Póster benéfico de Coca-Cola: ¿Por qué las latas de Coca-Cola ahora tienen íconos de osos polares?
Introducción e información detallada sobre Sprite
Presentación de la marca
Sprite es un producto lanzado por The Coca-Cola Company en 1961. Actualmente es el mayor limón- Marca de refrescos saborizados del mundo Actualmente vendida en más de 190 países alrededor del mundo, actualmente es la tercera marca de refrescos más grande del mundo.
El Pasado y Presente de Coca-Cola
Coca-Cola es una de las marcas internacionales más conocidas en China y su serie de productos es muy popular en el mercado chino. . Coca-Cola ofrece a los consumidores chinos más de 50 opciones de bebidas bajo 15 marcas, y su serie de productos se disfruta en China a un ritmo de 150 millones de tazas cada día. Desde que Coca-Cola regresó al mercado chino en 1979 hasta finales de 2014, ha invertido más de 9 mil millones de dólares en total. Actualmente, cuenta con 43 fábricas en China con aproximadamente 45.000 empleados del sistema, el 99% de los cuales son empleados locales. Coca-Cola y sus plantas embotelladoras no han escatimado esfuerzos desde hace tiempo para apoyar iniciativas de educación y bienestar público, promover la protección del medio ambiente y ayudar al desarrollo de las comunidades locales en China, con una donación total de más de 270 millones de yuanes. Coca-Cola es también la única empresa que patrocina plenamente las Olimpiadas Especiales, los Juegos Olímpicos, los Juegos Paralímpicos, la Exposición Mundial, la Universiada y los Juegos Olímpicos de la Juventud celebrados en China. En 1886, el Dr. John Pemberton de George State, EE. UU., mezcló agua carbonatada y agua con gas para hacer un jarabe oscuro que tenía efectos refrescantes, sedantes y aliviadores de dolores de cabeza. La bebida se llamó Coca-Cola. Al principio, la Coca-Cola se vendía en las farmacias. La primera botella de Coca-Cola se vendía por 5 céntimos y se vendían una media de 9 botellas cada día. Frank Robinson, el contador de John Pemberton, inspiró el nombre a partir de los dos ingredientes del jarabe. Estos dos ingredientes son las hojas de coca y los frutos de cola. En aras de la uniformidad, Robinson cambió la K de Kola por una C, luego añadió un trazo horizontal entre las dos palabras y escribió este famoso logotipo de la marca en estilo Spencer. Asa Candler Asa Candler probó Coca-Cola y pensó que sabía tan bien que inmediatamente le compró su empresa a John Pemberton. Asa Candler es un visionario y un genio que entiende el mercado. Asa Candler inventó cupones para atraer a más personas a probar Coca-Cola. Él cree que mientras bebas Coca-Cola, te gustará. Los hechos han demostrado que su juicio era correcto. En 1900, Coca-Cola se vendía en todos los estados de Estados Unidos. En 1888, Asa Candler vio las perspectivas de mercado de Coca-Cola, compró sus acciones y tomó el control de todos sus derechos de producción y venta. Candler comenzó a vender el líquido crudo para preparar la bebida a otras farmacias y también comenzó a anunciarlo en vallas publicitarias en estaciones de tren y plazas de ciudades. En 1901, el presupuesto de publicidad alcanzó los 100.000 dólares. Fueron dos abogados estadounidenses, Benjamin F. Thomas y Joseph B., quienes realmente hicieron que Coca-Cola mostrara sus músculos. Fueron a la oficina de Asa Candler, el jefe de Coca-Cola Company en ese momento, y le propusieron un método innovador de cooperación empresarial: The Coca-Cola Company les vendería jarabe y ellos invertirían en la empresa de producción y el punto de venta. ellos mismos para mezclar el almíbar con agua, embotellarlo y venderlo, producido y con calidad asegurada de acuerdo con los requisitos de The Coca-Cola Company. En 1899, consiguieron su primera franquicia de montaje por 1 dólar. La Compañía Coca-Cola les permitió utilizar la marca Coca-Cola para publicitar este sistema de embotellado especial. A partir de entonces, las fábricas que producían Coca-Cola brotaron por todas partes. _
Historia de la marca
La palabra "Sprite" es una transliteración del inglés Sprite, originalmente traducida como monstruo o elfo. El personaje Elf apareció con frecuencia en los carteles de Coca-Cola en las décadas de 1840 y 1850. El niño elfo tiene una sonrisa traviesa en su rostro y siempre está rodeado de estrellas parpadeantes, que simbolizan su carácter alegre y las burbujas de su Coca-Cola. Este SpriteBoy en realidad no tiene nada que ver con el Sprite que todo el mundo conoce. La marca Sprite no apareció hasta 1961. Como bebida, traducirlo como "Sprite" es un esfuerzo minucioso. Snow, con un tacto frío, combina con el sabor refrescante del refresco; Bi, transparente y verde, combina con el color del embalaje exterior de la botella, lo que no sólo se ajusta a la percepción de los consumidores chinos, sino que también consolida la imagen de la marca. En el caluroso verano, el nombre de una bebida como esta me da ganas de beberla.
