Discusión comparativa de los siete principales medios de mi país
Analizó las respectivas ventajas y desventajas de siete categorías que incluyen periódicos, televisión, radio, revistas, actividades al aire libre, puntos de venta e Internet para ver si puede serle de alguna ayuda.
1. Periódicos
De los cuatro medios tradicionales, los periódicos son sin duda los más numerosos, populares y más influyentes. La publicidad en los periódicos nació casi con la fundación de los periódicos. Con el desarrollo de los tiempos, hay cada vez más variedades de periódicos, contenidos más ricos, diseños más flexibles, impresiones más exquisitas y contenidos y formas cada vez más diversos de anuncios en los periódicos, por lo que la distancia entre los periódicos y los lectores es cada vez más cercana. . Los periódicos se han convertido en el principal medio para que las personas comprendan la actualidad y reciban información. Las principales características de los periódicos son:
1. Velocidad de comunicación rápida y transmisión de información oportuna.
Para la mayoría de los periódicos diarios o vespertinos, el ciclo de publicación es corto y la transmisión de información es oportuna. Algunos periódicos incluso publican varias páginas al día por la mañana, el mediodía y la noche, lo que agiliza la presentación de noticias. Para algunos anuncios de productos urgentes, como productos nuevos y productos noticiosos, se pueden utilizar periódicos para difundir información a los consumidores de manera oportuna.
2. Gran cantidad de información y explicaciones sólidas
Como medio de contenido integral, los periódicos utilizan principalmente símbolos de texto y se complementan con imágenes para transmitir información, y su capacidad es grande. Debido a que es principalmente texto, es muy descriptivo y se puede describir en detalle Para algunos productos que son de gran preocupación, la naturaleza explicativa de los periódicos se puede utilizar para informar a los consumidores en detalle sobre las características del producto.
3. Fácil de almacenar y repetible
Debido a los materiales y especificaciones especiales de los periódicos, en comparación con otros medios como la televisión y la radio, los periódicos tienen una mejor conservación y son fáciles de doblar. . Fácil de poner y muy cómodo de llevar. Algunas personas también han desarrollado el hábito de recortar periódicos mientras leen periódicos, recopilando y adaptando información según sus necesidades. De esta manera, prácticamente se mejora la preservación de la información del periódico y la tasa de repetición de lectura.
4. Iniciativa de lectura
Los periódicos presentan mucha información frente a los lectores al mismo tiempo, aumentando la iniciativa cognitiva de los lectores. Los lectores son libres de elegir qué partes leer o abandonar; qué partes leer primero y qué partes leer después una o varias veces; Los lectores también pueden decidir su nivel de cognición, si basta con tener una pequeña impresión, o memorizar y retener la información para recordar ciertos contenidos, o recordar todos los contenidos; Además, los lectores también pueden grabar el contenido requerido cuando sea necesario.
5. Autoridad
Las noticias precisas y confiables son una condición importante para que los periódicos ganen credibilidad. La mayoría de los periódicos tienen una larga historia y están patrocinados por agencias gubernamentales y del partido. Tienen una influencia y un prestigio duraderos entre las masas. Por tanto, los anuncios publicados en los periódicos tienden a crear una sensación de confianza entre los consumidores.
6. Alta implicación cognitiva
La mayoría de los anuncios en los periódicos son principalmente símbolos de texto. Para comprender el contenido del anuncio, se requiere que los lectores se concentren en la lectura y eliminen otras distracciones. En términos generales, a menos que la información publicitaria tenga una relación estrecha con los lectores, los lectores no gastarán subjetivamente mucha energía leyendo los anuncios. Esta inercia de los lectores a menudo reduce la probabilidad de que lean el contenido del anuncio en detalle. En otras palabras, los lectores de periódicos generalmente tienen un nivel relativamente bajo de lectura de publicidad. Sin embargo, cuando los lectores estén dispuestos a leer, tendrán una comprensión más completa y profunda del contenido publicitario.
7. No mucha atención
En un periódico hay muchas columnas y muchos anuncios, que compiten por atraer la atención de los lectores. De esta manera, sólo cuando su anuncio sea particularmente llamativo, atraerá fácilmente la atención de la gente. De lo contrario, los lectores podrían hacer la vista gorda.
8. La impresión es difícil de perfeccionar y la forma de expresión es única.
La tecnología de impresión de periódicos ha ido avanzando y mejorando continuamente en los últimos años con el apoyo de la alta tecnología. Pero hasta ahora, los periódicos siguen siendo los medios más baratos de imprimir. Afectada por los materiales y la tecnología, la calidad de impresión de los periódicos no es tan buena como la de las revistas profesionales, los anuncios por correo directo, los carteles y otros medios. Los periódicos todavía necesitan utilizar el texto como principal elemento de comunicación, y la forma de expresión es obviamente mucho más monótona que la forma tridimensional de la televisión y la riqueza y variedad de otros medios impresos.
