Resumen de los antecedentes de la industria de la belleza médica
La industria de la belleza médica de China comenzó en la década de 1980. Después de la reforma y apertura, algunos hospitales públicos abrieron clínicas de belleza y también comenzaron a surgir instituciones de belleza privadas en todo el país. A medida que se introducen gradualmente en China conceptos de belleza extranjeros, tecnologías avanzadas, materiales de belleza y conceptos de gestión de operaciones, la demanda crece, el capital social acelera su entrada en la industria de la belleza, la escala se expande y varias instituciones médicas privadas de belleza también se desarrollan rápidamente.
La cosmetología médica tiene atributos duales de tratamiento médico y consumo. Con la política de médicos que ejercen en múltiples ubicaciones y la promoción continua de mejoras en el consumo, para 2015 habrá aproximadamente 5.000 instituciones de cosmetología médica activas en China. y el mercado de cosmetología médica La escala es de 50 a 100 mil millones y la tasa de crecimiento de la industria ha alcanzado entre el 20 y el 30% en los últimos años, que es más alta que la tasa de crecimiento promedio de la industria médica tradicional.
De 1998 a 2016, se produjeron 779 inversiones en las fases inicial y posterior de la cadena industrial de belleza médica de China, de las cuales 671 revelaron montos de inversión. El monto total de inversión divulgado es de 54.088 millones de yuanes, con un monto de inversión promedio de 80,61 millones de yuanes. De 2001 a 2010, la industria de la belleza médica todavía estaba en su período de desarrollo. Desde 2010, si bien el número de inversiones en la industria de la belleza médica aumentó, la escala de la inversión también aumentó dramáticamente. En 2015, la cantidad de casos de inversión alcanzó. 249, un aumento de más del 15% en comparación con 2008. veces, el monto de la inversión aumentó casi 10 veces.
De 2001 a 2016, se produjeron 302 fusiones y adquisiciones en la industria de la estética médica de China. El monto total de fusiones y adquisiciones fue de 68,06 mil millones de yuanes. El monto promedio de cada fusión y adquisición costó 225 millones de yuanes. la distribución upstream y downstream de la industria de estética médica, ***143 fusiones y adquisiciones ocurrieron en investigación y desarrollo de dispositivos médicos y farmacéuticos, con un valor total de RMB 34,929 mil millones ***159 fusiones y adquisiciones ocurrieron en midstream y downstream. fusiones de instituciones médicas y ventas de dispositivos médicos, con un valor total de 33.132 millones de RMB. El número total de casos de fusiones y adquisiciones entre 2001 y 2010 fue pequeño, pero hubo varias fusiones y adquisiciones a gran escala. La industria todavía estaba en el período de desarrollo. Entre 2011 y 2016, el auge de las fusiones y adquisiciones comenzó a desarrollarse. El número de casos de fusiones y adquisiciones aumentó y el número de fusiones y adquisiciones siguió aumentando.
El upstream de la industria de la belleza médica incluye principalmente fabricantes de dispositivos médicos y fabricantes de materiales y consumibles. Desde el upstream hasta el midstream hay intermediarios, normalmente agentes y distribuidores. El midstream de la industria de la belleza médica incluye principalmente departamentos de belleza en hospitales públicos, hospitales de belleza privados y salones de belleza. En la actualidad, el mercado de la industria de la belleza médica es relativamente caótico, la calidad de las instituciones de servicio en el medio es desigual. Hay muy pocos hospitales públicos con efectos de marca que aún no se han formado y hay problemas con las operaciones irregulares. . Desde el midstream hasta el downstream de la industria de la belleza médica, existen plataformas de guías para el cliente, motores de búsqueda, aplicaciones de belleza médica, etc. Debido a la excesiva dependencia de la industria médica de belleza nacional del modelo de marketing, existe una variedad de intermediarios entre las instituciones de servicios médicos y los consumidores. En los últimos años, con el auge de Internet móvil, se han lanzado plataformas de aplicaciones de belleza médica representadas por SoYoung, que establecen un puente de comunicación directa entre los hospitales de belleza y los consumidores. Se espera reconstruir el ecosistema dentro de la industria, comprimir los enlaces intermedios y mejorar la eficiencia en la asignación de recursos de belleza.
