Plan de promoción de productos para el cuidado de la piel
Plan 1 de promoción de productos para el cuidado de la piel: Prefacio
A medida que se acerca el verano, la protección solar se ha convertido en la principal prioridad para la mayoría de las niñas. Sin embargo, han aparecido una serie de productos de protección solar y cada vez más mujeres en China reconocen el concepto de protector solar. Una vez alguien realizó un censo de mujeres en nuestra ciudad y descubrió que más de la mitad de las mujeres comenzaban a prestar atención al cuidado de la piel y a tomar medidas de protección solar en verano. Nuestra empresa ha diseñado y lanzado una serie de productos de protección solar y cuidado de la piel "frescos en verano, ya sin miedo al sol", especialmente diseñados para la mayoría de mujeres amantes de la belleza. Con motivo del Festival anual Dragon Boat, nuestra empresa lanzará una serie de obsequios múltiples "compre uno, obtenga otro gratis, compre más, obtenga más" para los consumidores. Durante este período, nuestra empresa realizará publicidad y promoción en los principales supermercados y centros comerciales de nuestra ciudad. Invitamos a las mujeres que aman la belleza y a los hombres que quieran hacer regalos a mujeres hermosas a visitar nuestro sitio web para ver la información más reciente. Para obtener los detalles más recientes del evento, siga nuestro Weibo oficial y escanee el código QR para recibir obsequios de nuestra empresa. Planificación de eventos!
Segundo: Contenido
1. Propósito de la planificación: este evento promueve principalmente productos de protección solar de verano, permitiendo a las mujeres aprender más sobre los productos de protección solar y elegir productos adecuados para su tipo de piel.
2. Introducción del producto
Protector solar perla:
Función: blanqueamiento integral. Utilice crema de perlas con protección solar durante el día para blanquear instantáneamente, aislar completamente y prevenir eficazmente el bronceado y el envejecimiento de la piel. El uso de esencia blanqueadora por la noche no solo puede reparar el daño de la piel durante el día, sino también lograr un efecto blanqueador integral.
Modo de uso: Antes de salir durante el día, tomar una cantidad adecuada y aplicarla uniformemente sobre rostro y cuello.
Protector solar blanqueador en aerosol;
Función: Fórmula refrescante, no grasa, puede reducir el brillo facial, hacer que la piel sea fresca y natural, antirradiación, proteger eficazmente la piel de la radiación de la computadora, prevenir la computadora. Formación de piel.
Modo de uso: Al salir durante el día, puedes pulverizarlo sobre la piel expuesta del rostro y cuerpo en cualquier momento, y luego frotarlo con las manos hasta su absorción.
Loción Protectora Solar de Gama Completa Bing Ning:
Función: Un producto para el cuidado de la piel tres en uno que integra funciones de protección solar, hidratación y reparación. La textura es ligera y transparente y no sobrecarga la piel. Los ingredientes del protector solar pueden fundirse rápidamente en la superficie de la piel, bloquear el daño causado por los rayos ultravioleta en la vida diaria y tener una función de protección solar duradera.
Modo de uso: Utilizar durante el día, tomar una cantidad adecuada y aplicar uniformemente en todo el rostro en cada ocasión. También se puede utilizar en las partes expuestas como hombros y cuello.
3. Análisis del entorno del mercado
En los últimos años, han seguido surgiendo y aplicándose en la práctica nuevas tecnologías y nuevas materias primas en la industria cosmética, y se ha resaltado la importancia de la ciencia y la tecnología. una vez más ha cobrado protagonismo. No hay atajos para crear un buen producto, sólo puede depender de la innovación tecnológica. No hay duda de que los productos naturales, vegetales y seguros serán las principales tendencias y tendencias en la innovación tecnológica de la belleza. Para lograr este objetivo, actualmente existen cuatro nuevas tecnologías que podemos percibir: tecnología de bioingeniería, nanotecnología, tecnología de ingeniería espacial y tecnología de extracción de plantas naturales. En este mercado económico cada vez más desarrollado, la protección solar también se ha convertido en una especie de protección de la salud, por lo que el concepto de protección solar se ha arraigado profundamente en los corazones de la gente, los tipos de productos de protección solar también están aumentando y los precios también cambio. Hay algunos productos de alta gama con precios de unos pocos cientos de yuanes, algunos productos de gama media con precios de entre 50 y 60 años, y algunos productos de gama baja con precios de entre 20 y 30 años. La enorme escala y variedad también se han convertido en una presión invisible.
