El desarrollo del modelo de marketing O2O en el país
Plataforma
1. Jingtan.com fue una inversión conjunta de Baidu y Beijing News y se lanzó en junio de 2009. Posicionado como una plataforma regional de servicios de vida sexual. Baidu y Beijing News poseen cada uno la mitad de las acciones. El contenido específico es proporcionado y operado por Beijing News, y Baidu proporciona recursos y soporte de tráfico.
El 2 de noviembre de 2010, se lanzó oficialmente el producto Baidu LBS "Baidu Peripherals", centrándose en categorías como comida, compras, ocio y entretenimiento, hoteles, fitness, belleza y viajes. Todo el modelo pertenece a la modalidad de revisión de información, integrando información sobre diversas actividades preferenciales.
3. Se espera que Baidu, una plataforma C2C propiedad de Baidu, lance una versión beta de Life Channel en junio de 2010 y se transforme oficialmente en una plataforma de servicios de vida en abril de 2011. En junio del mismo año, pasó a llamarse Aloha 11 y se dividió en operaciones independientes. Baidu, IDG y Qiming Venture Capital invirtieron 50 millones de yuanes en Aloha.
4. En junio de 2010, Hao123, una filial de Baidu, lanzó navegación de compra grupal. En junio de 2011, "hao123 Group Buying Navigation" se actualizó a "Baidu Group Buying Navigation", y Baidu Group Buying comenzó a evolucionar de una simple navegación a O2O.
5. Baidu inició su propio negocio de compras grupales en febrero de 2013 y controló estratégicamente Nuomi.com por 1,6 millones de dólares en agosto de 2013.
6. Baidu Maps se lanzó en 2008, abrió su API en abril de 2010 e introdujo sitios web de terceros para agregar información de puntos de interés. La estrategia O2O de Baidu se centra en Baidu Maps, con Baidu Group Buying y Baidu Travel (incluido Qunar) como sus dos alas, creando un modelo que combina grandes plataformas con operaciones independientes. Alibaba es la primera empresa en involucrarse en O2O y tiene la cadena de diseño más larga. Su diseño se acelera significativamente. Primero, Taobao lanzó un servicio de mapas y la plataforma de servicios de información de vida local Dingding.com anunció oficialmente que había recibido inversiones de Alibaba y Citibank. En 2014, Alibaba Group realizó una inversión estratégica en Intime Commercial y formará una empresa conjunta.
Alibaba O2O avanza hacia un "circuito cerrado". La forma organizativa es la siguiente:
1. Plataforma de vida local Taobao
En 2006, Alibaba adquirió. la empresa fundada por el ex empleado Li Zhiguo red de boca en boca. Posteriormente, se adaptó a la plataforma de vida local de Taobao, que ofrece seis servicios que incluyen información sobre comerciantes locales, cupones electrónicos, compras en grupo, alquiler, comida para llevar y actuaciones. Tiene dos clientes móviles: vida local y películas de Taobao.
2. Compras grupales: Jujuhuasuan, en el grupo
Taobao anunció en febrero de 2011 que el enfoque de "Juhuasuan", que anteriormente se había centrado en compras grupales en línea, se ajustaría a Compras de grupos regionales fuera de línea, se unieron oficialmente a la "Guerra de los Mil Regimientos".
En julio de 2011, Meituan.com completó la financiación Serie B liderada por Alibaba. Posteriormente, el vicepresidente de Alibaba, Gantu Pa Diao, anunció que se uniría a Meituan.com como director de operaciones, responsable de gestionar las operaciones y fortalecer el equipo fuera de línea.
3. Industria minorista fuera de línea
2065438+El 31 de marzo de 2004, Alibaba Group e Intime Commercial Group anunciaron que Alibaba Group invertiría HK $ 5,37 mil millones en una inversión estratégica de Intime Commercial Group. Las dos partes abrirán el futuro sistema de infraestructura comercial en línea y fuera de línea y formarán una empresa conjunta.