Desde el análisis horizontal de las fases upstream, midstream y downstream de la industria de la estética médica, los fabricantes upstream tienen una supervisión industrial relativamente estandarizada y las industrias relativamente concentradas las ganancias se concentran principalmente en las fases iniciales, especialmente en las empresas líderes con mayores ganancias. márgenes. Sin embargo, a medio y largo plazo, hay un mayor margen de mejora en la integración de las terminales midstream y downstream, que pueden convertirse en el principal campo de batalla para que todas las partes compitan en el futuro. Desde la perspectiva de la extensión vertical de toda la cadena industrial, la industria de la belleza médica ha comenzado a conectarse con industrias como la cultura y el entretenimiento, la publicidad y los medios. Después de años de desarrollo, la industria de la belleza médica ha formado una industria transversal que cubre muchos aspectos, incluidos departamentos de investigación científica médica, industrias de instituciones/equipos médicos, industrias de servicios de belleza, industrias de entretenimiento cultural, etc. Como industria transversal, la industria de la belleza médica tiene una amplia dimensión de mercado y proporciona una plataforma de realización de mayor valor para más participantes.
Cosmetología médica O2O resuelve el problema de la asimetría de la información en la industria de la cosmetología médica tradicional, resuelve eficazmente los puntos débiles de los consumidores, médicos e instituciones de cosmetología médica, crea valor comercial al crear clientes para hospitales a un costo menor. , y ganancias favorecidas por el capital.
La promoción del mercado de la belleza médica en China continental no es tan popular como la de Corea del Sur y Taiwán. En Corea del Sur y Taiwán, las celebridades y las celebridades popularizan principalmente el conocimiento de la belleza médica entre el público. términos profesionales, programas de televisión, libros de celebridades, etc. Acortar la distancia psicológica entre la atención médica profesional y la audiencia. China continental carece de un mecanismo regulatorio para la publicidad en la industria de la belleza médica, y los anuncios exagerados y falsos dominan las búsquedas y las calles. El caos en la industria ha dado al público una mala impresión general de la cosmetología médica. Es difícil para los clientes con necesidades de belleza encontrar recursos médicos confiables en China. Por lo tanto, los clientes con mayor fortaleza económica a menudo recurren a Corea del Sur y Taiwán para realizarse cirugía plástica en el extranjero. Los clientes que reciben servicios nacionales a menudo son extorsionados y la cirugía fracasa. y no pueden apelar después de la operación, sí.
Para mejorar el caos de la industria y remodelar la estructura de la industria de la belleza médica, resolver el problema del intercambio de información entre los clientes y las instituciones de servicios médicos es una máxima prioridad. Por un lado, Medical Beauty O2O vincula instituciones médicas de belleza profesionales, como los departamentos de belleza de los principales hospitales terciarios, grupos de médicos como Lian Li Ge, clínicas fuera de línea e instituciones de cirugía plástica pequeñas y medianas, para brindar a los clientes múltiples Opciones de instituciones médicas confiables y de nivel. Sobre esta base, la divulgación de precios de Tongduo hace que los cargos de la industria sean más transparentes y ofrece a los clientes precios razonables a través de compras grupales, descuentos, etc., mejora la confiabilidad de la cosmetología médica, reduce la barrera de entrada y hace que la industria sea más transparente. más clientes dispuestos a probar los servicios de cosmetología médica, formando una desviación. Medical Beauty O2O no solo brinda servicios de conexión entre clientes e instituciones profesionales, sino que también abre ventanas de consulta. El servicio al cliente profesional o un equipo de médicos pueden responder las preguntas de los clientes de manera oportuna, realizar un seguimiento de los servicios posoperatorios y mejorar la satisfacción del cliente en el lugar. Al mismo tiempo, muchos O2O de belleza médica han superado el Establecer una comunidad de belleza y generar una gran cantidad de comentarios de boca en boca y el intercambio de experiencias no solo estabiliza a algunos clientes consumidores de alta frecuencia, sino que también proporciona una referencia para los clientes de nivel inicial. y restringe la calidad del servicio de las instituciones médicas desde el lado del cliente. Belleza médica O2O desempeña un papel importante e irreemplazable en la popularización del conocimiento de la belleza médica, conectando las necesidades institucionales del cliente, mejorando la experiencia del cliente, estandarizando la calidad del servicio de la industria, etc., y promoviendo la industria para formar un patrón de competencia saludable.
