¿Cuáles son los nuevos canales de medios actuales para la promoción de productos?
Los nuevos medios han sido populares durante mucho tiempo. Hoy deberían estar en su apogeo. Los métodos son deslumbrantes y las empresas o personas que han hecho un uso completo de estas herramientas desde el principio han aprovechado mucho. dinero. También se han establecido un gran número de empresas de nicho en el segmento del mercado de nuevos medios. La mayoría de las empresas cuentan con la posición de operación de nuevos medios. Esta posición especial también fue muy popular en el mercado de contratación de talentos en 2015, 2016 y 2017. ¿El más popular en 2016? Para ganar dinero, Luo Pang mencionó a una persona de los medios en su discurso de Nochevieja. Como parte muy popular de los nuevos medios, los medios propios son muy populares. No he escrito sobre este tema hasta ahora, principalmente con fines resumidos. El siguiente texto se interpreta principalmente desde los canales de promoción de productos. Es una opinión puramente personal. Corríjame si hay algún problema. El impulso para escribir este artículo surgió de algunos anuncios antes de la tradicional Gala del Festival de Primavera. Algunas personas hablaban del declive de los medios tradicionales. A diferencia de los medios tradicionales, ¿cuáles son los nuevos medios hoy en día? Medios tradicionales como televisión, periódicos, radio y revistas. Por ejemplo, según estadísticas preliminares (datos de 2014), hay 360 estaciones de televisión con más de 2.000 conjuntos de programas. Esto se debe al auge de la tecnología satelital, de cables ópticos, de telecomunicaciones y de tecnología inalámbrica en China. Periódicos. Cada provincia y ciudad tiene periódicos oficiales y no oficiales. Se estima aproximadamente que hay alrededor de 5.000 periódicos. Para obtener más información, debe consultar el anuario estadístico de la Administración General de Información. En radiodifusión, una estimación aproximada es de nada menos que 500. Por no hablar de las revistas, hay varias revistas de entretenimiento y moda, revistas culturales, revistas de salud, revistas médicas, revistas militares, etc. Aún no se ha visto el número de estadísticas para cada sección de atributos sociales. Volver a la perspectiva de la promoción comercial de productos. El apogeo de los medios tradicionales. El mejor lugar para anunciar su producto es la publicidad televisiva, seguida de la publicidad impresa (periódicos, revistas, instalaciones al aire libre) y luego la radio. En ese momento, no había muchos usuarios de teléfonos móviles ni muchos internautas. La mayoría de la gente tenía el hábito de ver programas de televisión, escuchar la radio y leer periódicos y revistas. Los anuncios en este momento también son simples y directos, como "Este año no hay regalos para las fiestas, solo ***", o anuncios de compras directas por televisión "Espectadores, este *** no es 999, ni es 899, solo 99, sí, escuchaste bien, llámame ahora...", también hay varios anuncios de contratación "¿Qué empresa tiene la mejor tecnología minera?", también hay anuncios de *Escuela de Cocina Oriental y varios anuncios. para licor. Las marcas reconocidas por la audiencia también se basan en la televisión y todas se transmiten por televisión, por lo que no debería haber ningún problema. Mirando hacia atrás, algunos de ellos se utilizarán como lemas de marketing viral y se escribirán en libros de texto clásicos, porque son fáciles de entender y prácticos, tienen una gran aceptación por parte de la audiencia y dejan una profunda impresión en cada audiencia. El propósito de la publicidad generalizada. Logrado, aumentaron las ventas, ¡qué publicidad tan exitosa! ¿Cuáles son las ventajas de los nuevos medios frente a los tradicionales? Solo por nombrar algunos: Weibo, WeChat, Tencent, Twitter, FACEBOOK, Renren, Zhihu, H5, Baidu, cuenta Toutiao, Benniao social, Momo, transmisión en vivo, personas de medios propios, cuenta pública de WeChat, Himalaya, miaopai, blogger de belleza. , tío, aplicación, Bilibili, 2D, juegos móviles, deportes electrónicos. Las relaciones nominales aquí son muy confusas. Clasifiquémoslo brevemente: categoría de motor de búsqueda, categoría social, categoría de plataforma, medios en