Relatos históricos y publicidad

Cuando se trata del uso de elementos históricos y culturales en la publicidad, hay que hacer especial mención al uso de personas o cosas en obras literarias clásicas como elementos culturales en la publicidad.

Tiger Fighting Wu Song de China Unicom y Huang Gai Fighting Zhou Yu, Xianheng Hotel de Shaoxing, Dukang Wine, etc. utilizan materiales de obras literarias y utilizan estos materiales para publicidad para hacer que los anuncios sean menos * ** La tierra desnuda se asocia con el dinero y las ganancias, lo que la hace elegante y profunda. Es más fácil comunicarse ideológicamente con la audiencia y, por lo tanto, es más fácil ser aceptado por la audiencia.

La cultura aparece a menudo en forma de símbolos en la creatividad publicitaria, dándole a la publicidad una marca obvia de subcultura, que expande de manera invisible la connotación cultural de la publicidad.

La Estatua de la Libertad representa a Estados Unidos, el Monte Fuji representa a Japón, y el Arco de Triunfo representa a Francia; el toreo es el símbolo de España, y el nudo chino representa la cultura china, las rosas representan el amor y los anillos; representan el matrimonio; la arquitectura gótica representa la cultura de una época, y los edificios sobre pilotes son un símbolo de la cultura nacional.

Los símbolos expresan ricas connotaciones de forma abstracta, y la publicidad también puede utilizar esta forma para llevar a cabo narrativas culturales.

Cuando los anuncios se centran en expresar sus connotaciones culturales, sus métodos narrativos también se vuelven muy "culturales". Los anuncios ya no son simples confesiones, sino que utilizan métodos de expresión literaria.

"Veinte este año, dieciocho el año que viene" es una exageración; pedir a las vacas que describan la calidad de la leche es una personificación que utiliza los efectos antes y después de usar el producto para ilustrar el efecto; el producto utiliza técnicas de contraste; además del uso de la trama y la disposición del texto, los anuncios chinos utilizan principalmente un lenguaje poético, con 5 o 7 palabras por oración, o dos oraciones simétricas.

Es posible que los anunciantes chinos no sean creativos deliberadamente según los resultados de la investigación de "Misterioso 7 + 2" de Miller. Su método narrativo está obviamente relacionado con la herencia histórica de la poesía china, que es un tipo de creatividad que comienza. con la infancia. Un método narrativo que se ha ido imbuyendo de los tiempos.

La narrativa cultural de la publicidad da significado estético a la publicidad con ánimo de lucro.

Hubo un tiempo en el que la publicidad se volvió menos molesta y más bonita.

El anuncio impreso de equipaje de Louis Vuitton utiliza columnas clásicas, bastones, bolsos y una luz nebulosa para formar una imagen como una pintura al óleo, revelando una atmósfera aristocrática, el anuncio impreso del perfume Chanel está solo en el medio del anuncio; Hay un frasco de perfume parcialmente colocado, pero el fondo negro y el contorno dorado del frasco formado por la luz hacen que la imagen publicitaria sea simple y elegante; el anuncio impreso de los cosméticos Shiseido utiliza cinco dedos abiertos y un ojo de mujer para delinear la imagen. el esmalte es colorido, los ojos son extremadamente encantadores y la imagen es hermosa; se anuncia una bebida alcohólica japonesa con la espalda de un famoso luchador de sumo, la espalda y las nalgas sobresalen y la cintura está ligeramente contraída, como una botella de vino. , lo cual es insoportable.

Sublimes, elegantes y divertidos, excelentes anuncios interpretan estos conceptos estéticos, permitiendo al público obtener tanto belleza como información práctica sobre el producto.

La publicidad en forma de narrativas culturales ha dado un gran paso adelante en la creatividad publicitaria. Obviamente es la incorporación de la cultura lo que ha impulsado el desarrollo de la publicidad.

Pero esta promoción no es unilateral. La publicidad también promueve la cultura social. Por un lado, la publicidad en sí es parte de la cultura social. El desarrollo de la publicidad significa el desarrollo de la cultura social. La publicidad también promueve la cultura social y, lo que es más importante, la publicidad ha cambiado los conceptos, los estilos de vida y los estándares estéticos de las personas. La publicidad ha enriquecido y promovido la cultura social.

Por ejemplo, el anuncio cuenta la historia de una anciana extranjera y una anciana china que compran una casa después de encontrarse en el cielo, lo que ayuda a cambiar el concepto exagerado de limpieza del pueblo chino durante miles de años, por lo que en cuanto a promover la vida de las familias chinas, la situación ha sufrido cambios importantes en un corto período de tiempo, provocando cambios fundamentales en la cultura del consumo, la cultura comunitaria y la cultura familiar bajo la tentación de "buscar el lujo es un tipo de lujo"; , los valores de la gente y la estética cambiarán; el lema "Sabe muy bien" no solo promueve un tipo de café, sino que también da a los consumidores una actitud y un gusto por la vida; incluso la moda, la innovación, la brevedad y la concisión del lema también afectarán; El estilo narrativo del lenguaje popular.