II.2 Revistas
Las revistas también son un tipo de medio publicitario impreso, aunque en comparación con los anuncios en periódicos, obviamente carecen de actualidad y tienen una cobertura limitada, debido a su exquisita impresión. efecto visual deslumbrante, por lo que es muy apreciado por audiencias específicas. Debido a la gran variedad de revistas, tanto elegantes como populares, y las revistas con ciclos de publicación cortos son las más diversas y tienen gran influencia, se ha convertido en uno de los cuatro principales medios de publicidad moderna. Debido al desarrollo de la tecnología de impresión y al avance del pensamiento humano, el modelo anterior de diseño gráfico simple se rompe constantemente y constantemente surgen nuevas formas de diseño, lo que refleja las amplias perspectivas de la publicidad en revistas. Las principales características de las revistas son:
1. Lectores claros y público objetivo
Los lectores de las revistas no son tan amplios como los de los periódicos, pero las categorías son más finas y profesionales, lo que las hace. Es más fácil seleccionar una clase específica. La publicidad es muy conveniente y más específica. Los lectores de revistas similares son aproximadamente iguales en términos de calidad, por lo que es mucho más fácil producir textos publicitarios. Por otro lado, cada tipo de revista tiene su número de lectores básico, por lo que se pueden seleccionar diferentes lectores para diferentes consumidores. . Por lo tanto, para aprovechar mejor los medios de las revistas, la publicidad debe basarse en el público objetivo.
Se requiere clasificar los cargadores que se pueden utilizar.
En general, los lectores de revistas tienen un cierto nivel de educación y buena comprensión. Además, cualquiera que se suscriba a una determinada revista tiene cierta comprensión y comprensión de la naturaleza y el contenido de la revista. la gente es más receptiva a las cosas publicadas en revistas profesionales, lo que favorece la eficacia de la publicidad. Las personas que se suscriben a revistas tienen un nivel de vida más alto y tienen la capacidad de comprender el contenido de los anuncios. Por lo tanto, las revistas también son un medio eficaz cuando nuevos productos abren el mercado.
2. Las revistas están bellamente impresas, tienen altas tasas de lectura y tienen una larga vida útil.
El papel utilizado en las revistas es mejor, especialmente el papel utilizado para publicidad es más particular. , y la impresión de anuncios debe ser Son mucho más exquisitos que los periódicos, especialmente los anuncios en color, que son brillantes y de colores exquisitos y fáciles de atraer la atención. Pueden reproducir de manera realista la imagen del producto y estimular el deseo de compra de los lectores. La mayoría de los anuncios en revistas utilizan página completa o media página, con un diseño grande, contenido rico, expresión profunda, imágenes y textos, y es fácil expresar completamente la información que el anunciante desea proporcionar.
Las revistas tienen una vida mucho más larga que la radio y la televisión. Los programas de radio y televisión son fugaces, pero las revistas tardan mucho en leerse y, a menudo, se guardan y se leen una y otra vez. Por lo tanto, los anuncios de las revistas pueden contactar repetidamente a los lectores, dándoles tiempo suficiente para estudiar cuidadosamente el contenido publicitario y profundizar las impresiones de las personas.
3. La disposición del diseño de los medios de la revista es flexible y los colores son diversos.
En términos de disposición de la posición del diseño, se puede dividir en portada, contraportada, segunda portada, tercera portada y título. página, página interior, inserción, color Puede ser en blanco y negro o en color. El tamaño del diseño puede ser página completa, media página o 1/3, 2/3, 1/4 o 1/6 de página. Para cumplir con los requisitos de los anunciantes y los anuncios a gran escala, también se puede utilizar para anuncios de páginas continuas y anuncios de varias páginas, con efectos muy fuertes y un gran impacto.
Las revistas, al igual que los periódicos, son medios impresos. Esto determina que existan algunas características psicológicas muy similares entre ellos, entre ellas la iniciativa lectora, la alta implicación cognitiva, la preservación y la credibilidad. Pero también existen grandes diferencias entre revistas y periódicos. En términos de contenido, a diferencia de los periódicos, que se centran en informes de noticias, las revistas utilizan diversos conocimientos científicos profesionales y de divulgación para satisfacer las necesidades de diversos tipos de lectores. En términos de calidad de impresión, las revistas son generalmente mejores que los periódicos. Por tanto, las revistas tienen algunas propiedades psicológicas que las diferencian de las de los periódicos.
