Mirando hacia atrás en los últimos diez años, ¿qué ha hecho bien esta propiedad intelectual de Wang Zha?

Diez años es un tiempo aparentemente largo pero fugaz En los últimos diez años, las industrias de los juegos y los deportes electrónicos han logrado grandes avances, pero cuando hablamos de la vitalidad de los juegos o los deportes electrónicos, cuando hablamos de ellos. El tema "League of Legends" es siempre el primer nombre que nos viene a la mente. Hay pocos juegos que estén tan profundamente arraigados en el corazón de la gente como él. Es la juventud de una generación Incluso si nunca lo has experimentado en persona, debes haber oído hablar de él a través de amigos, discusiones en línea e incluso informes de televisión desde el lanzamiento del servidor nacional en 2011, este juego MOBA ha arrasado. En todo el país nos ha acompañado. Pasamos 10 años juntos.

Si estás familiarizado con la historia de desarrollo del juego, te sorprenderá su súper vitalidad. Lo que es aún más valioso es que no solo ha sobrevivido durante 10 años, sino que también ha vivido bien hasta el día de hoy, sigue siendo uno de los juegos más discutidos y, además de los juegos, se ha utilizado en transmisiones en vivo, e-. deportes, propiedad intelectual, etc. Ha logrado grandes logros en muchos campos, lo que se puede decir que es un logro muy notable.

A partir de esto, no podemos evitar preguntarnos: ¿por qué “League of Legends” puede sobrevivir en un mercado de juegos en constante cambio? ¿Qué ha hecho bien el equipo de League of Legends en términos de operaciones de juego durante la última década? Con motivo del décimo aniversario de "League of Legends", GameLook y el director de producto de "League of Legends", Su Panhui, conversaron sobre el "pasado y presente" de "League of Legends". Este juego sigue siendo fuerte.

Construir una confianza sostenible en el usuario desde la orientación al producto hasta la orientación al usuario

Para un juego, desde el establecimiento del proyecto hasta el desarrollo, desde el lanzamiento hasta el lanzamiento al mercado y la obtención de flujo de efectivo, y luego Para ganar el reconocimiento de un gran número de usuarios, cada paso implicará muchas decisiones. En opinión de Su Panhui, tomar las decisiones clave correctas es crucial para el éxito.

En 2008, "League of Legends" todavía estaba en el período de preparación y no había muchos casos maduros como referencia. En ese momento, el concepto defendido por la empresa era "centrarse en la experiencia del usuario". Y el equipo también estaba en el proceso de desarrollarlo. Bajo este concepto, el proyecto fue explorado y optimizado a medida que el proyecto maduró gradualmente y estaba a punto de lanzarse, pasaron de estar orientados al producto a estar orientados al usuario. "confianza del usuario".

Su Panhui cree que la experiencia del usuario solo está relacionada con si sus cosas son fáciles de usar, y la confianza del usuario está relacionada con si los usuarios lo apoyarán en su corazón, reutilizarán sus cosas y consumirán sus cosas.

La transición de la "experiencia del usuario" a la "confianza del usuario" se ha convertido en la primera decisión clave en el período de crecimiento. Su rendimiento principal es que, por un lado, debe ganarse la confianza de los usuarios y, por otro lado, debe hacer todo lo posible para evitar perder la confianza del usuario y evitar dañar la experiencia y los intereses del usuario.

Un ejemplo típico son los héroes con habilidades de invisibilidad como el Joker, Mouse y Evelynn en el juego. Su existencia brinda a los jugadores la posibilidad de realizar tácticas de ataque furtivo, enriqueciendo la estrategia y la diversión del juego. Además, hay accesorios anti-sigilo en el juego, por lo que no afectarán el equilibrio del juego.

Pero, de hecho, la experiencia de juego de muchos novatos aún se verá destruida por este mecanismo. Todavía están en el proceso de familiarizarse con el juego y conocer a los héroes. para contrarrestar a estos héroes, y son fácilmente atacados unilateralmente. La golpiza resultó en frustración. Sin embargo, el equipo del juego no puede eliminar a estos héroes de manera grosera, lo que también arruinará la experiencia de otros jugadores expertos.

Como resultado, el equipo del juego decidió aumentar adecuadamente el umbral de entrada para estos héroes: reduciendo la cantidad de veces que pueden usarse como héroes gratuitos y aumentando ligeramente el costo de adquisición, para que la mayoría de los jugadores, Especialmente los jugadores novatos, pueden obtener acceso a estos héroes. Todos tienen un proceso relativamente familiar con el juego y pueden probar o adaptarse a alguna jugabilidad nueva.

