Solicito un artículo sobre "Investigación y análisis del mercado turístico 'plata' (mercado turístico para personas mayores)"

El mercado turístico de personas mayores es una parte importante del mercado turístico chino. Sin embargo, el “Turismo de Plata” todavía es un vacío por desarrollar en China. Cómo desarrollar el mercado turístico de personas mayores se ha convertido en un tema de investigación importante en el desarrollo de la industria turística de mi país. Basado en el análisis de las condiciones de viabilidad para el desarrollo del mercado turístico de personas mayores, este artículo explora la psicología del consumo, las características de comportamiento y las necesidades psicológicas y espirituales de las personas mayores, y propone estrategias de marketing y desarrollo de productos turísticos que están en línea con las de mi país. condiciones nacionales y las características del grupo de personas mayores.

Palabras clave: turismo para personas mayores; desarrollo de mercado; estrategias de marketing viables

China tiene la mayor población de personas mayores del mundo, una quinta parte de la cual vive en China. De hecho, desde una perspectiva nacional, a medida que más y más personas mayores viajan al extranjero, ha ido tomando forma un floreciente mercado de turismo para personas mayores. La aparición de este fenómeno es una oportunidad única para la creciente industria turística china. Cómo desarrollar el mercado turístico de personas mayores y aprovechar esta "industria de los cabellos plateados" que aún no se ha desarrollado a gran escala pero que tiene un enorme potencial de mercado no sólo es un problema urgente que debe resolverse en el desarrollo del mercado turístico, sino también un mejor reflejo de la industria turística al servicio de la sociedad. También es una forma muy eficaz para que la industria del turismo obtenga buenos beneficios económicos.

1. Posibles condiciones para el desarrollo del mercado turístico de personas mayores en China

El envejecimiento gradual de la población social formará un importante grupo de consumidores de turismo de edad avanzada. Según las predicciones de los demógrafos, el siglo XXI será el siglo de las personas mayores, y China no es una excepción. Según estadísticas relevantes, la población de personas mayores de 60 años en mi país ha alcanzado los 65.43834 millones, lo que representa el 654.3800,48 de la población total del país. Sin embargo, el estándar internacional para los países o regiones que envejecen es que la población de 60 años o más representa el 10% de la población total, y las personas mayores de 65 años o más representan el 7% de la población total. Según los estándares internacionalmente aceptados, China ha comenzado a entrar en una sociedad que envejece. En los próximos 40 años, la población de edad avanzada crecerá a un ritmo de 3,2 por año, lo que demuestra que la base de población de edad avanzada de mi país es bastante grande. Además, con la gran mejora de las condiciones de vida de las personas, como alimentación, vestido, vivienda y transporte, y la mejora continua de los estándares médicos, el estado de salud de las personas mayores ha cambiado mucho en comparación con antes: primero, la tasa de mortalidad ha disminuido, y en segundo lugar, el promedio de vida ha seguido aumentando. Se puede ver que entre este número cada vez mayor de personas mayores, algunas formarán un enorme grupo de consumidores turísticos, y su proporción en el mercado turístico será cada vez mayor, y su papel potencial nunca podrá ignorarse.

Con los cambios en los conceptos de vida y de consumo, cada vez más personas mayores abandonan sus hogares y participan en actividades turísticas. Desde la reforma y apertura, la economía de China ha mostrado un buen impulso de desarrollo sin precedentes. Por lo tanto, con el desarrollo de la economía, el progreso social y el establecimiento y mejora del sistema de seguridad social, las ideas tradicionales de las personas mayores con un fuerte sentido de frugalidad y limpieza también han cambiado silenciosamente. Después del bautismo de reforma y apertura. Las personas mayores ya no están satisfechas con las necesidades básicas de la vida, sino que tienen un fuerte deseo de vivir una vida próspera y disfrutar de la vida. Esperan tener contenidos de vida más coloridos y de alta calidad. Las actividades de ocio tradicionales, como jugar al ajedrez, cultivar flores y jugar al mahjong, ya no pueden satisfacer plenamente las necesidades espirituales de las personas mayores. Están más interesados ​​en disponer de algunas actividades de ocio de mayor nivel que integren conocimiento, entretenimiento y salud. Viajar no sólo permite apreciar el paisaje natural de diferentes lugares y apreciar las costumbres locales, sino también ampliar la mente, cultivar el temperamento, fortalecer el cuerpo y añadir interés a la vida. Por eso, entre las múltiples formas de ocio, las personas mayores eligen cada vez más viajar. En el pasado, no podía ir a las atracciones turísticas tan esperadas porque no tenía tiempo ni dinero para gastar. Ahora soy libre de ir y convertir mi deseo de viajar en acciones concretas. La diferencia es que después de experimentar los beneficios de viajar, se vuelven más interesados, más ambiciosos, más decididos y viajan más a menudo.

