¿Cuáles son los 3 elementos del diseño de packaging?
En la era actual de globalización económica, los envases y las materias primas se han integrado. Como medio para realizar el valor de la mercancía y el valor de uso, el embalaje juega un papel extremadamente importante en los campos de la producción, la circulación, las ventas y el consumo. Es un tema importante al que la comunidad empresarial y el diseño deben prestar atención. La función del embalaje es proteger los bienes, transmitir información del producto, facilitar su uso, facilitar el transporte y promover las ventas. Como tema integral, el packaging tiene la dualidad de combinar mercancía y arte.
El diseño de empaque exitoso debe tener los siguientes 5 puntos clave:
Impresión en el estante, legibilidad, patrón de apariencia, impresión de marca registrada, descripción de características funcionales
Diseño de empaque Se refiere hasta la selección de materiales de embalaje adecuados y el uso de una ingeniosa artesanía para diseñar la estructura del contenedor y el embellecimiento y decoración del embalaje para productos envasados. A partir de esto podemos ver los tres elementos principales del diseño de envases.
Elementos de apariencia
Los elementos de apariencia son la apariencia de la superficie de exhibición del empaque del producto, incluido el tamaño, el tamaño y la forma de la superficie de exhibición. Hay tres tipos de formas que vemos en la vida diaria: formas naturales, formas artificiales y formas accidentales. Pero cuando estudiamos la composición morfológica de los productos, debemos encontrar una forma que sea adecuada para cualquier naturaleza, es decir, extraer cosas con la misma regularidad y llamarlas formas abstractas.
Sabemos que la composición morfológica son los elementos de apariencia, o estos se llaman elementos morfológicos, que son diversas formas en constante cambio formadas por ciertos métodos y reglas. La forma se compone de varios elementos como puntos, líneas, superficies y cuerpos. Las principales formas de envases incluyen: cilindros, cuboides, conos y diversas formas, así como combinaciones de formas relacionadas y diversas formas formadas por diferentes cortes. La novedad de las formas de los envases juega un papel muy importante en la guía visual para los consumidores. Esta forma de impresión puede dejar una profunda impresión en los consumidores. Los diseñadores de packaging deben estar familiarizados con las características de los propios elementos morfológicos y sus expresiones, y utilizarlos como materiales para expresar la belleza de la forma.
Cuando consideramos los elementos de apariencia del diseño de packaging, también debemos entenderlo desde la perspectiva de los principios de belleza formal. De acuerdo con la estética formal del diseño del empaque, combinada con las características funcionales del producto en sí, varios factores se combinan de manera orgánica y natural para lograr una imagen de diseño perfecta y unificada.
Las reglas de belleza formal de los elementos de apariencia del empaque se consideran principalmente desde los siguientes ocho aspectos:
Las reglas de simetría y equilibrio, las reglas de estabilidad y ligereza, las reglas de contraste y armonía, las reglas de la repetición y el eco, las reglas del ritmo y la rima, las reglas de la comparación y la asociación, las reglas de la proporción y la escala, las reglas de la unidad y el cambio
Elementos de composición
La composición es la combinación de marcas comerciales, gráficos, texto y combinaciones en la superficie de exhibición del empaque del producto dispuestos juntos para obtener una imagen completa. La combinación de estos cuatro aspectos constituye el efecto global del embalaje y la decoración. Los elementos de composición del diseño de productos, como marcas comerciales, gráficos, texto y colores, pueden considerarse excelentes trabajos de diseño si se utilizan de manera correcta, apropiada y hermosa.
1. Diseño de marca
Una marca es un símbolo, una imagen simbólica de una empresa, institución, producto o instalación. La marca es una artesanía relacionada, que involucra diversos campos como la política, la economía, el sistema legal y el arte. Las características de una marca están determinadas por su función y forma. Necesita expresar el rico contenido de la comunicación en un espacio relativamente pequeño de una forma más simple y general, y al mismo tiempo requiere que el observador comprenda su significado interno en un corto período de tiempo. Las marcas comerciales generalmente se pueden dividir en tres formas: marcas de texto, marcas gráficas y marcas que combinan texto y gráficos. Un diseño de marca exitoso debe ser producto de una combinación orgánica de expresiones creativas. La creatividad es la síntesis, análisis, inducción y generalización de una determinada idea basada en los requisitos del diseño. A través del pensamiento filosófico, la abstracción se transforma en imágenes y el concepto de diseño se transforma gradualmente de un desempeño de evaluación abstracta a un diseño de imagen concreto.
2. Diseño gráfico
La gráfica de packaging y decoración se refiere principalmente a la imagen del producto y otras imágenes decorativas auxiliares. Como lenguaje de diseño, los gráficos deben expresar los componentes internos y externos de la imagen y transmitir información a los consumidores en forma de imágenes visuales. Para lograr este objetivo, el posicionamiento preciso del diseño gráfico es muy crítico. El proceso de posicionamiento es el proceso de familiarizarse con todo el contenido del producto, incluida la naturaleza del producto, el significado de la marca, el nombre del producto y el estado actual de productos similares, etc., con los que se debe familiarizarse. y estudiado.
La gráfica se puede dividir en gráfica física y gráfica decorativa según su forma de expresión.