Existen tres principales oportunidades de inversión en la industria de la belleza médica: fabricantes de materiales/dispositivos, hospitales privados de belleza médica y O2O de belleza médica.
Según el análisis anterior, creemos que China La industria de la belleza médica está entrando en una etapa de rápido desarrollo. En las primeras etapas de desarrollo, ahora es el mejor momento para invertir. Desde el principio y el final de la cadena industrial, tres aspectos merecen especial atención: en primer lugar, la I+D y los fabricantes de materiales y equipos de belleza, en segundo lugar, los hospitales de belleza privados y, en tercer lugar, el O2O de belleza médica; Como principales proveedores de materias primas en la fase inicial de la industria, se espera que los fabricantes de materiales y equipos de belleza continúen reemplazando los productos importados con la mejora de la tecnología y la calidad del producto en el futuro, confiando en la ventaja de los precios bajos, y proporcionando Oportunidades para el rápido desarrollo del mercado de belleza médica de China. Fuerte garantía; como proveedor de servicios de belleza, los hospitales privados satisfacen directamente la demanda de los consumidores. Con la estandarización del orden de competencia de la industria, algunas empresas inevitablemente ganarán con tecnología de primera clase y alta calidad. servicios y productos seguros, y llegar a ser un proveedor de servicios de belleza médica de marca reconocido a nivel nacional. Belleza médica O2O puede cambiar los puntos débiles actuales de la industria de la belleza médica, acortando en gran medida la distancia entre los hospitales de belleza y los clientes potenciales, reduciendo así los costos de adquisición de clientes.
La industria mundial de la belleza médica sigue creciendo y el mercado mundial de la cirugía estética sigue creciendo.
Según el informe de investigación de Guohai Securities, desde una perspectiva global, después de entrar en el siglo XXI , la industria de la belleza médica del mundo se ha convertido en la tercera industria más grande después de la industria del automóvil y la industria de la aviación. En 2014, el mercado mundial de cirugía estética alcanzó los 34.600 millones de dólares. Teniendo en cuenta la tendencia de crecimiento del mercado mundial de consumo de cirugía estética en los últimos años, se estima que un tercio de las 500 empresas más importantes del mundo participarán en la investigación. producción y venta de tecnología cosmética médica.
Desde el lado de la oferta, el equipo de cirujanos plásticos creció gradualmente en 2014, alcanzando el número total de cirujanos plásticos en todo el mundo más de 40.000. Estados Unidos cuenta ahora con 6.300 cirujanos plásticos, lo que ocupa el primer lugar en el mundo y representa el 15,6 del total; China ocupa el tercer lugar. La velocidad de desarrollo de los cirujanos plásticos refleja la velocidad de desarrollo de la industria de la cirugía plástica en el país. La industria de la cirugía plástica en Estados Unidos, Brasil y otros países ha ido madurando gradualmente y el número de cirujanos plásticos es muy estable.
Desde el lado de la demanda, según estadísticas de ISAPS (Sociedad Internacional de Cirugía Plástica Estética): el consumo interno de cirugía plástica en Estados Unidos ascendió a 4,064,5 millones de casos en 2014, lo que representa el 20,1% del total mundial de cirugía estética en Estados Unidos. El mercado alcanzó los 5 mil millones de dólares en ventas de productos de cirugía estética y 18 mil millones de dólares en volumen de tratamientos de cirugía estética. El consumo brasileño de cirugía plástica totalizó 2,058,53 millones de casos, lo que representa el 10,2% del total mundial.