Este es un pensamiento muy detallado, que revela las consideraciones de los hábitos y la experiencia del usuario, además de la jugabilidad del producto, pensar en función del escenario y el entorno del usuario también es una forma de mejorar la confianza del usuario. . Este tipo de directriz también se ha convertido en una base importante para la continua prosperidad de "League of Legends".

Sin embargo, Su Panhui también admitió que el equipo en realidad no había pensado en un concepto tan complejo como "operación a largo plazo" en aquel entonces. En ese momento, para la recién nacida "League of Legends", la supervivencia era más importante que cualquier otra cosa.

Entonces, en las primeras etapas, lo principal es hacer una cosa bien, es decir, cómo brindarles a los jugadores un buen juego y maximizar la experiencia de un solo juego.

En ese momento, ellos mismos jugaban muchos juegos MOBA y se encontraban con muchas experiencias abrumadoras, por lo que intentaban encontrar formas de evitarlas. Por ejemplo, el juego podría tener que esperar mucho. tiempo al principio, y el propietario podría dejar caer libremente a sus compañeros de equipo de bajo nivel para patear al lado opuesto, crear una situación unilateral, etc. Por lo tanto, el equipo realizó muchas mejoras en el sistema de emparejamiento del juego en ese momento e hizo todo lo posible para emparejar a compañeros y oponentes con niveles similares.

Inmediatamente después de 2011, el equipo comenzó a resolver el problema de desarrollo del juego, es decir, cómo hacer que el juego fuera mejor aceptado por los jugadores más grandes. Dado que se trata de un juego sobre héroes, es necesario aumentar el sentido de participación e identificación de los jugadores con los héroes. Los desarrolladores tienen un plan de tipos relativamente claro para el diseño de héroes, como yordles, máquinas, monstruos, etc. Cada tipo de personaje es muy especial y tiene una personalidad distintiva que combinará las características y características de estos héroes en el lanzamiento completo. La interpretación del personaje no es solo una habilidad de imagen, sino que permite a todos sentir la vívida vida real y experimentarla indirectamente, haciendo que a todos les guste más el héroe en su conjunto.

Durante el auge del juego, la consideración principal en ese momento era cómo adquirir un nuevo usuario a menor costo y ampliar el círculo de usuarios. Por ejemplo, en el proceso de transformación de la localización del producto, todas las imágenes de héroes del juego se han reempaquetado. Por un lado, es para mejorar la experiencia sensorial del juego en sí, pero por otro lado, también es productivo. una gran cantidad de productos para la difusión del juego, lo que no sólo está más acorde con la experiencia del jugador, sino que también ayuda a reducir significativamente los costos de adquisición del usuario.

En segundo lugar, el mecanismo de diseño propuesto en el núcleo del juego para fomentar la cooperación en medio de la competencia también ayudó a que el producto ganara rápidamente el reconocimiento de muchos usuarios. Por ejemplo, el sistema de clasificación de equipos lanzado en el juego parece normal ahora, pero en realidad fue muy innovador en aquel entonces. Si tú mismo no eres tan poderoso, entonces puedes encontrar un amigo más poderoso para formar un equipo contigo para obtener una mejor experiencia y lograr el rango honorario central que anhelas en el juego. Al mismo tiempo, también podrás tener mejores oportunidades sociales con amigos, lo que ayudará a la difusión de todo el juego.

La calidad y la innovación persistentes prestan atención a las demandas de los jóvenes.

Por supuesto, un juego que puede durar diez años y resistir el impacto de muchos juegos nuevos no solo debe hacer el bien. juego, el mercado también está cambiando.

Su Panhui dijo que para ser amado por todos durante 10 años, el primer paso debe ser garantizar que la calidad de sus productos sea consistente y líder en la industria. En segundo lugar, ante un mercado en constante cambio y jugadores con gustos cada vez mejores, es necesario realizar algunos ajustes en función de las preferencias y cambios de los jugadores. Además, también hay algunos diseños con visión de futuro para liderar los cambios del mercado. A menudo se comunican con el equipo de Riot para compartir la información más reciente de la industria y los comentarios de los usuarios para garantizar que la información que les interesa a los usuarios se pueda sincronizar de manera oportuna y efectiva.

Bajo estas dos premisas, "League of Legends" también tiene una competitividad central que puede ayudarle a sobrevivir: la innovación. Debes brindar continuamente a los jugadores una experiencia de producto que supere sus conocimientos, para que siempre puedas captar su atención y hacer que se queden por mucho tiempo. Incluso en la cima del juego, todavía debemos prestar atención a las necesidades de los usuarios en todo momento, es decir, "estar preparados para el peligro en tiempos de paz, en ese momento el equipo también tendría que pensar mucho". comprender los cambios en las necesidades y preferencias de los jugadores y prestar atención a los jóvenes.

