Liu Run: Bajo el New Deal, 9 direcciones para la transformación de la industria de la educación y la formación

El 24 de julio, la Oficina General del Comité Central del Partido Comunista de China y la Oficina General del Consejo de Estado emitieron las "Opiniones sobre una mayor reducción de la carga de las tareas escolares y la formación fuera del campus para los estudiantes". en Educación Obligatoria."

La política que toda la industria de la educación y la formación espera que llegue pronto, pero teme que llegue de repente como un terremoto, finalmente ha llegado.

Efectivamente. A pesar de todos los preparativos mentales, todavía hubo un terremoto.

¿Por qué? ¿Por qué es tan duro?

Escribí un artículo "Liu Run: La industria de la educación y la formación puede ser solo el comienzo...". En la industria de la educación y la formación, es difícil entender la industria de la educación y la formación. Porque todos estos cambios radicales pueden ser sólo un pequeño paso en un cambio mucho mayor. Este cambio mayor tiene como objetivo que "todas las personas sean prósperas": cortar cimas, llenar valles y abrirse.

Posteriormente, la Asociación de Educación Privada de China (120 instituciones nacionales de formación fuera del campus, incluidas New Oriental, TAL, Zuoyebang, Yuanfudao, etc.) emitieron conjuntamente la "Asociación de Educación Privada de China y las instituciones de formación fuera del campus pertinentes". emitió una propuesta ”, apoya firmemente el New Deal y acelera la transformación en un “complemento útil” a la educación en el campus.

Sin embargo, ¿qué es un "complemento útil" a la educación presencial? ¿Dónde está el futuro de la industria de la educación y la formación? Como persona en la industria, ¿qué debo hacer?

Hoy hablaremos de 9 posibles direcciones para la transformación de la industria de la educación y la formación bajo el New Deal.

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Educación de calidad

Durante este periodo , Mi círculo de amigos en la industria de la educación y la formación obviamente ha agregado mucho contenido sobre "clases de arte creativo para niños".

¿Por qué?

Porque el propósito directo de la política de "doble reducción" es reducir la presión de las asignaturas de los estudiantes. Después de reducir la presión del sujeto, los padres pueden estar motivados, los niños pueden ser fuertes y la calidad general puede mejorarse. ¿Qué es la "calidad general"? La belleza musical y física (música, deportes, arte) son la base básica de la calidad general.

El 6 de mayo de 2021, el Ministerio de Educación celebró una conferencia de prensa, Wang Dengfeng, Director del Departamento de Educación Física, Salud y Educación Artística, propuso que cada estudiante debería poder dominar uno o dos. talentos artísticos.

Estoy muy convencido de esto.

Una vez tuve una transmisión en vivo con el Sr. Jia Wei, el famoso diseñador y fundador de Rococo. Le pregunté cómo mejorar la belleza. Dijo medio en broma: no tienes esperanza. Porque la educación estética necesita ser influenciada por personas desde una edad temprana. Sólo sumergiéndote en él, día tras día, podrás sentir la belleza y crear belleza. Quizás tu hijo pueda.

Deja que tus hijos reciban educación estética desde pequeños. Quizás cuando sean mayores puedan combinar perfectamente tecnología y arte como Steve Jobs.

Recientemente, EF Education, que tiene una etiqueta de inglés muy fuerte, lanzó el "Centro de crecimiento infantil EF", que abarca la expresión del lenguaje, el pensamiento lógico, la creación artística, la iluminación científica y tecnológica, la herencia cultural y la exploración del mundo. y aprendizaje Aprendizaje y otros contenidos educativos de calidad.

El 24 de junio, la marca de educación de calidad de TAL, “Leebu English”, cambió oficialmente su nombre a “Leebu” y lanzó el Centro de Crecimiento Infantil Leebu. Una parte muy importante es la educación de calidad, como la educación estética, la caligrafía y el Go.

La transformación hacia una educación de calidad es básicamente el sentido común de los gigantes de la educación basada en materias. Sin embargo, la educación de calidad no es una necesidad rígida y el tamaño del mercado es limitado. West Lake apenas puede soportar el volumen de agua del Océano Pacífico. La competencia en este mercado definitivamente será extremadamente feroz.

¿Qué hacer?

Muchas instituciones también están probando otras vías. Por ejemplo, la educación científica.

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Educación científica

En China y Estados Unidos En el contexto de fricciones comerciales, China en su conjunto se ha dado cuenta profundamente de la importancia de dominar las tecnologías centrales. Chips, sistemas operativos, máquinas de litografía. Sin tecnología básica, puedes quedarte estancado en cualquier momento.

En las escuelas primarias y secundarias, además de la educación temática, el fortalecimiento de la educación científica (STEM+A) puede estar en línea con la estrategia nacional Un camino largo, húmedo y con nieve espesa.

