Conversación con Jia Yunfeng: Tu soledad tiene algo que ver conmigo.
España. En Madrid hace frío por la mañana y por la tarde, soleado y sorprendentemente caluroso al mediodía.
Aunque estamos en plena epidemia y es Navidad, Salamanca sigue abarrotada de gente. En un pub callejero conocí al Sr. Jia Yunfeng, un experto de la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas.
Un vaso de Coca-Cola helada, unas lonchas de jamón, una bolsa de semillas de flores y una estufa encendida en la calle detrás de nosotros. El ambiente cálido estaba lleno de nostalgia. , haciendo que las personas que nos rodean que no entendían a los extranjeros chinos también estén infectadas. Tengo mucha suerte de haber conocido a un planificador de marcas famoso, un artista transfronterizo maduro, pero lo más importante es que conocí a una persona interesante.
Toda mi vida he observado la soledad.
P: He oído que tu viaje anual a España es lo que más esperas. Durante tu estancia en Madrid siempre escribiste muchas palabras que la gente no puede soltar. Al mirar la hora publicada en el sitio web y en Moments, parece que apenas duermes. ¿Cómo mantener este entusiasmo?
Jia: Descubrí que no tengo jet lag.
En 2014, tomé el vuelo nocturno desde Beijing para experimentar Europa en profundidad. Cuando llegué, aquí era de día debido a la diferencia horaria de 7 horas, así que inmediatamente concerté citas con amigos o fui a la oficina a trabajar. Más aún al regresar a casa. Vuelo a España por la mañana y voy a China por la mañana. Dejé mi equipaje y me puse a trabajar inmediatamente. Mi secreto es dormir cuando quieras y pensar en ello cuando te despiertes y todo encajará en su lugar.
A menudo, en vuelos de larga distancia, observo cómo la oscuridad sofocante, parecida a la tinta, derriba el papel de arroz empapado, y la luz recordatoria del cinturón de seguridad sobre mi cabeza parpadea como un frijol en el baño distante, y el El tiempo de vuelo parece atrapado. Hay un vacío en este viaje por el mundo. Arde silenciosamente a mi alrededor como un fuego en invierno, y siempre siento que mi figura camina sola sobre el hielo y la nieve.
En 2016 comencé a vivir en España una o dos veces al año. Me levanto todas las mañanas antes del anochecer para ocuparme de los mensajes de WeChat que China necesita responder y empiezo a meditar por la tarde. Duérmete cuando tengas sueño y sal a caminar por la calle por la noche. Cada calle es preciosa y está llena de restaurantes. Estás rodeado de madridistas ruidosos y emocionados todo el día con una copa de vino en la mano. Si camina un poco, encontrará una tienda de compradores única o un pequeño mercado. Después de caminar 1.000 pasos hasta casa y mirar un día la ventana negra, la información de China está lista para difundirse.
Últimamente me he dado cuenta cada vez más de que estoy luchando contra el trabajo y la soledad, y no estoy dispuesto a luchar.
P: ¿Solitario? Al ver que has estado charlando y riendo con tus amigos en las reuniones, ¿estás utilizando la planificación de viajes para superar la soledad?
Jia: Sí, soy hija única. Mis padres están demasiado ocupados en el trabajo. Fui solo a la escuela secundaria y a la escuela secundaria y viví en el campus desde que era muy joven.
El fin de semana, todos los estudiantes se fueron a casa. Llenaba un termo con refresco de naranja y muchas veces me sentía solo. Mis padres están fuera de la ciudad, no tengo muchos compañeros de clase ni amigos a mi alrededor y hay incluso menos personas con quienes hablar. Solo hay dos cosas que hacer en este momento, una escribir y la otra viajar. En ese momento había descubierto que viajar podía cambiar mi vida, y este "cambio" era un cambio inspirado por fuerzas externas.