¿Una palabra así es más que "una palabra que vale mil dólares"?
"Sprite", la empresa matriz de Coca-Cola no sólo tiene una gran solidez financiera, sino también más de 100 años de experiencia en el mercado de marketing en todo el mundo. y muchas marcas líderes absolutas en el mercado mundial de bebidas. Además, una vez que la bebida "Sprite" se lanzó al mercado estadounidense en 1961, rápidamente se convirtió en una de las marcas más vendidas en el mercado mundial de refrescos. de "Sprite" representa una gran proporción de los ingresos totales de Coca-Cola Company.
Coca-Cola toma "Sprite" como principal marca estratégica para introducir en el mercado chino, e integra la cultura tradicional china y la translitera en "Sprite", que tiene el significado de pureza y frescura en chino. Lo que hace que la gente piense en ello en el caluroso verano. Al ver una mancha de nieve blanca y un charco de agua azul clara, inmediatamente sientes una sensación de frescor, creando una "tentación irresistible". "Sprite" siempre ha seguido una estrategia de respaldo de celebridades de clase mundial, Zhang Huimei, la reina mundial del buceo Fu Mingxia, etc., ha interpretado sucesivamente la connotación de la marca joven y de moda. El eslogan publicitario "Cooling the Heart, Flying Heart" se ha convertido en un ". balada" que la generación más joven está ansiosa por elogiar. , el conocimiento de su marca es casi universalmente conocido entre mujeres y niños, y "Sprite" se ha convertido en la marca líder en el mercado de refrescos con sabor a limón en mi país.
Ingredientes principales
Sprite incluye principalmente: agua, pulpa de uva, azúcar blanca, aditivos alimentarios (dióxido de carbono, ácido cítrico, citrato de sodio, benzoato de sodio) y aromas alimentarios.
Ingredientes nutricionales
Por 100g
VRN*(%)
Energía
191KJ
2%
Proteínas
0g
0%
Grasas
0g
0%
Hidratos de Carbono
11g
4%
Sodio
19mg
1%
Respaldo de Sprite
En 1999, Zhang Huimei respaldó a Sprite.
En 2001, Fu Mingxia respaldó a Sprite.
En 2002, Du Dewei y Elva Hsiao respaldaron a Sprite.
A finales de 2003, Tao Chuangyan anunció Sprite.
En 2005, Tao Congxuan, un amigo, respaldó a Sprite.
En 2006, JJ Lin, se7en y He Jie respaldaron a Sprite.
De 2006 a 2007, Sprite nombró con éxito el programa "Sprite My Style Show" de Dragon TV, que fue un gran éxito.
En 2007, Joker Xue respaldó a Sprite.
En 2008, JJ Lin y He Jie respaldaron una vez más a Sprite, y Jay Chou se unió a la lista de portavoces.
