Cuidado con la sobrecomercialización de sus libros
Los libros también son hasta cierto punto una mercancía, con costes (papel, regalías, etc.), precios y canales de venta fijos (librerías). Cuando los lectores compran libros, pueden adquirir conocimientos o simplemente disfrutar espiritualmente. Debe decirse que tienen los atributos básicos de las mercancías. Pero la moralidad y el espíritu plasmados en el papel nos dificultan considerar los libros como mercancías reales. Éste puede ser el encanto de la industria cultural.
De hecho, el actual atraso de la industria editorial se debe a que, en primer lugar, no considerábamos los libros como mercancías reales. La educación tradicional que hemos recibido siempre ha dicho: "Los caballeros son justos y la gente mezquina se beneficia". La industria editorial sin duda conlleva más idealismo. Esta es una industria relacionada con la cultura. Todos son "personas cultas", por lo que, naturalmente, quieren hablar de "beneficios". Malentendidos como este nos atormentan desde hace mucho tiempo. Al ver que otras industrias se integran con los estándares internacionales, nuestra industria editorial aún permanece en su infancia.
Por supuesto, todo esto fue hace unos años. En la actualidad, la mayoría de las editoriales y empresas editoriales han creado departamentos de planificación y departamentos de marketing, y algunos colegas se han especializado en la comercialización de libros. El problema es que estamos cometiendo el error de corregir demasiado en muchas cosas, obviamente "ejercer demasiada fuerza", no captar los límites de las cosas y tratar el marketing como una panacea que "convierte la decadencia en magia".
El énfasis de la industria del libro en el marketing debería beneficiarse de la creciente popularidad del concepto de bestsellers. El concepto de bestseller es importado. Alrededor del nuevo siglo, con la mejora del nivel de vida de la gente y la apertura gradual del mercado editorial, algunos editores con un agudo olfato fuera del sistema respiraron tempranamente la libertad en el aire y aprovecharon las oportunidades del mercado. Millones de libros más vendidos como "Wolf Totem" y "Harvard Girl Liu Yiting" han aparecido en el mercado editorial. Los enormes beneficios económicos y sociales contenidos en el mercado de mayor venta atrajeron rápidamente a la gente. Pero la pirámide es puntiaguda y los ganadores están destinados a ser sólo unos pocos, pero esto no impide que los que llegan tarde sigan adelante.
Con la expansión de los conceptos más vendidos y los diversos efectos Matthew, cada vez más personas prestan atención a este campo. Al mismo tiempo, en China han surgido diversos conceptos de marketing. Con el entorno del mercado y las teorías de marketing maduras, han aparecido muchos promotores detrás de escena en el mercado de los más vendidos, y también ha surgido el grupo de planificadores de libros.
La "revolución del aprendizaje" que fue popular en todo el país en ese momento tenía métodos de marketing sin precedentes, y la publicación de este libro realmente "revolucionó" los conceptos de los colegas editores. Por supuesto, no tiene sentido preguntar sobre el verdadero volumen de ventas de este libro y si los lectores realmente han subvertido los estilos de aprendizaje. Porque Colivar, que creó la "Revolución del aprendizaje", no se publicó en absoluto, pero su "aparición especial" hizo que los recién llegados se despertaran, como si se hubieran dado cuenta del verdadero significado de un libro superventas.
El amor romántico siempre se lo lleva el viento y la lluvia, y el brillo del año hace tiempo que se disipó. Descubrimos que lo que queda después de que las olas se llevan la arena suelen ser clásicos. El camino a seguir es producir un trabajo sustancial de una manera tranquila y con los pies en la tierra. No importa lo excelente que sea el marketing, sólo sirve como la guinda del pastel.
La comercialización excesiva de libros conduce directamente a la resistencia a los medicamentos entre los lectores. "No te lo perderás... XXX lo recomienda encarecidamente... Lista de los más vendidos de XXX... El sitio web de XXX tiene decenas de millones de clics..." Anuncios similares no despertaron el interés de los lectores como en años anteriores. Los nervios de los consumidores se han vuelto mucho más fuertes y objetivamente se ha producido un fenómeno de "el dinero malo favorece al dinero bueno". Los lectores interesados pueden perderse algunas obras realmente excelentes.
Hasta cierto punto, esto también es una medida impotente por parte de algunos editores, porque primero se enfrentan a los proveedores del canal. Independientemente de si puede ser reconocido por el mercado y los lectores, los distribuidores son el primer paso que no se puede evitar. Cada día aparecen en el mercado innumerables libros similares. Para atraer rápidamente la atención de los distribuidores, no es sorprendente que se escriban textos publicitarios tan impactantes.
Los libros deben volver a su esencia. El despilfarro incontrolado de los recursos del mercado y la comercialización excesiva unilateral son perjudiciales para el mercado, los lectores y los propios editores.