Aprendí a observar a la gente en la calle. Me fascinaban los dos amantes que se habían peleado y reconciliado en el calor del bar, el monje que acababa de terminar las clases matinales en el templo, el anciano que había leído el periódico todo el día y la chica que deambulaba por la calle. los campos. Los viajeros tienen "tres reinos": la gente de clase baja deambula entre montañas y ríos, y dondequiera que vayan, alguien los visitará; la gente común se preocupa por las montañas y los ríos, las montañas y los ríos, y las mejores personas olvidan sus sentimientos entre las montañas; y ríos, y pueden alcanzar la relación entre las cosas y ellos mismos. El estado de olvido.
Aprendí a pensar y tuve una epifanía: el significado de viajar se puede dividir en curiosidad, placer, control mental e iluminación. El viaje de quienes buscan conocimiento reside en la estimulación sensorial, el placer de quienes lo experimentan reside en sus necesidades emocionales, la edificación del alma reside en el templado psicológico y la iluminación reside en la sublimación espiritual.
Aprendí la filosofía de viajar. Se cree que "la soledad es un sentimiento y una experiencia de aislamiento subjetivo y alienación de los demás o de la sociedad. Es un autoencierro del espacio vital y del estado de vida de una persona. Las personas solitarias vivirán en un estado negativo sin un grupo social". El proceso de viajar es deshacerse de la soledad y construir relaciones de confianza con las personas que lo rodean (o construir su propio sistema de confianza).
P: La visión de las personas siempre cambiará en un punto de inflexión en función de lo que sucede inadvertidamente en la carretera.
¿Es este el encanto de viajar?
Jia: Viajar te permite interrumpir la rutina diaria de la gente común y corriente y liberarte temporalmente de la vida ordinaria y ruidosa. Enfrentarse a extraños, escuchar historias en el camino y sumergirse en el paisaje es una actitud ante la vida.
Cuando estaba en la universidad, tenía una necesidad irresistible de salir y ver. Cuando me gradué, todo el mundo buscaba trabajo, pero a mí me atrajo "Viaje al Oeste" de Ai Wu. Este libro está lleno de vida sombría y poesía natural alegre, con varias contradicciones que lo atraviesan. Estabilidad y deambular, darse por vencido y deambular, el autor experimentó apasionadamente una vida miserable. Ama la naturaleza y ama la vida aún más.
Las actividades errantes de Ai Wu me conmovieron profundamente. Es una experiencia de vida extremadamente vivencial, sin propósito y utilitaria que permite al experimentador integrarse con el entorno en un estado natural y conectarse con los lugares por los que pasa y las emociones que no puede dejar ir. Encuentros impredecibles, sonrisas inolvidables, viajes largos e historias fronterizas están llenas de suspenso y tensión, fascinando a la gente. Debido a su forma de caminar, tiene una personalidad indeleblemente distinta.
Creo que viajar es el caminar de una persona en el espacio de la voluntad, lo que amplía su alcance de control y energía psicológica. Viajar también es un proceso de desmaquillado. Quítate todo tu embalaje exterior y vuelve a tu verdadero yo.
Después de los 20 años, todas las vacaciones de invierno y verano son mi hora de salida. Cuando viajé por la meseta de Yunnan-Guizhou durante 70 días, me di cuenta de que viajar consiste en mirarse a uno mismo con objetos de referencia. Cuando las personas viajan, también están en el borde de su mundo, tirando la red de su vista hacia la distancia, y luego hacia la distancia.
Lo más importante es que viajar se ha convertido en una buena medicina en la vida, curando mi soledad y apatía diaria, y dándome el coraje para prestarme atención. Viajar aumenta la experiencia de vida y la libertad espiritual, y elimina la utilidad práctica y la fatiga.
P: Según usted, ¿creo que viajar también es un tipo de práctica espiritual?
Jia: Así es. El proceso de viajar es, en cierto sentido, meditación. El Zen es la naturaleza de Buda, todo el mundo puede practicarlo y el Zen no es sólo para los monjes. Diferentes culturas tendrán diferentes formas de expresión. Cuanto más viajas, más humilde te vuelves y con humildad realmente entras en diferentes culturas.
Muchos años después, conocí al Maestro Hsing Yun mientras planeaba una exposición en el Templo Xueyuan en Yixing. Su "365 días de viaje zen" decía que viajar es la práctica de la vida, que contiene una energía invisible.
