¿El derrotado Jordan Sports, y el giro o salida de un grupo de marcas de calles peatonales del municipio?
El debate sobre la "autenticidad" lleva ocho años y ahora finalmente ha llegado a una conclusión: Jordan Sports perdió el caso.
Echando la vista atrás a los últimos ocho años, quizás para Jordan Sportswear, perder la demanda no fue el único factor en su retirada. Actualmente, los productos de Jordan Sports no atraen a los consumidores, lo que puede ser el mayor problema. Este problema no se limita a Jordan Sports.
Durante el mismo período que la marca Jordan Sports, hubo una serie de marcas que acompañaron el crecimiento de muchas personas: Metersbonwe, Jeanswest, Semir, Xtep, Hongxing Erke, Delhui. , Jack Jones...
Sin embargo, estas marcas son olvidadas o consideradas como "anticuadas", "locales", "de estilo township", etc.:
Si vas a una cita a ciegas usando ropa especial, la chica no te agradará.
Metersbonwe, Yichun y Baleno han estado aislados durante mucho tiempo de palabras como moda, productos de marca, "tienda especializada" y alta gama.
Si aparece en un drama de ídolos, se agregarán efectos y temas divertidos.
Se siente como si Hongxing Erke, 361 Degrees y Delhui hubieran desaparecido del mundo y no hubiera noticias.
Delhui Company, que invitó a la superestrella Jay Chou a respaldarla en 2003, cerró a finales de 2017 con una deuda de 636 millones de yuanes.
Jeanswest ha entrado en fase de quiebra y liquidación, y ha fallecido.
Además, los dos pajaritos, el pájaro noble y el pájaro rico, fueron derrotados hace mucho tiempo, y ahora no saben en qué dirección vuelan.
Para aquellos de nosotros que hemos experimentado a Super Girl y Jay Chou en la adolescencia, estos alguna vez fueron sinónimo de moda, alguna vez acompañaron nuestra juventud y alguna vez fueron gloriosos.
A principios del segundo milenio, cuando aún éramos jóvenes, éramos realmente pobres y pobres.
Comprar Baleno se considera un producto de marca. Como lo que mostró Huang Bo en la película "Crazy Stone":
Nike y Adidas, esas las usan los ricos. Recuerdo que en ese momento, si un compañero de mi clase compraba un par de 1.200 zapatillas de trébol después de visitar a unos familiares en Hong Kong, el impacto en Xiao Tu era nada menos que el de un mejor amigo de clase trabajadora comprando Hermès.
En ese momento, primero Giordano, luego Metersbonwe y Yichun, es simplemente una generación de recuerdos de juventud.
Incluso en los exquisitos escritos de Guo Jingming, Giordano Baleno es una marca famosa:
"Estoy en el segundo Grado de secundaria. Tengo un par de zapatillas FORRO. Empecé a pensar que Giordano y Baleno eran ropa de marca. En ese momento, no había Metersbonwe ni Semir. Una vez compré un chaleco Giordano por 98 yuanes. con mi dinero de bolsillo que había ahorrado durante mucho tiempo "
Lo mismo ocurre con las marcas famosas escritas por el autor de novelas juveniles Rao Xueman:
Uniqlo, que ahora está en su auge. no tuvo respiro cuando entró en China para abrir tiendas en 2002. espacio. En 2005, cerraron 2 de las 9 tiendas chinas de UNIQLO.
En ese momento, UNIQLO estaba en crisis y tuvo que cerrar sus tiendas. ZARA H&M aún no había conquistado China.
En ese momento, Metersbonwe alguna vez representó una "marca famosa" de vanguardia en los corazones de algunos jóvenes de una pequeña ciudad y una marca de moda en las mentes de los estudiantes de secundaria.
Cuando los estudiantes de secundaria crezcan, Jack & Jones tomará el relevo y se convertirá en el referente de las marcas de moda para los jóvenes.
Parece que alrededor de los Juegos Olímpicos de 2008, estas marcas de tiendas especializadas empezaron a perder su gloria.
Al principio, cuando se emitió "Miremos la lluvia de meteoritos", el hombre rico llevó a la niña a Metersbonwe, lo que solo realzó el contraste de ternura y el efecto divertido de la serie de televisión.