Qué es STEM+A, es decir: Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas, Inteligencia Artificial (AI - inteligencia artificial).

La astronomía, la química, los experimentos de física, la robótica y especialmente la programación, estas capacitaciones que pueden inspirar a los niños a tener una curiosidad ilimitada por la tecnología, pueden ser del agrado de los padres y respaldadas por políticas.

El ministro de Educación, Chen Baosheng, incluso dijo:

En 2020, New Oriental invirtió en Geek Morning Star, una institución de educación en programación infantil. Instituciones como Xueersi también han apostado fuerte por la programación.

Sin embargo, al igual que la educación de calidad, la carrera de educación científica requiere nuevos profesores, un nuevo equipo de admisiones e incluso una inversión considerable en sistemas de software. Solo soy una pequeña institución de capacitación fuera de línea que se dedica a la educación temática. ¿Qué debo hacer?

La cooperación entre escuela y empresa puede ser una opción.

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Cooperación escuela-empresa

Nuevo Deal, la escuela debería "garantizar el horario de atención extraescolar":

y "mejorar la calidad de los servicios extraescolares":

Sin embargo, si la escuela no dispone de recursos suficientes y capacidades profesionales, ¿cómo puede brindar estos servicios? ¿Qué hacer?

En este momento llega la oportunidad de convertirse en un “complemento útil” a la formación presencial. Las nuevas regulaciones dicen que los canales de servicio extraescolar se pueden "ampliar":

Puede ser una nueva idea que las instituciones de formación pequeñas y medianas cooperen con las escuelas para pasar de un modelo 2C a un 2B. modelo. No sólo la atención extraescolar, sino también los sábados o durante las vacaciones de invierno y verano.

Por supuesto, la cooperación 2B requiere una comprensión completa del mecanismo operativo y el proceso de toma de decisiones de la escuela, y la aceptación de una gestión estricta. Esto plantea nuevos requisitos para las capacidades de las instituciones de educación y formación.

¿Qué debe hacer si insiste en sus capacidades profesionales originales de 2C y no desea migrar sus capacidades? Puedes investigar "educación familiar".

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Educación familiar

Educación familiar, Se llama "tutoría" para abreviar.

La educación tiene tres lugares principales: la escuela, la familia y lugares de terceros (online, offline). Cuando las escuelas y los lugares de terceros están estrictamente supervisados, los padres ansiosos definitivamente considerarán la “tutoría” como una salida educativa importante.

Por supuesto, esto no significa que los profesores que se formaron fuera de la escuela deban ser invitados a casa y continuar tranquilamente recuperando lecciones a puerta cerrada. El contenido que cubre la educación familiar es mucho mayor que esto. Incluye al menos tres aspectos: tutoría de materias, educación de calidad y crecimiento acompañante.

La tutoría de materias es la antigua tutoría para estudiantes universitarios, también conocida como "abrir una pequeña estufa". Este mercado puede explotar repentinamente debido a la gran afluencia de docentes profesionales de las instituciones de educación y formación. Las organizaciones activas en este mercado incluyen Yousi Tutoring, Haide Tutoring y varias plataformas de tutoría O2O.

La educación de calidad también es una parte importante del mercado de la tutoría. Cada vez más padres están considerando contratar tutores de piano, baloncesto, música vocal y bádminton como nuevas opciones de “inversión en educación” en sus hijos. Especialmente después de que Guangzhou lanzó el "Nuevo examen de ingreso a la escuela secundaria para educación física", el costo de la matrícula para las tutorías individuales de educación física puede llegar a 200-350.

Acompañar el crecimiento es un nicho de mercado de alta gama. Puedes quedarte con tus hijos en casa, ayudarlos a hacer planes de estudio, acompañarlos en actividades extraescolares y ayudarlos con las tareas. En julio de 2018, Li Hao se graduó en la prestigiosa Universidad de Wuhan y decidió trabajar como profesor interno, con un día libre a la semana y un salario mensual de al menos 20.000 yuanes.

Hoy en día, muchas de las empresas que imparten educación familiar son plataformas de economía del hogar. Creo que las plataformas profesionales de educación familiar definitivamente romperán con las tareas domésticas y se volverán independientes. Esta también es una oportunidad.

En el futuro, la industria de la tutoría y la profesión de “instructor tutor” pueden florecer bajo la premisa del cumplimiento.

¿Qué más?

Otro ejemplo es la educación en campamentos.

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Campamento de educación

2019 10 Último Un mes, llevé a mi Xiaomi de 11 años a una caminata por el desierto de Gobi. 4 días, 88 kilómetros. Después de caminar, toda mi persona era diferente.