Viajar es un proceso que nos inspira a pensar y explorar, porque hay un espacio imaginativo que nos permite galopar. Es el ser humano más sincero, puro, hermoso, humilde, sincero y sincero. desde la antigüedad hasta el presente. El más preciado y brillante espíritu humanista.
P: En lugar de marchitarse en la espera, es mejor florecer en la acción. ¿Quién es un verdadero viajero?
Jia: Un verdadero viajero debe ser un vagabundo, experimentando la alegría, la tentación y las ideas de la exploración. Un buen viajero no sabe adónde va, y mejor aún, no sabe de dónde viene. Incluso olvidó su propio nombre.
La gente, caminando desde la bulliciosa calle, con el corazón lleno de agujeros, sonríe levemente y camina sola. Alma y soledad se encuentran inesperadamente y se miran con cariño. De repente, Chang Xi se desmayó.
La parte trasera de la ciudad es una figura solitaria.
P: Todos sabemos que condujiste por 35 países en 700 días, por lo que debes ser un viajero profesional. ¿Por qué de repente piensas en marketing de ciudades?
Jia: Todo el trabajo que hago a otros les parece transfronterizo, pero para mí tiene el mismo origen. Estoy bien versado en marketing innovador y tengo hambre de cosas nuevas. Cuando descubrí la belleza mientras viajaba, también descubrí que muchos buenos lugares no tenían marca, lo que me despertó el deseo de comercializar.
Empecé a conducir a los 30 años y el primer coche que compré fue un Santana 99 Rookie. Recuerdo haber ido a comprar un coche con cientos de miles en efectivo en una bolsa de plástico rota. Cuando lo traje de vuelta estaba tan emocionado que no podía esperar a dormir con él.
Viajé entre ciudades de todo el país y comencé a comprender las diferentes culturas y vidas en diferentes ciudades. En el proceso de rápida urbanización, muchas ciudades se están convirtiendo en "ciudades sin tres", sin puntos brillantes, sin emociones y sin diversión. Hay un exceso de oferta de homogeneidad y muy poca investigación por el lado de la demanda.
Lo primero que haces cada día al despertar es preguntarte: ¿En qué ciudad estás hoy? Cuando abro la ventana veo las mismas calles, las mismas casas y el mismo cielo, lo que me hace preguntarme a menudo dónde estoy.
P: La planificación es el primer paso del desarrollo urbano. Puedes leerlo completo. El posicionamiento de muchas ciudades es confuso y vacilante, y la pereza y el plagio son las razones detrás de esto. ¿Cómo solucionar esto?
Jia: El respeto de una ciudad depende no sólo de la acumulación de grandes proyectos y edificios, sino también de la preservación de una vida aborigen única. La herencia del patrimonio cultural inmaterial y la atmósfera omnipresente de la ciudad son factores decisivos. Muchos gobiernos descuidan la planificación a largo plazo para el desarrollo sostenible porque no pueden esperar. En un período histórico importante, usted será puesto a prueba no sólo por sus elecciones, sino también por su normalidad y confianza.
Cuando hablamos de "ricos de segunda generación", "élites", "zonas de libre comercio" y "aglomeraciones urbanas", también debemos entender claramente que, excepto la sexta circunvalación, todas las grandes ciudades son ciudades de condado y aquellos que están en desventaja. La multitud es la verdadera mayoría en China. En términos generales, China tiene dos mercados: uno es el mercado de ingresos medios y el otro es el enorme mercado de consumo que se hunde. Por lo tanto, necesitamos trabajar hacia atrás desde la perspectiva del mercado para posicionar y planificar la ciudad.
P: ¿Qué opinas de la "internacionalización" de la que se habla por todas partes en la ciudad?
Jia: China ha estado aprendiendo de Shanghai y tratando de alcanzar a Shenzhen. De hecho, en el contexto de la iniciativa “Un cinturón, una ruta”, tal vez “mirar hacia Occidente” y mirar al mundo sea la esperanza.
