Composición del diseño del diseño de la tienda.

El diseño de tiendas especializadas incluye específicamente: diseño de escaparates y marcas comerciales, diseño de letreros y logotipos, diseño de escaparates, diseño de tiendas y mercancías. La imagen de una tienda especializada está estrechamente relacionada con su nombre y marca registrada. Muchas personas caen en un malentendido al elegir el nombre de la tienda. Buscan nuevos pasillos y moda de manera unilateral, ignorando la relación inherente entre el nombre de la tienda y la tienda misma, dando a la gente una sensación anodina, como "hermano mayor", " hombre rico", "caballero", "hermano mayor" Incluso nombres como "Dinero" y "Comida casera" estaban escritos en la ventana de un restaurante aristocrático, lo que confundía a la gente.

El nombre de la tienda debe ser distintivo, pero no debe alejarse demasiado del tema. El nombre de la tienda puede permitir que los clientes sepan qué productos vende. Es decir, el nombre de una tienda de alimentación debe ser como tienda de alimentación, el nombre de una tienda de ropa debe ser como tienda de ropa, etc. Un buen nombre de tienda debe tener tres características: primero, es fácil de pronunciar y recordar; segundo, puede resaltar la naturaleza comercial de la tienda; tercero, puede dejar una profunda impresión en las personas;

Con un buen nombre de tienda, también es necesario diseñar la marca correspondiente. El nombre de la tienda es una expresión literal y la marca registrada es una descripción gráfica. Es más probable que esta última deje una profunda impresión en las personas. Las marcas registradas deben ser simples y hermosas. Hay una tienda Margory que se especializa en calcetines de mujer. Utiliza el patrón de la bandera británica como marca registrada y tiene una enorme bandera británica colgada en la tienda e impresa en todo el papel de regalo. gran éxito. Buenos resultados de ventas. Además del nombre de la tienda, la calidad del letrero también debe considerar la elección y la integridad de la fuente. Cuando vamos a la calle, a menudo vemos algunos buenos nombres de tiendas, pero están incrustados en los letreros frente a la puerta con fuentes torcidas, los caracteres chinos tradicionales son comunes e incluso se utilizan algunas palabras inventadas.

Los letreros de las tiendas especializadas deben evitar palabras poco comunes. El propósito de un letrero es dejar claro a las personas, y ser críptico sólo irritará a los clientes. Por ejemplo, una tienda especializada en productos nacionales no necesita tener un nombre de tienda extranjero.

Las señales son cada vez más utilizadas en las tiendas especializadas, y han pasado del plano a lo tridimensional, de lo estático a lo dinámico, desplazándose delante de la tienda, atrayendo a los transeúntes. Por ejemplo, muchos restaurantes de comida rápida en Estados Unidos, para enfatizar la personalidad de la tienda, instalan en la entrada grandes figuras o estatuas de animales, acompañadas de música publicitaria relajada y agradable, que agrada a los clientes. T Tea and Seaweed en el distrito de Shinagawa, Japón, tienen un enfoque similar. Tienen una muñeca de un metro de altura en la tienda. La forma es exactamente la misma que la del dueño de la tienda, pero con una exageración cómica. Interactúa con los transeúntes frente a la tienda todos los días. Saluda, el efecto es bastante bueno. El escaparate es el "ojo" de una tienda especializada. Independientemente de si la fachada de la tienda especializada es encantadora o no, este "ojo" juega un papel decisivo. El escaparate es una expresión artística y un medio importante para atraer clientes. Caminando por la calle comercial de cualquier capital comercial, hay innumerables personas mirando y admirando frente a las ventanas, apiñadas y discutiendo, como si admiraran un cuadro famoso transmitido de generación en generación. ¡Admirar los escaparates de varias tiendas especializadas en los Campos Elíseos de París es un elemento turístico muy popular!

Por lo tanto, las tiendas especializadas no pueden estar sin escaparates, y no se puede subestimar el diseño y la visualización de los escaparates. Los hechos han demostrado que es extremadamente tonto que algunas tiendas especializadas alquilen sus escaparates a particulares que instalen puestos.

