El bosque de Yuanzhen tuvo un mal comienzo.

La estrategia de marketing pseudojaponesa de Yuan Zhonglin puede haber tenido un mal comienzo en el campo de los bienes de consumo.

Con el auge de la inversión en bienes de consumo, la popularidad de los alimentos y bebidas en Internet también ha generado controversia. Yuan Mangrove se ha convertido este verano en una bebida popular entre las celebridades de Internet, pero sus métodos de marketing pseudojaponeses se han convertido en el blanco de la crítica pública.

Como marca de bebidas, la opinión pública está enojada no porque Yuanmian Forest sepa mal o sea demasiado cara, sino por sus métodos de marketing pseudojaponeses.

Después de que se dio a conocer la etiqueta de Yuan Zhonglin, su estrategia comercial fue atacada por la opinión pública y muchos consumidores incluso se volvieron negativos.

A diferencia de la alguna vez muy popular marca de café Luckin, la discusión sobre Yuanmian Forest no es buena ni mala, sino una estrategia de marketing pseudojaponesa. El punto central aquí es que una de las principales competitividad del Bosque Yuanmian es el “japonés”.

Lo que es aún más irritante es que la etiqueta de bebida “estilo japonés” de Yuanmian Forest es una táctica bien diseñada por la empresa.

Para que los consumidores piensen más "erróneamente" que son japoneses, Yuanmian Forest no solo adopta un diseño de estilo japonés en el empaque y el nombre, sino que también usa la palabra Yuanmian comúnmente utilizada en japonés "Qi". se reemplaza por "somnia" en japonés, lo que brinda a los consumidores la primera impresión de una marca japonesa.

Al mismo tiempo, Yuanmian Forest también registró una sucursal japonesa, utilizando la conocida "sociedad anónima" para brindar a los consumidores una segunda "confirmación engañosa" para convencerlos más de que efectivamente se trata de una marca japonesa. .

Esto también llevó a la presentación del sello pseudojaponés de Yuanmian Forest, y fue ridiculizado como un "autoproductor".

Es más, después de probar el dulzor, el bosque de tamariscos razonó aún más. En un lanzamiento posterior del té con leche, dos empresas diferentes diseñaron la imagen de un té con leche japonés. En una marca de yogur Hokkaido Ranch, se marca directamente que Japan LP28 se desarrolló conjuntamente con la Universidad de Hiroshima en Japón. Las palabras "Hokkaido 3.1" se utilizan en el empaque para "garantizar" que los consumidores puedan reconocerlo de un vistazo.

Yuanmian Forest respondió una vez que la razón para usar el empaque de estilo japonés actual es porque después de realizar pruebas en varios mercados de productos, las ventas de productos de empaque de estilo nórdico, estilo americano y otros no son tan populares como El embalaje de estilo japonés actual es bienvenido.

Pero no hay respuesta aquí, o una pregunta que surge es que esto simplemente prueba que Yuan Mianlin aumentó sus fichas sabiendo que Japón está de moda.

Cuanto mayor sea la controversia, más beneficioso puede ser para Yuan Zhonglin. La voz de la opinión pública lo está empujando a los ojos de más personas. Al igual que la abrumadora discusión sobre Luckin, mucha gente siente curiosidad.

De esta manera, el pimiento puede tener un efecto de demostración falsa sobre la innovación de productos de consumo.

Este tipo de método de marketing pseudojaponés puede provocar que muchos productos de consumo empiecen a prestar más atención al marketing y tomen atajos en lugar de pulir los productos.

Un ejemplo es el discurso de Lei Jun en el décimo aniversario de Xiaomi. Un pequeño teléfono pimiento imitaba el pasado de Xiaomi a nivel de píxeles.

El ex fundador de Huajiao Mobile, se unió a Xiaomi en junio 5438 + octubre de este año y reportó a Lu. En el intercambio interno, Wang Xiaoyan compartió su "experiencia" en el aprendizaje de Xiaomi. Sintiendo que un teléfono móvil llamado "Xiaomi" podría venderse tan bien, Wang Xiaoyan comenzó a estudiar a nivel de píxeles y vio qué nombres podían registrarse ese día. Buscó "calabaza" y "patata" y finalmente registró a Little Pepper.

Esto puede considerarse una broma, pero se puede ver que si simplemente aprendes habilidades de marketing, toda la industria será un desastre.

De manera similar, si todas las marcas en el campo del consumo siguen el éxito de Yuan Mianlin, entonces los consumidores chinos podrían enfrentarse a supermercados y contenedores de tiendas de conveniencia llenos de productos impresos en Japón, así como a una deslumbrante variedad de productos. Los productos falsos coreanos y europeos y los productos nacionales se convertirán en una farsa en las exposiciones internacionales.

Hay muchos ejemplos de este tipo. También se fabrican productos famosos y de alta calidad en un estilo pseudojaponés. El uso de logotipos y nombres japoneses para engañar a los consumidores también ha logrado en cierto sentido "éxito".