En 2008, Sprite nombró con éxito a Jiangsu Satellite TV "La nueva voz de Sprite: canto absoluto y maestro y discípulo famoso".
En 2009, Sprite trabajó una vez más con Jiangsu Satellite TV para crear "La nueva voz de Sprite: canto absoluto y maestros y discípulos famosos" de 2009.
En 2010, Jay Chou y JJ Lin respaldaron a Sprite nuevamente y Jane Zhang se unió a la lista de portavoces.
En 2011, la estrella del baloncesto Kobe Bryant y los cantantes Jay Chou y JJ Lin respaldaron a Sprite.
En 2013, JJ Lin respaldó a Sprite.
En 2015, JJ Lin y Jay Chou fueron los portavoces.
En 2016, Jay Chou se convirtió en portavoz.
En abril de 2018, Di Lieba se convirtió en portavoz de la marca Sprite.
En 2020, Hua Chenyu se convirtió en portavoz de la marca Sprite.
En 2020, Mao Buyi, Liu Boxin y New Pants Band actuarán como portavoces de Sprite Cool.
Portavoces de Sprite China: JJ Lin, Jie He, SE7EN, BOSS, Elva Hsiao, Angela Chang, Wu Minxia, Jay Chou, JJ Lin, Jie He, Joker Xue, Jun Jun, Ma Haisheng, Gemelos, Dilmurat Dilraba, Hua Chenyu.
Cómo comerlo
La mejor manera de beberlo
Helado fresco: Sprite y limón: un disfrute más allá del sabor.
Una combinación perfecta: Sprite y hojas de menta: sabor a limón fresco y menta refrescante, refrescante y refrescante.
Verano refrescante: Sprite con cubitos de hielo: la mejor manera de aliviar el calor del verano
Otras formas de beber
"Naranja" significa cielo estrellado
Este refrescante amarillo limón en verano puede convertirse en tu nuevo favorito.
La dulzura del jugo de naranja Minute Maid combinada con el sabor vivo de Sprite es familiar pero sorprendente. Imagina una noche de verano en la que todas las estrellas caen a tu alrededor, titilando suavemente.
Ingredientes:
1. Media taza de zumo de naranja Minute Maid
2 Media lata de Sprite
3. cantidad adecuada de agua con gas
p>
4. Media taza de hielo
5.1 rodaja de limón
Datos interesantes del Sprite
Chinglish:
Little Sprite= 20thsolartermblue
Xiaoxue=20thsolarterm El vigésimo término solar (el vigésimo de los 24 términos solares en China es de hecho Xiaoxue)
Azul =azul
El trabajo de Xiao Ding "Zhu Xian" "En", las dos mujeres se llaman: Lu Xueqi y Baguio, apodadas "Sprite" por los internautas
Últimas actividades
Gana aspectos de LOL
2016 El 28 de mayo, el juego de Tencent "League of Legends" (conocido como: LOL) y la marca Sprite anunciaron oficialmente una cooperación estratégica profunda para 2016 en Shanghai Hongqiao Tiandi. Centro de Artes Escénicas. Sprite no solo se convertirá en el patrocinador principal del sistema de liga "League of Legends", sino que las dos partes también trabajarán juntas en marketing y promoción de marca conjunta en el futuro para expandir y profundizar conjuntamente el sistema de eventos de League of Legends en China. Esta vez, "League of Legends" y Sprite se unen, estableciendo un nuevo récord en la cooperación entre la industria de los deportes electrónicos y la industria tradicional de bienes de consumo en términos de escala y profundidad de cooperación.
El 15 de agosto de 2016, el quinto aniversario de "League of Legends" de Sprite: las botellas exclusivas de Source Project se pondrán oficialmente a la venta. Las tres botellas exclusivas a la venta esta vez son: Fueron votadas por los jugadores. en el evento "Los héroes disfrutan del verano juntos", y son Yasuo, Zed y Lucian.