El diseño de escaparates de tiendas especializadas debe cumplir con tres principios: primero, atraer clientes con diseños únicos, evitar la uniformidad y esforzarse por buscar colores dinámicos, culturales y artísticos; segundo, hacer que los clientes se sientan amigables a través de algo realista; escenas Naturalmente, esto creará expectación; el tercero es esforzarse por dejar una impresión profunda en los clientes y hacerla inolvidable e impresa en la mente de los clientes a través de la exhibición inteligente de los escaparates operados por nuestra tienda. Por supuesto, el diseño de tiendas es un proyecto sistemático, que incluye el diseño de letreros de tiendas, señales de intersección, ventanas, toldos, puertas, iluminación, materiales y colores de las paredes, y muchos otros aspectos. Todos los aspectos deben coordinarse entre sí y planificarse de forma unificada para lograr el estilo general. El objetivo principal del diseño de la tienda es resaltar las características de los productos, hacer que los clientes quieran comprar y facilitarles la selección y la compra. El diseño de una tienda especializada es muy particular, debe tener líneas sencillas y vivaces y ser poco convencional.

Al organizar una tienda especializada, se deben considerar una variedad de factores relacionados, como el tamaño del espacio, el número de categorías, el estilo y función de los productos, la disposición y el brillo de las luces. , el ancho de los pasillos y la ubicación del cajero y báscula, instalación de cables y regulaciones gubernamentales sobre construcción, etc.

Además, la distribución de la tienda especializada debe dejar espacio para adaptarse según los cambios estacionales, de modo que los clientes puedan sentirse constantemente frescos y novedosos, y estimular su deseo de seguir viniendo y consumiendo. En términos generales, el diseño de una tienda especializada solo puede durar 3 meses y los cambios mensuales se han convertido en uno de los métodos de promoción de muchos operadores de tiendas especializadas.

1． Forma de distribución espacial

La distribución espacial de las tiendas especializadas es compleja y diversa, y cada operador puede elegir y diseñar según sus necesidades reales. Generalmente, primero se determina el plan general, como la proporción del espacio del vendedor, el espacio del cliente y el espacio del producto, y luego se dividen las áreas y luego se realizan cambios para mostrar los productos en detalle.

1) Tres espacios en la tienda. Hay muchos tipos de tiendas especializadas con diversos patrones espaciales y parece difícil encontrar divisiones espaciales regulares. De hecho, es solo el resultado de cambios en la combinación de tres espacios, como un caleidoscopio. Aunque sus cambios son infinitos, es solo el resultado del cambio de posición de varios trozos de papel de colores. Por tanto, los tres espacios están estrechamente relacionados con el patrón espacial de la tienda especializada.

Espacio de mercancía: se refiere al lugar donde se exhibe la mercancía, incluyendo tipo de caja, tipo de plataforma, tipo de estante y otras opciones.

Espacio de personal: se refiere al lugar donde los empleados necesitan recibir a los clientes y realizar trabajos relacionados. Hay dos situaciones: una es la confusión con el espacio del cliente y la otra es la separación del espacio del cliente.

Espacio del cliente: se refiere al lugar donde los clientes visitan, seleccionan y compran productos. Según el producto, se puede dividir en tres formas: fuera de la tienda, dentro de la tienda y una combinación de interior y exterior. .

2) Cuatro formas de distribución del espacio de tienda. Según la cantidad, tipo, método de venta, etc. de los productos, los tres espacios se pueden combinar orgánicamente para formar cuatro formas del patrón espacial de la tienda especializada.

Tienda de contacto: el espacio de mercancías está adyacente a la calle. Los clientes compran artículos en la calle y los empleados brindan servicios en la tienda. El espacio de mercancías separa a los clientes de los empleados.

Tienda cerrada: el espacio de mercancías, el espacio para clientes y el espacio para dependientes están todos en la tienda, y el espacio de mercancías separa el espacio para clientes y el espacio para dependientes.

Tienda cerrada y circunnavegadora: Los tres espacios están todos dentro de la tienda, y los clientes pueden deambular libremente para elegir los productos, que en realidad se venden en estanterías abiertas. Este tipo puede tener un espacio determinado para oficinistas, o puede no tener un espacio específico para oficinistas.

Tiendas de contacto, cerradas y de tipo viaje: A una tienda cerrada y de tipo viaje se le añade un espacio de producto de tipo contacto, es decir, los clientes tienen dos espacios, dentro y fuera de la tienda. Este tipo también incluye espacios con empleados y espacios sin empleados. A continuación realizamos análisis e investigaciones específicos sobre diversas formas.

