¿Cómo murieron los teléfonos móviles Samsung en China?
Cuando piensas en móviles Samsung, ¿en qué piensas?
El editor supone que muchas personas, como yo, piensan en dos palabras cuando mencionan los teléfonos móviles Samsung
——Explosión
Aunque el incidente de la explosión del teléfono móvil Samsung Han pasado dos años, pero esta nube oscura siempre ha envuelto a Samsung durante mucho tiempo y es difícil de disipar. Este impacto llevó directamente a la posterior caída de Samsung en el mercado chino de telefonía móvil.
El último informe de datos de Strategy Analytics muestra que la participación de mercado de Samsung en el cuarto trimestre de 2017 fue solo del 0,8%. A lo largo de 2017, la participación de mercado de Samsung en China fue solo del 2,1%. Debes saber que en su apogeo, Samsung ocupaba más del 30% de la cuota de mercado chino en 2013.
Es triste que el antiguo señor supremo haya terminado ahora en esta situación.
Antes de hablar de cómo murieron los teléfonos móviles Samsung en China, debemos entender lo bueno que es Samsung.
Super Enterprise Samsung
Samsung, como una de las empresas de tecnología más grandes del mundo en la actualidad, siempre ha sido conocida en el mundo por su marca de teléfonos móviles, pero Samsung no solo es famosa Para sus teléfonos móviles, limitado al campo de los teléfonos móviles, el verdadero tamaño del imperio Samsung es simplemente incomprensible.
Como el grupo empresarial más grande de Corea del Sur, las subsidiarias de Samsung Group incluyen: Samsung Electronics, Samsung C&T, Samsung SDI, Samsung SDS, Samsung Electro-Mechanics, Samsung Corning, Samsung Networks, Samsung Fire, Samsung. Valores y Samsung Airlines, Samsung Life Insurance, Samsung Heavy Industries, Samsung Engineering, Samsung Life, etc., y sus negocios involucran electrónica, finanzas, maquinaria, química, aviación y muchos otros campos. Tiene 429 sucursales y 230.000 empleados en casi 70 países y regiones de todo el mundo.
A principios de mayo de 2014, los ingresos anuales de Samsung excedían la suma de Apple (170 mil millones de dólares) y Google (59,8 mil millones de dólares), y sus ventas representaban casi el 20% del PIB de Corea del Sur.
Para hacer una comparación inapropiada (años diferentes), la empresa más grande de China, China Petroleum & Chemical Corporation, tuvo ventas por 375.214 millones de dólares en 2011, mientras que el PIB de China en 2011 fue de 7.298.147 millones de dólares. Las ventas de Sinopec representaron. sólo el 5,14% del PIB.
¡Puedes imaginar lo grande que es este grupo!
Entre ellos, Samsung Electronics, como buque insignia del Grupo Samsung, tuvo ventas anuales de 228,42 billones de wones y ganancias operativas de 36,77 billones de wones en 2013, estableciendo un récord.
En ese momento, el Washington Post informó sobre Samsung con el titular "Samsung de Corea del Sur *** y el país".
Además de la industria electrónica, el negocio del Grupo Samsung incluye principalmente la industria electrónica, maquinaria e industria pesada, industria química, servicios financieros y logística, etc. Tiene 79 filiales, entre las que se incluyen equipos electrónicos, construcción naval, química de precisión. , petróleo, seguros, capital de riesgo, hoteles, instituciones médicas, propiedades, instituciones de bienestar, institutos de investigación económica. Todos los campos están cubiertos excepto la agricultura.
También hay algunas industrias que no te imaginas que también son propiedad de Samsung.
Everland de Samsung, Torres Petronas de Kuala Lumpur, Edificio Taipei 101 y Burj Khalifa en Dubai son obras maestras de Samsung. Tengo que lamentar la fuerza de la cadena industrial de Samsung.
Taipei 101
¿Crees que son solo los de arriba? No precisamente.
Samsung construye más de 40 buques de carga de más de 10.000 toneladas cada año, lo que significa que construirá más de 3 buques de carga de 10.000 toneladas al mes de media. También hay aspectos militares, como vehículos blindados de la marca Samsung y obuses autopropulsados. La aviación también está involucrada.
De lo anterior se puede ver que Samsung está en casi todas partes en Corea del Sur, por lo que algunas personas bromean diciendo que hay tres cosas que los coreanos no pueden evitar en sus vidas: la muerte, los impuestos y Samsung.
