¿Cuáles son los distintos elementos que deben incluirse en el diseño del packaging?
Con el desarrollo del mercado, el embalaje se ha integrado con los productos básicos y el embalaje se ha convertido en la principal forma de reflejar el valor de los productos básicos. Como arte, el embalaje tiene las características de proteger los bienes, transmitir información del producto y facilitar el transporte. Resumiendo los diseños de packaging exitosos en el mundo, podemos encontrar que están compuestos por tres elementos principales.
Elementos de apariencia
Los elementos de apariencia son la apariencia de la superficie de exhibición del empaque del producto, incluido el tamaño, el tamaño y la forma de la superficie de exhibición. Hay tres tipos de formas que vemos en la vida diaria: formas naturales, formas artificiales y formas accidentales. Pero cuando estudiamos la composición morfológica de los productos, debemos encontrar una forma que sea adecuada para cualquier naturaleza, es decir, extraer cosas con la misma regularidad y llamarlas formas abstractas.
Sabemos que la composición morfológica son los elementos de apariencia, o estos se llaman elementos morfológicos, que son diversas formas en constante cambio formadas por ciertos métodos y reglas. La forma se compone de varios elementos como puntos, líneas, superficies y cuerpos. Las principales formas de envases incluyen: cilindros, cuboides, conos y diversas formas, así como combinaciones de formas relacionadas y diversas formas formadas por diferentes cortes. La novedad de las formas de los envases juega un papel muy importante en la guía visual para los consumidores. Esta forma de impresión puede dejar una profunda impresión en los consumidores. Los diseñadores de packaging deben estar familiarizados con las características de los propios elementos morfológicos y sus expresiones, y utilizarlos como materiales para expresar la belleza de la forma.
Cuando consideramos los elementos de apariencia del diseño de packaging, también debemos entenderlo desde la perspectiva de los principios de belleza formal. De acuerdo con la estética formal del diseño del empaque, combinada con las características funcionales del producto en sí, varios factores se combinan de manera orgánica y natural para lograr una imagen de diseño perfecta y unificada.
Las reglas de belleza formal de los elementos de apariencia del empaque se consideran principalmente desde los siguientes ocho aspectos: las reglas de simetría y equilibrio, las reglas de estabilidad y ligereza, las reglas de contraste y armonía, las reglas de repetición y eco, las reglas del ritmo y la rima, las reglas de comparación y La ley de asociación, la ley de proporción y escala, la ley de unidad y cambio.
Elementos de composición
La composición es una imagen completa que ordena las marcas, gráficos, textos y combinaciones en la superficie de exhibición del empaque del producto. La combinación de estos cuatro aspectos constituye el efecto global del embalaje y la decoración. Los elementos de composición del diseño de productos, como marcas comerciales, gráficos, texto y colores, pueden considerarse excelentes trabajos de diseño si se utilizan de manera correcta, apropiada y hermosa.
1. Diseño de marca
Una marca es un símbolo, una imagen simbólica de una empresa, institución, producto o instalación. La marca es una artesanía relacionada, que involucra varios campos como la política, la economía, el sistema legal y el arte. Las características de una marca están determinadas por su función y forma. Necesita expresar el rico contenido de la comunicación en un espacio relativamente pequeño de una forma más simple y general, y al mismo tiempo requiere que el observador comprenda su significado interno en un corto período de tiempo. Las marcas comerciales generalmente se pueden dividir en tres formas: marcas de texto, marcas gráficas y marcas que combinan texto y gráficos. Un diseño de marca exitoso debe ser producto de una combinación orgánica de expresiones creativas. La creatividad es la síntesis, análisis, inducción y generalización de un determinado concepto basado en los requisitos del diseño. A través del pensamiento filosófico, la abstracción se transforma en imágenes y el concepto de diseño se transforma gradualmente de un desempeño de evaluación abstracta a un diseño de imagen concreto.
2. Diseño gráfico
La gráfica de packaging y decoración se refiere principalmente a la imagen del producto y otras imágenes decorativas auxiliares.
Los gráficos, como lenguaje de diseño, están destinados a expresar los componentes internos y externos de una imagen y transmitir información a los consumidores en forma de imágenes visuales. Para lograr este objetivo, el posicionamiento preciso del diseño gráfico es muy crítico. El proceso de posicionamiento es el proceso de familiarizarse con todo el contenido del producto, incluida la naturaleza del producto, el significado de la marca registrada, el nombre del producto y el estado actual de productos similares, y se deben familiarizar muchos otros factores. y estudiado.
La gráfica se puede dividir en gráfica física y gráfica decorativa según su forma de expresión.
Gráfica física: expresada mediante técnicas de pintura, fotografía, etc. La pintura es la principal forma de expresión del diseño de embalaje y decoración. Las imágenes se dibujan de acuerdo con las necesidades del concepto general de embalaje para servir los productos. Comparada con la fotografía, tiene las características de libertad de elección, refinamiento y generalización. La técnica de la pintura es intuitiva e interesante de apreciar. Es un medio de dar a conocer, embellecer y vender productos. Sin embargo, el carácter comercial del packaging del producto determina que el diseño debe resaltar la verdadera imagen del producto y dar a los consumidores una imagen intuitiva. Por lo tanto, utilizar la fotografía para expresar una imagen visual verdadera e intuitiva es la mejor manera de expresar el diseño del packaging y la decoración.