1) Una tienda de contactos con espacio limitado para dependientes. Este tipo de distribución espacial es un formato de tienda tradicional. No hay espacio para que los clientes se comuniquen, seleccionen y compren productos con los empleados al borde de la carretera. Tiene tres características principales: primero, el espacio del empleado es estrecho; segundo, el área de actividad del cliente está fuera de la tienda; tercero, el espacio del producto está dentro de la tienda;

Este tipo requiere que el empleado tenga un formulario de servicio único. Si el dependiente se queda inexpresivo frente al mostrador, alejará al cliente, y si el dependiente es demasiado activo, el cliente se sentirá obligado a vender. Fingir no saber es el secreto del éxito. Este tipo de diseño es adecuado para tiendas especializadas que operan productos de bajo precio, artículos de conveniencia y artículos de primera necesidad. Su escala comercial es pequeña y tiene varias características de las primeras tiendas.

2) Una tienda orientada al contacto con amplio espacio para dependientes. Esta distribución espacial también sitúa a los clientes fuera de la tienda y los empleados contactan con ellos a través del mostrador. La diferencia con el tipo de contacto con un espacio estrecho para los empleados es que los empleados tienen un gran espacio para actividades. Sus características son las siguientes: el dependiente dispone de un amplio espacio para realizar actividades, los clientes se desplazan fuera de la tienda y la mercancía se coloca en la tienda.

Debido a que las tiendas de contacto exhiben productos en los pasillos por donde pasan los peatones, la mayoría de las tiendas de contacto tienen un espacio estrecho para el personal de la tienda, pero algunas son más amplias. Este tipo de tienda es adecuada para vender productos que lo hacen. No requieren una selección cuidadosa que requiere mucho tiempo y son fáciles de llevar como mercancía o pequeños obsequios.

Este formulario permite a los dependientes de las tiendas mantener una distancia adecuada con los productos, permitiendo a los clientes elegir los productos libremente sin sentirse presionados o desconfiados. Los dependientes deben evitar pararse en fila frente al mostrador, en lugar de ello, deben utilizar el amplio espacio para realizar diversas tareas. Esto puede aportar vitalidad a la tienda y atraer clientes a comprar.

3) Tiendas cerradas con espacio reducido para los dependientes. En este tipo de tiendas, los clientes solo pueden ver los productos cuando entran a la tienda. El espacio para los dependientes es relativamente estrecho. La mayoría de ellas están ubicadas en zonas bulliciosas y con muchos clientes, por lo que el espacio ocupado por los dependientes se reduce a un espacio. mínimo.

Este patrón es generalmente adecuado para la venta de productos básicos como objetos de valor y regalos. Algunas tiendas de galletas, dulces, té y otras tiendas especializadas adoptan este patrón, complementado con un tipo de contacto parcial.

En las tiendas cerradas, el comportamiento de los dependientes juega un papel importante a la hora de que los clientes compren o no. En una tienda cerrada con un espacio estrecho, si el dependiente se comporta de manera anormal, como quedarse congelado frente al mostrador, los clientes definitivamente perderán el interés en comprar. Por ejemplo, los empleados que exhiben productos, limpian ventanas y elaboran estadísticas no solo pueden llamar la atención, sino también aliviar la atmósfera rígida en la tienda.

4) Un local cerrado con amplio espacio para dependientes. En este tipo de tienda, los clientes, los dependientes y la mercancía están todos en el interior. Los dependientes tienen un amplio espacio para sus actividades y los clientes tienen un amplio espacio para sus actividades. Las más comunes son las tiendas que dan a la calle, ideales para vender regalos caros y artículos de alta gama. El interior y el exterior de la tienda están claramente separados y los clientes que no tienen deseos de comprar rara vez entran. El amplio espacio para los clientes permite a las personas visitar y comprar libremente, y el diseño general de la tienda da la impresión de que los visitantes pueden visitarla, incluso si no compran. Estas tiendas se esfuerzan por crear una atmósfera cálida en la tienda y dependen del medio ambiente para mejorar el estado de ánimo de compra de los clientes.

5) Tiendas cerradas, itinerantes y con espacio para el personal. La característica de una tienda cerrada y itinerante es que no se exponen productos en la tienda. Después de entrar en la tienda, los clientes se sienten como si estuvieran deambulando en el mundo de los productos, visitándolos y comprando.