Estoy especialmente conmovido. También escribí un artículo "Caminar con mi hijo de 11 años por el desierto y brindarle cinco de mis conocimientos más preciados".

Tengo muchos amigos de New Oriental. Empecé a ver cada vez más la “educación de campamento” en su círculo de amigos. Si no se permiten clases de recuperación durante las vacaciones de invierno y verano, habrá mucho tiempo para ganar dinero. Durante este período, puede ser una muy buena oportunidad para que los niños salgan, se acerquen a la naturaleza e incluso acepten algunos desafíos para ampliar sus horizontes y perfeccionar su fuerza de voluntad.

Además de "soportar dificultades", la educación en el campamento puede tener muchas variaciones.

Por ejemplo, un viaje a un colegio famoso. Llevar a sus hijos a escuelas famosas y permitirles desarrollar el anhelo por las escuelas famosas después de una exposición real puede ser muy útil para motivar su aprendizaje diario.

Por ejemplo, Aula Quanzhen. Aprovechar la diferencia horaria entre las vacaciones de invierno y verano en varios países, permitir que los niños se unan a clases reales en el extranjero (en los Estados Unidos, Japón y Europa) para obtener experiencias de aprendizaje diversificadas les ayudará a comprender la riqueza del mundo y mejorar su tolerancia.

Por ejemplo, temas destacados. En una famosa galería se lleva a cabo un campamento de verano para "pequeños artistas" para educar, apreciar las pinturas de los maestros, copiar y estudiar. etc.

¿Pero qué pasa si no tengo estos recursos?

Bueno, entonces puedes intentar utilizar los recursos existentes para diferentes clientes. Por ejemplo: educación de adultos.

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Educación de Adultos

Si K12 El La razón principal de la competencia en la formación de materias es la urgente necesidad de cursos complementarios provocada por el examen de ingreso a la escuela secundaria y el examen de ingreso a la universidad. Luego, otro mercado que necesita urgentemente lecciones complementarias es el de la educación de adultos. Encontrar trabajo, conseguir un ascenso, iniciar un negocio. Especialmente con fines de verificación. La demanda de este segmento es muy fuerte y el precio unitario no puede ser inferior al K12.

En 2021, el número de personas que se presentarán al examen de función pública superará los 5,37 millones. Un récord. La formación previa al examen de la función pública es un mercado enorme.

Los estudiantes que no han realizado el examen de servicio civil no saben que Zhonggong y Huatu son los dos actores principales en este campo.

El 23 de julio, el precio de las acciones de toda la industria de la educación y la formación se desplomó. New Oriental cayó aproximadamente un 70% en cinco días, con un valor de mercado de más de 21 mil millones de yuanes. La educación pública de China cayó aproximadamente un 8% en cinco días, con un valor de mercado de más de 75 mil millones de yuanes.

Al comparar las empresas líderes en estas dos subdivisiones, es posible que descubra que la educación de adultos es un mercado más grande que la educación por materias K12 y es más resistente a los riesgos políticos.

Entonces, ¿cuáles son las similitudes entre la formación en materias K12 y la formación previa al examen para funcionarios públicos?

Todos están basados ​​en exámenes. Además, la cantidad de agua que este mercado puede absorber es enorme. Las capacidades educativas de materias de K12 pueden transferirse parcialmente a los funcionarios públicos y a diversos exámenes.

La educación de adultos no se trata sólo de “exámenes y certificaciones”. La formación en entrevistas para adultos, la formación digital, la formación conjunta de talentos profesionales con empresas, etc., son direcciones que se pueden explorar. Estrictamente hablando, Get, Chaos, Lakeside, así como una gran cantidad de educación empresarial, educación empresarial y educación general también pertenecen a esta pista. Es solo que el contenido es diferente.

Esta pista solía ser una institución de formación tradicional y dispersa. Los gigantes de la educación y la formación tienen la oportunidad de entrar y crear economías de escala.

¿Efecto escala? Incluso si todos aquellos que brindan servicios pudieran lograr economías de escala, ¿son limitadas? ¿Existe una dirección empresarial que pueda mejorar en gran medida la escalabilidad al deshacerse del atributo de "servicio" de la educación y la formación?

Sí. Como el hardware inteligente.

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Hardware inteligente

2021 4 De Del 23 al 25 de octubre se celebró la 79ª Exposición de Equipos Educativos de China en el Centro Internacional de Exposiciones y Convenciones de Xiamen. Más de 170.000 metros cuadrados, más de 9.000 stands y más de 1.300 empresas participantes. Esta es la exposición más grande desde la creación del Centro de Convenciones y Exposiciones, y su popularidad es comparable a la del salón del automóvil y la exposición de comunicaciones en su apogeo.

El hardware educativo inteligente está de moda.