4. Los lectores están muy orientados.
El contenido de las revistas tiene una mayor tendencia y profesionalismo. Las diferentes revistas generalmente pueden tener contenidos diferentes y relativamente estables en un área amplia. Por ejemplo, los lectores de revistas de fotografía son principalmente entusiastas de la industria fotográfica y de la fotografía. Por lo tanto, los anuncios relacionados con equipos fotográficos se publican en revistas de fotografía. El objetivo de la publicidad está cerca de los lectores de la revista, lo que atrae efectivamente a estos lectores para que se conviertan en compradores. el producto.
5. Conocedor
El contenido de muchas revistas se basa principalmente en conocimientos profesionales y conocimientos científicos populares, por lo que es fácil para los lectores tener expectativas intelectuales sobre la lectura de revistas. Al igual que el carácter informativo de los periódicos, el carácter intelectual de las revistas también se ha convertido en una característica psicológica de la publicidad en revistas.
6. Repetitividad
Los contenidos de las revistas son ricos y coloridos, y hay muchos artículos extensos que los lectores no sólo tienen que leer con atención, sino que a menudo los leen varias veces, o. incluso guárdelos para leerlos más tarde. Las lecturas repetidas de los lectores aumentan sus posibilidades de entrar en contacto con los anuncios de revistas, lo que favorece que dejen una profunda impresión del anuncio en su memoria.
7. Buena estética y llamativo
La revista tiene mejor calidad de papel y puede imprimir imágenes en color más hermosas para reproducir la apariencia original del producto de manera más realista. Al mismo tiempo, los anuncios de revistas son en su mayoría anuncios comerciales y la cantidad de anuncios no es grande. Generalmente se publican en determinadas páginas y están organizados de forma ordenada y hermosa. Por lo tanto, los anuncios de revistas tienen un fuerte atractivo artístico, son llamativos y dan. la gente disfruta de una hermosa impresión.
8. Pobre puntualidad
Las revistas son publicaciones periódicas con un ciclo de publicación largo, que incluye semanas, quincenales, mensuales, trimestrales, semestrales e incluso anuales, afectando así la difusión. velocidad de la publicidad. Los anuncios muy oportunos, como anuncios de apertura corporativa, anuncios de entretenimiento, anuncios promocionales, etc., generalmente no son adecuados para utilizar en revistas; de lo contrario, es fácil perder la oportunidad y no recibir efectos publicitarios.
3. Radiodifusión
Debido al desarrollo de la ciencia y la tecnología y la continua aparición de nuevos medios, los medios de radiodifusión se enfrentan cada vez a más desafíos e impactos. Sin embargo, la radiodifusión todavía tiene sus consecuencias. Sólo ventajas Sólo comprendiendo plenamente estas características podremos aprovechar nuestras fortalezas y evitar las debilidades y explorar más a fondo el potencial de este medio. Las principales características de la publicidad radiofónica son:
1. Inmediatez de los métodos de comunicación
La inmediatez significa que la publicidad radiofónica se difunde más rápido. La radiodifusión permite que el contenido publicitario se difunda rápidamente a los oídos de los consumidores objetivo dentro del alcance del mensaje. No importa dónde se encuentre, siempre que encienda la radio, el objetivo publicitario podrá recibirla inmediatamente. Si el ajuste temporal de las estrategias y tácticas publicitarias requiere la publicación urgente de cierta información publicitaria, como la publicación de información urgente sobre la oferta y la demanda, como ferias comerciales, ferias de pedidos, ventas con descuento, etc., la publicidad por radio puede completar la transmisión. tarea en unas pocas horas y, a veces, se puede transmitir en vivo. La ventaja de la inmediatez de la publicidad radiofónica no puede ser sustituida por otros medios.
2. Amplia gama de comunicación
Debido a que la publicidad por radio utiliza ondas de radio para transmitir mensajes publicitarios, las ondas de radio no están limitadas por el espacio y la tecnología de transmisión de la radio es relativamente más simple que eso. de televisión. Mucho, por lo que el área de cobertura de transmisión es particularmente amplia y puede llegar a todos los rincones del mundo. La amplia cobertura de la radiodifusión hace posible que la gente pueda escucharla ya sea en ciudades o pueblos, por tierra o por aire. La transmisión no está restringida por el clima, el tráfico o los desastres naturales y es especialmente adecuada para áreas con condiciones naturales complejas.
3. La aleatoriedad de los métodos de escucha
Escuchar la radio es la forma más sencilla, gratuita y casual. Porque no está restringido por tiempo o ubicación, no importa si es de día o de noche, no importa dónde estés o qué estés haciendo, siempre que enciendas la radio, podrás recibir y escuchar el contenido transmitido. Con el avance de la ciencia y la tecnología, las radios se han vuelto cada vez más pequeñas y livianas, y algunas son tan grandes como una caja de cerillas. Especialmente con la aparición del "Walkman", una herramienta de escucha preferida por los jóvenes, se puede decir que la audiencia puede transportar los medios de difusión hasta cierto punto.