Como puedes ver, el nivel artístico de "League of Legends" se ha actualizado continuamente a lo largo de los años y es de una calidad extremadamente alta. El nivel de juego también se ha adaptado a los tiempos y hay muchos juegos innovadores e interesantes. han surgido.

Ya sea el extremadamente popular Infinite Firepower, Clone Wars, Super Smash Bros. o el popular modo TFT de los últimos dos años, "League of Legends" nunca ha dejado de explorar la jugabilidad. No todos los modos son populares y algunos se han ido desvaneciendo gradualmente de la vista de todos, pero crean algunas experiencias nuevas y son muy significativas para la exploración. Estas son cosas que deben experimentarse. Si continúa invirtiendo en innovación, eventualmente podrá encontrar una solución relativamente excelente que pueda ganarse el reconocimiento y el reconocimiento de los jugadores.

Modo TFT

No solo la jugabilidad, el juego en sí también tiene en cuenta constantemente la cultura emergente que aman los jugadores en esta era, como la incorporación de ídolos virtuales K/DA. Y las experiencias similares a AVG, como Soul Lotus Blooming Festival, son en realidad un intento de continuar rejuveneciendo y atrayendo a los usuarios jóvenes y, al mismo tiempo, brindar a los usuarios existentes nuevas experiencias que superen sus expectativas.

La vitalidad a largo plazo debe centrarse en adaptarse a los cambios y construir un ecosistema

Diez años es mucho tiempo. Durante estos años, “League of Legends” también ha pasado por diferentes etapas. de desarrollo, así como en términos de distribución y operación, naturalmente se realizarán ajustes de acuerdo a las necesidades de los usuarios y los cambios del mercado.

“En realidad, al principio, “League of Legends” no estaba destinado a ser una súper obra maestra”, recordaría Su Pan, “Todos comenzaron con la idea de hacer de este producto uno bueno, y luego lo hicieron, el posicionamiento en el mercado era relativamente vertical al principio, solo hacían MOBA, y el mercado de MOBA no era muy grande en ese momento". Más tarde, después de lograr un desarrollo y logros relativamente buenos, el equipo comenzó a expandir su negocio. Los usuarios objetivo incluyen juegos de confrontación. Para los usuarios experimentados, esta placa se vuelve muy grande. A continuación, pensaron que tenían la oportunidad de desafiar a un mercado más grande, por lo que ampliaron el público objetivo a casi todos los usuarios del juego. Por ejemplo, aquellos a los que les gustan los juegos de rol también pueden intentar experimentarlo. "fuera del círculo".

Después de eso, "League of Legends" también desarrolló vigorosamente los deportes electrónicos y ha mejorado enormemente la vitalidad del juego. Ahora se ha convertido en una situación en la que los juegos y los deportes electrónicos se impulsan entre sí. Y los deportes electrónicos también han formado una ecología industrial independiente.

Su Panhui dijo que, a juzgar por el mercado actual, fomentar la competencia y la cooperación en la competencia es lo que a la gente moderna le gusta ver. Por ejemplo, los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo no sólo tienen una orientación de valor muy positiva, sino que también tienen un enorme potencial comercial. Con base en estos antecedentes, cree que realmente vale la pena invertir en los deportes electrónicos.

"League of Legends" es originalmente un juego basado en la competencia y la cooperación. Su ritmo rápido y su perspectiva aérea brindan una experiencia visual similar a la de los deportes tradicionales, por lo que es muy adecuado para los "jugadores de la nube" que solo miran. el juego También es una gran experiencia de entretenimiento. Ya sea el dragón que despega en el "Nido de Pájaro" (Estadio Nacional) en la final del S7 o los trofeos consecutivos ganados por los dos equipos de la LPL en el S8 y el S9, "League of Legends" ha salido repetidamente del círculo y con frecuencia Apareció en "búsquedas candentes", convirtiéndose en un tema popular entre la gente común.

En los últimos años, "League of Legends" se ha convertido en una situación de desarrollo de juegos impulsada por la ecología, que es la estrategia de la "gran ecología" mencionada anteriormente, que incluye productos, deportes electrónicos, transmisiones en vivo y comunidades. Y la propiedad intelectual A la espera del desarrollo de múltiples campos, cada campo puede crecer de forma independiente y los diferentes campos también pueden promoverse entre sí. Con el crecimiento de la propiedad intelectual, se pueden desarrollar nuevos juegos y ecosistemas en el futuro, para continuar prosperando.

Mapa del universo de League of Legends

En la industria se reconoce que el valor de la propiedad intelectual radica en su capacidad de ampliar infinitamente una variedad de productos o formas de servicios, creando así constantemente nuevo valor. "Heroes" "League" obviamente tiene una muy buena base en el campo del juego.

