¿Qué opinas de la expansión de Tik Tok en el campo de los vídeos cortos?
Para la mayoría de las marcas, es estándar filmar un TVC (anuncio comercial de televisión) y colocarlo en una estación de televisión cuando se lanza un nuevo producto. Sin embargo, en un entorno donde prevalecen los videos cortos, el aburrido formato de TVC tradicional ha tenido dificultades para resonar en el público. Sin embargo, el marketing con vídeos cortos, un método de marketing viral y más de moda, puede hacer que los internautas compartan rápidamente sus contenidos de forma activa.
En el invierno de 2016, Uniqlo lanzó 6 vídeos mágicos para sus chaquetas de plumas recién lanzadas, cada vídeo tiene una duración de 15 segundos. El protagonista del vídeo rapea y recomienda chaquetas de plumas en los dialectos hokkien, cantonés, nororiental, shandong, shanghai y sichuan. La versión dialectal del vídeo mágico se convirtió rápidamente en el foco de discusión entre los internautas, lo que provocó una gran cantidad de UGC. Esto demuestra que el marketing de vídeos cortos se está volviendo popular.
Hoy en día, el mercado del video marketing corto se está desarrollando rápidamente y está tomando forma un ecosistema de video marketing corto cada vez más completo. En este proceso, el mercado de vídeos cortos avanza más rápido de lo que la gente imagina. Sólo comprendiendo la tendencia de desarrollo del marketing de vídeos cortos podremos arraigarnos mejor en el campo de los vídeos cortos. Las siguientes son cuatro tendencias de desarrollo del marketing de vídeos cortos.
1. El roce con el programa de televisión creó una nueva chispa.
Con el cambio en la atención de los usuarios, la tendencia de desarrollo de rejuvenecimiento de la marca y el impacto de los efectos del marketing de vídeos cortos, cada vez más propietarios de programas de televisión recurrirán al mercado de vídeos cortos. Como resultado, comenzaron a aparecer anuncios en varias aplicaciones de Internet, como (Run), China's New Song y Tomorrow's Son, patrocinadas por Aauto Quicker, y aparecieron anuncios de Tik Tok en (Chinese Restaurant). Huoshan Video incluye "Extreme Challenge" y "Adónde vamos, papá 5", y Momo lo llamó "Me encanta la segunda dimensión". ...
2. KOL desencadena el crowdsourcing creativo
Xu Yang, fundador y director ejecutivo de Weibo Yi, una plataforma de marketing inteligente de vídeos cortos, dijo una vez: “Descubrimos que toda la corriente principal El grupo de consumidores es más joven, más personalizado, con más capas, les encanta compartir, les encanta quejarse y odian ser etiquetados. En este caso, es muy importante encontrar algo que tenga influencia de marca en ellos. "De hecho, cuando se les preguntó sobre la marca Safeguard, muchas personas nacidas después del año 2000 dijeron que no la conocían. ¿Cómo ayudar a las marcas a recuperar su poder? La respuesta es KOL.
¿Qué es KOL? En algunos eventos grandes y pequeños, siempre podemos conocer a algunos invitados especiales de todos los ámbitos de la vida, incluidas celebridades de Internet, Weibo V, animadores, fotógrafos... y pueden expresarse cada vez que aparecen. Estas personas están clasificadas como KOL.
A los ojos del público, el perfil predeterminado de KOL probablemente sea el siguiente: muchos fans, buena apariencia y habilidades sociales. Pero, de hecho, KOL nació del concepto de marketing, que significa Líder de Opinión Clave (KOL). Generalmente se define como una persona que tiene información cada vez más precisa sobre el producto, es aceptada o confiable por grupos relevantes y tiene una mayor influencia en el comportamiento de compra de este grupo.
La influencia de KOL no es menor que la de las celebridades, y tienen los pies en la tierra más que las celebridades. Detrás de KOL hay fanáticos con un alto poder de consumo y una alta lealtad. Tienen un poder de conversión de marketing que no se puede subestimar. Suelen crear contenido que comprenda mejor a sus fans. Por supuesto, también es importante encontrar KOL coincidentes, lo que implica un “crowdsourcing creativo”. El "crowdsourcing creativo" es la metodología de marketing de vídeos cortos propuesta por primera vez por Weibo Yi. Aproveche al máximo las ventajas únicas de los diferentes KOL en aspectos de marketing como la creatividad, la producción y la distribución.
3. Poner vídeos cortos en Weibo es tendencia.
Un observador de Internet mencionó al analizar Tik Tok que, aunque los videos cortos se pueden combinar con audio y video y representar en varias escenas, son muy expresivos. Sin embargo, la propia plataforma de Tik Tok carece de una cadena de comunicación como Weibo y de canales de comunicación social que dependan de enlaces sociales. En pocas palabras, si crees que este breve vídeo es bueno, lo compartirás en Weibo, pero no en Tik Tok.
Weibo tiene fuertes atributos mediáticos y, a menudo, puede combinar celebridades y temas candentes para generar una comunicación a nivel de fenómeno. Este entorno social abierto es más adecuado para el crecimiento y difusión de vídeos cortos. Si publicas un vídeo corto en Weibo, a menudo podrás crear una campaña de marketing en la parte superior de la pantalla.
4. La tecnología de inteligencia artificial llega al marketing de vídeos cortos
Con la continua expansión del mercado del marketing de vídeos cortos, surgen uno tras otro varios problemas que son difíciles de resolver manualmente. La tecnología actual de inteligencia artificial puede resolver muy bien este problema.
Por ejemplo, Weibo Yi una vez realizó una campaña de marketing para Daily Fresh durante el Festival de Primavera. En primer lugar, Weibo Yidao utiliza inteligencia artificial para realizar análisis de big data y combina las necesidades de entrega personalizada de alimentos frescos diarios para crear una biblioteca de recursos KOL exclusiva. Luego, Weibo puede encontrar fácilmente cuentas de videos cortos con los mismos atributos que los fanáticos japoneses en la biblioteca de recursos a través de big data y otros medios técnicos. Weibo Yi finalmente identificó a KOL como Ye Shi Ge y Du Jiao Xiu mediante una selección inteligente de cuentas. Luego, a través del crowdsourcing creativo, deje que estos influencers aprovechen sus puntos fuertes. Finalmente, el vídeo será producido y distribuido en Weibo, WeChat y plataformas de vídeos cortos.
Bien, el intercambio de hoy todavía está aquí.
La industria de los automedios se encuentra ahora en una etapa de auge y muchas personas quieren obtener una parte del pastel, pero el poder de una sola persona todavía es limitado. Comuniquémonos y aprendamos juntos.
¡Creo que obtendrás el doble de resultado con la mitad de esfuerzo!