Cuatro: Análisis de la competencia
Hay muchos productos en el mercado con buena reputación de ventas, como L'Oreal, Avon, Proya, Mentholatum, Xiangyi Herbal, etc.
L'Oreal: L'Oreal se fundó en Francia en 1907. En 1996, entró en China y fundó Suzhou Co., Ltd., y luego se expandió para establecer puntos de venta en toda China, estableciendo así la marca. . Tiene una imagen de elegancia, temperamento y vitalidad.
Avon: Avon es una empresa con valores únicos. Da una impresión única en el país y se diferencia de competidores similares. El anuncio de imagen de Avon llama a las mujeres a participar en la "familia Avon" desde la perspectiva de los vendedores directos de Avon. Está en línea con las características de una mujer de 25 años y tiene una imagen única, confiada y respetuosa.
Yi Bencao: Fundada en 1999, con sede en Shanghai. Es una marca nacional de cosmética natural a base de hierbas. Lleva poco tiempo en el mercado y tiene poco conocimiento en el mercado, pero la calidad y reputación del producto son buenas.
Cinco: Análisis FODA
Ventajas: 1. Es la más grande y fuerte, es una de las empresas de belleza y cosmética con mayor potencial.
2. La marca tiene una buena imagen, es muy querida por las mujeres, satisface las necesidades de las personas y tiene una base sólida de mercadeo en red en todo el país.
3. Los empleados tienen una fuerte cohesión y fuerza centrípeta, y un equipo de liderazgo con visión de futuro.
La estrategia de desarrollo está avanzada y el potencial de desarrollo es enorme.
Desventajas: 1. El costo de la investigación y el desarrollo del producto es alto, hay muchos tipos de productos del mismo tipo, la presión de la competencia en el mercado es alta y los competidores son fuertes.
2. El conocimiento de la marca en el mercado es relativamente bajo y la publicidad no es lo suficientemente fuerte.
Análisis de oportunidades: Cada vez hay más gente concienciada sobre la protección solar y existe una enorme demanda de productos de protección solar. Los cosméticos comercializados principalmente para mujeres y jóvenes tienen un gran potencial de venta online.
Los cosméticos se han convertido en una necesidad indispensable en el viaje y en el hogar para muchas mujeres amantes de la belleza.
La industria cosmética se ha convertido en la tercera industria en términos de ingresos por ventas online, con un enorme potencial de mercado. A muchas estudiantes universitarias y trabajadoras administrativas les gusta y están acostumbradas a comprar cosméticos en línea.
Análisis de amenazas: Los productos de otras marcas han tenido mucho éxito en el marketing de boca en boca en Internet y han tomado la delantera en Internet. Las marcas prestan cada vez más atención a Internet como plataforma de comunicación y cada marca tiene sus propios trucos únicos. La competencia en el mercado de la cosmética en Internet es cada vez más feroz.
Seis: Actividades de marketing
Objetivo de la actividad:
1. Obtener comprensión y reconocimiento de los consumidores en el mercado de protectores solares,
2. El protector solar de nuestra empresa es famoso y amplía su influencia.
Tiempo de actividad:
Ubicación: Supermercados, centros comerciales y centros comerciales en la ciudad de Zhuzhou.
Tema de la actividad: “Verano fresco, ya sin miedo al sol”
Público objetivo: consumidores de nuestra ciudad.
Proceso de actividad promocional:
Elija los supermercados más grandes y famosos de la ciudad de Zhuzhou, como los grandes almacenes Zhuzhou, BBK, Carrefour, Pinghetang, etc., que tienen un gran flujo de tráfico. buena imagen y buena posición en los lineales Instalar el mostrador de protección solar y cuidado de la piel de nuestra empresa. Luego nuestra empresa se comunica eficazmente con el supermercado para obtener el máximo apoyo del supermercado.