Comunicarse con el mundo significa construir tu propio sistema ideológico a través de la comunicación. China necesita utilizar el mismo canal para promocionarse ante el mundo, y el reconocimiento mutuo es el requisito previo; de lo contrario, será sólo para su propio entretenimiento. Los enormes cambios en las relaciones mundiales, la modernización industrial y los modelos de negocios han tenido un enorme impacto en la integración del desarrollo urbano y el turismo cultural, que son los peligros y oportunidades que enfrentan las ciudades.
La comida es una buena cura para la soledad.
Jia: Sí, publiqué cinco libros nuevos en 2021, lo que coincide con la llegada de cinco bendiciones. Lo llamo "Primer plato de rinoceronte Fulu" y es un regalo para 2022. La alimentación es la industria más fácil de abrirse paso en las ciudades.
Todo en China se puede describir como comer. Trabajar se llama trabajo, el despido se llama despido, tener celos se llama envidia, aprovecharse se llama tofu, ser demandado se llama demanda, recibir una comisión se llama soborno y ser rechazado se llama rechazo. Los datos sobre viajes de vacaciones publicados recientemente por Ctrip muestran que los refrigerios, los mercados nocturnos, el té con leche, el check-in y los edificios emblemáticos se encuentran entre las cinco principales búsquedas de palabras clave para la generación posterior a la década de 2000. La comida nos permite disfrutar plenamente del placer y la recompensa que aporta y, a través de la estimulación constante del cerebro, crea un hambre hedónica.
El placer que puede producir la comida determina cuánto poder podemos ganar contra la soledad y la ansiedad al dejar la comida. La comida alivia el estrés, despierta recuerdos de la infancia y es una forma de moneda social en todas las culturas. En esta época de ansiedad, depresión e incertidumbre, la comida es el agente calmante de la vida y el termómetro de la sociedad.
P: ¡Esta es una gran afirmación! ¿Cómo explorar recursos alimentarios en varios lugares y mostrar la "cultura local"?
Jia: Cuando escribo sobre comida, insisto en el "descubrimiento independiente y el caminar individual". Historias sobre cómo encontrar amantes de la comida deliciosa en callejones y campos comunes. A veces nos despertamos con el frío, el humo de la comida en la calle, los pasos en el camino de piedra, los susurros emocionados de la gente, el primer plato de desayuno caliente y delicioso... cada vez que lo encontramos, se convierte en un motivo. para volver la próxima vez.
Creo que la comida es particularmente importante para las mujeres. Los alimentos registran sus acciones, pensamientos, satisfacciones y suspiros durante su producción. Su filosofía de supervivencia y comprensión única del mundo se puede expresar metafóricamente a través de la comida.
En nuestro nuevo libro "Awakening Ruzhou Food", la historia de la comida de Ruzhou está llena de romance y afecto familiar. Intentamos utilizar palabras espirituales y videos multimedia para congelar estas historias de comida y a las personas que aparecen en ellas para siempre en el sitio web de libros y videos de Tik Tok. Este libro sobre la cocina de Ruzhou estimulará su paladar en cualquier momento y le enviará una llamada sincera.
El libro presenta 34 descubrimientos exclusivos en las calles, 34 videoclips, 34 maravillosas historias de vida y emprendimiento, 34 estilos de vida encantadores y 34 delicias de Ruzhou más representativas, recopilando las historias en un volumen. Ya sea comida del patrimonio cultural intangible o comida callejera, ya sea un restaurante especializado o un hotel con estrellas, las calles y callejuelas tienen tanto un toque humano como costumbres. ¡El texto, el vídeo y el mapa aparecen simultáneamente por primera vez!
P: Con el surgimiento del consumo de alimentos entre las celebridades de Internet en los últimos años, creo que la comida ha evolucionado hasta convertirse en una identidad, un nuevo estilo estético e incluso una forma de ganar un sentido de comunidad y autoetiquetado. .
Jia: La comida es una herramienta social y un calmante para el estrés.
La comida complementaria para resistir la soledad y el comportamiento adictivo exponen la creciente presión psicológica de la gente moderna. La planificación de la marca de alimentos debe prestar atención a las "tres cartas": marca de celebridad, marca creativa y carta de origen; lea bien el "clásico de tres caracteres": el clásico de carácter "material" para las materias primas, el clásico de carácter "técnico" para las materias primas; tecnología original y el carácter clásico de "sabor" para un sabor original.
