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Un nuevo plan completo de planificación de eventos mediáticos

En esta era en la que "el contenido es el rey", las operaciones de los nuevos medios generan información seca y generan tráfico. Cómo planificar un plan de actividades completo y eficiente también es particularmente importante. En muchos casos, es necesario determinar cualitativamente los tipos de actividades efectivos mediante la observación y el análisis en profundidad de las actividades de los productos competidores. se puede dar cuantitativamente, creo que una descripción de antecedentes escrita basada en las actividades de productos competitivos será más convincente. Cuando hay usuarios a gran escala con deseos muy fuertes o hay cierta tendencia en los datos, podemos utilizar actividades para verificar las necesidades de este grupo de personas. Debido a que la actividad de un determinado grupo de personas sobre el producto tiene un gran valor comercial para el producto y promueve los datos centrales, vale la pena planificar actividades separadas para ellos. Entonces, ¿qué incluye un plan completo de planificación de eventos de nuevos medios? Antecedentes del evento: los antecedentes del evento son si se puede planificar el enfoque del evento para provocar la participación de todos. Los principales factores de valor que afectan el contexto de la actividad son: datos del producto, puntos calientes del mercado, dinámica competitiva del producto, grupos objetivo y opiniones de los líderes. Datos del producto: los cambios en los datos del producto son motivo de preocupación para los líderes y colegas. El uso de datos del producto como punto de partida para la descripción de los antecedentes de la actividad puede atraer rápidamente su atención. Una vez determinados los datos clave que la planificación de eventos quiere mejorar, también debes pensar en cómo optimizar los datos relacionados con ellos a lo largo del evento. Puntos de acceso al mercado: Los puntos de acceso al mercado tienen un efecto muy significativo de mejora de los datos en la planificación de eventos. La razón es que los puntos de acceso pueden acercar el evento a los usuarios, permitiéndoles percibir que el evento está relacionado con ellos. Los puntos calientes impredecibles no son adecuados para la planificación de actividades. Depende de la flexibilidad del equipo de la empresa. Creatividad: por ejemplo, con respecto a los vehículos autónomos, ya sea que su tonalidad de conducción autónoma vaya en dirección a la tecnología futura o en la dirección de desafiar la imposibilidad de conducir hasta la luna, debe explicar claramente cuál es su dirección creativa. Esta es la parte central de la planificación de eventos. Debe tener creatividad llamativa, pero también necesita lógica para convencer a la Parte A y también debe poder conectar el pasado y el futuro del plan general. Generalmente, la Parte A con experiencia sabrá cómo es el plan completo después de leer esta parte. Un buen plan de planificación de eventos será exitoso si cumple con los siguientes tres puntos: Tema de la actividad: Énfasis en la actualidad Contenido de la actividad: Debe haber puntos de memoria que puedan impresionar a los participantes Proceso de la actividad: Fuerte participación del usuario, tema de la actividad experiencial, propósito de la actividad, La actividad El tiempo se determina en función del tipo y características del producto. El calendario de las actividades también es muy particular. Las actividades tradicionales suelen elegir las celebraciones en las tiendas durante las fiestas importantes, Internet ofrece más formas y opciones para las actividades, que pueden variar desde grandes días festivos hasta pequeños eventos populares. Las cosas tienen un ciclo de vida, y las ventajas del ciclo de vida también se confunden con el "período de bonificación". La etapa alta es el mejor período operativo. Al mismo tiempo, se combina con nuevos canales de medios como Baidu, Tencent, Sohu y Toutiao. y NetEase News para llevar a cabo publicidad a gran escala y atraer tráfico, definitivamente se planificará un plan de eventos eficiente. En un plan completo de planificación de eventos, ¿cuáles son los errores más comunes en el formato de la actividad? El formato de la actividad es demasiado simple. No hubo una explicación detallada de los premios del evento y los métodos de distribución, las reglas del evento no se explicaron claramente e incluso hubo una falta de coincidencia entre