4. Diversidad de niveles de audiencia
Los medios impresos tienen requisitos más altos para el nivel cultural y educativo de la audiencia. Por lo tanto, la radio puede permitir que personas con bajos niveles de educación o incluso analfabetos escuchen contenidos dignos de publicidad, por lo que el nivel de audiencia de los medios de radio es más diverso. Especialmente en nuestro país, la cultura y la educación aún no están muy desarrolladas y todavía hay muchas personas analfabetas y semianalfabetas. Este grupo de personas es un grupo de consumidores que ningún anunciante puede ignorar. Si queremos dirigirnos a ellos con las funciones informativas y persuasivas de la publicidad, la radio es un medio publicitario muy adecuado.
5. Bajos costos de producción y tarifas de transmisión
La publicidad radiofónica tiene una gran capacidad de información por unidad de tiempo y bajos estándares de cobro, lo que la convierte en uno de los medios publicitarios más económicos en la actualidad. Al mismo tiempo, el proceso de producción de anuncios de radio es relativamente sencillo y el coste de producción no es elevado.
6. Flexibilidad de transmisión
Debido a que la publicidad radiofónica tiene el ciclo de producción más corto entre todos los medios, la publicidad ajusta principalmente sus acciones tácticas de acuerdo con las acciones de los competidores y produce reacciones rápidas. La publicidad por radio es la herramienta más cómoda y práctica. Además de ser más complicados de producir, los periódicos y los anuncios de televisión generalmente tienen una disponibilidad limitada de franjas horarias y diseños, por lo que es necesario reservarlos con antelación. La publicidad por radio es relativamente fácil y flexible a la hora de organizar las transmisiones y ajustar los períodos de tiempo.
7. Incitar emociones
La radio se basa en el sonido para difundirse y apela al oído humano. Puede brindar a los oyentes una imaginación ilimitada, que también es el encanto de la radio. La característica de los anuncios de radio es ayudar a los oyentes a hacer asociaciones estimulando los sentidos auditivos de las personas. Debido a que el sonido de la radio es real y concreto, es particularmente fácil tocar las fibras del corazón de las personas e incitar las emociones de las personas. su función de comunicación y persuasión.
Sin embargo, la publicidad radiofónica también presenta deficiencias como la fugacidad y el modo único de comunicación.
4. Televisión
Las principales características de la televisión son:
1. Fuerte intuición
La televisión es una comunicación que combina audio y vídeo. Las personas pueden ver y oír con sus propios ojos una variedad de seres vivos como si estuvieran a su alrededor. Este es el resultado de la comunicación audiovisual integrada de la televisión. La visión sola o el oído solo, o la simple adición de visión y oído en lugar de una integración orgánica, no darán al público una sensación tan real y convincente. Este tipo de intuición de la publicidad televisiva aún no tiene comparación con ningún otro medio. Trascendió la dislexia y se convirtió en uno de los medios de propaganda más populares. No es necesario que existan requisitos estrictos sobre el nivel de conocimiento cultural de la audiencia. Incluso si eres analfabeto o no entiendes el idioma, básicamente puedes leer o entender el contenido transmitido en el anuncio.
2. Tiene un fuerte impacto y atractivo
La televisión es el único medio perceptual que puede realizar demostraciones dinámicas, por lo que la publicidad televisiva tiene un impacto y un atractivo particularmente fuertes. Porque los medios televisivos reproducen la forma de la información mediante grabaciones fieles, es decir, utilizan ondas sonoras y señales de ondas de luz para estimular directamente los sentidos y la psicología de las personas con el fin de obtener el reconocimiento de la experiencia perceptiva de la audiencia y hacer que la audiencia se sienta particularmente. Por lo tanto, la publicidad televisiva tiene un gran impacto en la audiencia. El impacto y el atractivo son particularmente fuertes, lo que es difícil de lograr con la publicidad en cualquier otro medio.
3. Se ve muy afectado por el entorno de visualización y es difícil captar el efecto de la comunicación.
La televisión no se puede transportar como material impreso. Necesita un entorno de visualización adecuado. Sin este entorno, se bloquea por completo la difusión de los medios televisivos. En este entorno, el número de espectadores, la distancia desde la pantalla del televisor, el ángulo de visión, el volumen del televisor, la calidad del equipo y la función de recepción de señal de la antena de televisión afectan directamente el efecto de visualización de los anuncios de televisión.