Sin embargo, en la industria se reconoce que la construcción de canales ha contribuido enormemente al rápido desarrollo del bosque Yuan Zhong. Pero fuera del canal, el concepto de envase "pseudojaponés" y "0 azúcar, 0 grasa" siempre ha sido controvertido. A medida que los gigantes entran en el campo de las bebidas sin azúcar, la competencia en el mercado se intensifica gradualmente. En este contexto, el bosque Yuanmian ha comenzado a “avanzar con una pesada carga”.

La marca de bebidas sin azúcar Yuan Qi Forest se está desarrollando a pasos agigantados. Detrás de la "teoría del éxito" del bosque Yuan Mian, el "padrino" Tang Binsen comenzó a aparecer ante la gente.

Tang Binsen, que vino de Internet, fue retratado como un exitoso emprendedor en serie. Utilizó sus tres ejes para crear un conjunto de teorías de replicación de productos: la trayectoria del mercado debe ser grande; el grupo de consumidores debe estar bien; la publicidad debe promocionarse en alto nivel y se deben atrever 2 mil millones de ingresos a gastar 1.8 mil millones en publicidad.

Esta historia es muy similar al Juego Gigante de Shi Yuzhu. El juego le dio fama y fortuna, y su comida transfronteriza también tuvo mucho éxito. La razón radica en comprender la psicología del consumidor de consumidores o grupos específicos.

En los cursos de Tang Binsen, también podemos ver la dependencia de la trayectoria del plagio.

Tang Binsen fue llamado una vez el padre de Happy Farm. Happy Farm fue originalmente un juego desarrollado en cinco minutos. Tang Binsen desarrolló originalmente una versión de alta imitación de "Happy Farm", que es casi idéntica a "Happy Farm" en términos de interfaz y jugabilidad. Más tarde, la relación entre los desarrolladores de Happy Farm y Thousand Oaks Group se rompió en cinco minutos. Happy Farmers se puso la piel de Happy Farm y, naturalmente, se convirtió en la auténtica Happy Farm.

Además, algunos medios señalaron que Zhimingtong de Tang Binsen desarrolló “Choque de clanes” de Supercell, “El Hobbit” de Kabam y “Juego de guerra”.

Después de eso, Tang Binsen vio la brecha en el mercado extranjero y exportó el juego al extranjero, logrando gradualmente un gran éxito.

Tang Binsen mencionó una vez una teoría de "geo-arbitraje" del ex socio de DST, Alexander Tamas, es decir, el mundo nunca podrá y nunca alcanzará el llamado "estado plano". El empresario es quien puede tomar la iniciativa aprovechando el vacío de información para obtener beneficios.

En varios de los cursos de Tang Binsen, el plagio, el marketing, viajar en el tren expreso de Kaixin.com y mudarse al extranjero le han dado a Tang Binsen la oportunidad de aprovechar la brecha de información.

Esto es similar a la teoría de la máquina del tiempo de Masayoshi Son, pero la diferencia es que una región atrasada puede recurrir a la teoría de la máquina del tiempo para juzgar las tendencias de la industria, mientras que el arbitraje regional se parece más a una especulación.

Este juego también se repite en el Bosque Yuanmian. El concepto de salud de "0 azúcar, 0 grasas y 0 calorías" es el principal argumento de venta de Yuan Zhonglin. Aprovechando la popularidad actual de la cultura ACGN en China, los diseños pseudojaponeses se adaptan a los puntos de consumo de los jóvenes chinos.

En particular, el "Bosque Yuanming" de Tang Binsen no utiliza el estado del consumo de Japón para predecir las tendencias del consumo interno, ni aprovecha las ventajas de los productos japoneses para mejorarlos, sino que engaña la información publicitaria para arbitrar.

Sabemos que en la historia del brutal desarrollo de Internet en China, muchos modelos de pensamiento excelentes han sido considerados clásicos, como la iteración rápida y la orientación de datos, pero al mismo tiempo, muchos fenómenos malos. se han producido con frecuencia, como el plagio.

Debe darse cuenta de que estos son subproductos de la prosperidad del ecosistema de Internet y no vale la pena heredarlos ni aprender de ellos.

Tang Binsen pasó de los productos de Internet a los productos de consumo, recogiendo estos malos comportamientos y reutilizándolos.

Lo más aterrador aquí es que el pensamiento a corto plazo a menudo puede conducir a ganancias a corto plazo. De hecho, Mi Chulin de Tang Binsen ha logrado un rápido desarrollo en este proceso.

Los datos de Tianyancha muestran que Yuanqi Forest está afiliado a Yuanqi Forest (Beijing) Food Technology Group Co., Ltd., que se estableció en 2016 y ha recibido cuatro financiamientos. Según datos divulgados públicamente el 31 de octubre de 2019, recibió 654,38+5 mil millones de RMB en inversiones de instituciones de inversión como Gaorong Capital y Black Ant Capital. Después de completar la inversión estratégica, la valoración de Li Bei Ke Lin alcanzó casi RMB. 4 mil millones.

