¿Qué es la publicidad en escaparates?
1. Rendimiento y características de la publicidad en escaparates
La función principal de la publicidad en escaparates es instalar ventanas de vidrio en las fachadas de las calles de los supermercados para clasificar científicamente y seleccionar intencionadamente los productos a la venta. Y los productos están cuidadosamente organizados sobre la base de una ingeniosa concepción artística para lograr un efecto estético rico en decoración y belleza general, y para lograr el propósito de promocionar productos y promover las ventas.
En comparación con otros anuncios similares, la característica principal de la publicidad en escaparates es la autenticidad. Toma el producto en sí como cuerpo principal, lo muestra de la manera más intuitiva y transmite una imagen verdadera y confiable del producto a los consumidores. En el proceso de transmitir la imagen del producto, la publicidad en escaparates también tiene la característica de ser directa. Lo que los consumidores perciben es un producto vivo y pueden reconocerlo directamente sin más explicaciones.
2. La función de la publicidad en escaparates
Desde la perspectiva de la psicología empresarial, la publicidad en escaparates combina y combina hábilmente productos importantes operados por los supermercados para formar un grupo de productos interesantes, lo que hace que los consumidores La persona tiene un impulso de comprar. Los anuncios en escaparates pueden atraer la atención de los consumidores, estimular el interés de los consumidores en comprar, promover el deseo de compra de los consumidores y mejorar la confianza de compra de los consumidores.
Además, los anuncios en escaparates también pueden promocionar productos de manera oportuna, orientar el consumo, ampliar las ventas y mejorar la imagen de la tienda.
3. Tipos de escaparates
En términos generales, para aclarar el tema de la publicidad en escaparates y ayudar a los consumidores a comprender los productos, se suelen utilizar las siguientes formas de visualización:
(1) Método de visualización del tema. Algunos productos especializados y productos similares se muestran por separado en una ventana para resaltar el rendimiento. La esencia es una exhibición completa de productos similares
(2) Método de visualización en primer plano. Este tipo de ventana recomienda principalmente productos clave a los consumidores de manera integral, enfatizando y enfocándose en un solo producto de una determinada marca de un determinado fabricante o una serie de productos de una determinada marca. El propósito es mostrar y establecer una imagen de marca. .
(3) Método de visualización del sistema. También conocido como método de exhibición integral, se refiere a la exhibición de varios tipos diferentes de productos en una ventana pero que están estrechamente relacionados entre sí (estrechamente relacionados en términos de función y uso).
(4) Métodos de visualización estacionales y festivos. Antes de que cambien las estaciones o los días festivos importantes, según las necesidades y hábitos de consumo de los clientes en la próxima temporada o día festivo, seleccione productos adecuados para la próxima temporada o día festivo y muéstrelos en el escaparate de una manera novedosa.
(5) Exhibir tarjetas o fotografías. A medida que se lanzan nuevos productos rápidamente, hay cada vez más productos con los que los clientes no están familiarizados. Por lo tanto, usar texto para describir las características y el rendimiento del producto, usar tarjetas de instrucciones y fotografías realistas no solo es conveniente y factible, sino que también puede estimular. deseo de compra de los consumidores.
4. Reglas que se deben seguir en la planificación de la visualización de escaparates
(1) El eje horizontal de la ventana debe ser coherente con la línea de visión plana del cliente, de modo que toda la ventana La pantalla se puede ver de un vistazo.
(2) No debe afectar la apariencia de la tienda ni ignorar las características arquitectónicas del supermercado y perseguir el efecto artístico del escaparate en sí. Los anuncios en los escaparates deben ser compatibles con la escala y el estilo generales del supermercado. supermercado.
(3) El tema debe ser claro y destacado, y la posición del protagonista y del contraste no debe ser confusa. Sólo siendo claros, prolijos, armoniosos y unificados podemos lograr el efecto de estrellas sosteniendo la luna y resaltar el tema.
