¿Qué aporta el pensamiento en Internet?

1. El origen del término "pensamiento en Internet":

El primero en mencionar el término "pensamiento en Internet" debería ser Robin Li en 2011, dijo Robin Li en algunos discursos. Una vez mencioné este concepto de vez en cuando, lo que significa pensar en función de las características de Internet. Su descripción estaba muy fragmentada, por lo que no le prestó atención. En Zhihu, uno de los sitios web comunitarios más importantes de la industria de Internet, la primera pregunta sobre el "pensamiento en Internet" se remonta a 2011, pero casi nadie respondió en ese momento.

En 2012, Lei Jun comenzó a mencionar con frecuencia un término relacionado: el pensamiento de Internet. Durante varios años, Lei Jun ha estado tratando de resumir las diferencias entre las empresas de Internet y realizar análisis estructurales. A partir de sus dos artículos podemos rastrear los cambios en su pensamiento: "Dos largos exámenes en Internet" en 2008 y "Ármate con pensamientos de Internet" en 2012. Lei Jun usaría esta palabra en cada discurso público en 2012, pero la influencia de Xiaomi todavía era limitada al principio, excepto por los grandes elogios de muchos fanáticos del arroz, no atrajo el seguimiento de otros, incluidos los medios.

En 2013, a medida que la exposición de Lei Jun seguía aumentando, algunas figuras de los medios de comunicación como Luo Zhenyu comenzaron a mencionar con frecuencia el "pensamiento en Internet" (parece que de Luo Zhenyu, "pensamiento" volvió a ser " pensando"), algunos periodistas de la industria TMT también comenzaron a citar este término.

A mediados de 2013, podemos ver las siguientes exposiciones importantes del "pensamiento en Internet":

——El 3 de noviembre de 2013, Xinwen Network publicó un informe especial: Internet Thinking What ha traído;

——El 8 de noviembre de 2013, en un discurso, Ma Xiao concluyó con esta palabra: Internet ha cambiado industrias como la música, los juegos, los medios, el comercio minorista y las finanzas, Internet. El espíritu cambiará todas las industrias en el futuro. Incluso si las empresas tradicionales no saben cómo integrarse con Internet, deben pensar en Internet. (Extraído del discurso de Ma Huateng en el “Salón Daonong” de 2013)

Las continuas citas de líderes de la industria y Xinwen Network rápidamente llevaron esta palabra a un primer plano. Como hemos visto desde entonces, todo tipo de medios han estado ondeando banderas y gritando, y varias interpretaciones se han vuelto cada vez más ruidosas. Fue muy animado por un tiempo.

2. Por qué el término "pensamiento en Internet" se ha vuelto tan popular

La razón directa de la popularidad de este término es la creciente escala de algunas empresas (Tencent tiene un valor de mercado de (100 mil millones de dólares, estima Xiaomi Valorado en 10 mil millones de dólares), los profesionales comenzaron a tener cada vez más confianza. Necesitaban un vocabulario para expresar de manera uniforme las diferencias con las empresas tradicionales y distinguir sus identidades.

Estudie detenidamente los diversos comentarios actuales relacionados con este término, ya sea centrado en el usuario, servicios mejorados, gestión de datos, etc., no es nada nuevo. En los primeros años, expresiones relacionadas aparecieron alternativamente en algunas industrias, como electrodomésticos, ventas rápidas, comercio minorista, bienes raíces... sin grandes cambios. Pero, ¿por qué se puede volver a sofreír? Esto tiene que ver con el desarrollo de la tecnología de Internet, que se puede dividir en cuatro etapas.

1. La esencia central de Internet es digitalizar la información y completar su almacenamiento y transmisión sobre esta base. Una vez que la información se convierte en "bits", la eficiencia de la comunicación aumenta enormemente. Este cambio es la diferencia entre la velocidad de una tortuga y la velocidad de la luz, por lo que los cambios que trae a la sociedad humana también son perturbadores. Pero este cambio es gradual, porque los seres humanos tienen necesidades inconsistentes de eficiencia en la comunicación de información. Las instituciones de investigación científica y las unidades militares tienen la necesidad más urgente de eficiencia en la comunicación de información, por lo que se convirtieron en los inventores de Internet, más de 20 años después de su inicio. Internet realmente entró en la etapa civil.