Una tienda cerrada las 24 horas con un espacio de dependiente El espacio del dependiente está limitado a una determinada gama de mostradores. Generalmente no entran en el espacio del cliente, sólo cuando el cliente trae los productos seleccionados. Al mostrador de caja, el empleado tomará la iniciativa de atender. Los clientes pueden comprar, visitar e incluso leer revistas en la tienda cuando quieran sin ser molestados. Las tiendas que utilizan este formato incluyen tiendas de alimentos, supermercados y tiendas que venden productos para adultos, como discos y ropa de moda.

La característica más importante de este patrón es que envía un mensaje a los clientes de que "el empleado no vende productos a los clientes". Este tipo de diseño a menudo vende productos comunes y los clientes tienen la capacidad de hacer selecciones. Los empleados no deben mostrarse demasiado entusiastas, y mucho menos mirar a los clientes con ojos de caza.

6) Una tienda cerrada, ambulante y sin espacio para dependientes. Este tipo de tienda exhibe mercancías frente a la tienda. Los clientes que no conocen la tienda no entrarán fácilmente. No hay distinción entre el espacio de actividad del empleado y el espacio de actividad del cliente. Está especialmente diseñado para vender boutiques de alta gama. Este diseño de producto en sí tiene clientes estrictamente filtrados y seleccionados. Al mismo tiempo, los productos que se venden en este tipo de tiendas son caros y los clientes son más serios y cuidadosos a la hora de comprar. El dependiente a menudo necesita dar explicaciones y actuar como asesor a los clientes. El dependiente no puede limitarse a realizar el trabajo de recogida, sino que debe estar activo entre los clientes. El comportamiento de venta debe ser relajado y natural, y los dependientes no deben estar fijos en el centro de la tienda esperando a que los clientes los saluden.

7) Tiendas de contacto, cerradas y tipo viaje con espacio para dependientes. Este tipo de tienda tiene muchos empleados en el escaparate y en el interior. La mercancía exhibida en la tienda puede atraer clientes y brindar a las personas una sensación normal; la mercancía exhibida en la tienda adopta un diseño de estilo recorrido, para que los clientes puedan elegir a voluntad después de ingresar a la tienda.

Los diseños de tiendas de contacto, cerradas y abiertas las 24 horas con espacio para empleados generalmente son adecuados para tiendas que venden una gran cantidad de productos y son baratos, como las que venden cuadros y ciertos productos populares que los clientes no venden. Necesito preguntarle al empleado con frecuencia. Depende de usted juzgar y elegir. El dependiente solo está en la caja y no interfiere con el comportamiento de compra de los clientes. Este diseño generalmente requiere un espacio espacioso y la capacidad de exhibir una gama completa de productos.

Este tipo de dependiente de tienda puede especializarse en labores de caja. Incluso si entra en el espacio del cliente, no debe saludarlo. Sin embargo, cuando no hay nadie en la tienda, la gente se sentirá deprimida y será difícil que los clientes vengan. En este momento, será mejor que el empleado vaya al espacio del cliente y esté ocupado para atraer la atención de la multitud.

8) Una tienda de contacto, cerrada, de tipo viaje y sin espacio para personal. Aunque este tipo de tienda no exhibe los productos más lujosos, a menudo requiere empleados para explicar, explicar y asesorar a los clientes. Generalmente adecuado para tiendas de ropa de moda comunes, como zapaterías de cuero, tiendas de bolsos de cuero, etc. La mayoría adopta precios populares y tiene una amplia variedad de productos, lo que da a la gente una impresión popular.

Las estructuras de las tiendas cerradas y circulares son muy similares a las de las tiendas de contacto, cerradas y circulares, pero el ambiente de la tienda es completamente diferente. La primera es una tienda aristocrática de alta gama, mientras que la segunda es una tienda popular. Por lo tanto, existen grandes diferencias en el comportamiento de los empleados y los métodos de servicio.