Gráfica física: expresada mediante técnicas de pintura, fotografía, etc. La pintura es la principal forma de expresión del diseño de embalaje y decoración. Las imágenes se dibujan de acuerdo con las necesidades del concepto general de embalaje para servir los productos. Comparada con la fotografía, tiene las características de libertad de elección, refinamiento y generalización. La técnica de la pintura es intuitiva e interesante de apreciar. Es un medio de dar a conocer, embellecer y vender productos. Sin embargo, el carácter comercial del packaging del producto determina que el diseño debe resaltar la verdadera imagen del producto y dar a los consumidores una imagen intuitiva. Por tanto, utilizar la fotografía para expresar una imagen visual verdadera e intuitiva es la mejor manera de expresar el diseño del packaging y la decoración.
Gráfica decorativa: dividida en dos técnicas de expresión: concreta y abstracta. Figuras concretas, paisajes, animales o patrones vegetales se pueden utilizar como gráficos simbólicos en envases para expresar el contenido y los atributos del mismo. Las técnicas abstractas se utilizan principalmente para la pincelada a mano alzada, utilizando patrones geométricos abstractos de puntos, líneas, superficies, bloques de color o efectos de textura para formar una imagen que sea concisa, llamativa y que tenga sentido de la forma. para embalaje y decoración. Normalmente, las formas concretas y las técnicas de expresión abstractas no se encuentran aisladas en el diseño de packaging y decoración, sino que se combinan entre sí.
La unidad dialéctica de contenido y forma es una regla universal en el diseño gráfico. En el proceso de diseño, de acuerdo con las necesidades del contenido gráfico, se seleccionan las técnicas de expresión gráfica correspondientes para lograr la unidad de forma y contenido. diseño gráfico y creación El requisito básico de los diseñadores de envases es producir trabajos de diseño de decoración prácticos, económicos y hermosos que reflejen el espíritu de la época y el estilo nacional.
3. Diseño del color
El diseño del color ocupa un lugar importante en el diseño de packaging. El color es un factor importante para embellecer y resaltar un producto. El uso de colores en el packaging está estrechamente relacionado con la concepción y composición de todo el diseño del cuadro. Los requisitos de color del empaque son planos y uniformes, lo cual es un resumen de alto nivel del filtrado y refinamiento del color. Se basa en las asociaciones y hábitos de color de las personas, y muy exagerado y descolorido es un medio de arte de empaque. Al mismo tiempo, el color del embalaje también debe estar restringido por tecnología, materiales, usos, zonas de venta, etc.
Los colores en el diseño de packaging y decoración deben ser llamativos, con fuerte contraste y altamente atractivos y competitivos, de forma que despierten el deseo de compra de los consumidores y fomenten las ventas. Por ejemplo, los alimentos y los tonos brillantes y ricos son principalmente colores cálidos, que resaltan la frescura, la nutrición y el sabor de los alimentos; los medicamentos y los tonos simples, cálidos y fríos, comúnmente usan tonos medios suaves y herramientas mecánicas, azul y negro; y Se utilizan otros bloques de colores tranquilos para expresar las características de solidez, precisión y durabilidad; los juguetes para niños a menudo utilizan colores sólidos brillantes y llamativos y varios bloques de colores con un fuerte contraste entre frío y calor para adaptarse a la psicología y los pasatiempos de los niños; utilice principalmente bloques de colores brillantes y llamativos para aumentar la sensación de actividad y movimiento... Diferentes productos tienen diferentes características y atributos. Los diseñadores deben estudiar los hábitos y pasatiempos de los consumidores, así como las tendencias cambiantes de los colores populares nacionales e internacionales, para mejorar continuamente la conciencia de la sociología del color y la psicología del consumidor.
4. Diseño de texto
El texto es un símbolo que transmite pensamientos, intercambia sentimientos e información y expresa un tema determinado. La marca, el nombre del producto, el texto descriptivo, el texto publicitario, el fabricante, la empresa o la unidad de distribución en el embalaje del producto reflejan el contenido esencial del embalaje. Al diseñar el empaque, estas palabras deben considerarse como parte del diseño general del empaque.
Los puntos clave del diseño de texto en el diseño de packaging y decoración son:
El contenido del texto debe ser conciso, verdadero, vívido, fácil de leer y fácil de recordar;
El diseño de la fuente debe reflejar Las características, la naturaleza y la singularidad del producto deben tener buenas funciones estéticas y de identificación;
El diseño del texto debe estar en armonía con el estilo de diseño general del empaque.
Elementos materiales
Los elementos materiales son la textura y la textura de la superficie de los materiales utilizados para el embalaje del producto. A menudo afecta el efecto visual del embalaje del producto. El mejor efecto del embalaje del producto se puede lograr utilizando los cambios de superficie o las formas de la superficie de diferentes materiales. Los materiales de embalaje, ya sean materiales de papel, materiales plásticos, materiales de vidrio, materiales metálicos, materiales cerámicos, materiales de bambú y otros materiales compuestos, tienen diferentes efectos de textura. Usar diferentes materiales y combinarlos adecuadamente puede brindar a los consumidores diferentes sensaciones, como novedad, frescura o lujo. Los elementos materiales son una parte importante del diseño del embalaje y están directamente relacionados con la función general y el costo económico del embalaje, los métodos de producción y procesamiento, el reciclaje y el procesamiento de los residuos de embalaje, y otras cuestiones.