Los productos de la serie "verano fresco, ahora no le tienes miedo al sol" de nuestra empresa utilizan "lanzamiento de nuevo producto", "bienvenido Dragon Boat Festival" y "celebración del aniversario" como temas de promoción, diseño promocional razonable productos, elegir obsequios adecuados, capacitar a vendedores de alta calidad para que se preparen para promociones.
Procedimientos de actividad
1. Registro del cliente;
2. Envío de información;
3. p >
4. El anfitrión anuncia el inicio de la ceremonia de ascenso;
5. Cortando la cinta y disparando un arma;
6. Habla el responsable;
7. Actuación en vivo (intercalada con preguntas y respuestas sobre los ganadores)
8. Escribe el número en la carta de invitación:
Sorteo de lotería en el sitio
Premios: 1 primer premio y 1 paquete de hidratación.
El segundo premio es 1 RMB 68 perlas de rocío puro.
La serie 1 del tercer premio tiene un precio especial de 10 yuanes.
Ideas de promoción:
1. Planifique actividades para atraer consumidores y hacerlo popular lo antes posible. se abre.
2. Extraer puntos de venta atractivos, resaltarlos en la publicidad y atraer a los consumidores para que compren.
3. Diseñar un plan de promoción de incentivos para incentivar a los consumidores a volver a comprar, mejorar la competitividad en el mercado y aumentar las ventas.
Método de promoción:
Promoción única; 1 Los productos más vendidos en verano incluyen crema de mascarilla facial, agua de tocador, protector solar, loción y loción refrescante, perfume y desodorante, Xiao. Salsa, emolientes de baño infantil, etc.
2. Promoción de regalo; 1 promoción de regalo, 2 compre uno y obtenga otro gratis, compre uno y obtenga otro gratis, obtenga sobres rojos, obtenga puntos, cuanto más compre, más conseguir.
3. La promoción es limitada; 1 es por tiempo limitado, como la venta flash, válida hoy. 2 Ventas limitadas, promoción de 3 pasos de ventas limitadas, 30% de descuento el primer día, 20% de descuento el segundo día, 10% de descuento el tercer día, compre temprano y obtenga más barato.
Cuatro puntos críticos para aumentar; 1. Descuento mínimo en las ventas, como desde un 50 % de descuento hasta un 20 % de descuento. Promoción máxima, como hasta 60 yuanes, hasta 80 yuanes. 3 Promoción extrema, el precio más bajo de la ciudad.
5. Promoción de recompensa; 1 prueba gratuita, gratis. 2 reembolsos y reembolsos; cuando la compra esté completa, recibirá un descuento y un reembolso en efectivo de 3 yuanes cuando se complete la compra, obtendrá algunos boletos gratis, precio de compra grupal;
6. Promoción de las funciones del producto; 1. Promoción de nuevos productos, 10% de descuento en nuevos productos, 2. Promoción de efectos, 3. Puntos de venta de productos, calidad superior y buen efecto.
Notas sobre las promociones:
A. Los promotores deben crear un buen ambiente para el consumidor en el sitio, recibir calurosamente a cada consumidor que ingresa a la tienda, desearle unas felices fiestas y repetir el contenido clave de Las actividades promocionales pueden estimular la conciencia de consumo de los consumidores y aumentar las ventas a través de una comunicación eficaz.
b. Después de que los clientes antiguos ingresan a la tienda, el personal de promoción de ventas debe tratar de evitar un lenguaje engorroso, informar a los clientes antiguos sobre los puntos clave de las actividades promocionales a través de comunicación directa y cerrar rápidamente las transacciones para garantizar la calidad. número de clientes para facilitar la recepción de más clientes.
c. Las actividades promocionales son populares y hay muchos consumidores. Los promotores deben comprender los puntos clave de las ventas y no enredarse demasiado en un consumidor cuando se enfrentan a los consumidores. Realice primero las transacciones más fáciles y luego comuníquese con otros consumidores de manera oportuna a medida que aumenta el número de clientes.