4. Comunicación instantánea, aceptación pasiva
La duración de los anuncios de televisión en todo el mundo es casi la misma, con 5 segundos, 10 segundos, 15 segundos, 20 segundos, 30 segundos, 45 segundos, 60 segundos, 90 segundos y 120 segundos son las unidades básicas. Hay relativamente pocos que superen los 3 o 4 minutos. Los anuncios de televisión más habituales son los de 15 segundos y los de 30 segundos. Esto significa que un anuncio de televisión sólo puede completar la tarea de transmitir el mensaje en un breve momento, lo cual es un requisito previo extremadamente exigente.
Además, la audiencia acepta los anuncios de televisión en un estado completamente pasivo, que es también la característica que distingue a la televisión de otros medios publicitarios.
5. Caro.
Caro. En primer lugar, se refiere al alto costo de producción y al largo ciclo de los comerciales de televisión; en segundo lugar, se refiere al alto costo de transmisión. En términos de costos de producción, la forma artística de las películas y películas para televisión es famosa por su largo ciclo de producción, proceso complejo y muchos factores incontrolables (como región, clima estacional, actores, etc.), y los comerciales de televisión son más caros que Las películas ordinarias y los programas de televisión son mucho más exigentes. La proporción de película de los comerciales suele ser de 100:1. Se puede ver que solo en términos de películas, los comerciales de televisión son muchas veces más altos que las películas y series de televisión normales. Además, la música, la interpretación, el doblaje, la edición y la síntesis están compuestos especialmente. , interpretado, doblado y sintetizado para comerciales, todo requiere gastar mucho dinero.
En lo que respecta a las tarifas de emisión de publicidad, las cadenas de televisión también cobran estándares muy altos. Un anuncio de 30 segundos en el segmento especial A de la Televisión Central de mi país cuesta 45.000 RMB. El costo de las transmisiones extranjeras en horario de máxima audiencia es mucho más alto que esto. En Estados Unidos, los anuncios de televisión cuestan entre 100.000 y 150.000 dólares cada 30 segundos. Si se insertan anuncios en programas especiales, son aún más caros, y algunos incluso incluso. como cientos de miles de dólares.
6. Alta tasa de atención
En los países y regiones económicamente desarrollados, los televisores se han vuelto populares y ver programas de televisión se ha convertido en una parte importante de la vida cultural de las personas. Los anuncios de televisión prestan atención al uso de diversas técnicas de expresión para hacer que el contenido publicitario sea interesante y aumentar el interés de los espectadores en ver los anuncios, y las calificaciones de los anuncios también son relativamente altas. Puede ver y escuchar comerciales de televisión. Cuando la gente no presta atención al anuncio, sus oídos siguen escuchando el contenido del anuncio. Los anuncios ocupan toda la pantalla del televisor y ayudan a las personas a concentrarse. Por lo tanto, los anuncios de televisión son fáciles de atraer la atención y el efecto de contacto publicitario es fuerte.
7. Contribuye a profundizar la impresión.
La publicidad televisiva es un tipo de publicidad audiovisual y tiene imágenes en movimiento continuo que pueden mostrar de forma vívida y destacada los productos publicitarios. todos los aspectos. Por ejemplo, la apariencia, estructura interna, uso, efectos, etc. de los productos anunciados se pueden mostrar uno por uno en la televisión, dejando una impresión clara y profunda en la audiencia como si estuvieran allí en persona. Los comerciales de televisión continúan profundizando impresiones y consolidando recuerdos a través de transmisiones repetidas.
8. Es útil para estimular las emociones y aumentar la confianza y determinación de compra.
Porque la imagen publicitaria televisiva es realista, como la de un vendedor puerta a puerta, mostrando el producto en frente a cada miembro de la familia, permite que las personas tengan una buena impresión de los productos anunciados y despierten su interés y deseo de compra. Al mismo tiempo, cuando los espectadores aprecian los anuncios de televisión, comparan y comentan los productos anunciados de forma intencionada o no. Al atraer la atención, estimular el interés y unificar sus pensamientos de compra, esto favorece la confianza en la compra y la toma de decisiones de compra. Especialmente en el caso de bienes de consumo diario altamente selectivos, artículos de primera necesidad populares y productos recién lanzados al mercado, el uso de anuncios televisivos puede atraer fácilmente la atención de la audiencia y estimular el interés y el deseo de comprar los productos.
9. No favorece una comprensión profunda de la información publicitaria.
Los costos de producción de publicidad televisiva son altos y el horario de máxima audiencia es el más caro. La duración de los anuncios de televisión suele oscilar entre 5 y 45 segundos. Se deben transmitir varias imágenes de forma continua en un corto período de tiempo, parpadeando rápidamente y no se pueden dar explicaciones excesivas, lo que afectará la comprensión profunda de los productos anunciados por parte de las personas. Por lo tanto, los anuncios de televisión no deben transmitir productos que requieran una comprensión detallada de los atractivos sexuales, como el equipo de producción. Algunos bienes de consumo duraderos de alta gama también utilizan otras formas publicitarias complementarias para una introducción detallada cuando se anuncian en televisión.
