llevará a cabo innovaciones en el sistema de marketing y mejorará los productos y las imágenes de las tiendas.
El 17 de julio de 2021, Hongxing Erke abrió una tienda Pro súper grande de más de 1.500 metros cuadrados en Zunyi, equipada con guías de compras profesionales y áreas de juego para niños. Según la idea de Hongxing Erke, echar raíces en el mercado que se hunde y abrir nuevas tiendas son los objetivos del desarrollo futuro.
Este precio es realmente asequible. Pero Hongxing Erke también se enfrenta a un grupo de consumidores e internautas extremadamente exigentes. Para Hongxing Erke, el consumo salvaje es como una montaña de espadas y un mar de fuego. Si avanza, será famoso en todo el mundo, pero si retrocede, su reputación se arruinará.
Cuando la epidemia hacía estragos a principios de 2020, Hongxing Erke anunció una donación de 10 millones de yuanes en suministros. Sin embargo, en el informe de auditoría anual de One Foundation, el umbral de donación para los diez primeros es de 2 millones de yuanes, pero Hongxing Erke no logró figurar en la lista. La donación de 10 millones de yuanes se ha convertido en un caso sin resolver.
Esta vez, con el respaldo de One Foundation y Zhengzhou Charity Federation, Hongxing Erke apenas escapó de la reprimenda de todo Internet, pero sería difícil imaginar dejarlo pasar sin dudarlo como la última vez. El Hongxing Erke objetivo debe gastar 50 millones en suministros, independientemente de si puede obtener la misma cantidad de ingresos de esta ola de consumo salvaje.
Una vez que los consumidores pierden la racionalidad, ya sea que elogien o maten, es una señal extremadamente peligrosa para Hongxing Erke.
Autor pasante Xiang Xin Editor Zhang Yixiao
¿Crees que Hongxing Erke pueda utilizar esta donación para convertirse en una nueva marca de moda?