Gráfica decorativa: dividida en dos técnicas de expresión: concreta y abstracta. Figuras concretas, paisajes, animales o patrones vegetales se pueden utilizar como gráficos simbólicos en envases para expresar el contenido y los atributos del mismo. Las técnicas abstractas se utilizan principalmente para la pincelada a mano alzada, utilizando patrones geométricos abstractos de puntos, líneas y superficies, bloques de color o efectos de textura para formar una imagen que sea concisa, llamativa y que también tenga sentido de la forma. Principal técnica de expresión para embalaje y decoración. Normalmente, las formas concretas y las técnicas de expresión abstractas no se encuentran aisladas en el diseño de packaging y decoración, sino que se combinan entre sí.
La unidad dialéctica de contenido y forma es una regla universal en el diseño gráfico. En el proceso de diseño, de acuerdo con las necesidades del contenido gráfico, se seleccionan las técnicas de expresión gráfica correspondientes para lograr la unidad de forma y contenido. diseño gráfico y creación El requisito básico de los diseñadores de envases es producir trabajos de diseño de decoración prácticos, económicos y hermosos que reflejen el espíritu de la época y el estilo nacional.
3. Diseño del color
El diseño del color ocupa un lugar importante en el diseño de packaging. El color es un factor importante para embellecer y resaltar un producto. El uso de colores en el packaging está estrechamente relacionado con la concepción y composición de todo el diseño del cuadro. Los colores de los envases requieren planitud y uniformidad, lo cual es un resumen de alto nivel del filtrado y refinamiento del color. Se basa en las asociaciones y hábitos de color de las personas, y muy exagerado y descolorido es un medio de arte de empaque. Al mismo tiempo, el color del embalaje también debe estar restringido por tecnología, materiales, usos, zonas de venta, etc.
Los colores en el diseño de packaging y decoración deben ser llamativos, con fuerte contraste y altamente atractivos y competitivos, de forma que despierten el deseo de compra de los consumidores y fomenten las ventas. Por ejemplo, los alimentos y los tonos brillantes y ricos son principalmente colores cálidos, que resaltan la frescura, la nutrición y el sabor de los alimentos; los medicamentos y los tonos simples, cálidos y fríos, comúnmente usan tonos medios suaves y herramientas mecánicas, azul y negro; y Se utilizan otros bloques de colores tranquilos para expresar las características de solidez, precisión y durabilidad; los juguetes para niños a menudo utilizan colores sólidos brillantes y llamativos y varios bloques de colores con un fuerte contraste entre frío y calor para adaptarse a la psicología y los pasatiempos de los niños; utilice principalmente bloques de colores brillantes y llamativos para aumentar la sensación de actividad y movimiento... Diferentes productos tienen diferentes características y atributos. Los diseñadores deben estudiar los hábitos y pasatiempos de los consumidores, así como las tendencias cambiantes de los colores populares nacionales e internacionales, para mejorar continuamente la conciencia de la sociología del color y la psicología del consumidor.
4. Diseño de texto
El texto es un símbolo que transmite pensamientos, intercambia sentimientos e información y expresa el contenido de un tema determinado. La marca, el nombre del producto, la descripción, el texto publicitario, el fabricante, la empresa o la unidad de distribución en el embalaje del producto reflejan el contenido esencial del embalaje. Al diseñar el empaque, estas palabras deben considerarse como parte del diseño general del empaque.
Los puntos clave del diseño de texto en el diseño de packaging y decoración son:
El contenido del texto debe ser conciso, verdadero, vívido, fácil de leer y fácil de recordar; el diseño de la fuente debe ser; reflejar las características, naturaleza y utilidad del producto. Debe ser único y tener buenas funciones estéticas y de reconocimiento. La disposición del texto debe ser armoniosa con el estilo de diseño general del empaque.
Elementos materiales
Los elementos materiales son la textura y la textura de la superficie de los materiales utilizados para el embalaje del producto. A menudo afecta el efecto visual del embalaje del producto. El mejor efecto del embalaje del producto se puede lograr utilizando los cambios de superficie o las formas de la superficie de diferentes materiales. Los materiales de embalaje, ya sean materiales de papel, materiales plásticos, materiales de vidrio, materiales metálicos, materiales cerámicos, materiales de bambú y otros materiales compuestos, tienen diferentes efectos de textura. Usar diferentes materiales y combinarlos adecuadamente puede brindar a los consumidores diferentes sensaciones, como novedad, frescura o lujo. Los elementos materiales son una parte importante del diseño del embalaje y están directamente relacionados con la función general y el coste económico del embalaje, los métodos de producción y procesamiento y el reciclaje de los residuos de embalaje.
El diseño de packaging exitoso no sólo incluye estos elementos, sino que también los encarna con afecto. Un diseño de packaging exitoso es la cristalización de la sabiduría de los diseñadores y la esencia de sus pensamientos. Para cualquiera, un buen diseño de packaging es un impacto visual.