Gana membresía de Youku y smart TV
Del 17 de marzo de 2017 al 15 de mayo de 2017, la marca Sprite unió fuerzas con Youku Company y Micro Whale Company para realizar un evento sorpresa durante. Durante el evento, si compra productos de marcas y especificaciones designadas, escanea el código QR del producto o participa en la lotería a través de otros métodos, tendrá la oportunidad de ganar varias tarjetas de membresía doradas de Youku.
Si participas en el sorteo entre las 18:00 y las 23:00 todos los días durante el mismo periodo, también tendrás la oportunidad de ganar un televisor inteligente Micro Whale W40D de 40 pulgadas.
Lanzamiento conjunto de Sprite Hero Bottle
El 3 de junio de 2017, Sprite y "Honor of Kings" celebraron conjuntamente una conferencia de prensa para anunciar oficialmente la cooperación entre las dos partes. Sprite ha invertido mil millones de botellas en el mercado con la imagen heroica de "Honor of Kings": Sprite Hero Bottle.
Lanzamiento del empaque de Año Nuevo
En vísperas del Año Nuevo Lunar 2018, Sprite lanzó el empaque de Año Nuevo. En la botella aparecen lemas como "Todo es feliz", "Año Nuevo", "Renovación de un año 666", "Cinco bendiciones 233". Los consumidores pueden usar Alipay para escanear las palabras "Cool and Refresh the New Year" en la botella para convocar un baile de Año Nuevo.
Actividad de promoción para revelar la tapa y ganar premios
En marzo de 2018, Sprite lanzó un evento de promoción para abrir la tapa y ganar premios. Los consumidores que compran productos promocionales de Sprite con tapas doradas escanean la tapa. La tapa de la botella con sus teléfonos móviles se puede utilizar para la lotería. Los premios incluyen teléfonos móviles vivo y tarjetas de membresía de Tencent Video.
Nuevo producto Sprite Fiber+
En marzo de 2018, se lanzó online el nuevo producto Sprite Fiber+, con sabor a limón fresco, sabor fresco, cero azúcar y cero calorías. Una botella de 500 ml de Sprite Fiber+ contiene 7,5 g de fibra dietética, que puede proporcionar el 30 % de la fibra dietética diaria que necesitan los adultos y ayudar a mantener la función intestinal normal.
Embalaje "Cool Legion" de Sprite
En mayo de 2018, Sprite lanzó el nuevo embalaje "Cool Legion", compuesto por "Leader", "Zhiduoxing", "Muscle Man". de 5 estilos: "Cool Girl" y "Lucky One".
Evento de Año Nuevo 2019
En vísperas del Año Nuevo Lunar 2019, Sprite lanza el empaque de Año Nuevo. Los consumidores pueden utilizar Alipay AR para escanear el eslogan de la botella para participar en el evento de Año Nuevo de Sprite y ganar regalos. Al mismo tiempo, Sprite también se asoció con el rapero Li Jialong para lanzar un anuncio de Año Nuevo, invitando a todos a celebrar el Año Nuevo con frialdad.
Evento interactivo para fanáticos del jueves
En marzo de 2020, Sprite anunció oficialmente un nuevo portavoz de la marca, entre los que se encontraba Hua Chenyu como portavoz de Sprite, y Mao Buyi, Liu Boxin y New Pants. La banda se convirtió en portavoz de Sprite Cool.
Posteriormente, el Weibo oficial lanzó el evento interactivo para fanáticos de ThirstDay el jueves. Los usuarios solo necesitan reenviar el evento con un tema y responder a sus canciones de lista de reproducción favoritas en el área de comentarios para tener la oportunidad de desbloquear beneficios de celebridades. Además, la versión portavoz de las latas amplificadas de Sprite también está en el mercado. Utilice su teléfono móvil para escanear el código QR de la lata y revelar la misteriosa lista de reproducción del portavoz. Escanee el código QR de la lata clásica de Sprite para ver la pascua exclusiva del portavoz. vídeo de huevo.
Brand Honor
En enero de 2020, se publicó la lista de 2020 de las 500 marcas más valiosas del mundo, con Sprite en el puesto 384. ¿Por qué las latas actuales de Coca-Cola tienen un ícono de oso polar?
