Introducción al rey del petróleo Harrison
El magnate petrolero Harrison King McCann es el fundador de McCann Bright Advertising Company. También es una leyenda en la Avenida Madison de Estados Unidos.
Fue la primera persona en internacionalizar la publicidad. También fue presidente de 4A y director de la Oficina Estadounidense de Publicidad Exterior. Harrison King McCann lanzó el concepto de "marketing total". Realizó una investigación en profundidad sobre las motivaciones de los consumidores, hizo de la creatividad publicitaria el centro y llevó a cabo servicios de relaciones públicas, investigación de datos, promoción y circulación de productos. Aceite por poco más de cuatro meses.
Con la disolución de Standard Oil Trust, también fue necesario disolver departamentos dentro del fideicomiso, como el departamento de publicidad, que eran utilizados por todas las subsidiarias. Lo que originalmente era una oportunidad para perder su trabajo se convirtió en un paso clave para que Harrison McCann cambiara su destino. McCann propuso a Clay Forger Jr., quien presidió la escisión, que creara una agencia de publicidad independiente y se hiciera cargo de los materiales y archivos del antiguo departamento de publicidad de Standard Oil.
Principales contribuciones
Continuar con los servicios publicitarios originales y cumplir con los contratos publicitarios originales para todas las subsidiarias escindidas de Standard Oil. Dado que la propiedad de la familia Standard Oil era demasiado grande para ser descompuesta en ese momento, Folger, que estaba tan ocupado que no podía pensar demasiado en la propuesta de McCann, aceptó de inmediato. Como resultado, se estableció McCann Advertising Company. En el folleto de 1915 "Revelaciones publicitarias" escrito por el propio Harrison McCann, escribió en la sección "McCann Company": La distribución geográfica de las empresas estadounidenses tiene una característica muy interesante.
Es decir, el 75% de todos los fabricantes en Estados Unidos están ubicados donde el personal de McCann puede llegar durante la noche. Un empleado de nuestra empresa puede salir de cualquiera de nuestras oficinas por la noche, negociar con los clientes en cualquier lugar al día siguiente y regresar a la empresa por la mañana del tercer día. Esto es relativamente un desperdicio que si estamos al otro lado de la calle. de nuestros clientes. No mucho tiempo. En esa última frase, Harrison McCann pudo haber querido hacer saber a otros clientes que McCann tratará a todos los clientes de manera justa.