Su Panhui cree que aunque el funcionamiento a largo plazo de los productos se puede lograr sin operar la propiedad intelectual, si el contenido cultural se utiliza bien, su valor económico será mayor y también puede promover la mejora de la vitalidad. Teamfight Tactics es el producto de la propiedad intelectual "League of Legends" que se incubó después de lograr un desarrollo relativamente saludable. Con una base de jugadores sólida, su éxito será natural.

Precisamente por su gran tamaño y gran influencia, en el proceso de innovación continua, "League of Legends" no avanza ciegamente y de forma imprudente. En cambio, exploramos cuidadosamente y adoptamos "innovación incremental" para buscar cambios y progreso en el mercado impredecible. Evitar el riesgo de que los productos sufran ajustes abruptos y, al mismo tiempo, evitar perder oportunidades de mercado por ser demasiado conservadores.

De hecho, dicha construcción de IP ya no se limita a la innovación en el juego de la ahora conocida "League of Legends". Fuera del juego, el equipo de juego también busca nuevas formas de despertar las emociones de los jugadores.

Su Panhui también mencionó que la etapa actual de "League of Legends" es muy cautelosa en el desarrollo y la cooperación de la propiedad intelectual. Esto es desde la perspectiva de la protección de la propiedad intelectual. La propiedad intelectual del universo League of Legends todavía se encuentra en una situación difícil. En el proceso de crecimiento, una forma muy común de promover juegos es cooperar en todos los campos o introducir la propiedad intelectual madura de otras personas. De esta manera, es posible que pueda obtener algunos beneficios de promoción en el corto plazo, pero en términos. En el caso de la acumulación de propiedad intelectual a largo plazo, se debe prestar gran atención a la cooperación o la introducción. El equilibrio y la exploración de valor a largo plazo requieren una buena base.

Sin embargo, afortunadamente, ahora podemos ver que el desarrollo de League of Legends IP también se está acelerando. El 21 de septiembre, el funcionario anunció los personajes de Victor, Jace y los personajes femeninos de la animación "Battle". de Dos Ciudades". Un retrato de un oficial de policía. Como serie animada oficial de "League of Legends", "Battle of Two Cities" está completamente adaptada en función de la visión del mundo del universo "League of Legends". Contará la historia de crecimiento de algunos personajes populares en dos ciudades-estado. . Con la difusión de medios populares como la animación, sin duda más jóvenes entrarán en contacto y amarán "League of Legends" en el futuro, aportando un flujo constante de sangre fresca al funcionamiento a largo plazo del juego.

No es difícil adivinar que habrá más obras de entretenimiento en torno a League of Legends en el futuro, y también se lanzó un juego MMORPG basado en "League of Legends", y la "League El juego móvil "of Legends" también se está desarrollando en el servidor nacional. En fase de prueba. Después de diez años de desarrollo, la matriz ecológica de propiedad intelectual de "League of Legends" tomó forma inicialmente y el ecosistema del juego se ha vuelto cada vez más floreciente.

Conclusión

Su Pan diría que dentro del equipo, la gente suele bromear sobre si "League of Legends" puede durar 100 años. Me temo que se puede hacer este tipo de broma porque está arraigada en el corazón de muchas personas desde hace casi 10 años y es un recuerdo imborrable. Para el equipo de Supanhui, sólo podemos estar a la altura de las expectativas de todos si hacemos todo lo posible para hacerlo mejor en el futuro.

En cuanto a cuánto tiempo este juego podrá seguir siendo popular, cree que mientras pueda continuar lanzando deportes electrónicos, servicios comunitarios, experiencias de entretenimiento IP basadas en la cultura de "League of Legends" o cosas así. que les gustan a los usuarios, las soluciones de juegos o las nuevas formas seguirán siendo populares e incluso formarán parte de la vida de todos. Por lo tanto, no imponen ninguna restricción al futuro del juego.

En opinión de GameLook, los diez años de desarrollo continuo de “League of Legends” son también diez años de acompañamiento a los jugadores. Desde generar confianza en el usuario hasta enriquecer la experiencia del juego y utilizar la ecología para impulsar el desarrollo del juego, lo que ha cambiado son los métodos operativos y las formas innovadoras en las diferentes etapas, pero lo que permanece sin cambios es la visión precisa de las necesidades de los jugadores y la atención meticulosa a la calidad del juego. Ahora que la construcción de propiedad intelectual se ha convertido en un nuevo canal de innovación para "League of Legends", naturalmente entendemos por qué Su Pan no ha puesto límites al futuro del juego: "League of Legends" en los próximos diez años tiene infinitas posibilidades, y También hay motivos para tener infinitas expectativas sobre el futuro de "League of Legends".