¿Quién abrió la puerta a la publicidad ilegal?
La Administración Estatal de Radio y Televisión informó el día 19 que anuncios como "Leche de frutas con espuma O", "Cóctel Savoy" y "Loción capilar anticaída de la planta Bangruite" transmitidos por algunas estaciones de televisión contener orientación sesgada y exageración Por violaciones graves, como propaganda exagerada y audiencias engañosas, se ha pedido a las organizaciones de radio y televisión de todos los niveles que dejen de transmitir.
Después de la investigación, el portavoz del anuncio notificado "Bangruite Botanical Hair Loss Prevention and Hair Lotion" no pertenecía a una "familia de la medicina tradicional china", sino a un extra. Se basa en un disfraz de efectos especiales. Este es otro "médico milagroso" que ha quedado expuesto después de los "médicos milagrosos publicitarios" Liu Hongbin y Hu Zuqin. Después de investigar un poco, anuncios similares no sólo existen en algunas televisiones por satélite, sino que también aparecen en la radio. Cualquiera a quien le guste escuchar la radio siempre se sentirá molesto por los anuncios ilegales. Algunos venden vino falsificado a todo pulmón y otros abogan por vender productos para la salud a todo pulmón. Algunas personas lamentan que algunos anuncios de radio sean así. Los anuncios en los tabloides en el pasado, lo cual es molesto.
La Ley de Publicidad estipula claramente que las estaciones de radio no publicarán anuncios de tratamientos médicos, medicamentos, equipos médicos y alimentos saludables en formas disfrazadas, como por ejemplo introduciendo conocimientos sobre salud y bienestar. El llamado "todas las enfermedades se pueden curar, no los medicamentos, mejores que los medicamentos, sin efectos secundarios", es obviamente propaganda falsa. Si los guardianes de la transmisión tienen un poco de sentido de ser conservadores, no tolerarán tal "apropiación de tierras" publicitaria. la plataforma, y mucho menos disfrutar de este tipo de publicidad. Los anuncios se publican durante mucho tiempo. Sin embargo, siempre se ha dado luz verde a la publicidad problemática. Es evidente dónde reside el problema.
Publicar anuncios cuestionables no es más que buscar ganancias, pero las estaciones de radio no son huertos privados, sino medios de comunicación de masas. Incluso si se trata de un "territorio" privado, no puede ignorar la ley, brindar repetidas oportunidades para publicidad problemática y actuar como cómplice de publicidad ilegal para engañar a la gente.
La aparición de un anuncio temático a menudo requiere "superar" una serie de vínculos institucionales. Mientras no se penetre un vínculo, será difícil que el anuncio temático se muestre en el mundo. Lamentablemente, hay algunos problemas para los que la publicidad utiliza dinero y, a menudo, es invencible. Vale la pena reflexionar sobre ello. Para evitar que los anuncios problemáticos engañen a las personas, además de tomar medidas enérgicas contra ellos cuando aparecen, también debemos adoptar una perspectiva de supervisión antes de que aparezcan. De lo contrario, esperar hasta que los anuncios problemáticos hayan sido venenosos durante mucho tiempo antes de detenerlos solo será una buena idea. una pérdida de tiempo.
De acuerdo con las regulaciones, antes de publicar publicidad, la agencia de revisión de publicidad debe revisar el contenido publicitario. Sin revisión, no se publicará. Por tanto, debemos preguntarnos ¿por qué la agencia de censura publicitaria incumplió sus funciones? ¿Por qué las plataformas de transmisión cooperan tan fácilmente con los anunciantes? En otras palabras, algunos anuncios problemáticos ya han llegado a un acuerdo tácito con la plataforma de transmisión, y cada uno toma lo que necesita y se lleva bien de inmediato. La pregunta es: ¿dónde sitúan este tipo de relaciones los intereses del público? ¿Dónde se ponen las leyes y reglamentos?
Las estaciones de radio generalmente tienen credibilidad Cuando la gente común escucha un anuncio transmitido en la estación de radio, a menudo no cuestionan si el anuncio es razonable o legal, pero a menudo creen en el contenido del anuncio. Por esta razón, las estaciones de radio deben tener cuidado, de lo contrario no sólo traicionarán la confianza de los oyentes, sino que también perderán credibilidad.
Tanto si es necesario comprobar los estándares como si no, y si cumple o no con sus responsabilidades, naturalmente habrá que ocuparse de la plataforma de radiodifusión. En enero de 2018, la Oficina Industrial y Comercial de la ciudad de Siping, provincia de Jilin, impuso una sanción administrativa a la estación de radio integral de Siping, confiscando los honorarios de publicidad del partido por valor de 70.000 yuanes y una multa de 140.000 yuanes, por un total de 210.000 yuanes. Este castigo puede parecer severo, pero tiene poco efecto disuasorio. Al fin y al cabo, según las disposiciones de la Ley de Publicidad, si un operador publicitario o un editor de publicidad sabe o debería saber que el anuncio es falso pero aun así lo diseña, produce, actúa como agente o lo publica, el departamento administrativo de industria y comercio confiscará la tarifa de publicidad e impondrá una multa de no menos de tres veces pero no más de cinco veces la tarifa de publicidad. La mera imposición del doble de la multa se considera "tres bebidas como sanción". Para los reincidentes, además de ser multados de acuerdo con la ley, ¿debería detenerse el negocio de publicación de publicidad de las plataformas pertinentes?
Al mismo tiempo, algunos anuncios cuestionables engañan a los consumidores, lo que no sólo les hace perder dinero, sino que también puede perjudicar su salud física y mental. En este sentido, los anunciantes, los operadores de publicidad y los portavoces de la publicidad deben asumir la responsabilidad, y los editores de publicidad también tienen la culpa y deben asumir las responsabilidades legales correspondientes. La razón es que, aunque la plataforma es inseparable de la publicidad, la publicidad tendrá mayor fuerza económica, no puede separar responsabilidades, violar leyes y reglamentos y no puede abandonar el orden público y las buenas costumbres.
Sólo cuando tienes buen gusto puedes tener atractivo, y cuando eres exclusivo puedes ser atractivo. Si siempre publicas anuncios desordenados, tu estatus se reducirá, tu imagen se arruinará y tu reputación quedará sobregirada.
Para frenar la difusión de anuncios problemáticos, además de que las plataformas fortalezcan la autodisciplina, las autoridades reguladoras también necesitan mejorar los métodos de supervisión, mejorar la eficacia de la gestión y evitar que los anuncios problemáticos desaparezcan en el mundo.
Fuente: Diario de la Juventud de Beijing