línea, medios propios y otras categorías. Al principio, éramos motores de búsqueda importantes, como Baidu, Google, Yahoo y 360, no es un motor de búsqueda sino un software social, y también es uno de los primeros nuevos medios. Además de Tencent QQ, el software social inicial también incluía Renren, foros BBS, MSN, Xiaonei.com, etc. En ese momento, los blogs, Huxiu, Maopu, Douban y Tianya parecían ser las opciones más de moda. La categoría de plataforma incluye los principales sitios web de compras, como Taobao, Tmall, JD.com, Suning y Amazon, así como varias plataformas de transmisión en vivo, como Huajiao, Panda y Huya, medios en línea como iQiyi, LeTV, Tencent Video; , etc .; y ahora los blogs de Weibo, Zhihu, Toutiao, las cuentas oficiales de WeChat y varios medios propios están floreciendo, demasiado numerosos para contarlos. Entiendo que los motores de búsqueda ocupan el primer lugar en China, como Baidu y 360. Después de pagar una cantidad suficiente de tarifas de publicidad, puede dejar que otros vean sus anuncios y habrá suficientes espacios publicitarios. Eso es todo dinero. La clasificación de la imagen siguiente no sólo es detallada, sino que incluye varios espacios publicitarios. Por supuesto, esta clasificación es más detallada, partiendo de las diferentes dimensiones de la vida, el ocio y el trabajo: también siento que esta es la era de Internet, que cubre todos los aspectos de tu vida, incluida la comida, la ropa, la vivienda y el transporte. de lo material a lo espiritual. Es una empresa relacionada con Internet. Para la industria de la publicidad, existen empresas de publicidad en Internet, diversas empresas de producción de sitios web y empresas de optimización de motores de búsqueda. La categoría de motores también ofrece a la sociedad una gran cantidad de profesiones, las más populares son los programadores, los ingenieros de códigos y la optimización SEO. Cuando se establece un cargo especial para este fin, éste es generalmente reconocido por la sociedad. Especialmente con la aparición de PPC, Baidu que ves es en realidad una empresa de publicidad. Si desea buscar una palabra determinada, las primeras tres o incluso docenas de páginas que aparecen contendrán anuncios de productos sin la información que busca. Por supuesto, muchas empresas han confiado en esto para obtener ventas, y los comerciantes que lo promocionaron temprano se han vuelto prósperos gracias a ello. También hay muchos libros sobre este aspecto de la promoción. Otra cosa que vale la pena mencionar son las redes sociales: WeChat. No se puede ignorar el papel de BAT y Tencent, los tres principales gigantes de Internet en China. Todos usaban QQ con frecuencia antes, pero luego los usuarios de QQ se convirtieron con éxito en usuarios de WeChat y Tencent desarrolló el pago de WeChat, los servicios de Tencent y las cuentas de suscripción. WeChat parece ser uno de los programas imprescindibles de instalar en el teléfono móvil de todo el mundo.
Ya sea que esté pidiendo comida para llevar o comiendo panqueques en un puesto, puede pagar con WeChat. Este tipo de rigidez del usuario es difícil de desinstalar. Todo el mundo usa WeChat, y el círculo de amigos de WeChat generado son conexiones. Las conexiones significan apreciación de recursos y poder financiero. Dado que existe tal potencial, la publicidad es indispensable. Lo más popular en los últimos tres años ha sido el negocio de WeChat. Ahora la conversación sobre el negocio de WeChat ha cambiado. Antes, veías agentes de compras en el extranjero, agentes de mascarillas faciales, ropa y maquillaje, etc. Una vez pensé que todos los comerciantes de Taobao cambiarían. al negocio WeChat. Al pasar por la estación de metro de People's Square, siempre hay muchas personas que se acercan y dicen: "Guapo y hermoso, ¿puedes escanear el código QR?". Todo debe hacerse temprano. Las primeras y mejores botas para niños de microempresas han alcanzado la cima. de sus vidas, se convirtió en Bai Fumei. Las redes sociales son también una de las áreas del tesoro por las que compiten Alipay y WeChat, y Alibaba todavía tiene mucho camino por recorrer para ponerse al día. Entonces viste que durante el Festival de Primavera, Alibaba dividió doscientos millones en partes iguales y compartió