Para tiendas de contacto, cerradas y de tipo viajero que no tienen espacio para dependientes, los dependientes no deben aglomerarse en la entrada, dando a las personas la sensación de vigilar la puerta cuando los clientes seleccionan productos; párese a un lado y examínelos, pero si finge no saberlo, cuando los clientes tienen preguntas, inmediatamente aparecen frente a ellos. El éxito de los productos especiales reside en sus características. Las llamadas características no sólo residen en la singularidad de los productos que venden, sino también en lo distintivo de su presentación. La exhibición de mercancías en tiendas especializadas tiene algunos requisitos únicos, como características sobresalientes, coordinación de colores, selección adecuada de materiales, etc. Sin embargo, debido a los diferentes tipos de tiendas especializadas, sus requisitos para la exhibición de productos también son diferentes. Incluso el mismo tipo de tiendas especializadas debe buscar sus propias características.

1． Reglas de exhibición de productos según mercancías

La exhibición de mercancías en tiendas especializadas muchas veces depende de la clasificación de la mercancía. En circunstancias normales, los productos deben exhibirse fuera del mostrador para que los clientes los compren. Sin embargo, para algunos productos pequeños y valiosos, como joyas, joyas, etc., no se deben exhibir estantes abiertos.

1) Compras aleatorias. Las compras discrecionales se refieren a productos que los clientes compran a voluntad sin una planificación previa. La mayoría de ellos son productos pequeños de uso común y de poco valor. Los clientes suelen sentirse motivados a comprar al ver exhibidores atractivos. Para estos productos, se deben ubicar pequeñas tiendas especializadas en la entrada y grandes tiendas especializadas en los pasillos principales.

2) Productos de conveniencia. Los bienes de conveniencia se refieren a bienes que las personas necesitan en la vida diaria y no requieren una selección estricta. Las características de compra de los clientes son compras frecuentes, pero el monto de la compra no es grande al mismo tiempo. Los artículos de conveniencia deben colocarse en lugares visibles a ambos lados de los pasillos principales.

3) Artículos opcionales. Los artículos de compra se refieren a artículos que los clientes no compran con frecuencia y sus características de compra son comparaciones y selecciones repetidas. Para este tipo de mercancías, las tiendas de un solo piso deben ubicarse en la mitad trasera y las tiendas de varios pisos en la planta superior.

4) Utensilios. Los utensilios se refieren a las necesidades diarias de la familia. La motivación de las personas para comprarlos son las necesidades reales. Generalmente se exhiben en la entrada y en el pasillo principal.

5) Artículos de lujo. Los artículos de lujo también se denominan artículos caros. Los clientes suelen adquirirlos después de una cuidadosa planificación y comparación de calidad y precio. Por lo tanto, es mejor exponerlos lejos de la entrada.

2. Exhibición de acuerdo con las reglas de conveniencia para los clientes

Además de considerar los factores del producto, la exhibición en tiendas especializadas también debe prestar atención a si es conveniente para los clientes comprar.

1) Compra todo de una vez. Para facilitar la compra, los artículos relacionados deben exhibirse uno cerca del otro. Por ejemplo, camisas, pantalones, corbatas, zapatos de cuero y cinturones deben colocarse en lugares adyacentes para que los clientes puedan comprar todo lo que necesitan en el menor espacio.

2) Las compras más rápidas. Para que los clientes dediquen menos tiempo a completar sus compras, la exhibición del producto debe coincidir con la eficiencia de compra. Instalar una caja registradora cerca del área de ventas puede ahorrarles a los clientes tiempo caminando de un lado a otro; instalar vitrinas móviles puede recibir a más clientes utilizando mostradores de múltiples capas que pueden usar los espacios superiores e inferiores para exhibir más productos y reducir la necesidad de; empleados de la tienda para ir al almacén a recoger la mercancía.

3. Reglas para exhibir productos según temáticas

La vitalidad de una tienda especializada radica en crear espacio para la imaginación de las personas, por lo que exhibir productos según temáticas es una cuestión muy importante. El llamado display principal tiene como objetivo crear un escenario de vida en la tienda para que el cliente se sienta como en casa y pueda elegir o apreciar libremente.

1) Determinación del tema. Al determinar el tema, se deben llevar a cabo investigaciones y pensamientos multifacéticos, por un lado, debe reflejar el propósito y las características de la tienda y, por otro, debe adaptarse a las tendencias de la época.