Publicidad
1. Carteles de mostrador: (contenido de la actividad)
2. Pancarta: celebre el Día del Niño y envíe obsequios para dar la bienvenida al Dragon Boat Festival; Invitar a antiguos clientes por teléfono.
4. Palabras voladoras de TV: 100 a 30 5. Pequeños carteles en comunidades y lugares concurridos, el contenido es el anterior.
Disposición del personal
Planificador: 1; solicitantes de material del lugar: 2; compradores de material: 2.
Anfitrión: 2 recepcionistas: 8 Trabajadores de decoración de obra: 4 promotores: 10 Responsables de seguridad: 1 Trabajadores de reciclaje de material: 2.
Notas del evento:
1. Capacitación previa a la actividad para el personal: incluida la etiqueta de recepción y el contenido de la actividad.
2. Hay una clara división del trabajo y cada uno tiene sus propias responsabilidades.
3. Realizar un formulario detallado de registro de actividad y establecer fichas de clientes.
Presupuesto de promoción:
1. Costo de publicidad online: 460.000 yuanes.
2. Gastos de relaciones públicas: 80.000 yuanes.
3. Costos del personal de promoción: 60.000 yuanes.
4. Tarifa de actividad y tarifa de premio: 40.000 yuanes.
Total: 640.000 yuanes
Siete: Conclusión
La promoción de esta actividad está dirigida a todos los colectivos de consumidores de nuestra ciudad. Nuestro objetivo es desarrollar plenamente el mercado de protectores solares y cultivar muchos clientes leales. Para mejorar aún más la visibilidad y la reputación de nuestra empresa, la experiencia de la planificación de este evento se utilizará como material para nuestras futuras actividades prácticas de promoción para mejorar y aprender.
Plan de promoción de productos para el cuidado de la piel 2 1. Se han implementado actividades creativas.
Actualmente, la mayoría de fabricantes utilizan la promoción de las tiendas de cosmética como táctica de marketing inmediato, dando lugar a numerosas y excesivas actividades promocionales en el mercado, que encandilan a los consumidores y paulatinamente se vuelcan hacia pequeñas y medianas actividades puramente promocionales ( Descuentos, obsequios) y pérdida de intereses.
Si quieres destacar entre las muchas actividades promocionales y atraer rápidamente la atención de los consumidores, debes trabajar duro en la creatividad de las actividades y esforzarte por cumplir con los principios de “tres nuevas y cuatro características” de Actividades de SP (esta parte también incluye artículo especial).
A. Tres nuevas políticas: nuevos conceptos, nuevos puntos de venta y nuevas formas de actividades.
b.Cuatro principios: publicidad, bienestar público, autoridad y noticia.
2. Las actividades publicitarias preliminares están listas.
Las actividades promocionales requieren que más personas conozcan y comprendan, e incluso tomen acciones directas para comprar el producto. Naturalmente, muchas personas necesitan conocer y participar en este evento para lograr nuestro propósito de publicidad y ventas.
Por lo tanto, para maximizar la difusión de los avisos de eventos, los avisos de eventos deben estar equipados con anuncios, subtítulos de eventos, mensajes directos de eventos transmitidos, carteles, carteles y avisos de eventos impresos en el embalaje del terminal (como tarjetas de estación, letreros de estaciones). ). Además, es más interesante y eficaz promover el mecanismo de acción del producto al publicar avisos de eventos que los anuncios puros del producto.
3. Existen relaciones públicas gubernamentales.
Todas las actividades de SP (especialmente al aire libre) tienen que tratar con muchos departamentos gubernamentales. Que el evento pueda celebrarse con éxito tiene mucho que ver con su apoyo. Si un departamento se atasca, puede resultar en una reprogramación o un aborto espontáneo. Por lo tanto, antes de realizar las siguientes actividades a gran escala, debemos tener un proceso de comunicación con los distribuidores y las solicitudes deben realizarse con anticipación. En términos generales, todas las actividades de promoción de ventas al aire libre deben ser aprobadas primero por el departamento de propiedad del lugar, el departamento de gestión de publicidad de la Oficina Industrial y Comercial, y obtener una "licencia" de los departamentos de protección ambiental, construcción urbana, transporte, salud y otros para Garantizar la seguridad de la actividad. Realizar con normalidad. Por lo tanto, todos los especialistas en marketing deben comunicarse con los clientes sobre este tema desde el momento en que ingresan al mercado local. Haga el trabajo antes de hacerlo para cortar los problemas de raíz.