A continuación, estas marcas nacionales perdieron mercado frente a empresas de moda rápida como ZARA, H&M y Uniqlo.
Entre un grupo de marcas nacionales que parecen estar retirándose, Li Ning parece ser un caballo oscuro en la industria china de marcas deportivas.
Incluso al borde de la quiebra, todavía puede volver a la vida.
Durante la Semana de la Moda de Nueva York de 2018, Li Ning Company planificó la unidad "CHINA DAY".
Antes de esto, la marca deportiva fundada por el príncipe de la gimnasia Li Ning era conocida como la "luz de la calle peatonal del municipio" junto con Xtep, 361°, Anta y otras marcas. . Pero esta vez, la transformación de Li Ning comenzó en la Nueva York internacional.
No sé si Li Ning brillará en Nueva York, pero este tipo de cultura china se planeó como tendencia en tierras extranjeras, con la intención de liderar la tendencia en todo el mundo. En todo el mundo, Li Ning en el país se ha convertido en sinónimo de "tendencia nacional" en lugar de una marca obsoleta.
A continuación, Boston Down Jacket y otros también adoptaron la ruta de marketing de ir primero a un país extranjero para obtener una sensación de alta gama y luego regresar a China.
Mientras Uniqlo y Zara están desarrollando rápidamente la moda rápida desde ciudades de primer y segundo nivel en China y expandiéndose a ciudades de tercer nivel, Li Ning puede convertirse en una marca de moda en tercer nivel. - y ciudades de cuarto nivel, rodeadas por la primera y segunda línea, es líder entre este grupo de marcas nacionales.
Anta, que también es la luz de las calles peatonales rurales, no se ha retirado del mercado gracias al desarrollo de ropa infantil y la adquisición de FILE en los últimos años.
Pero no todas las marcas pueden transformarse con éxito. Por ejemplo, la línea de alta gama de Metersbonwe no tuvo éxito y su submarca ME&CITY, que invitó a Liu Wen, no logró recrear el éxito de las combinaciones de colores rojo y verde con los carteles de Angela Zhang.
Para las marcas nacionales mencionadas anteriormente, muchas de ellas ya han perdido su impulso. Jordan Sports es sólo uno de ellos que no destaca.
Sin embargo, muchas marcas nacionales todavía están intentando regresar. En cuanto al resultado, sólo el tiempo y las ventas reales lo dirán.
4
La nostalgia de los consumidores por las marcas nacionales no solo proviene de sentimientos y filtros de época.
La moda rápida de hoy, tal vez haya Algunas marcas nacionales similares a las posteriores a los Juegos Olímpicos están mostrando signos de declive, pero también hay esperanzas de seguir prosperando.
La retirada de la marca de fast fashion Forever21 en China parece ser una de las señales.
Douban y otros lugares que han sido considerados lugares comunitarios para "mediana edad y personas mayores" también tienen recuerdos de marcas nacionales nacidas en las décadas de 1980 y 1990:
p>
“La calidad de la ropa en aquella época era mucho mejor que la de hm zara”
“La verdad es que cada vez que entro en H&M , Siento que es un campo de concentración de ropa chatarra, sobre todo de segunda mano. La tienda de ropa está realmente cutre”
“Zara, la calidad de la ropa de hm es pésima, Se deforman después de usarlos y hay hilos por todas partes. Meibang se deja engañar por sus propios diseños. El trabajo del maestro es una situación que pone en peligro la vida. Ni siquiera puedo entender los diseños de productos que se lanzaron en el período posterior. No necesitas aprender otras marcas. Si aprendes de Uniqlo, no terminarás así. Oye, es una marca que una vez amamos y usábamos cuando éramos estudiantes". >
También hay un grupo tacaño que publica ropa que llevan más de diez años, que también es de marcas de estas calles peatonales del municipio.
¡Quizás, en el futuro, estas marcas de calles peatonales de los municipios puedan volver a la cima confiando en su transformación del control de calidad y la comprensión de las tendencias!
Me gustan mucho estas marcas, la calidad es muy buena, espero que puedan dar la vuelta.