Esta es una actividad de bienestar público para proteger
los osos polares
y la Coca-Cola. cambia su apariencia para promover el bienestar público
Para Coca-Cola, los osos polares son más que simples señores tontos del Ártico. Este lindo animal ha aparecido en los anuncios de Coca-Cola muchas veces e incluso se ha convertido en uno de los más importantes. razones de su popularidad en todo el mundo.
La imagen del oso polar apareció por primera vez en un anuncio impreso de Coca-Cola en Francia en 1922, y ha aparecido ocasionalmente desde entonces. Hasta 1993,
Coca-Cola Company
Ante que la publicidad perdía cada vez más novedad y caía en obsolescencia, fundaron CAA, un famoso think tank de Nueva York, y con su ayuda lanzaron The La serie de anuncios "AlwaysCoca-cola" incluye 27 comerciales de diferentes diseños y estilos, dirigidos a diferentes grupos de consumidores objetivo. Uno de ellos es "Northern Lights" (
Northern Lights
Northern Lights).
p>) es aún más impresionante: en las regiones polares
Islandia
, un oso polar blanco se acercó a un grupo de su propia especie y se sentó En silencio, como esperando. De repente, una brillante aurora apareció en el cielo. Los osos polares levantaron las botellas de Coca-Cola en sus palmas, se las bebieron todas de un trago y soltaron una exclamación de satisfacción "mu ~~", y. También mostró una expresión bastante "traviesa". El oso polar del anuncio es una imagen animada cercana al animal real. Desde entonces, se ha convertido en el símbolo más popular de Coca-Cola.
En los próximos meses estos osos polares tendrán nuevas tareas que el gigante de las bebidas y la cooperación
Fondo Mundial para la Naturaleza
(WWF) esperan ayudarle. Recaudar millones de dólares para proyectos de protección del oso polar.
Hablando del origen de esta cooperación, Pio Schunker, vicepresidente senior de marketing integrado de Coca-Cola Company, reveló que la estadounidense MFF Films (MacGillivray Freeman Films) ha estado filmando documentales sobre osos polares en el Arctic en los últimos años se puso en contacto con Coca-Cola y le preguntó sobre su intención de cooperar. A partir de ese momento, Coca-Cola y su agencia creativa Leo Burnett comenzaron a planificar estrategias de promoción específicas. "Con este fin, también hemos puesto fin a las actividades de promoción televisiva en curso para que, una vez finalizado el MFF, sus películas se integren en nuestros comerciales de televisión y se difundan al público a través de Internet y otros canales", dijo Schunker. Se distingue deliberadamente a los osos polares reales de nuestros osos polares animados para dejar en claro que este esfuerzo es para ayudar a WW a proteger mejor a los osos polares ”
MFF Films y
Warner Bros.
p>Esta película en 3D se está filmando en colaboración con IMAX***, una empresa de tecnología de entretenimiento de clase mundial
"To the Arctic"
(ToTheArctic3D) Es Su lanzamiento está previsto para 2012. El 14 de noviembre se lanzará un comercial de televisión de 30 segundos basado en fragmentos de películas. También habrá múltiples comerciales y videos de 15 segundos para presentar a los consumidores las diferencias de este evento benéfico Focus.
Según Katie Bayne, presidenta y directora general de Coca-Cola Sparkling Beverages, la campaña publicitaria de Coca-Cola se llama “Arctic Home” y ha estado planificada durante 18 meses y se ha integrado en todas las actividades de Coca-Cola. líneas de productos. El nuevo sitio web abierto con este fin presenta una serie de cortometrajes en 3D, que son capturados por fotógrafos que siguen a osos polares reales en su hábitat natural y capturan escenas de su vida.
Otros canales de comunicación como
vallas publicitarias electrónicas en Times Square, Nueva York
, teléfonos móviles,
tabletas
, redes sociales, y los carteles en las tiendas y los medios tradicionales, etc., cooperaron con este evento de bienestar público y lo reemplazaron con anuncios de estilo ártico.