Las personas mayores tienen la base económica para viajar y suficiente tiempo libre. Las dos condiciones más básicas para las actividades turísticas son suficiente tiempo de ocio e ingresos disponibles, es decir, ocio y dinero. Las personas mayores tienen una ventaja única a este respecto, especialmente en términos de tiempo. Porque después de la jubilación, las personas mayores viven en casa y tienen mucho tiempo. Especialmente con el progreso de la sociedad, las familias numerosas con cuatro generaciones viviendo bajo un mismo techo han pasado gradualmente a familias pequeñas de dos o tres personas. Como resultado, ha surgido en la ciudad un gran número de "familias de nidos vacíos".

Los ancianos viven solos en un apartamento y sus hijos casados ​​viven en otro lugar de la misma ciudad o en otras ciudades. Sólo pueden volver a casa para visitar a sus familiares de forma regular o irregular, dependiendo de lo ocupados que estén en el trabajo. Muchas veces, las personas mayores se encuentran relativamente inactivas y solas. Gracias a esto, las personas mayores no sólo tienen mucho tiempo, sino que también esperan organizar actividades adecuadas para hacer sus vidas más coloridas.

Además, desde la perspectiva de la base económica del consumo turístico de las personas mayores, las personas mayores se jubilan en casa, tienen ingresos fijos, seguridad social y una cierta cantidad de ahorro. Además, la mayoría de los niños están trabajando en este momento y la carga familiar es más ligera. Los ingresos salariales de las personas mayores se han convertido realmente en su ingreso disponible. Además, los niños darán a los ancianos algo de dinero de bolsillo de forma regular o irregular para mostrar su piedad filial, lo que objetivamente proporciona condiciones para que los ancianos viajen. Por tanto, se puede decir que el turismo para personas mayores tiene un cierto fundamento económico.

Debido a esto, las personas mayores tienen más libertad y flexibilidad cuando viajan al extranjero, y tienen más espacio y formas de elegir. Pueden organizar libremente el tiempo de viaje y elegir lugares de acuerdo con sus condiciones físicas y climáticas, sin tener que sumarse a la diversión durante las vacaciones, que está fuera del alcance de otros grupos de turistas.

Los ricos recursos turísticos naturales y culturales de mi país proporcionan buenas condiciones objetivas para que las personas mayores viajen. China tiene un vasto territorio y ricos recursos turísticos, y hay muchos lugares adecuados para que viajen las personas mayores. Beijing, la capital, tiene una rica atmósfera cultural y un profundo patrimonio cultural, que es especialmente adecuado para las visitas turísticas de las personas mayores. Xi, Nanjing, Luoyang y otras ciudades antiguas. , también están llenos de paisajes culturales dignos de admirar. Además, Yunnan, que está lleno de estilo sureño, Dalian, Qingdao y Xiamen a lo largo de la costa, y Suzhou y Hangzhou, conocidos como el "Paraíso en la Tierra", son buenos lugares para que las personas mayores visiten y deambulen.

Desde la perspectiva de la importancia práctica del turismo para las personas mayores, no solo puede expandirse y aumentar la participación del mercado turístico, sino también porque las personas mayores tienen más tiempo libre y pueden elegir libremente su tiempo de viaje. , también puede contribuir al turismo. El desarrollo de la industria trae beneficios tangibles. Más importante aún, la participación de las personas mayores en las actividades turísticas tiene un importante significado social. No sólo marca el desarrollo de la sociedad y el progreso de la civilización, sino que también refleja la preocupación de toda la sociedad por el grupo de personas mayores. Las actividades turísticas se convertirán en una buena manera para que los ancianos chinos mejoren su calidad de vida.

A través del análisis anterior de los factores factibles para el desarrollo del mercado turístico de personas mayores de mi país, podemos encontrar fácilmente que las condiciones para que las personas mayores viajen al extranjero son cada vez más maduras en términos de conceptos, economía , cuerpo, tiempo, etc. El mercado turístico tiene un gran potencial. Si este mercado puede desarrollarse exitosamente, seguramente inyectará nueva vitalidad al desarrollo de la industria turística de China y traerá enormes oportunidades de desarrollo.

