Presente el desarrollo de Haier en el extranjero.
Haier se ha desarrollado relativamente bien en el extranjero y se ha convertido en sinónimo de empresas chinas en el extranjero.
Haier es reconocida como la marca de electrodomésticos con mejor desarrollo en el extranjero. En el primer semestre de 2020, los ingresos de Haier en el extranjero fueron de 47.000 millones de yuanes, un aumento interanual del 0,6. Entre ellos, los ingresos del mercado estadounidense aumentaron un 6,5% interanual, el mercado japonés se expandió un 16,4% interanual y el mercado del Sudeste Asiático aumentó un 7%. Los ingresos de Haier en el extranjero durante todo el año alcanzaron los 101.352 millones de yuanes, un aumento interanual del 8,61 %, lo que representa el 48,33 % de los ingresos totales, un aumento del 1,85 % en comparación con 2019. Entre ellos, América del Norte es el mayor mercado extranjero para Haier Smart Home, con unos ingresos que alcanzaron los 63.700 millones de yuanes en 2020, un 10% interanual. El mercado europeo alcanzó unos ingresos de 16.500 millones de yuanes en 2020.
La formación y mejora de la competitividad global de Haier se basan en el diseño localizado del mercado global de Haier. En la actualidad, Haier ha establecido instituciones localizadas en América del Norte, la Unión Europea, Japón y Corea del Sur, África, Medio Oriente y el Sudeste Asiático. El establecimiento de 30 bases de fabricación en el extranjero, 22 empresas comerciales y 8 centros de diseño le ha permitido a Haier lograrlo. presencia global en las principales regiones económicas con I+D, fabricación y marketing localizados, la facturación de Haier en el extranjero superó los 3.300 millones de dólares estadounidenses en 2007, de los cuales la institución extranjera más grande es Haier en los Estados Unidos. Los productos de alta gama, como los refrigeradores de puertas francesas de Haier, diseñados con la participación del equipo de I+D de Haier en Estados Unidos, fabricados en las fábricas de Haier en Estados Unidos y comercializados por Haier Trading Company en Estados Unidos, han atraído gran atención. de las principales marcas locales Las capacidades de I + D de Haier y su capacidad para satisfacer las necesidades de los consumidores estadounidenses La promoción de marketing ha hecho que los fabricantes de electrodomésticos establecidos se sientan amenazados.
1. Haier ha tenido una visión y estrategia global líder desde hace más de diez años, y ha llevado a cabo una amplia fabricación y diseño de I+D en países y regiones como Europa, Estados Unidos y América del Sur. , África y el sudeste asiático. En 2012, Haier completó con éxito la adquisición de Fisher & Paykel, la marca de electrodomésticos más grande del mercado local de Nueva Zelanda. La marca Haier representó el 15,4% de la cuota de mercado de electrodomésticos de Nueva Zelanda y, junto con Fisher & Paykel, la dual. Las marcas representaron el 43%, convirtiéndose en la marca número uno en el mercado de electrodomésticos de Nueva Zelanda. En 2016, Haier adquirió el negocio de electrodomésticos de General Electric (GE Applicances) en Estados Unidos por 5.580 millones de dólares. Pronto, la combinación de Haier y GE Applicances capturó casi un tercio del mercado de aire acondicionado de América del Norte. A medida que continúan las fusiones, adquisiciones y expansión del mercado de Haier en el extranjero, y su experiencia en operaciones y gestión de negocios en el extranjero continúa acumulándose, las ventajas competitivas de Haier se han vuelto cada vez más prominentes. Actualmente, los ingresos de Haier en el extranjero superan los 100 mil millones de yuanes.