2. Dado que Internet cambia principalmente la eficiencia de la transmisión de información, la mayoría de las empresas de Internet organizan estructuralmente la información y brindan servicios sobre esta base. Clasifiquémoslos brevemente en las siguientes categorías:

A. Intercambio de información: como herramientas de comunicación, correo electrónico, plataformas de comercio electrónico, comunidades, etc.;

B. como juegos interactivos, sitios web de audio y vídeo, etc.;

C Seguridad de la información: como disco de red, disco en la nube o herramientas antivirus, etc.;

D. Computación de la información: computación en la nube, minería de datos, etc....

Por muy complicado que sea el posicionamiento o la descripción de estas empresas, y por complicado que sea el negocio que realizan, si les quitas el abrigo , encontrará que la mayoría de las empresas todavía brindan servicios de información.

3. Las actividades humanas se componen esencialmente de dos tipos de comunicación, uno es el flujo de información y el otro es la logística. Cuando la tecnología de la información se desarrolla rápidamente, la eficiencia y la seguridad de la transmisión continúan mejorando y los costos unitarios continúan disminuyendo, también afecta la circulación de materiales. Muchos intercambios de información que originalmente debían realizarse en objetos físicos se pueden virtualizar. La película se integró rápidamente por completo debido a su bajo costo y efectividad. El papel tiene algunas ventajas innatas y aún está en proceso de integración.

4. Dado que Internet es una revolución en la información, inevitablemente avanzará hacia el Internet de las cosas, que es la conexión perfecta entre objetos y la integración de personas y cosas. Hay varias noticias que pueden. Referencia: "A. Honda desarrolla tecnología BMI que puede controlar robots basándose únicamente en el pensamiento del cerebro humano; B. Se expone el primer avión controlado por el pensamiento". Desde la tecnología sin conductor de Google hasta el robot francés NAO, pasando por los dispositivos portátiles, pasando por la telemedicina, la impresión 3D, los hogares inteligentes... A través del desarrollo de estas tecnologías de vanguardia, podemos prever innovaciones tecnológicas basadas en el control de la información. cambiar aún más la producción y el estilo de vida del mundo entero.

De esto podemos deducir que en el futuro no habrá diferencia entre "empresas de Internet" y "empresas tradicionales". Todas las empresas son empresas de Internet.

Como algunos practicantes entienden esto, inevitablemente estarán ansiosos por expresar su entusiasmo interior. 2013 fue otro año fructífero para la industria nacional de Internet. El comercio electrónico y los nuevos medios atrajeron mucha atención, y el énfasis del nuevo gobierno en las empresas innovadoras ha despertado el interés de varios medios. Podemos ver en el Índice Baidu que News Network es sin duda la fuente clave para encender esta llama.

3. ¿Necesitamos “pensamiento en Internet”?

Dado que la tecnología de Internet está cambiando la producción y el estilo de vida humanos, si no hay una comprensión cierta de las tendencias de desarrollo, pueden existir riesgos muy altos en la toma de decisiones estratégicas de las empresas. Algunas industrias que se centran en los servicios de información se están viendo afectadas por la tecnología de Internet y están reconstruyendo nuevas formas de competencia.

Medios: A menudo utilizamos los medios tradicionales y los nuevos medios para hacer algunas distinciones. De hecho, los medios brindan servicios de edición, recopilación y publicación de información gráfica e información de imágenes para que el soporte llegue a los usuarios. es papel o teléfonos inteligentes. Para los teléfonos móviles, realmente no hay mucha diferencia.

Comunicación: No hace falta decir que puedes entender literalmente sus cambios en los últimos cien años.

Finanzas: También es un servicio de información. El equivalente general de la moneda en sí es fácil de virtualizar.

Venta minorista: basado en la asimetría de la información, el espacio premium de productos básicos formado ha sido reducido por Internet. Actualmente, los servicios proporcionados por la industria minorista fuera de línea se están inclinando hacia la economía de la experiencia.

Electrodomésticos y muebles para el hogar: la razón por la que estos dos se juntan es porque en el futuro ambos entrarán en la categoría de casas inteligentes y debería haber una mayor integración entre ellos a nivel empresarial. Google adquirió Nest, lo que debería poder indicar la tendencia futura de esta industria. Si Xiaomi realmente quiere poner nerviosa a Gree, simplemente puede desarrollar un sistema de control de información del hogar e integrar los servicios de aire acondicionado proporcionados por Gree en el futuro.

Transporte: el desarrollo de la tecnología mecánica en este campo ha entrado en un estado muy estable. El próximo avance tecnológico se produce principalmente en el sistema de control. El mayor impacto que Tesla ha traído a la industria automotriz no está en la energía. aspecto. , pero la idea en la tecnología de control. Desde automóviles, barcos hasta aviones, la mayoría de las empresas siempre han luchado por equilibrar la inteligencia y la seguridad, por lo que el desarrollo de la digitalización de los sistemas de control ha sido muy lento. Creo que habrá grandes cambios en esta área en la próxima década.

