Viaje Lego para dos
Hace diez años, la empresa británica Merlin Entertainment Group tomó el control de las operaciones de la marca Legoland. Ha acelerado el desarrollo en los ocho años transcurridos desde el lanzamiento de Legoland y posteriormente utilizó Legoland para ayudarle a crecer hasta convertirse en el segundo. mayor operador de lugares escénicos del mundo.
50 años de expansión global
Merlin Entertainment Group posee parques temáticos de Lego y más de 20 parques de entretenimiento cubiertos. La marca LEGO representa ahora aproximadamente una cuarta parte de las más de 120 atracciones de Merlin en todo el mundo.
Merlin Entertainment Group es el segundo grupo con mayor número de instalaciones turísticas del mundo, superando a Universal Studios y sólo superado por Disney.
Al principio, la fundación de Legoland no tenía ventajas para una atracción turística. Era solo un mini parque, y la ciudad no era una atracción turística. Hoy, LEGOLAND ofrece aún más servicios para familias con niños de 3 a 12 años. Cada centro turístico suele albergar entre 2 y 2,5 millones de personas al año.
Después del éxito inicial de Legoland, hubo un gran interés en futuras inauguraciones de Legoland. Con tales expectativas inicialmente provenientes de otras partes de Europa, el Grupo LEGO llegó a un acuerdo para desarrollar un parque en la costa norte de Alemania, pero solo sobrevivió cuatro temporadas.
Los proyectos en Alemania en la década de 1970 fueron una lección importante para el Grupo LEGO. Posteriormente, el grupo regresó a Dinamarca para centrarse en su negocio principal. A principios de la década de 1990, LEGO inició un plan de expansión global y decidió comenzar con dos nuevos parques. Uno está en América del Norte y el otro en Europa.
Debido a que las ventas de juguetes Lego en el Reino Unido son muy altas y Legoland recibe un gran número de turistas británicos, el nuevo Legoland se encuentra en el Reino Unido.
La ubicación de LEGO en Windsor se beneficia de la infraestructura del parque existente. Más tarde, Merlin compró Cypress Gardens y lo convirtió en Legoland Florida, convirtiéndose en el primer Legoland en América del Norte.
Lego ha atraído gran atención en Alemania, Austria y Suiza. El parque ha tenido un buen desempeño desde su apertura en septiembre de 2002. Actualmente, el modelo turístico alemán también está demostrando ser un eficaz campo de pruebas para alojamientos temáticos, incluidos productos como el primer Legoland Castle Hotel.
Además, Merlin Entertainments ha utilizado el plan maestro de Legoland como modelo para el desarrollo de algunos parques nuevos. Por ejemplo, Legoland en Malasia y Legoland en Dubai.
Actualmente, todos los parques de Legoland tienen sus principales atracciones, como Dragon Cup, Yacht y Lego Express, que son muy populares. Los proyectos más nuevos incluyen bucles oscuros interactivos.
De acuerdo con los valores de LEGO, el parque fomenta el aprendizaje a través del juego. El experto en aplicaciones de economía digital, Luo Rentong, cree que el éxito de Legoland se ha adaptado hasta cierto punto al espíritu de la época en materia de ocio y entretenimiento familiar: el encanto de Lego reside en las "infinitas posibilidades de creación".
En primer lugar, el posicionamiento del producto está cerca del mundo interior de los niños.
Lego siempre ha creído que los niños disfrutan del proceso de montaje, por lo que simplifica conscientemente los módulos y procesos en el diseño de productos. Posteriormente, observé y entrevisté a hogares en los tres principales mercados de productos LEGO: Estados Unidos, Asia y Europa.
En el proceso de interacción de los niños con los juguetes, lo importante no es el juguete en sí, sino cómo se integra en la historia interior tejida por el niño. Por eso, en Legoland prestamos más atención a la experiencia de juego del usuario.
En segundo lugar, juzgue el producto desde la perspectiva de un niño.
La sede de desarrollo de productos de LEGO en Billund, Dinamarca, está abierta dos veces por semana y recibe a muchos niños de guarderías y escuelas. Los diseñadores de productos LEGO implementan investigaciones interactivas durante el juego divertido.
Solo a través del pensamiento de los niños podemos descubrir áreas que necesitan mejorar en el propio producto.
Finalmente, utiliza los jugadores como fuente de creación.
No basta con confiar en cientos de diseñadores dentro de Lego. El Brainstorming es la mejor manera. Hay una plataforma en el sitio web oficial de Lego llamada "Lego Ideas" que solicita abiertamente al público todas las ideas sobre el diseño de Lego. Los productos de "LEGO Ideas" también se colocarán en Legoland para su promoción, formando un circuito cerrado.
¿Qué cambios ha traído Merlín a Legoland?
Valor 1: Reposicionar el parque temático como destino vacacional.
El primer Legoland nuevo bajo el liderazgo de Merlín fue Legoland Florida. Desde entonces, el nuevo Legoland se ha posicionado como un destino turístico y muchos parques cuentan con hoteles temáticos. Este es también un nuevo punto de crecimiento para Merlin Theme Park Resort.
Un tema en la industria de viajes global es la transición de vacaciones familiares más largas a vacaciones de corta duración más frecuentes. La inversión liderada por Legoland en alojamiento temático permite a los huéspedes ampliar una visita de un día a una experiencia inmersiva de varios días.
En general, las puntuaciones de satisfacción de los visitantes que se alojan en los hoteles de Legoland fueron más altas que las de los excursionistas. El hotel también contribuye a los ingresos de Merlin.
Valor 2: Combinación de línea multiproducto, parque de vacaciones + centro de descubrimiento
El “turismo temático Lego” no sólo ocurre en los parques temáticos y las casas de Lego. Las propias tiendas minoristas de LEGO se están convirtiendo cada vez más en lugares de entretenimiento, con exhibidores oficiales y otros exhibidores en las tiendas que atienden a fanáticos de todas las edades de todo el mundo.
Merlín no perdió el tiempo y construyó un modelo de la nueva atracción con Lego. Legoland Discovery Center es conocido como el "área de juegos interior de Lego", lo que también destaca las diversificadas oportunidades operativas de Lego.
El Legoland Discovery Center es un formato importante que permite a los usuarios tener una experiencia inmersiva de Lego en el centro de una ciudad o centro comercial.
Valor tres: el modelo de desarrollo de socios locales.
Meilin está adoptando tres modelos diferentes de parque: operación independiente, arrendamiento operativo y operación bajo contrato de gestión. La razón para elegir la cooperación es que los socios locales tendrán un mejor conocimiento local.
Las atracciones y atracciones de Legoland están ahora aún más cerca del alcance de los juguetes Lego. Estas líneas de juguetes son básicamente las mismas en todo el mundo. Como resultado, estas atracciones a menudo pueden replicarse en varios parques, lo que proporciona economías de escala al desarrollar nuevos conceptos de atracción.
Valor cuatro: lograr sinergias en materia de propiedad intelectual
Los juguetes inspiraron la construcción de las atracciones e instalaciones de Legoland, y el área temática de Legoland Florida dio vida a la película Lego.
La IP local de LEGO generalmente le da a Merlín más libertad en un entorno de parque temático. Siento que Star Wars y Harry Potter también tienen sus propias líneas LEGO.
Una de las mejores cosas de Lego es que puedes desmontar tus creaciones y volver a montarlas. Lo que hace único a Legoland es que 50 años después de su debut en Dinamarca, Lego y Merlin tendrán un parque temático probado durante mucho tiempo.
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