El bosque Yuanmian ha alcanzado una valoración de 400 millones de yuanes sólo 4 años después de su creación. Xu, un conocido experto en posicionamiento estratégico y fundador de Jiude Positioning Consulting Company, dijo: "La alta valoración actual del bosque Yuan Mian proviene principalmente de dos niveles. En primer lugar, sus ventas y ganancias son relativamente altas. El bosque Yuan Zhong es un líder. en la nueva generación de bebidas, un caballo oscuro, también puede considerarse como un producto de celebridades de Internet. Además, el agua con burbujas de refresco, más segura y saludable, de Yuan Mianlin es la tendencia de desarrollo futuro, y esto se ve favorecido por el mercado de capitales. /p>

El continuo apoyo del capital es también un reconocimiento disfrazado de este comportamiento. Como resultado, el apoyo del capital y el enfoque en el marketing para crear productos populares para las celebridades de Internet hundirán a toda la industria en el caos de Internet.

Si todos tomamos atajos y enfatizamos el marketing sobre el producto, la moda eventualmente pasará y nada cambiará. El campo del consumo se ha convertido en la lógica de que el capital de riesgo de Internet solía depender del marketing para ocupar el mercado y de la solidez del capital para captar usuarios.

El pastel del mercado se vuelve a dividir, entonces, ¿cuál es el significado de esta ola de auge de los bienes de consumo?

El mercado de bienes de consumo y los productos de Internet tienen similitudes y diferencias, pero lo que nunca cambia es que los productos de pulido son siempre la base.

¿Es "0 azúcar, 0 grasas, 0 calorías" una trampa de consumo? Todavía cuestionable.

Cabe destacar que no tener azúcar no significa que el producto sea realmente libre de azúcar. De acuerdo con los requisitos pertinentes de la norma nacional de seguridad alimentaria "Principios generales para el etiquetado nutricional de alimentos preenvasados", si la etiqueta del alimento declara "sin azúcar", el contenido de azúcar no deberá exceder los 0,5 g por 100 g o 100 ml.

Incluso si el bosque de Yuanhua promueve el azúcar cero, sabemos que el azúcar, como ingrediente adictivo en la naturaleza humana, es absolutamente antihumano.

Huang Hai, que tiene un capital de 30.000 personas, cree que es difícil promover alimentos extremadamente saludables. Debido a que es difícil atender a los consumidores de hoy, no solo necesitan salud, sino también salud y delicias.

Es difícil establecer ambas cosas al mismo tiempo, por eso existe el dicho de "baya de goji en remojo en cerveza".

Por supuesto, Trichosanthes no es absolutamente "cero azúcar", pero proporciona dulzura añadiendo sustitutos del azúcar y no será absorbido por el cuerpo humano, logrando así indirectamente "cero azúcar".

Para los consumidores, por un lado, se sienten deliciosos y, por otro, tienen la seguridad de que no contienen azúcar, lo que favorece la pérdida de peso.

¿Es realmente así?

El aditivo eritritol utilizado en el bosque de hojas compuestas de arce es un 60% más dulce que la sacarosa, pero el cuerpo humano no absorbe este aditivo y no produce energía.

Esto parece una buena solución, pero tiene sus inconvenientes.

Los sucedáneos del azúcar no pueden ser absorbidos por el cuerpo humano. Algunos analistas creen que puede provocar una disminución de los probióticos intestinales. Además, el cuerpo puede "hacer trampa" al consumir sustitutos del azúcar y secretar demasiada insulina.

Tomemos el aspartamo como ejemplo. Anteriormente se consideraba que el daño de los sustitutos del azúcar al cuerpo humano era un "azúcar" que los diabéticos podían ingerir porque no sería absorbido por el cuerpo.

Aun así, 20 años después de que el aspartame fuera ampliamente utilizado en Estados Unidos, comenzó a surgir controversia sobre su potencial para causar migrañas y cáncer cerebral.

Al mismo tiempo, es difícil determinar si el eritritol es realmente seguro. Aunque se trata de un sustituto natural del azúcar de alto precio, la proporción de ingesta debe estar dentro de un rango determinado.

Además, Yuan Zhong Forest Soda Drink utiliza no solo eritritol, sino también sustitutos artificiales del azúcar, sucralosa y sorbato de potasio. La sucralosa es 300 veces más dulce que la sacarosa y el sorbato de potasio se utiliza como conservante. Debido a la mejora de la tecnología de envasado para esterilización de alimentos y bebidas, ya no es tan común.

Por lo tanto, los consumidores que eligen los refrescos por su "cero azúcar", no se dejen engañar y beban la bebida como agua.