tu factura de consumo anual, te quejaste de ello en WeChat Moments. El número de fans y amigos en WeChat también se ha convertido en el índice KPI para determinadas posiciones de la empresa. Dado que WeChat tiene tantos usuarios, la plataforma publicitaria es aún mayor. Muchas marcas conocidas optan por cooperar directamente con Tencent para promocionar sus actividades y publicar carteles o anuncios en video que todos puedan ver. De vez en cuando, cuando actualice sus WeChat Moments, aparecerán varios anuncios de marca. La popular cuenta oficial de WeChat ahora es como muchas empresas tienen Weibo oficial (Weibo oficial), y también registraron la cuenta oficial de WeChat a tiempo. La cuenta oficial de WeChat es una estación de transmisión corporativa y la cuenta pública de WeChat es el canal principal para la promoción corporativa. Los nuevos miniprogramas aún no son tan populares. También se reenvían todo tipo de artículos en WeChat Moments, titulares llamativos, citas de jefes o comentarios y me gusta de los líderes, que siempre consumen una gran cantidad de tiempo en un día. En ese momento, ocurrió cierto evento social y un artículo candente de algunas personas de los medios de comunicación recibió instantáneamente más de 100.000 visitas. Así que los anunciantes buscaron los medios propios, y los medios propios comenzaron a incorporar artículos blandos. Un artículo emotivo que leas en Moments puede ser un anuncio de un determinado producto, y una historia sobre un protagonista quejándose del smog y los precios de la vivienda puede ser una rutina de respaldo para una determinada institución de estudios en el extranjero. No ignores a los amigos que te rodean. Los nuevos medios están surgiendo sin cesar. Es muy probable que lo que sus amigos prestan atención y los temas que les apasionan se conviertan en el próximo punto de moda en los nuevos medios. ¿Qué nuevos medios está eligiendo para promocionar sus productos de forma eficaz? ¿Qué tipo de nuevos medios debería elegir para promocionar sus productos? Anuncie dondequiera que esté la multitud. Esto implica segmentación de la industria y segmentación de clientes. Seguir lo que es popular hoy en día se llama seguir la tendencia. Si lo sigues correctamente, también está bien. Cuando el primer ministro Li Keqiang propuso "Internet +" en 2015, casi todas las empresas del país comenzaron a afiliarse a Internet y surgieron varias nuevas empresas de Internet. Sin embargo, la mayoría de ellas colapsaron debido a la ruptura de la cadena de capital en 2016. . Los nuevos medios son tan populares, ¿cómo promocionan sus productos? Realmente quiero decirle cómo promocionar su empresa de fotografía de bodas; qué plataforma se debe utilizar para promocionar los productos de vino tinto; cómo hacer marketing en nuevos medios para empresas de diseño; cómo aumentar el número de usuarios; de juegos... Sin embargo, el espacio es limitado. No hay respuesta aquí. Envíeme un mensaje privado para un análisis específico de la industria. Se le pueden dar ideas para la promoción: análisis de las características del grupo de clientes; en segundo lugar, posicionamiento de los puntos de venta del producto; en tercer lugar, encontrar nuevos medios de alta calidad con el mayor número de usuarios o clientes potenciales; en cuarto lugar, producir trabajos que sean creativos; cálido y connotativo; en quinto lugar, elegir una plataforma de anuncios eficaz; en sexto lugar, entrega y análisis de datos; en séptimo lugar, la interacción del usuario y el efecto de la temperatura residual. En cuanto a las formas de promoción: microcarteles, vídeos, artículos blandos, chistes, H5, comerciales, hot spots, planificación de eventos, etc., todas se basan en la imaginación, las rutinas y los medios. Una promoción exitosa consiste en hacer que un consumidor irracional siempre se queje de que la billetera es demasiado delgada y los espacios entre los dedos demasiado anchos. Es hora de analizar un caso. Lo escribiré aquí cuando tenga ganas.
Si los me gusta superan los 100: el siguiente tema es "¿Cómo hacer un buen anuncio (imaginativo) (cómo se gana dinero con la publicidad)?" ” o “¿Cómo convertirse en un líder de opinión en un determinado campo? 》¡Por favor deja un mensaje, tú decides!