10. La resistencia es fácil de producir
Debido a que la publicidad televisiva tiene un efecto significativo, el número de clientes que utilizan la publicidad televisiva aumenta constantemente. Los programas de televisión a menudo se ven interrumpidos por la publicidad televisiva. puede causar fácilmente insatisfacción entre los espectadores.
5. Medios de Publicidad Exterior
Puede ser cualquier material que pueda atraer a muchos consumidores al mismo tiempo a través de publicidad al aire libre o en lugares públicos y lograr el propósito de promocionar productos. llamado Para soportes de publicidad exterior. La publicidad exterior se puede dividir en dos categorías: plana y tridimensional: la publicidad plana incluye publicidad en carteles, publicidad en carteles, publicidad en paredes, carteles, pancartas, etc. La publicidad tridimensional se divide en luces de neón, columnas publicitarias y torres publicitarias con cajas de luz. En la publicidad exterior, las señales de tráfico y los carteles son las dos formas más importantes y tienen una gran influencia. Las cintas publicitarias exteriores bellamente diseñadas se convierten en el símbolo de una región. Las principales características de la publicidad exterior son:
1. Es muy selectiva por regiones y consumidores. Por un lado, la publicidad exterior puede elegir formas publicitarias según las características de la región, como la elección de diferentes formas publicitarias en calles comerciales, plazas, parques y transporte. La publicidad exterior también puede basarse en las características psicológicas de los consumidores en un lugar. Por otro lado, la publicidad exterior puede proporcionar publicidad repetida a los consumidores habituales que a menudo se mueven por la ciudad, dándoles una fuerte impresión.
2. La publicidad exterior puede aprovechar mejor la psicología en blanco que los consumidores suelen tener cuando caminan, visitan o están en lugares públicos. En este momento, algunos anuncios bellamente diseñados y la luz colorida y cambiante de las luces de neón a menudo pueden dejar una impresión muy profunda en las personas, atraer un mayor índice de atención y facilitarles la aceptación de los anuncios.
3. La publicidad exterior tiene una cierta naturaleza de atractivo forzado. Incluso los consumidores que tienen prisa pueden dejar una cierta impresión debido a una mirada casual al anuncio y interesarse en ciertos productos a través de repeticiones repetidas. Deja una profunda impresión.
4. Las formas de publicidad exterior son ricas y coloridas, especialmente el desarrollo de la publicidad con globos a gran altura y la publicidad con cajas de luz tiene sus propias características, y esta publicidad exterior también tiene el efecto de embellecer. La apariencia de la ciudad. Estos anuncios y el efecto de una apariencia de ciudad perfecta a menudo hacen que los consumidores acepten los anuncios con mucha naturalidad.
5. El contenido de la publicidad exterior es sencillo y puede evitar la interferencia de otros contenidos y anuncios de la competencia. Y los costos de publicidad exterior son menores.
Sin embargo, los medios de publicidad exterior también tienen sus desventajas, que se reflejan principalmente en:
1. Debido a que la mayoría de las ubicaciones son fijas, el área de cobertura no es muy grande y el área de promoción es pequeña, por lo que al configurar la publicidad exterior, se debe prestar especial atención a la elección de la ubicación. Por ejemplo, las vallas publicitarias generalmente se colocan en lugares con alta densidad de población y alta movilidad. Los aeropuertos, estaciones de tren y terminales marítimas tienen una gran población flotante que viaja de norte a sur, por lo que pueden utilizarse para publicidad nacional.
2. El efecto es difícil de evaluar. Dado que la publicidad exterior se dirige a personas que realizan actividades al aire libre y estas personas son móviles por naturaleza, su tasa de aceptación es difícil de estimar. Además, las personas siempre están expuestas durante las actividades, por lo que el tiempo de mirada es muy corto, incluso solo una fracción de segundo. A veces las personas pueden estar expuestas a muchos anuncios exteriores al mismo tiempo, por lo que para lograr efectos publicitarios es necesario hacerlo. La gente se queda visualmente, esto es muy importante.
6. Publicidad en el punto de venta
La publicidad en el punto de venta también se llama publicidad POP. POP es la abreviatura de Point of Purchase en inglés. Apareció en Estados Unidos en los años 1930. . Hoy en día, la publicidad POP aparece en nuevas formas y es muy valorada y ampliamente utilizada.