Sin embargo, el soporte más intuitivo sigue siendo el embalaje del producto. Se informa que desde el 1 de noviembre se han comercializado en los mercados canadiense y estadounidense más de 140 millones de latas de Coca-Cola diseñadas por la principal empresa de diseño europea, Turner Duckworth. Se pretende que su gran número despierte atención y sensación a gran escala a nivel nacional. Estas botellas de Coca-Cola con un fondo blanco y una osa y dos cachorros impresos en ellas no solo difundieron el mensaje a los consumidores sobre la importancia de proteger los hábitats de los osos polares, sino que también donaron 1 dólar a WWF por cada lata que compraron. hasta febrero de 2012. Además,
Norteamérica
Coca embotellada, Coca-Cola Light, Coke Zero,
Sprite
, Nestlé, Midea Brands propiedad de Coca-Cola, como Yuan, también mostrará nuevos looks con tapas de botellas blancas.
Ahora es el momento dorado de las ventas antes de las vacaciones. Coca-Cola Company descubrió a través de una encuesta que muchos padres esperan aprovechar las vacaciones para enseñar a sus hijos cómo contribuir a la sociedad. Según Bayne, la mayor diferencia de este evento es la variedad de canales de participación. Por ejemplo, la empresa también llegó a un acuerdo con operadores de telefonía móvil para reducir la cantidad mínima de donaciones de mensajes de texto de teléfonos móviles de 10 dólares estadounidenses a 1 dólar estadounidense, con el fin de atraer la atención de más personas sobre las actividades de bienestar público para proteger a los osos polares.
Fuente: Advertiser·Market Observation ¿Qué tipo de efecto artístico puede hacer que los carteles de bienestar público provoquen el llanto de los espectadores?
La forma de los carteles depende de varias funciones y está determinada por las funciones. Por lo tanto, para captar las características estéticas de los carteles, debemos examinar las diversas funciones de los carteles. En consecuencia, las características estéticas de los carteles publicitarios deben ser los siguientes aspectos:
En primer lugar, la autenticidad. La condición básica para el valor de la belleza del cartel es la autenticidad. Sobre la base de la autenticidad y la credibilidad, cuanto más embellecedor sea el cartel, más hermoso será. Si es exagerado o incluso engaña a los consumidores, cuanto más embellezca, más feo hará que la gente se sienta.
El segundo llama la atención. La clave es si el cartel publicitario puede atraer la atención de los consumidores. Si el cartel no es llamativo, debemos darnos cuenta de que la demanda del consumidor es, ante todo, la función de uso del producto. debe estar conectado con la función de uso. Este El punto de acción de esta asociación debe ser el valor de uso de la mercancía misma.
En tercer lugar, para que el cartel sea llamativo, también debemos prestar atención a las características psicológicas de la transmisión de información y a la naturaleza científica del anuncio del cartel. Por ejemplo: en circunstancias normales (como cuando hace sol y la gente camina), la cantidad de información recibida de los carteles publicitarios es de aproximadamente 25 bits/segundo (bit: unidad de cantidad de información). Los carteles de Coca-Cola sólo tienen el nombre de la marca y la cantidad de información es de sólo 10 bits/segundo, lo que es mucho menor que la cantidad normal de información recibida. Esto se debe a que los diseñadores consideran que los estadounidenses generalmente salen en automóvil y que la cantidad de información que reciben los pasajeros de los automóviles debe ser menor que la cantidad de información que reciben los peatones. Los diseñadores de carteles de Coca-Cola consideraron cuidadosamente este tema, para que los carteles que diseñaron puedan dejar una fuerte impresión en los consumidores. El psicólogo publicitario extranjero Lu Kaoshi realizó una vez un experimento de este tipo para títulos de anuncios con menos de 6 palabras, la tasa de memoria de los lectores es del 34%, mientras que para títulos de anuncios con más de 6 palabras, la tasa de memoria de los lectores es sólo del 13%. Todas estas son cuestiones que los diseñadores de carteles deben tener en cuenta. En resumen, la cantidad de información contenida en carteles y anuncios debe ser concisa y directa.