(4) Preste atención al efecto general y la prominencia local, para que los clientes puedan ver el producto de lejos, de cerca, de frente y de lado. Los productos con características comerciales deben exhibirse en lugares donde se concentre la vista y se deben utilizar señales visuales para guiar la atención de los consumidores. De esta manera, la imagen general del anuncio en el escaparate es fuerte cuando se ve desde lejos y atrae fácilmente la atención, los productos destacan cuando se ven de cerca;
(5) Preste atención a mantener las ventanas limpias e higiénicas: las ventanas son la segunda cara del supermercado y la limpieza está directamente relacionada con la imagen del supermercado.
(6) Los escaparates deben actualizarse con frecuencia para dar a la gente una sensación de frescura.
(7) Es necesario completar los escaparates antes de que llegue el auge del consumo para guiar a los consumidores.
De hecho, el arte de ventanas es una ley que persigue la belleza formal y es una aplicación integral de gráficos como puntos, líneas, superficies y cuerpos. Sin embargo, hay que subrayar que la publicidad en escaparates no es una combinación mecánica de puntos, líneas, superficies y cuerpos, sino que debe organizarse de forma inteligente y natural para generar nuevas ideas. Por ejemplo: las líneas verticales tienen una sensación recta y ascendente, las líneas verticales que corren hacia arriba y hacia abajo pueden guiar la línea de visión para moverse hacia arriba y hacia abajo, lo que hace que la ventana tenga una fuerte sensación de espacio. dando a las personas una sensación de tranquilidad y estabilidad; las líneas diagonales dan a las personas una sensación de movimiento y pueden expresar fácilmente el ritmo rápido de la gente moderna; los arcos muestran la belleza femenina y pueden resaltar fácilmente la textura y las características de los productos; Las combinaciones apropiadas y la disposición ordenada de los simples y tradicionales no solo pueden enfocar la línea de visión, sino también resaltar los productos, haciendo que toda la ventana luzca animada y novedosa.
5. Requisitos de planificación del escaparate
(1) Debe reflejar las características comerciales del supermercado, de modo que el público esté interesado en verlo y tenga ganas de comprar.
(2) Los productos de temporada deben exhibirse de acuerdo con los hábitos de consumo del mercado objetivo. Los productos relacionados deben coordinarse entre sí, expresar ciertos temas atractivos y crear una atmósfera a través del orden, la jerarquía, la forma, color, iluminación, etc., haciendo que toda la exhibición tenga un alto gusto artístico y valor de apreciación.
(3) Debe tener un cierto grado de “belleza artística”. El escaparate es un espejo que muestra el gusto cultural de los operadores de supermercados y un escaparate que refleja la gestión de los supermercados modernos. La primera impresión que el cliente tiene del mismo determina su actitud hacia el supermercado, lo que a su vez determina su tasa de entrada en la tienda. . El diseño de los escaparates modernos se centra en la concepción artística y la connotación artística, y se divide principalmente en los siguientes tipos:
●Tipo de trama, que fija una concepción artística distante, "crea un ambiente basado en las emociones", y tocar a las personas en términos de expresión de emociones.
●Tipo de estilo. Atienda los requisitos de la sociedad moderna para diferentes estilos de experiencia y muestre la belleza de la personalidad.
●Tipo constitutivo. En la complicada vida social actual, algunos consumidores quieren simplificar lo complejo y se puede decir que esta forma se adapta a sus necesidades.
●Metafórico. La gente progresa en su pensamiento si esta forma se utiliza correctamente, puede reflejar mejor la filosofía empresarial y la connotación cultural del supermercado.
●Simulación. Las demostraciones de simulación no sólo brindan a los consumidores satisfacción espiritual, sino que también son intuitivas y pueden mejorar la confianza de los consumidores en el producto.
(4) Estudie completamente la ubicación del escaparate y determine la ubicación del escaparate de acuerdo con el flujo de personas.
(5) Considere si puede despertar el deseo de compra de los consumidores.
(6) El diseño de interiores debe potenciar el efecto de exhibición de los productos.
(7) Condiciones para buenos efectos de visualización:
●Adecuado para mostrar cualquier producto cambiante.
● Los equipos que muestran valor de exhibición pueden completar las tareas de instalación en el escenario de los productos principales:
● Se pueden utilizar estacionales, dinámicos y de color para mejorar los efectos auxiliares:
● Trabajos de exhibición y decoración fáciles de completar.
● Puede producir iluminación, ajuste de color y otros efectos.