La publicidad POP actual incluye escaparates, mostradores, estanterías, stands, etc. También incluye publicidad in situ en los puntos de venta, así como carteles y carteles delante de los lugares relevantes. Con la aparición de las ventas no tripuladas, especialmente la aparición y popularidad de los supermercados, las funciones de la publicidad en el punto de venta se están expandiendo gradualmente. La publicidad en el punto de venta también incluye diversos papeles de regalo publicitarios, manuales, luces de neón, folletos, obsequios, billetes de lotería, etc. emitidos por el punto de venta. Sin embargo, la forma más importante de publicidad en el punto de venta es. Mostrar publicidad a través de los soportes del propio producto.
La publicidad en el punto de venta se divide en dos categorías: fuera de la tienda y dentro de la tienda según la ocasión. La publicidad POP exterior de la tienda es publicidad que hace que los consumidores conozcan la ubicación de la tienda y los atrae a ingresar a la tienda, como letreros y ventanas. La publicidad POP en la tienda es la publicidad más cercana a los consumidores y consta de mostradores, exhibidores en estantes, exhibidores de piso, publicidad en paredes, decoración de techos, empaques de productos, decoración dinámica y otras partes.
La publicidad en el punto de venta es en realidad una extensión de otros medios publicitarios y puede tener un efecto de inducción muy fuerte sobre la psicología de compra potencial y las intenciones publicitarias existentes. Algunas personas en los Estados Unidos realizaron investigaciones y descubrieron que solo el 28% de todas las ventas son realizadas por compradores que decidieron qué comprar antes de salir, mientras que el 72% convierte su mente subconsciente en un comportamiento de compra en el sitio de ventas. Hemos visto que el papel de la publicidad en el sitio de ventas es enorme. Las funciones específicas son las siguientes:
1. La publicidad en el punto de venta puede profundizar la comprensión del producto por parte de los clientes y ayudarlos a comprender la naturaleza, el propósito, el precio y el uso del producto más rápidamente. Puede inducir los deseos potenciales de los clientes y generar compras impulsivas. A diferencia de otros medios, no tiene que dejar una impresión ni un recuerdo profundos para generar un comportamiento de compra. Por ello, este tipo de publicidad debe considerar cómo llamar la atención del anuncio en términos de expresión.
2. Los anuncios en el punto de venta pueden mejorar el efecto decorativo del sitio de ventas, embellecer el entorno de compras, crear atmósfera, aumentar el interés e inducir a los consumidores.
3. La forma de expresión y la autenticidad de la publicidad en el punto de venta no tienen comparación con otros medios. Este tipo de publicidad generalmente presta más atención a la exhibición de objetos físicos, lo que puede complementar las deficiencias de los cuatro. principales medios y hacer abstracto y justo La mercancía de la impresión se convierte en un objeto vivo.
4. El anuncio en el punto de venta se diseña una vez y se puede utilizar durante mucho tiempo, lo que puede ahorrar costes de publicidad.
7. Internet
Desde que la famosa revista estadounidense "Hotwired" fue pionera en la publicidad online el 4 de octubre de 1994, la publicidad online se ha extendido rápidamente por Europa y Estados Unidos, convirtiéndose en un referente. la forma de publicidad más popular en los países europeos y americanos en la actualidad, y se está expandiendo rápidamente a otros países y regiones del mundo. La Fundación Nacional de Ciencias predice que el número de usuarios de Internet alcanzará los 550 millones en el año 2000, e Internet se convertirá en el quinto medio de comunicación más importante después de los periódicos, las revistas, la radio y la televisión. Con el aumento de usuarios de Internet y el rápido desarrollo del comercio electrónico, la publicidad en línea también avanzará a gran velocidad. Las principales características de Internet son:
1. Medios de nicho
Como medio, Internet tiene unas propiedades muy especiales, es decir, no es un medio de comunicación masivo. sino un El papel de los medios de nicho. Actualmente existen 38.776 sitios web, con un promedio de 258 personas asignadas a un sitio web. Hay 50 millones de usuarios y 2 millones de sitios web en Estados Unidos, con un promedio de 25 personas por sitio web. Al igual que los anuncios en medios especializados, es necesario realizar una investigación en profundidad sobre las necesidades psicológicas del público objetivo para poder orientarse y lograr los objetivos publicitarios esperados.
2. Interactividad
La interactividad de la publicidad online determina que los anuncios publicitarios online sean diferentes de los anuncios de televisión que se pueden obligar a ver. , hay que ver la pausa comercial, que más o menos garantiza que el público lo verá.
Pero cuando los usuarios de Internet visitan un sitio web, tienen un propósito. Si quieren leerlo, es posible que quieran verificar la información de una acción u otras cosas que aparecen en él, pero a menudo no lo leen. Por tanto, es necesario estudiar en profundidad la psicología de los consumidores y atraer plenamente la atención involuntaria de los internautas.
