¿Qué tipo de producto es NetEase Yanxuan?
Hay que decir que a pesar de la controversia sobre el plagio y los imitadores, NetEase Yanxuan sigue siendo popular después de todo.
En la industria de Internet actual, la batalla por el comercio electrónico ya hace tiempo que se resolvió. Una empresa de juegos se atreve a quedarse con una parte del pastel y ha logrado buenos resultados (como persona cuyos principales ingresos son a largo plazo). inversión, perdóneme por solo prestar atención a la reacción del mercado de valores, risa):
El 30 de junio de 2001, las acciones favorables a los negocios de NetEase Yanxuan se dispararon y el valor de mercado superó los 25 mil millones de dólares a Un nuevo máximo Los inversores de Wall Street se mostraron optimistas sobre el negocio de NetEase Yanxuan. Elija este caballo oscuro del comercio electrónico.
Los datos del informe financiero del tercer trimestre de 2016 de NetEase muestran que los ingresos netos de buzones de correo, comercio electrónico y otros negocios fueron de 2.080 millones de yuanes (principalmente debido al crecimiento de los ingresos de varios productos de comercio electrónico de NetEase, con un margen de beneficio bruto del 33,5%). Un aumento interanual del 107,2%, lo que representa el 22,6% de los ingresos totales del tercer trimestre, convirtiéndose en el segundo mayor impulsor de ingresos después de NetEase Games.
1. ?Análisis de productos estrictamente seleccionados de NetEase
Hablemos primero de las ventajas del producto. Se dice que Boss Ding es el planificador original de NetEase Strictly Selected y el mayor gerente de productos (. comprador, risa) ~).
Personalmente, siento que NetEase Yanxuan es como fabricar productos de comercio electrónico con el corazón de un LOFTER. Está lleno de pequeña burguesía y se parece más a una tienda de artículos para el hogar.
Como clientes habituales de Tmall, Taobao y JD.com, todos deben estar familiarizados con esta forma de abrir la interfaz: imágenes complicadas, eslóganes publicitarios muy bajos y casi ningún deseo de abrirla, a menos que tener una idea clara; de lo contrario, intentar encontrar un producto de alta calidad y bajo precio es realmente como buscar una aguja en un pajar.
Comparándolo con Strict Selection de NetEase, debo decir que ganó en lo que respecta a presumir.
En el proceso de uso de la aplicación, las personas cuidadosas encontrarán que, a diferencia de cuando hacemos clic en la página de detalles de un producto y tenemos que esperar a que se cargue, esta utiliza cuidadosamente el proceso como una animación interactiva, que se actualiza instantáneamente. .
En resumen, aunque no puedo decir si NetEase Yanxuan tendrá retornos proporcionales a su inversión en el océano rojo del comercio electrónico a medida que se expanda en escala, al menos ha logrado una cosa: tiene una El posicionamiento claro es que los precios cuidadosamente seleccionados de NetEase no son de alta gama (características ODM), y el estilo de sus productos también está dirigido a usuarios jóvenes con un sentimiento ligeramente pequeñoburgués.
Hablemos de deficiencias. Las llamadas deficiencias del producto aquí no son problemas actuales, sino problemas que afectarán el desarrollo del producto en el largo plazo: la precipitación del usuario.
Se dice que NetEase Strict Selection es iniciado principalmente por el departamento de buzones de correo de NetEase. Se dice que la mayor parte del tráfico actual proviene de los propios buzones y portales de NetEase. Solía ser una persona que compraba en aplicaciones de comida, y lo hacía muchas veces, aunque ocasionalmente tuve experiencias desagradables, debo decir que siempre que haya una actividad, le prestaré mucha atención, porque soy un usuario. de esta aplicación. Siempre que uso la aplicación, tiendo a prestar atención cuando hay actividades recomendadas.
En otras palabras, es difícil que se desarrolle un comercio electrónico sin una base de usuarios (hablaremos más sobre las compras en el extranjero de Kaola y Xiupin más adelante, ya que la base de usuarios no coincide), así que deshazte de él Además de la calidad de los productos proporcionados, cómo promoverlos y operarlos será el tema principal para la selección de NetEase.
2. Por qué NetEase hace NetEase Strict Selection
De hecho, además de Strict Selection, NetEase también tiene Kaola Overseas Shopping (adquisiciones transfronterizas directas autooperadas) y Xiupin ( Cooperar con propietarios de marcas y contar con equipos de compradores) dos plataformas de comercio electrónico.
A primera vista, las tres plataformas de comercio electrónico de la misma empresa pueden parecer redundantes, pero de hecho, se puede ver que NetEase está muy dedicado a apuntar a segmentos de mercado en el campo del comercio electrónico.
Aunque las categorías se superponen, Kaola se centra en productos maternos e infantiles, Xiupin se centra más en ropa, incluidos artículos de lujo, y NetEase selecciona estrictamente productos sin marca, y la pendiente de precios es aún más descendente, es decir, nosotros Los jóvenes personas con sentimientos pequeñoburgueses mencionados al principio.
3. ¿Se considera plagio la selección estricta de NetEase?
La agitación cuando se lanzó NetEase Yanxuan hizo que la palabra ODM saliera a la luz pública. Incluso si no violaba la ley, de hecho fue difícil para el público aceptarla emocionalmente, hasta el punto de que NetEase la emitió más tarde. una carta de disculpa pública.
ODM, en pocas palabras, significa que el fabricante proporciona una solución general a un comprador extranjero de renombre (incluido el diseño y la fabricación), y el logotipo del comprador se imprime en el producto cuando se vende, pero la propiedad intelectual los derechos relacionados con la apariencia del producto, las telas, etc. pertenecen al fabricante, por lo que generalmente no existe infracción y no existe el plagio por imitación.
Pero, de hecho, esto no puede evitar completamente los riesgos, porque existe otra posibilidad: el comprador aclaró los términos detallados al firmar el contrato, prohibiendo la venta del mismo producto a un tercero para OEM. A medida que NetEase seleccione cuidadosamente más y más productos en el futuro, la forma de revisar los contratos firmados por fabricantes y otras empresas se volverá más complicada.
En la actualidad, muchos de los productos seleccionados por NetEase son similares a las grandes marcas internacionales. La prima de las grandes marcas son sus propias marcas. Si quieren proteger sus propios intereses en el futuro, harán las suyas. Los contratos con los fabricantes son más claros y estrictos, ¿hacia dónde irá NetEase a partir de ahora?
Sin el truco del “mismo estilo que las grandes marcas”, ¿cómo atraerá al grupo de usuarios pequeñoburgueses mencionado al principio?
Resumen: Personalmente, todavía espero que NetEase Yanxuan pueda acumular usuarios, dejar de lado las "grandes marcas con el mismo estilo" y seleccionar cuidadosamente más fabricantes nacionales de alta calidad, mientras apoya a los fabricantes. , al tiempo que brinda a los usuarios Proporcionar más productos de alta calidad y bajo precio.
El comercio electrónico no es fácil de hacer, pero hay que hacerlo y apreciarlo (risas)
=================Separando line======== ==========
Estimado, si te gusta o lo encuentras útil, dale me gusta y vete (* ￣3)( ε￣ *)