la forma del evento y el propósito del evento; la forma del evento se planeó de manera demasiado compleja; La descripción de la actividad tiene poca lógica, falta de enfoque, demasiadas rutinas, reglas y pasos complicados, lo que hace que las personas se sientan poco sinceras; se centra principalmente en los indicadores de producción y difusión de contenidos; Las actividades de productos de contenido no invierten mucho en premios de eventos, sino que principalmente prueban las capacidades de planificación temática y empaquetado de contenido de la operación. El formato del evento debe cumplir con los siguientes elementos: herramientas de marketing efectivas, escenas interactivas interesantes y empaques informativos del producto. Se configura principalmente utilizando la psicología de los usuarios con fines de lucro. Es el gancho de las actividades para capturar usuarios y es el puente que las operaciones construyen entre los propósitos comerciales y el comportamiento del usuario. Herramientas comunes de marketing y planificación de eventos: sobres rojos, incluidos sobres rojos con descuentos completos, cupones sin límite, devoluciones de dinero, descuentos en efectivo, etc., que tienen configuraciones en línea, restricciones de categoría, etc.; , reservas, etc.; canje_, canje de cursos_, canje de hoteles_, etc.; servicios virtuales, membresías, puntos, paquetes de tráfico, etc., siempre que sean más necesarios para los usuarios en un escenario; como herramientas de marketing, como por ejemplo para el Día de San Valentín. Formas comunes de marketing interactivo de eventos: compras grupales, negociaciones, ventas flash, lotería, obsequios y comercio electrónico similar.

Al elegir escenarios interactivos, debe combinarlos con sus propios objetivos operativos. Si su objetivo operativo es aumentar el precio unitario de los usuarios, utilice escenarios completos de obsequios y comercio electrónico. Si su objetivo es agregar nuevos usuarios, utilícelos. Escenas interactivas de lotería y negociación. Hay cuatro características centrales de las escenas interactivas efectivas en la planificación de eventos: umbral; retroalimentación y diversión; Tres palabras clave para la planificación de eventos: referencia, no plagio, generalmente preste atención a recopilar casos de eventos de alta calidad, que pueden usarse como inspiración al planificar, haciendo referencia a recursos internos o recursos de cooperación externa controlables, pueden ampliar el efecto de; el evento; la tendencia del endeudamiento se refiere a la situación del entorno externo, como los puntos calientes de discusión, industrias, países, políticas, etc. Para planificar bien un evento, no hay atajos, pero sí la metodología más básica. Luego, a través del aprendizaje continuo, la práctica y el resumen, podrás mejorar paso a paso y poco a poco convertirte en un maestro. De hecho, para un planificador, la situación que a menudo enfrenta es escasez de tiempo, tareas pesadas, falta de recursos y la necesidad de completar KPI ultra altos. ¿Cuáles son los beneficios de realizar eventos? Las operaciones de eventos pueden abarcar todo nuestro proceso operativo y pueden ayudarnos a atraer nuevos clientes, retener personas, realizar conversiones y optimizar estrategias. Pero para diferentes eventos, sus objetivos son diferentes, por lo que conoce el propósito. del evento en sí Los beneficios nos ayudarán a determinar los objetivos del evento. Determinar en función de la situación real de funcionamiento. Hay diferentes objetivos operativos en diferentes etapas, y las actividades en diferentes etapas se utilizan para cumplir estos objetivos operativos, por lo que su propósito es lograr los objetivos operativos y las actividades son solo un medio. Tipos comunes de actividades de planificación: pequeñas pruebas, votaciones, selecciones, colecciones, sorteos, experiencias de juegos (como muchos complementos de marketing de WeChat, grandes tocadiscos, tarjetas para raspar, etc.), interacciones de intereses (como #HELP王Fenghit de Sina Weibo). los titulares # interacción del tema), comunicación en línea (como eventos de transmisión en vivo), etc. ¿Qué tipo de modo de interacción (reglas) se debe utilizar para la planificación de eventos? Cómo interactuar con los usuarios, o cómo los usuarios pueden participar en el evento, es lo que a menudo llamamos configuración de reglas del evento. De hecho, después del tema del evento y la jugabilidad. Determinado, el establecimiento de reglas es una cuestión