Dime qué comes y sabré qué tipo de persona eres. Lo que alimentamos hoy a la próxima generación mostrará cuán alto es nuestro nivel cultural. En el futuro, deberíamos pensar en la alimentación en términos de sostenibilidad planetaria. La planificación alimentaria es una educación natural sistemática. Que más personas saquen los ingredientes de los campos, vean las gallinas y los gansos pastando en el valle y vean el trabajo de la madre. El propósito es que los niños sepan cómo nos llega la comida.
Planificar es convertir la soledad en positividad, coraje y unidad.
Pregunta: "Establecer un reino para las montañas y los ríos y difundir el espíritu para el campo". Este es su lema y la dirección de sus esfuerzos, después de la epidemia, ¿cómo ajustar sus ideas de desarrollo?
Jia: Todo entrenamiento es cultivo, y toda transformación es creación. El futuro del turismo cultural debe depender de la previsión de los pioneros.
Lo primero es encontrar el mercado. La economía de las celebridades de Internet es permitirnos encontrar clientes con precisión.
El segundo es fabricar explosivos. Lo importante es la comida, y los recorridos nocturnos también son el punto central del lanzamiento de productos turísticos populares.
El tercero es formar una industria. En el proceso del turismo, el papel de los turistas cambia de residentes a turistas. La definición de "turista" no se encuentra sólo en el lugar escénico, sino también en la "línea" temporal de la cadena industrial, más que en el concepto de "punto" aislado. Se creó en torno al alojamiento y las vacaciones. Muchos buenos grupos de alojamiento en familias son grupos sociales, círculos de amigos, campos empresariales e incluso sueños de vida.
Además, con la continua interacción entre lo urbano y lo rural, lo rural se despedirá del vaciamiento y recuperará su vitalidad. El pueblo se llenará de detalles y sorpresas, y la imaginación de la industria seguirá sus pasos. La "revitalización rural inmersiva" es un regreso "real" al campo fruto del amor y de los sueños. Con el ideal de los "nuevos aldeanos", lo que regresa al campo es la experiencia, los recursos y las conexiones en la ciudad.
La formación de una buena marca turística, como la elaboración de un producto de lujo: primero, debe tener excelentes materiales, segundo, debe tener artesanía y, tercero, debe tener suficiente tiempo.
P: ¿Cómo hacer un plan de viaje adecuado?
Jia: Para ser un excelente planificador, debes tener los conocimientos de un filósofo, el romanticismo de un escritor, la decisión de un estratega militar y la sensibilidad de un emprendedor. Si sólo se lleva a cabo bajo la superficie del entretenimiento, la vitalidad del turismo cultural urbano será miope; sólo el entretenimiento superficial puede perder la verdadera connotación y la vitalidad a largo plazo de una ciudad.
Creo que debemos planificar bien antes de planificar, realizar un análisis comparativo de los recursos turísticos y la demanda de los consumidores y "elevar" los puntos de venta. Lo que se puede copiar no vale nada. Una marca que se basa únicamente en la copia es inestable y no durará mucho.
A la hora de planificar, no sólo debes pensar desde la perspectiva del planificador, sino también ponerte en la posición de un turista común y corriente. En la industria de la planificación de viajes, saber el 80% se llama "saber", no "conocimiento", porque todo el mundo sabe el 80%. De hecho, la verdadera experiencia se encuentra en el último 20%, ese es el verdadero "conocimiento". Planificar sin planificación es una tontería, planificar sin planificación son palabras vacías.
P: En la actualidad, algunas ciudades o lugares escénicos están llenos de títulos extranjeros como "Venecia Oriental" y "Toscana China". ¿Es más importante que los fondos, los recursos, las ideas y la creatividad?
Jia: Examinar el proyecto desde una perspectiva de planificación es promover sus "tres propiedades": singularidad, exclusividad y autoridad.