Producción industrial: Después de que se probara la "impresión 3D" en tecnología de creación rápida de prototipos para uso civil, rápidamente atrajo la atención de varios medios. De hecho, se han desarrollado tecnologías relacionadas durante décadas. En la actualidad, la tecnología general de creación rápida de prototipos todavía es muy aproximada, pero se puede ver a grandes rasgos que en el futuro, la comunicación entre el enlace de diseño y el enlace de fabricación será cada vez más conveniente y la pérdida de información será cada vez menor. Y la tendencia general de desarrollo tiende a ser: el diseño es la fabricación, es decir, los recursos globales de diseño y los recursos de fabricación estarán más estrechamente integrados que ahora gracias a Internet.

Los anteriores son simplemente algunos ejemplos para ilustrar que, aunque la tecnología de Internet simplemente acelera la transmisión de información, las reacciones de vinculación que desencadena cubren todos los aspectos de toda la sociedad.

4. ¿Qué es exactamente "pensamiento en Internet"?

En cuanto al significado real de "pensamiento en Internet", en realidad solo hay una cosa: en la era de Internet móvil, cualquier enlace del intercambio de información se estará acelerando, Internet ha cambiado la eficiencia de la transmisión de información.

En cuanto a las consideraciones más específicas para la estrategia de negocio de una empresa, generalmente se pueden resumir en cinco aspectos: estrategia, operaciones, posicionamiento, canales y precios.

——Organización de recursos de afuera hacia adentro y sistema de gestión centrado en la eficiencia:

Dado que Internet ha abierto la transmisión global de información, los recursos externos de las empresas se pueden realizar. a gran escala, desde la integración global de recursos de producción de Nike hasta la integración global de recursos de diseño de ZARA, desde la derrota de IBM del departamento de hardware de Apple debido a la subcontratación, hasta el imperio publicitario de Google establecido debido a la larga cola. Podemos ver que no solo se pueden comprar recursos de hardware a nivel mundial, sino que también se pueden organizar recursos de información en todas las regiones. Esto requiere que la gestión de una empresa no solo se construya dentro de la empresa, sino que también exporte el sistema estandarizado al exterior. .

Sin embargo, frente al amplio entorno externo, ¿cuántos recursos es necesario integrar? ¿Cómo integrarse de manera más eficiente? ¿En qué ámbito se centran las capacidades centrales de la empresa? Sólo siendo capaces de responder a estas tres preguntas podremos entender la estrategia de desarrollo de la empresa. Debido a que los recursos externos están abiertos, cualquier modelo de negocio se copiará rápidamente en la era de Internet con información transparente. Sólo la competencia basada en la eficiencia en el mismo modelo de negocio mantendrá el desarrollo de las empresas.

——Gestión de la innovación mediante crowdsourcing y establecimiento de mecanismos de corrección de errores por parte del usuario:

BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) también son empresas de capital riesgo, Google, Apple también lo son implementándose constantemente a través de fusiones y adquisiciones, se puede entender que todos están completando la innovación a través de crowdsourcing externo. Los recursos de talento son el medio de producción más caro en la era de Internet. Es imposible para cualquier empresa lograr un monopolio a este nivel porque la base de población es muy grande. Sin embargo, el mecanismo de selección de talento no se puede construir con el poder de las empresas. Con el desarrollo de la información, podemos seguir el desarrollo de diversas tecnologías en todo el mundo de manera oportuna y esperar oportunidades para aprovechar.

En cuanto a centrarse en el usuario, este es uno de los principios fundamentales de cualquier empresa. Con el desarrollo de la tecnología de Internet móvil, los canales de comunicación entre usuarios y empresas son muy fluidos. Las empresas pueden incluir plenamente los comentarios de los usuarios en el mecanismo de corrección de errores, formar un sistema estandarizado para la innovación interna y acelerar el ciclo de actualización del producto. Por lo tanto, la iteración rápida no es el arma mágica para ganar. El mecanismo de corrección de errores detrás de la iteración rápida es el arma principal. Si se equivoca al empezar, cuanto más rápido itere, más rápido saldrá de la industria.