¿Por qué? Porque el hardware inteligente (productos) puede ser un camino más amplio que la educación y la capacitación (servicios). Cada capacitación requiere un tiempo de entrega determinado por un docente, y el costo marginal es muy alto. La ventaja del hardware es que no ocupa en absoluto el tiempo del profesor. Si se capta con precisión la demanda, se puede utilizar en grandes cantidades.

NetEase Youdao fue uno de los primeros en ingresar en este sentido. Desde el punto de vista actual, su continua inversión en hardware inteligente ha aumentado su capacidad para resistir los riesgos políticos.

(Utilicé un bolígrafo de diccionario Youdao para escanear las palabras en la taza)

Sin embargo, el umbral para crear hardware inteligente sigue siendo bastante alto. Porque esto no sólo requiere que la empresa tenga genes educativos, sino que también requiere ciertos genes técnicos. Además, debe aprender a gestionar la eficiencia de la I+D, el control de calidad y algo que quizás nunca antes haya visto: el inventario.

En este sentido, también hay algunas instituciones que han invertido en luces de trabajo inteligentes, impresoras de errores, lectores de tinta electrónica, portátiles educativos específicos para K12, etc.

La vía de hardware inteligente es más adecuada para grandes capitales que ya han cotizado. Cuando los consorcios pequeños no pueden manejar grandes capitales, este es un camino lo suficientemente grande.

A juzgar por el tamaño de la pista, hay otra pista igualmente grande. Es decir: tecnología educativa.

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Tecnología Educativa

Inteligencia Artificial, eventualmente se utilizará para la educación. El terremoto en la industria de la educación y la formación puede acelerar su llegada.

Existe una empresa en China llamada "Together Education Technology" que utiliza tecnología para ayudar a los profesores a escanear y calificar automáticamente los exámenes y ayudar a los estudiantes a personalizar ejercicios exclusivos.

En 2011, el Ministerio de Educación emitió el "Plan Decenal de Desarrollo para la Informatización Educativa (2011~2020)", que aclaraba que los gobiernos de todos los niveles deberían asignar no menos del 8% de los fondos educativos a informatización de la educación.

La informatización de la educación mantendrá una tasa de crecimiento compuesta del 8,9% entre 2018 y 2023, y se espera que los gastos fiscales en informatización de la educación alcancen casi 380 mil millones de yuanes en 2020.

En 2020, la Dirección General del Ministerio de Educación emitió el “Aviso de la Dirección General del Ministerio de Educación sobre la realización de actividades de divulgación de aplicaciones de Espacios de Aprendizaje en Línea 2020” para incentivar la construcción de múltiples tipos. de espacios personales para profesores famosos, padres, etc., así como regiones y clases, sociedades y otro tipo de espacios institucionales, y señaló claramente que se debe promover el espacio de aprendizaje en línea para cubrir a todos los profesores y a todos los estudiantes de la edad adecuada.

El uso de la tecnología para proporcionar "suplementos útiles" a la educación escolar es una vía en la industria de la educación y la formación con umbrales altos pero retornos potencialmente altos.

Dios mío, el listón está demasiado alto. Soy una institución pequeña con sólo unas pocas docenas de profesores, ¿qué debo hacer?

Pues entonces puedes probar: streaming de vídeo en directo.

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Vídeo en directo

¿Cuántos fans tiene?

¡5,4 millones!

En la era de los vídeos cortos + retransmisiones en directo, la energía de las pequeñas instituciones e incluso de los profesores individuales puede incluso superar con creces la de las grandes empresas, siempre que su contenido sea realmente atractivo.

Los Douyin, Kuaishou y Bilibili de hoy ya no son solo lugares para pasar el tiempo. También se han convertido en lugares para "aprender algo en serio". Esto también ha llevado al asentamiento de un gran número de instituciones y personas.

Los vídeos cortos y las retransmisiones en directo son ventajas importantes para todas las instituciones de formación pequeñas y medianas.

Palabras finales

Últimamente he estado hablando intensamente con mis compañeros de clase de educación. Y la industria de la formación, habló mucho. No están ansiosos. ¿Por qué?

Porque mientras haya demanda, habrá oferta.

Mientras comprendamos y cumplamos resueltamente las nuevas políticas, bajo la lógica general de la doble reducción, la industria de la educación y la formación seguirá teniendo enormes oportunidades de desarrollo. New Oriental, TAL, Gaotu, Youdao y otras instituciones están ajustando su postura. En particular, encontrará que instituciones diversificadas ya han hecho arreglos.

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La industria de la educación y la formación se convertirá definitivamente en un complemento útil a la educación presencial.

Le pregunté al director ejecutivo de una institución líder en educación y formación. Dijo:

Creo que habla desde el corazón.

Vamos.

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