3. Capacidad de información ultragrande.
En general, hay decenas, docenas o incluso cientos de páginas web en un sitio web. La información de la página web toma la forma de texto no lineal y las diferentes páginas web están vinculadas entre sí a través de enlaces para formar un todo orgánico. Más importante aún, la audiencia publicitaria puede elegir la información contenida en los anuncios en línea como desee. La fuerte iniciativa de los consumidores y la poderosa cantidad de información requieren que tengamos una comprensión profunda de las necesidades de los consumidores y clasifiquemos la información según los diferentes tipos de consumidores, de modo que las audiencias publicitarias puedan hacer clic profundamente, obtener más información publicitaria y mejorar la eficiencia de la publicidad.
4. Pago
Para la publicidad en línea como publicidad interactiva, es muy necesario atraer personas a su sitio, porque la audiencia de la publicidad en línea es la gente que gasta su propio dinero. Quienes quieran conectarse a Internet para ver su anuncio tendrán más probabilidades de participar a menos que su anuncio sea totalmente atractivo y amigable y pueda despertar su gran interés.
5. Atraer la atención intencional
La publicidad online es una comunicación no compulsiva, no es compulsiva como la televisión, la radio, los periódicos, la publicidad exterior, etc. Intenta todos los medios para atraer. Atención de las personas. Visual y auditiva, inserte información relevante en la mente de la audiencia para impresionar la atención involuntaria de las personas. Como actividad de comunicación, la publicidad en línea sin duda atrae la atención involuntaria de las personas y atrae a las personas a prestarle atención y hacer clic en ella en el océano de información. Sin embargo, su interactividad única atrae principalmente la atención intencional de las personas y se esfuerza por movilizar la atención y la iniciativa de las personas. . En una palabra, en los medios generales la gente busca anuncios, pero en los medios en línea la gente busca anuncios. Por lo tanto, el nivel de atracción intencional de la atención de los consumidores es un indicador importante para evaluar el efecto psicológico de un anuncio en línea.
6. Despertar el interés y satisfacer necesidades
Internet es un medio de comunicación bidireccional y puede adaptar la información a la situación y necesidades personales del usuario. . Las personas participan en el consumo de información de autoservicio en Internet, y la selección y el uso de la información están enteramente determinados por los intereses y necesidades personales del usuario. Sólo la información publicitaria en línea que despierte el interés de los consumidores y satisfaga ciertas necesidades reales o potenciales de los consumidores puede atraer gradualmente a los consumidores a comprender y aceptar la información publicitaria. Por tanto, que despierte el interés de los consumidores y satisfaga sus necesidades es un factor importante en el éxito o el fracaso de la red de relaciones.
7. Facilidad de reconocimiento, facilidad de reconocimiento
La característica más fundamental de la publicidad online es la interactividad, y el objetivo de la publicidad interactiva debe ser la transmisión de información interactiva. La gran capacidad de información es una característica muy destacada que hace que la publicidad online sea superior a la publicidad en los medios tradicionales. En términos generales, un sitio web contiene diez o incluso cientos de páginas web. Ante una gran cantidad de información, cómo permitir que los consumidores identifiquen y comprendan esta información y extraigan la información que necesitan también es un indicador indispensable para evaluar un anuncio en línea.
8. Pertinencia y afinidad de la información
El modelo uno a uno de publicidad interactiva online requiere la personalización de la difusión de la información, de modo que todo aquel que entre en contacto con el anuncio sienta que así es. el producto publicitario está especialmente preparado para usted, deje que el mensaje publicitario llegue a todos, cerca del corazón de todos, piensen lo que piensan y amen lo que aman. Por lo tanto, si la información publicitaria es específica, personalizada y amigable debería ser un indicador importante en el sistema de evaluación del efecto psicológico de la publicidad en línea.
9. Inducir el grado de compra online
La publicidad online es una actividad de comunicación que lleva a cabo una amplia persuasión para el mercado objetivo. En comparación con otros métodos de comunicación masiva, la publicidad online tiene más claridad. Los anuncios y la tecnología de red pueden ayudar a los anunciantes a seleccionar usuarios, rastrearlos, dominar la información del usuario en varios aspectos y luego orientar y recetar el medicamento adecuado, por lo que se espera que se convierta en el comportamiento promocional más específico. Internet, un medio de comunicación de mercado global apto para todo tipo de clima, no sólo puede generar conciencia de marca, sino también atraer a las personas para que observen más de cerca un producto, promuevan la compra y brinden servicio y soporte posventa. Por lo tanto, si la publicidad en línea puede inducir el comportamiento de compra directa en línea de las personas también es un indicador importante para evaluar la publicidad en línea.