El cuarto es el arte. Para lograr buenos efectos estéticos, los carteles y anuncios deben conceder gran importancia a diversas técnicas de expresión artística. Por ejemplo: en el procesamiento artístico del texto y el lenguaje de los carteles, debemos esforzarnos por ser precisos, vívidos y refinados, y prestar atención a su capacidad de imagen. La redacción de carteles debe adoptar diferentes géneros según las diferentes necesidades y, por lo general, se divide en dos categorías: redacción que se centra en los atractivos racionales y redacción que se centra en los atractivos emocionales. La redacción publicitaria para apelaciones racionales utiliza un método "metafórico" para persuadir a los consumidores, como estilo de introducción, estilo de noticias, estilo de argumentación, estilo de preguntas y respuestas, estilo de certificado, etc. La redacción publicitaria para apelaciones emocionales debe utilizar un estilo descriptivo, estilo humorístico, estilo novedoso, etc. Drama, poesía, etc. En el procesamiento de imágenes de carteles publicitarios, se utilizan diferentes técnicas de expresión de acuerdo con las diferentes necesidades de transmitir información del producto, incluido realismo, contraste, exageración, alegoría, metáfora, caricatura, sistema, decoración tradicional, etc.
En primer lugar, el papel de los carteles a la hora de transmitir información y agitar la propaganda confirma su forma especial.
A diferencia de las pinturas de caballete o los grabados, requiere claridad de un vistazo, concisión y claridad, para que las personas puedan ver claramente las cosas que se van a promocionar desde una cierta distancia en un instante. Para lograr este objetivo, los carteles de propaganda suelen adoptar una serie de técnicas hipotéticas para resaltar los puntos clave, eliminar detalles menores, detalles e incluso fondos, y pueden combinar diferentes proporciones y actividades que ocurren en diferentes momentos y espacios juntos. Y a menudo utilizan técnicas simbólicas para inspirar asociaciones de personas. Por tanto, su concepción debe ser capaz de sobrecargar la realidad, la composición debe ser resumida y concentrada, la imagen debe ser concisa y exagerada y los colores fuertes y vivos deben utilizarse como medio para expresar de manera destacada y llamativa lo que se quiere promocionar. , expresa la conexión interna entre objetos y da a la imagen un significado más amplio que permite a las personas pensar en una vida más amplia en una imagen limitada y sentir un nuevo significado. En estos aspectos, la estética tradicional china puede aportar mucha nutrición a los diseñadores.
Por ejemplo, en términos de concepción, el refinamiento de "uno puede usarse como diez", "usar cada vez menos", en términos de composición, la concisión de "planificar el blanco para que sea negro", "Todo sin pintura se convierte en una escena maravillosa", "escaso" La relación contrastante de "puede moverse, cerca y herméticamente" y la imagen exagerada de "entre semejanza y diferencia" son tesoros preciosos que nos dejaron nuestros antepasados, que han reflejado plenamente en el diseño del cartelismo de nuestro país. (4) Jin Daiqiang, un famoso maestro del diseño gráfico de Hong Kong, ha creado una gran cantidad de carteles culturales. Él cree que hay tres principios de la belleza: concepción - las ideas son lo primero y la forma se utiliza para derivar el espíritu - heredar el pasado y vincularse con el futuro, romper lo viejo y establecer lo nuevo y la utilización - ser apto para el uso; , flexible y vívido. En realidad, esto enfatiza los pensamientos filosóficos de Lao y Zhuang y la concepción artística de la pintura de paisaje china. Aboga por integrar la esencia de la cultura tradicional china en el concepto del diseño occidental moderno. Muchas de sus obras encarnan esta idea sin excepción. En su serie de diseño de carteles "Freedom", utiliza técnicas de pintura con tinta china e integra los efectos especiales de los mecanismos de la tecnología moderna, que es moderna sin perder la tradición. En la exposición internacional de carteles con el tema "Agua", la obra gráfica del cartel "Agua-Vida-Cultura" utiliza imágenes gráficas estilizadas decorativas étnicas extremadamente fuertes como fondo de toda la obra y realiza una virtualización rica y apropiada. expresado artísticamente en colores polares blanco y negro, formando un efecto visual de oposición y coordinación, conflicto y fusión de forma y color, y construyendo un gráfico moderno con impacto visual en la escena cultural específica de China. Se puede decir que el logotipo de la candidatura olímpica de 2008 es un buen ejemplo. La forma completa del logotipo no se inspira directamente en las formas tradicionales, sino que utiliza la técnica de mano alzada única de China entre similitudes y diferencias, que transmite apropiadamente el "nudo chino" y el "atleta". "son dos imágenes. El logotipo no sólo refleja el encanto estético único de la cultura china, sino que también ha sido reconocido por el mundo.
