La taza de agua del Secretario Dakang
Cuando el marketing de una marca no se siente como marketing y la publicidad no se siente como publicidad, la marca ha alcanzado el nivel más alto de colocación de producto, y los mejores medios para la colocación de la marca son el cine y la televisión, únicamente. Los dramas de cine y televisión pueden aportar a la marca el arma mágica de "humedecer las cosas en silencio" implantada en la guerra de emboscadas.
En 2016, Jun Ji-hyun hizo popular el lápiz labial de la marca local coreana HERA con "The Legend of the Blue Sea Lipstick No. 147" y se llamó "Mermaid Color". De hecho, los lápices labiales de HERA siempre han sido relativamente impopulares, y el número 147 en sí es un rosa fluorescente que es difícil de controlar. Sin embargo, con el apoyo de los dramas de televisión, se agotó por un tiempo. Esto también ha llevado a que muchas otras marcas de labiales aprovechen la oportunidad para lanzar labiales del mismo color, como YSL No. 109, Armani Black Tube No. 502, Etude House PK012, etc., y sus ventas también han logrado buenos resultados. Al mismo tiempo, el "maquillaje de imitación de sirena" se ha convertido en un maquillaje de libro de texto recomendado repetidamente por los principales blogueros de belleza. Realmente no es necesario ver el drama para comprar el conjunto completo de cosméticos. No se pueden subestimar los dramas cinematográficos y televisivos para traer bienes.
De hecho, la colocación de marca aparece incluso en los dramas de época. ¿Todavía recuerdas "La leyenda de Zhen Huan" en la orilla del lago Daming ese verano? La gelatina de piel de burro Dong'e realmente expresa plenamente la función del producto y la connotación de la marca en "En el nombre del pueblo" que acaba de concluir, la taza de agua y el chaleco de lana del secretario Dakang se han convertido en búsquedas candentes en Xobao, y ni siquiera las pegatinas de doble párpado están incluidas. Aprovechando los temas candentes, un drama anticorrupción se ha convertido en una gran propiedad intelectual que vende productos en minutos. "Oda a la alegría 2", que se transmitirá pronto, también es una serie de televisión de moda; que todos están ansiosos por seguir. Creo que siempre hay un estilo en este drama adecuado para llevar mercancías.
De hecho, la forma de comunicación implantada de los dramas cinematográficos y televisivos tiene sus ventajas únicas:
1. Recepción obligatoria, alta tasa de llegada.
"Al público cinematográfico también se le llama 'gente de la noche oscura'. El entorno oscuro no sólo aísla el sistema de comunicación de la película del espacio cotidiano circundante, sino que también aísla al público de la realidad que experimenta. sumergiéndolo por completo en el mundo del cine. "Así que, mientras te sientas en el cine y eliges mirar, debes estar obligado a aceptar el estímulo de la publicidad, que tiene una alta tasa de llegada. Lo que es más importante tener en cuenta es que la audiencia no paga ningún costo de tiempo adicional para ver el anuncio.
2. Es fácil producir "efecto celebridad".
Hoy en día, las superproducciones de cine y televisión están llenas de celebridades, y contratar a cualquiera de ellas para que sea anunciante de producto y portavoz de la marca puede costar mucho dinero. Sin embargo, con la ayuda del marketing de colocación de productos, los comerciantes pueden conseguir muchas estrellas que ofrezcan sus productos o marcas a precios bajos, sin mencionar directores de peso y equipos de producción sofisticados.
3. Duradero y generalizado.
Como forma de arte de la cultura popular, el cine tiene una gran vitalidad. No sólo se proyecta en los cines, sino que también se transmite en cintas de televisión, VCD y DVD; no sólo se reproduce una vez, sino que se puede reproducir innumerables veces; Si se trata de una película excelente, el producto y la trama están estrechamente coordinados, el impacto de la publicidad de este producto no será comparable al de otros anuncios que solo duran más de diez segundos. Ampliará el tiempo y el grado de memoria de los consumidores sobre la misma. producto. Por lo tanto, la influencia de la publicidad oculta en las películas sobre las personas es bastante duradera y extensa.
Ganancia transfronteriza: dramas de cine y televisión y victoria de marca
La imagen de las marcas en los dramas de cine y televisión es idolatrada y puede despertar el corazón de la gente. Desde el punto de vista cognitivo, es más fácil crear una marca que la gente reconozca en su corazón y es más fácil ocupar la mente de los consumidores y animarlos a actuar. La implantación de marca en las series de cine y televisión es el vínculo más básico entre la imagen y la marca. La superposición de marcas entre grupos de clientes superpuestos equivale a la primera victoria de la cooperación con la marca. El reconocimiento de los consumidores hacia los productos dramáticos de cine y televisión es más directo y claro. Con el desarrollo de la industria cinematográfica y televisiva de China, la industria derivada del cine y la televisión desempeñará un papel en la promoción de la industria cinematográfica y televisiva. Al mismo tiempo, la industria cultural cinematográfica y televisiva también puede vincularse a muchos tipos diferentes de productos. para vinculación con la marca.