2. Las características psicológicas y conductuales del consumo turístico entre las personas mayores en mi país

La psicología del consumo es la ideología que domina el comportamiento de compra del consumidor. Obviamente, la rica experiencia de vida de las personas mayores y su comportamiento de consumo a largo plazo hacen que su psicología de consumo sea muy diferente de las características psicológicas de otros grupos de edad. Y esta psicología del consumo afecta directamente a su comportamiento de consumo, incluido el consumo turístico. Debido a la influencia de la edad, las personas mayores tienden a moverse a un ritmo más lento y tardan más en viajar, y no pueden aceptar viajes estilo marcha con viento y lluvia. Me gusta la libertad de programar mis actividades según mi condición física y preferencias.

La rica experiencia de vida hace que el comportamiento de consumo de la mayoría de las personas mayores sea más racional y maduro. Antes de comprar bienes, a menudo realizan análisis y pensamientos racionales, consideran completamente varios factores, comparan precios y finalmente compran bienes o servicios con los que están satisfechos. También hay algunas personas mayores que son consumidores habituales. Debido a que compran y utilizan repetidamente un determinado producto o servicio, se formarán una profunda impresión en el producto o servicio, gradualmente formarán un hábito de consumo fijo y no cambiarán fácilmente este hábito de consumo. No es fácil comprar bienes o servicios desconocidos y rara vez se produce un comportamiento de consumo impulsivo.

Los viejos consumidores de nuestro país han vivido una vida dura durante mucho tiempo, por lo que la mayor parte de su vida es frugal. Sin embargo, con el avance de los tiempos, la mejora del nivel de vida de las personas y el aumento de los ingresos, los consumidores mayores ya no persiguen ciegamente precios baratos al comprar bienes o servicios, sino que también muestran su capacidad y deseo de adaptarse a cosas y entornos nuevos. . La calidad confiable y la facilidad de uso se han convertido en los principales factores que consideran al comprar bienes o servicios.

Se puede ver que los consumidores mayores de hoy no son el tipo de consumidores que solo quieren precios baratos como imaginábamos. Además, en la máquina de consumo, también hay que tener en cuenta que una vez que sus hijos crecen y se vuelven independientes, la carga financiera de las personas mayores se reduce. Algunos consumidores mayores suelen tener motivos de consumo compensatorio y tratan de encontrar oportunidades para ganar dinero en cualquier momento. lo que no han podido lograr en el pasado debido a restricciones condicionales y al consumo compensatorio. A juzgar por la forma de acompañar a las personas mayores a participar en actividades turísticas, dado que la mayoría de los niños están casados, rara vez preguntan por ellos en su tiempo libre y rara vez pueden acompañar personalmente a las personas mayores en los tours. Por lo tanto, cuando las personas mayores participan en actividades turísticas, muchas veces optan por viajar con sus esposas o viajar juntas. Por supuesto, las propias habitaciones de las personas mayores también tienen los mismos temas. Pueden cuidarse unos a otros cuando viajan, y pueden consultarse y hacer sugerencias cuando vayan de compras.

A juzgar por el impacto de los anuncios de marketing en las personas mayores, debido a su psicología de consumo madura y su rica experiencia, la mayoría de ellos cree que pueden elegir productos con los que están satisfechos a través de una variedad de opciones y su propio cuidado. juicio. Por tanto, la publicidad tiene un impacto generalizado en las personas mayores. Por supuesto, los consumidores mayores todavía esperan comprender las características de los bienes o servicios a través de anuncios reales como base para su propio consumo y compra. Sin embargo, según las encuestas, las formas de medios publicitarios que tienen un mayor impacto en las personas mayores son los anuncios audiovisuales y en los periódicos, mientras que los anuncios de celebridades y otras formas tienen poco impacto en las personas mayores.

A juzgar por los intereses de viaje de las personas mayores, tienen una nostalgia cultural típica o un complejo de “deseos” culturales. Por lo tanto, las rutas de turismo histórico y cultural, las rutas de turismo cultural popular y diversas rutas de turismo cultural temáticas a menudo pueden estimular la motivación de viaje de los turistas de edad avanzada. Las características de consumo y de comportamiento de las personas mayores mencionadas anteriormente son cuestiones que debemos afrontar y a las que debemos prestar atención al desarrollar el mercado turístico de personas mayores. Estas características del grupo de turistas de edad avanzada deben tenerse en cuenta al planificar y diseñar rutas turísticas y organizar los arreglos de alimentación, alojamiento, transporte, viajes, entretenimiento y compras.