Como ya hemos mencionado, los carteles son "arte instantáneo". Un buen cartel no sólo debe hacer que la gente "se vea claramente de un vistazo", sino que también debe hacer que la gente "se enamore a primera vista", se sienta atraída por él, lo espere con ansias y deje una profunda impresión. Esto requiere que los carteles tengan ideas exquisitas. Ningún arte puede explicarlo todo, especialmente una forma de arte especial como los carteles, que pueden hacer que las personas sean inolvidables y tengan un regusto interminable en condiciones de tiempo y espacio limitados. Por lo tanto, es necesario "ganar con menos" y "uno con diez". . (3) Por supuesto, todavía hay públicos que exigen arte para contarlo todo. Exigen múltiples pinturas de los carteles, lo cual es tan irreal como exigen tiras cómicas de las esculturas y múltiples escenas de Allegro. "Usar menos para hacer más" y "de aquí para allá" son signos de habilidades artísticas, especialmente el arte del cartel, que sólo puede reproducir la realidad desde un aspecto de la vida y no desde todos los aspectos. Cualquier imagen es sólo una parte del todo. Lo importante es si puede resumir otras partes. Los carteles suelen incluir primeros planos de rostros, manos, ojos, movimientos y expresiones que llenan la imagen. Siempre que se elija el fenómeno más representativo y se centre en algunas de sus características, se puede formar una imagen "sucinta y completa". trabajar. Aunque la composición es sencilla, se requiere mostrar una concepción artística cierta y atractiva. En la "concepción artística", la esencia de las cosas objetivas se ha procesado concentradamente, logrando la combinación de escenas, que pueden afectar ciertas emociones, ciertas experiencias y ciertas asociaciones de las personas. Un erudito de la dinastía Qing dijo una vez que una pintura "es mejor hacer pensar a la gente que hacer que la amen". Los buenos carteles deben ser atractivos, despertar asociaciones de la gente, despertar los buenos deseos de la gente y expresar concepciones artísticas. Deben tener medios, lo que llamamos "artesanía intencional". La palabra "artesano" tiene una connotación despectiva en la mente de los artistas, como por ejemplo "artesano". Pero también hay elogios, como "ingenio único", que significa que pensaste en algo que a otros no se les ocurrió.
La "artesanía intencional" es un medio especial utilizado por los artistas para procesar cosas objetivas. El nivel de procesamiento explica, hasta cierto punto, el nivel de los logros artísticos del autor. Du Fu, un poeta de la dinastía Tang, dijo que "el artesano de la mente está en un negocio sombrío" y "el artesano morirá si sus palabras no son sorprendentes", lo que demuestra que la creación de una concepción artística debe tomar el trabajo minucioso esfuerzos del "artesano de la mente". Específicamente, "artesanía" significa seleccionar materiales (tomar primero las partes más esenciales), adaptar (eliminar la contaminación y preservar la claridad), exageración (énfasis en las características de la imagen), posicionamiento (composición) y expresión (elegir técnicas apropiadas), y todo ello, es precisamente el principal método que utilizan los cartelistas de nuestro país a la hora de concebir.