Herramientas
1. Comparación de precios online y offline: Yitao.com.
Sitio web de comparación de precios de Taobao Cerámica. com proporciona una aplicación de comparación de precios de escaneo de códigos QR "Pottery Huoyan", que puede verificar la diferencia de precio de los productos en línea y fuera de línea.
2. Herramienta de pago: Alipay
Alipay ha hecho arreglos para transferencias con agitar el teléfono, transferencias con sensores NFC, pagos con escaneo de códigos QR, etc., y ha cooperado con Focus Media. , fuera de línea El centro comercial coopera. Informe anterior de Huxiu "¿Cuáles son las acciones y fallas de Alipay O2O?" El director ejecutivo de Alipay, Peng Lei, dejó en claro que Alipay se posiciona como una herramienta en O2O de Alibaba, confiando en el back-end para proporcionar aplicaciones de escenarios relacionados con pagos.
3. Servicio de mapas de Taobao
En la era de Internet móvil, es particularmente importante para LBS recomendar información comercial relacionada con mapas e información geográfica a los usuarios en función de la búsqueda de información geográfica. Taobao acaba de lanzar un servicio de mapas, que tiene funciones como posicionamiento, búsqueda de ofertas de compra de grupos cercanos y búsqueda de negocios locales. Entre ellos, los descuentos para compras grupales los proporciona Juhuasuan, los comerciantes son de Taobao Local Life y los mapas los proporciona Alibaba Cloud. Huxiu ha analizado muchas veces las opciones de camino y las dificultades de Tencent O2O. Por ejemplo, Dai Zhikang, director general del departamento de comercio electrónico de estilo de vida de Tencent E-commerce Holdings Company, dijo que la ruta de Tencent compuesta por "código QR + sistema de cuentas + LBS + pago + cadena de relaciones" incluye:
Entrada
WeChat + código QR. Ma ha enfatizado repetidamente que Tencent y WeChat deben promover códigos QR en grandes cantidades, y que en línea y fuera de línea son un punto de entrada clave. "Escanear código QR en WeChat" se ha convertido en una aplicación representativa de Tencent O2O.
Herramientas
Tenpay anunció su profunda integración con WeChat y el comercio electrónico Tencent para abrir el mercado de pagos móviles en forma de O2O. Su negocio principal, "QQ Caibei", planea conectar a comerciantes y usuarios, lograr un marketing de precisión y abrir un sistema de puntos comunes para el comercio electrónico y las plataformas de servicios de vida.
Plataforma
La empresa fusionada por F Group y Gaopeng recibió 40 millones de dólares en financiación, liderada por Groupon y seguida por Tencent. La inversión total de Tencent en el negocio de compras grupales ha superado los 65.438 millones de dólares. Según Sohu IT, el negocio de f Tuan no se ha integrado con WeChat, pero esto no significa que las compras no se convertirán en un impulso para que Tencent expanda O2O. "El negocio de compras grupales de F Tuan traerá ricos recursos comerciales a Tencent y ayudará al desarrollo de WeChat", dijo Lu, un observador del comercio electrónico.
Mapa QQ
Dai Zhikang dijo una vez que la mayor diferencia de un teléfono móvil es que tiene una ubicación y la entrada es un mapa. Los mapas son un medio valioso para que las personas fuera de línea se conecten con cosas en línea. La idea de Tencent es proporcionar una plataforma de mapas a través de varios métodos y abrir API para permitir que más desarrolladores accedan y llamen.
Desde el establecimiento del servicio Street View en Tencent Map Platform en 2011, los datos de posicionamiento global se han extendido a otros continentes excepto África. Se dice que el último Tencent Street View se lanzará pronto y es compatible con teléfonos móviles. En el futuro, las aplicaciones LBS podrán llamar a las interfaces de mapas y vistas de calles de Tencent para mostrar directamente los datos reales de vistas de calles en la aplicación.