¿Qué opinas del controvertido lanzamiento de una muñeca Barbie "embarazada" por parte del sitio web de compras estadounidense Amazon?

La imagen de Barbie ha sido controvertida en el pasado. Por ejemplo, muchas personas creían que era una representante de la intolerancia y definían la imagen de una mujer con labios ligeramente entreabiertos, pechos grandes y pechos grandes. cintura de serpiente. Además, mucha gente considera a Barbie como otra representante del poder capitalista además de Coca-Cola y McDonald's (porque muchas Barbies aparecen con estilos lujosos y lujosos, vestidas de oro y plata). La relación entre Estados Unidos e Irak ha sido tensa este año, y las regiones de Medio Oriente que son relativamente hostiles a Estados Unidos también han visto una ola de destrucción de Barbie antiestadounidense. A pesar de esto, las fuerzas de oposición de todos los lados todavía no pueden detener a esta belleza plástica que siempre está de puntillas lista para ponerse tacones altos. A medida que pasa el tiempo, su imagen e influencia siguen aumentando cada vez de forma más positiva. Christopher Varaste, autor del libro "El rostro del sueño americano", publicado en Estados Unidos este año, describió a Barbie no sólo como un juguete, sino también como una representante del espíritu de independencia, autonomía y autoexpresión de las mujeres estadounidenses. En muchas universidades de Estados Unidos, los "Estudios de Barbie" pueden incluso convertirse en una clase especial, utilizando el fenómeno Barbie para explorar cuestiones como la psicología femenina, los roles, las relaciones entre hombres y mujeres y la interacción entre las mujeres y la sociedad. Quizás la mayor afirmación es que a principios de este año, el gobierno estadounidense colocó a Barbie en una cápsula del tiempo enterrada para conmemorar el trabajo de atención médica de las mujeres, usándola como representante de las mujeres. "Barbie fue diseñada desde el principio para ser una muñeca que reflejara el estilo de vida. Su capacidad para cambiar con las tendencias sociales es lo que la hace exitosa", dijo Fang Tanlei, gerente general del departamento de niñas de Mattel, la compañía que produce Barbie Na. La crisis proviene de una "infancia acortada". El grupo de consumidores se ha reducido a entre tres y cinco años. Mattel Toys produce cada año unas 150 muñecas Barbie, 120 de las cuales son nuevos estilos, además de seguir las tendencias de la moda. La tendencia de las mujeres evoluciona a medida que evoluciona el personaje. En la década de 1970, había Barbies hippies que llevaban velos pacifistas, así como Barbies astronautas, Barbies instructoras de baile aeróbico, pilotos, raperos, candidatos presidenciales e incluso Barbies guardaespaldas. Sin embargo, aunque Barbie sigue siendo popular durante mucho tiempo, recientemente parece estar atravesando una crisis de la mediana edad. El año pasado, las ventas globales de Barbie fueron de 1.600 millones de dólares, un 3% menos que los 1.800 millones de dólares de 1997. Puede que a mucha gente no le parezca grave, pero Mattel ha descubierto que las ventas de Barbie han disminuido ligeramente cada año desde su pico en 1997. Esto los hizo profundamente cautelosos. La crisis de la mediana edad de Barbie puede deberse al llamado fenómeno de "acortamiento de la infancia", o "KGOY" (kidsgettingolderyounger), que significa que la edad mental de los niños madura de antemano. En el pasado, las niñas de 12 años todavía jugaban con muñecas, pero hoy el principal grupo consumidor de muñecas son las hermanitas de entre 3 y 5 años: "Si mi hermana no juega con Barbie, será nuestra más grande; crisis." El enfoque de Mattel dijo Tamrena. Establecer un departamento de animación por ordenador para atraer a los niños digitales modernos "Gracias al bautismo de los ordenadores, Internet, la televisión, las cintas de vídeo y otras informaciones, muchos niños de ocho y nueve años tienen ahora la madurez ideológica de los 13 y 14 años. "Los juguetes infantiles son repulsivos", afirma Clifton, director general de Interbrand. Este fenómeno lo enfrenta actualmente la industria mundial del juguete. "El tiempo que tardan los juguetes en pasar de un estante a otro es cada vez más corto porque cada vez es más difícil sorprender a los niños". "Al diseñar juguetes, es difícil comprender los conceptos de diseño porque las antiguas formas de diferenciar las edades de juego a menudo no funcionan". No funciona ahora; los niños mayores a menudo sienten que los juguetes no son divertidos. Este es el sentimiento de algunos fabricantes de juguetes. Para ayudar a Barbie a sobrevivir a la crisis de la mediana edad, Mattel también ha lanzado una respuesta. Por ejemplo, la empresa ha creado un departamento de animación por computadora y la primera película animada en CD-ROM, "Barbie en el Cascanueces", y productos relacionados les dieron origen. 500 millones de dólares en ingresos. La segunda y tercera parte se publicarán pronto. El próximo plan puede ser cooperar con los fabricantes de juegos de computadora para desarrollar juegos de computadora con el tema de Barbie más interesantes y ricos en contenido para capturar a los niños digitales modernos. Romper el posicionamiento de la marca de juguetes y entrar en la popular industria de las niñas. Otra estrategia importante es replanificar la línea de productos para las "hermanas". Mattel admite que esta parte de la tarea es bastante desafiante, porque las áreas de consumo de entretenimiento de este grupo de pequeños adultos no se limitan a los juguetes, sino que también incluyen cosméticos, ropa de moda, música pop, consolas de juegos electrónicos, etc. El trío de muñecas "MyScene" lanzado recientemente por Mattel (Barbie es una de ellas) enfatiza el sexo del pañuelo de tres personas que se visten juntas y persiguen cosas de moda juntas, para reflejar este cambio. "No sólo queremos capturar a una chica, sino también a un grupo de chicas". Además, Mattel también planea utilizar "MyScene" como marca para sus nuevos productos de cosmética, perfumes, moda y CD de música pop para niñas. En resumen, después de que Barbie alcance la mediana edad, hará la transición oficial de la industria del juguete a la industria popular. Dado que las ventas de cosméticos para niñas en todo el mundo están creciendo rápidamente a un ritmo del 10% al 20% cada año, ahora no sólo las niñas de Estados Unidos y Europa pueden maquillarse y disfrazarse, sino también cada vez más en Asia. . Se estima que si Barbie puede seguir captando a este grupo de niños mayores de edad y mantener su posición como líder del mercado, le brindará más de mil millones de dólares en oportunidades comerciales cada año si ingresa a la popular industria en el futuro.

El estatus de marca de Barbie también superará la categoría de juguetes y alcanzará un nivel superior.

En este punto, el destino de Barbie de mediana edad es mucho mejor que el de Spider-Man o Superman de mediana edad. Después de todo, ¿quién querría usar el "perfume de Spider-Man"?