Lo que nos esforzamos por resolver no es sólo la cuestión fundamental de "qué hacer", sino también la cuestión fundamental de "qué soy yo" y "a quién vender". El mejor plan no es el más interesante, sino el que mejor se adapta al proyecto. Simplemente responda tres preguntas: "¿Por qué? ¿Por qué viniste? ¿Por qué debería recomendar a otros?".
Un planificador es alguien a quien sólo le interesan los problemas de la vida. Debemos subvertir constantemente nuestras propias teorías y comportamientos. Sólo subvirtiéndote constantemente podrás seguir salvándote. La naturaleza humana es la llave maestra para la planificación. Si comprende bien la naturaleza humana, podrá vender cualquier producto a cualquiera que lo necesite.
Es imposible utilizar procesos estandarizados en marketing. Necesitamos formular procesos eficaces y razonables basados en la estrategia, teniendo en cuenta las características del producto y el posicionamiento de la marca. El objetivo del servicio no es sólo satisfacer a los turistas, sino también dejar una profunda impresión en los clientes.
P: ¿Cuál es la clave para una planificación exitosa?
Jia: Si no quieres ser el número uno, tienes que encontrar la manera correcta de convertirte en el único a través de la estrategia. Encontrar una lógica para las cosas más ilógicas puede conducir a grandes avances. El marketing es el proceso de crear algo nuevo, extraño y alegre.
Este conocimiento tiene su origen, su fundamento y su fin en la naturaleza humana. Las palabras son una poderosa herramienta para la innovación y la comunicación turística. Las palabras inyectan pasión y alma a la expresión de las ideas. Se puede conocer el sentimiento, se puede hacer el conocimiento, se puede pensar el hacer y se puede realizar el pensamiento. Este proceso también está en espiral.
La curiosidad es el motor del aprendizaje y la medida de la vitalidad. La esencia de la creatividad radica en generar inspiración instantánea, nuevas formas de resolver problemas e iniciativa en el pensamiento. Queremos que los consumidores digan: "Éste es un buen producto". En lugar de decir "Este es un buen anuncio".
Creo que una gran idea tiene su propio poder y vida. La creatividad rara vez hace maravillas con un producto que una persona no necesita o no desea, pero una idea hábil puede revelar características de un producto que antes se habían pasado por alto, generando así deseo y tocando necesidades, anhelos, sueños y esperanzas.
P: Por último, hablemos de la soledad. Después de tanto tiempo planificando, ¿cómo entiendes ahora la soledad?
Jia: Desde que comencé a hacer planificación de marca, la soledad que se ha instalado en mi corazón es como un trozo de carbón. Fue encendido y quemado, elevándose como sándalo en volutas de humo, irradiando a través de mi cuerpo y finalmente reducido a un montón de cenizas. Una brisa pasó sin dejar rastro, como si nunca hubiera estado allí.
La planificación proporciona apertura. El propósito de la película de Nolan utiliza la "entropía" como idea central de toda la película. La entropía aumenta con la pérdida de tiempo y la entropía inversa viaja a través del tiempo y el espacio. El punto central de la ley del aumento de entropía es que cualquier sistema, siempre que sea cerrado y no tenga ninguna fuerza externa que lo mantenga, tenderá a ser caótico y desordenado.
Haruki Murakami decía que a nadie le gusta la soledad, pero simplemente no le gusta la decepción. Cuando planifique, debe integrar sus pequeñas expectativas con los grandes sentimientos de la ciudad, de modo que los deseos de la gente microscópica puedan integrarse en el sustento de la gente macroscópica, para que todos puedan sentir un mayor sentido de pertenencia a la ciudad.
El "Libro de los Cambios" dice "simple, fácil y difícil". La ley inmutable del mercado es que siempre está cambiando. En 2022, queremos decirle a nuestra audiencia y a los líderes de nuestra ciudad que su soledad está relacionada conmigo. Nuestro trabajo es aliviar la soledad, crear una nueva comprensión, implementar valores y actitudes positivas hacia el mundo en la planificación de marca, para que las personas puedan descubrir la belleza de la vida y el brillo de la humanidad en la experiencia de los viajes urbanos y culturales. .
El 2021, que ha pasado por innumerables penurias, ha pasado. En 2022, en lugar de vivir solos, es mejor abrazarnos fuerte.