¿Por qué murió Samsung, un teléfono móvil tan brillante, en China?
Explosión
Algunas personas dicen que fue la puerta explosiva de hace dos años.
Por supuesto, la puerta explosiva es una razón importante, pero en realidad hay varios otros factores que llevaron conjuntamente a la caída de Samsung.
1. La homogeneidad de los teléfonos Android es difícil de soportar el precio altísimo de los teléfonos Samsung
En los últimos años, con el auge de los teléfonos Huawei, OPPO, vivo y Xiaomi. , la rentabilidad se ha convertido en sinónimo de teléfonos inteligentes, hasta el punto de que los teléfonos móviles de Samsung se enfrentan a una tremenda presión competitiva en el mercado de gama media y baja.
Lo que es aún peor es que en el mercado de gama media y baja, debido a que ambos usan sistemas Android, los teléfonos móviles se están volviendo cada vez más homogéneos, lo que resulta en poca diferenciación entre los teléfonos Samsung.
En cuanto al mercado de alta gama, aquellos con rangos de precios similares se ven afectados por el iPhone. Debido a la diferenciación de sistemas y software del iPhone, controla firmemente el mercado de teléfonos inteligentes de alta gama en China.
2. Caso de malas relaciones públicas, pérdida del amor de los consumidores.
En el pasado, el incidente de la explosión del teléfono móvil Note 7, inevitablemente se sospechaba del desempeño de Samsung en la "crisis del retiro del mercado". Dobles raseros, pero en la era de Internet, especialmente en la era de la explosión de la información, las políticas diferenciadas a menudo no se pueden bloquear y también agregarán más leña al fuego, lo que eventualmente generará críticas de todas las partes.
La Asociación de Consumidores de China ha declarado públicamente que Samsung no incluyó a China en su retiro global inicial y carecía de respeto por los consumidores chinos. Algunas personas incluso ridiculizaron que el modelo de manejo de crisis de relaciones públicas de Samsung "se ha convertido en el caso de relaciones públicas más fallido en la escuela de negocios".
3 Canales fuera de control
De hecho, Después de la explosión del teléfono móvil Note 7 Antes del incidente, ya en 2014, los teléfonos móviles de Samsung ya habían comenzado a experimentar un colapso. En los últimos tres años, la marca, los canales, los empleados, etc., han sido difíciles de recuperar. El Galaxy S8 u otro Galaxy Note8 no pueden salvar el mercado de Samsung en China.
Lo que es aún peor es el modelo poco vinculado entre Samsung China y sus canales, que a menudo es un modelo simple y tosco. Como resultado, está bien que los proveedores de canales y teléfonos móviles de Samsung “compartan las alegrías y las ventajas”. tristezas”, pero es “muy doloroso”. “Definitivamente no es bueno. Después de todo, al final, se trata de “dinero” e “intereses”.
4. Localización varada, un problema común de las empresas extranjeras
Un problema común de las empresas coreanas y japonesas también se refleja vívidamente en los teléfonos móviles de Samsung. El estricto sistema jerárquico, donde los subordinados obedecen. Las órdenes de sus superiores, y también tienen que tener cuidado. Lo que es aún más exagerado es que la mayoría de los líderes son de Corea del Sur, que es fundamentalmente diferente del mercado local de China. Al final, perdieron en la guerra de canales y e. -La guerra comercial con Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi, etc., especialmente en la guerra de relaciones públicas, fue un fracaso total.
Dime algunas palabras más
Después de que la cuota de ventas cayera del 20% al 1%, la tendencia a la baja de Samsung no se ha detenido.
Tomemos el Samsung S8 como ejemplo. Sus envíos actuales en el mundo alcanzan los 20 millones de unidades, pero China solo contribuyó con 300.000 unidades. La serie Note es aún peor. Ni siquiera superó los 10 Miles de unidades.
Después del lanzamiento del Samsung Galaxy S9 en China, JD.com solo ha realizado menos de 2000 reservas autogestionadas, y las reservas solo requieren un depósito de 99 yuanes.
Aunque Samsung aún no ha presentado el informe financiero del primer trimestre de China de 2018, se estima que su cuota de mercado no superará el 0,5%, o incluso menos.
Aunque Samsung sigue siendo un viejo rival de Apple en el mercado internacional, en el mercado chino Samsung ha terminado por completo. Según las estadísticas, los teléfonos móviles Samsung no tienen ranking en China y se clasifican en: "Otros". categoría de teléfonos móviles "de marca".