Por ejemplo, si una tienda de moda elige una temática informal, entonces la selección de productos debe buscar lo natural, relajado y pausado, y el escaparate de la tienda destacará la ropa informal y deportiva. Si la tienda especializada es grande, puede organizar varias escenas de ocio, como escenas de baile, escenas de esquí, escenas de salón, etc., y utilizar la ropa que usan las modelos para despertar el interés de los clientes.

2) Descubrimiento de temas. Es necesario explorar la exhibición temática de las tiendas especializadas. Sólo siendo único puedes destacarte de la competencia. Hay una florería normal en Japón que vende todo tipo de flores. La exhibición de la tienda no es diferente de la de otras floristerías y la situación comercial es mediocre. Al dueño de esta tienda le gustaban mucho las rosas, por lo que cambió la florería por una tienda especializada en flores de rosas, lo que lo diferenciaba de otras florerías. Hay de 10 a 20 tipos de rosas raras llamadas "Blue Dream" en la tienda. Las características de la florería atrajeron a muchos clientes, pero la cantidad de rosas en el distrito comercial era limitada, por lo que el dueño de la tienda recolectó una variedad de productos con patrones de rosas según el tema, como manteles, cojines para sillas, platos, y artículos pequeños, decoraciones, etc., se exhibieron en la tienda para la venta y el negocio fue muy bueno. Este método no sólo atrae a los clientes interesados ​​en las rosas, sino que también permite a los clientes que no están familiarizados con las rosas descubrir el encanto de esta flor.

3) Ejecución del tema. Además de las instalaciones de hardware como estantes, modelos, muestras y espacio, el tema de una tienda especializada también debe prestar atención a la atmósfera y el estilo presentado. Por ejemplo, las tiendas de ropa deben ser elegantes y hermosas; las tiendas de alimentos deben ser limpias e higiénicas; las tiendas de electrodomésticos deben ser elegantes y hermosas; las tiendas de relojes deben mostrar la conexión entre la vida y el tiempo; Incluso si ambas son tiendas de ropa, la exhibición del producto debe ser diferente debido a los diferentes niveles. Cuando se trata de ropa popular, se deben evitar las demostraciones de riqueza y lujo; cuando se trata de ropa de lujo, se debe evitar el uso de modelos profesionales comunes y corrientes. En resumen, la forma de expresión debe ser coherente con el tema, para formar características y ser amado por los clientes.

Lo anterior se refiere principalmente a la industria de la confección. En general, la industria de la confección separa SI y VI. ¡Las industrias de cosméticos y ferretería en general colocan a SI en VI! ¡Las instituciones de diseño deberían insistir en perseguir el ámbito artístico de la armonía entre el hombre y la naturaleza en el camino del diseño! Todo tipo de tiendas especializadas están floreciendo en la ciudad. Los diversos estilos de decoración y diseño de las tiendas especializadas atraen a la gente a frecuentarlas y despiertan el deseo ilimitado de los clientes de comprar. Sin embargo, en la sociedad económica de hoy en día, el estilo antiguo y rígido de decoración de las tiendas. El pasado parece ya no ser suficiente para satisfacer los conceptos visuales y los deseos de consumo de las personas, una nueva generación de tendencias de diseño de decoración de tiendas está arrasando. Los estilos de decoración de tiendas públicos, individuales y conceptuales se destacan y naturalmente reemplazan lo aburrido y convencional. estilos de decoración del pasado, al mismo tiempo, en el concepto de consumo moderno, el concepto de consumo de las personas también se siente atraído por los siguientes tres estilos.

Estilo de tienda exagerado

Utilizando tonos, patrones y nuevos materiales decorativos exagerados para decorar un estilo único, refrescando la visión de las personas y dándoles una sensación llamativa sin importar dónde se encuentren.

Estilo de tienda personalizado

No hagas hincapié en una decoración vistosa, utiliza materiales decorativos comunes o incluso los más originales para lograr la personalidad de la tienda en sí, y utiliza diferentes productos y accesorios para embellecer la tienda. tienda para resaltar la tienda. El concepto del tema tiene un fuerte atractivo visual.

Estilo de tienda conceptual

Está dominado por el posmodernismo e incorpora las técnicas exageradas de la abstracción occidental para resaltar el estilo de la tienda de la marca. Los materiales utilizados son elegantes y concisos, al igual que el color. La combinación es ecléctica y el ambiente es alternativo y elegante, lo que hace que la gente se sienta fresca y relajada.