de rutina. En opinión de He Yang, lo más importante al establecer reglas debe ser: simple e interesante. La simplicidad es permitir que los usuarios participen en la actividad de la manera más directa. Si se puede hacer escaneando el código QR, los usuarios nunca podrán buscar la cuenta oficial en WeChat y luego seguirla. Al completar el nombre y el número de teléfono, los usuarios nunca podrán completar ninguna otra información adicional; para evitar perder usuarios, los pasos deben ser lo más simples posible. ¿Por qué los usuarios quieren ayudarlo a compartir y difundir? El evento Five Blessings de Alipay y el intercambio de sobres rojos de Ele.me son casos típicos si desea que los usuarios lo ayuden a compartir y difundir, a menos que pueda satisfacer dos necesidades: bueno para los propios usuarios. (beneficios monetarios, obsequios, sorteos gratuitos, participación en interacciones, necesidades emocionales, etc.), lo cual es bueno para las personas que rodean al usuario. La disposición del personal del evento, el calentamiento previo del evento, la estimación del efecto del evento, la estimación del costo del evento, la recopilación de datos del evento y el anuncio del efecto del evento deben reflejarse en el plan de planificación del evento. Un plan de planificación de eventos completo es para lograr buenos resultados. Hay que tener en cuenta todos los aspectos que necesitan atención y las posibles situaciones. Cuando se trata de planificación de eventos, lo primero que piensan muchos amigos que son nuevos en la industria o en la Fiesta A es contratar una empresa de eventos para establecer enlaces de juegos, como sorteos, colecciones de elogios y pasarelas de modelos. utilizado para crear popularidad. Hace unos años, algunas personas incluso pensaban que las actividades de relaciones públicas eran invitar a los invitados a cenar y participar en relaciones públicas... Entonces, ¿qué es exactamente la planificación de eventos? ¿Se trata simplemente de diseñar una promoción o de conseguir algunos premios poco atractivos? ¿Los usuarios participan en solicitudes, reenvíos y me gusta aburridos y con retraso mental? Un excelente plan de planificación de eventos es brindar puntos temáticos apropiados a los consumidores para que estén dispuestos a seguirlo, hablar sobre usted y participar en la interacción. Ejemplo típico: funda de aire Durex AiR performance art. #condomonecientospersonasexperienciadetreshorastransmisiónenvivo#Este tema en sí es muy contagioso. Dejar que la marca cobre vida en los corazones de los consumidores o participantes, que un grupo social más amplio la conozca y participe, y cree volumen social y actualidad. Permita que el producto en sí se vincule con los consumidores o participantes, mejore la experiencia interactiva entre la marca y el producto y mejore la conversión de ventas del producto. Las actividades no sólo se utilizan para embellecer la escena, sino que también brindan espacio y temas para la discusión en línea. Por lo tanto, cuando diseñamos actividades de experiencia de marca o producto, primero debemos tener un objetivo claro y, en segundo lugar, dejar que los participantes sepan cómo operar y cómo asumir rápidamente el rol.

Finalmente, se establece un mecanismo de juego progresivo para que los participantes sepan que el trabajo duro dará sus frutos. Si los participantes pueden ver sus clasificaciones de vez en cuando durante el proceso de establecimiento de actividades, estimulará aún más su participación y su sentido de implicación. Cualquier actividad forma parte de la cultura social y ninguna actividad de marca está aislada de la sociedad. Si un organizador de eventos tiene un profundo conocimiento de la sociedad, es relativamente fácil introducir temas candentes y de interés social en el evento. Cualquier actividad comercial es parte de la cultura social y no puede aislarse de la sociedad. Si desea planificar bien un evento de nuevos medios, debe comprender las necesidades de la Parte A y luego centrarse en las necesidades. El resto es simplemente crear diferentes formas de eventos según las necesidades. Por lo tanto, como excelente planificador de eventos de nuevos medios, debemos tener la capacidad de ver la esencia a través del fenómeno. No solo puede escribir un plan completo de planificación de eventos de medios nuevos, sino que también puede maximizar el efecto del evento y optimizar el plan del evento. Recomendaciones relacionadas:

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