——Posicionamiento preciso en el mercado, competitividad escalable y personalidad de marca innovadora:

Los consumidores en la era de Internet se enfrentan cada vez más a opciones sin precedentes en cualquier producto. Un consumidor puede filtrar productos en todo el mundo y también puede estar expuesto a servicios de todo el mundo. Las grandes empresas a menudo establecen ciertas barreras a través de la rigidez del usuario y el control de los recursos de información. Para una nueva empresa, necesita completar una innovación revolucionaria en un determinado vínculo para resolver sus propios problemas de supervivencia. Este vínculo puede ser un mercado muy segmentado y de nicho.

Para facilitar el ajuste diversificado del alcance del negocio después de que la empresa atraviese los segmentos del mercado, la creación de una imagen de marca personalizada centrada en las capacidades de innovación aportará comodidad al crecimiento de la empresa. Xiaomi lleva su imagen amigable para los jóvenes al campo de los electrodomésticos, 360 pasa de la seguridad de la red a la seguridad del hogar, la inspiradora historia de Huang Taiji, la paranoia perfeccionista de Diao Ye y la leyenda subversiva de Alibaba. Estas personalidades de la marca, en última instancia, apuntan a la innovación, pero. La estrategia y los métodos varían.

——La diversificación de los canales de promoción de información y el cambio de la logística hacia la intensificación:

Los canales actuales para que los consumidores accedan a la información están muy dispersos: la tradicional publicidad dura + artículos blandos + display. Los modelos de promoción deben subdividirse aún más según los canales de comunicación. Para facilitar la comunicación y utilizar el boca a boca de la manera más eficaz, las empresas deben lograr avances en el sentido de la forma y mostrar un cierto grado de paranoia. Ya sea Haidilao, Xiaomi, Huang Taiji o Diaoye, puede optar por expresar su paranoia en cualquier aspecto, como productos, servicios, modelos de negocio, investigación y desarrollo, etc., y reflejar su énfasis en la satisfacción del usuario. Realmente no importa qué vínculo sea el centro, pero sólo cuando el sentido de la forma es absolutamente diferente puede tener el valor de la comunicación boca a boca.

Lo que corresponde a la difusión de información es la intensificación de la logística. En una era en la que la difusión de información está sujeta a restricciones geográficas, la logística y el flujo de información están sincronizados. Una empresa necesita moverse a través de capas de almacenes antes de poder acceder al cliente. . Con la mejora de la eficiencia de la difusión de información gráfica, de texto, de audio y de vídeo, confiar en la información puede aumentar las expectativas de experiencia de los consumidores, por lo que la logística puede ir por detrás de la información y llevar a cabo una distribución y gestión más sistemáticas.

——Estrategia de precios multinivel, cambiando las transacciones de servicios básicos a servicios de valor agregado con capacidades premium más altas:

Lo que hay detrás de lo gratuito es esencialmente la abundancia de oferta en Internet. Era si en el mundo solo hubiera un motor de búsqueda y una herramienta de comunicación en Internet, por lo que no serían gratuitos. La abundancia de servicios gratuitos en la industria de Internet está estrechamente relacionada con la capacidad de oferta suficiente. Lo mismo se aplica a otras industrias. Estamos en una era de integración del consumo global, y también estamos en una era de integración de la oferta global.

Dado que es difícil que los servicios básicos generen primas elevadas, la estrategia de fijación de precios debe virar hacia servicios de valor añadido. Los ingresos de QQ por resolver problemas de supervivencia provienen de las tarifas de tráfico móvil de QQ; IKEA no vende muebles, sino soluciones simples, hermosas y rentables, por lo que la brecha de ganancias entre los diferentes productos en IKEA es muy obvia desde restaurantes familiares hasta restaurantes rápidos; los restaurantes de comida venden algo más que hamburguesas; a través de los personajes de dibujos animados que Disney ofrece en películas y parques, pueden vender productos con licencia con ventas minoristas de más de 30 mil millones de dólares estadounidenses al año. estrategias cuando la oferta era muy abundante en la era de Internet.

5. Conclusión

De hecho, debido a que el desarrollo de la tecnología de la comunicación es diferente en todo el mundo, el grado de aplicación de la tecnología de Internet en diversas industrias nacionales también es diferente. reflejado en varios campos La situación competitiva es diferente. Cuando se trata de industrias y productos específicos, se requiere un análisis específico. Definitivamente no existe una estrategia única para todos. Y cuando alguien en una industria comienza a querer escribir un libro y una biografía, significa que la burbuja en esta industria parece ser un poco seria. Creo que pronto veremos muchos seguidores de la tendencia bajo el lema de ". Internet Thinking" muere en la playa. superior.