4. Se ha establecido la división organizativa del trabajo.
La implementación de las actividades de promoción general se divide en tres etapas: ejecución previa a la actividad y seguimiento posterior a la actividad. estrechamente conectado. Los detalles involuntarios o pasados por alto pueden arruinar todo el evento. No solo requiere que los ejecutores de actividades del departamento de marketing tengan un alto sentido de responsabilidad y una fuerte cooperación, sino que también requiere que el comandante de actividades tenga una visión general y un "ojo pequeño" meticuloso, de modo que la división del trabajo esté estrechamente vinculada. , todos son responsables y la división del trabajo es clara:
●El período de preparación de la actividad generalmente incluye los siguientes elementos:
(1) Negociar con las partes relevantes e informar al gobierno local departamentos;
(2) Anuncio de actividades (publicación de Shinkansen, promoción al aire libre, entrega de tabloides, etc.);
③Preparación de materiales y obsequios promocionales del evento;
(4) Preparación del producto;
⑤ Inspeccionar y organizar el lugar del evento con anticipación
⑥ División del trabajo y capacitación de esteticistas, maquilladores, promotores, guías de compras de belleza urbana y otro personal comercial que participa en el evento;
⑦ Trabajar con cada vendedor. La terminal contacta y se comunica aún más, se esfuerza por lograr una amplia área de exhibición de productos y un stand destacado, se comunica con la tienda y coopera plenamente con el personal de ventas. . Capaz de realizar guías de compras completas en la tienda y trabajar duro en la imagen del terminal para mejorar el ambiente de ventas.
●Ejecución de la actividad:
① Organice el lugar con anticipación, apile artículos, banderas coloridas, pancartas, carteles, carteles y otros materiales promocionales para garantizar una atmósfera fuerte y solemne.
(2) División clara del trabajo: se asignará personal especial para atraer gente a la tienda, saludar a los clientes, presentar productos, distribuir mensajes directos y tener un director de eventos en el sitio responsable del seguimiento general y la situación. control, programación en sitio y otros asuntos.
(3) Todos deben ser dignos y generosos. Todos tienen la obligación de guiar e introducir productos. Todos tienen la obligación de mantener el orden en el lugar, guiar el flujo de personas y garantizar la higiene ambiental. Por lo tanto, el personal de promoción, negocios y publicidad debe estar familiarizado con el conocimiento del producto, comprender los conocimientos básicos sobre el cuidado de la piel del grupo objetivo y comprender las ventajas y desventajas de los competidores, para poder presentar los productos a los consumidores de manera sincera y racional.
(4) Transforme al vendedor obediente en un consultor de belleza profesional de Kans. Las personas que lo rodean harán todo lo posible para presentarles a los clientes al vendedor y dejarán que el consultor de belleza profesional recomiende productos a los consumidores.
⑤Cuando hay ventas preferenciales y muestras como productos, como forma de mantener el ambiente en el sitio:
Cuando hay poca gente en el sitio, envíe globos y pequeñas banderas rojas para atraer los clientes cuando hay muchas personas, cuando visitan, optan por presentarles productos aparentemente valiosos, los obsequios también deben distribuirse estrictamente de acuerdo con el registro de la cita para evitar competencia y confusión;
●Trabajo posterior a la actividad
(1) Realice un seguimiento del proceso de la actividad, el fotógrafo está en el proceso de tomar fotografías con significado temático o tomar fotografías del proceso de la actividad.
②El responsable de la actividad convoca a todos los participantes para analizar y resumir las ganancias y pérdidas de la actividad. En los próximos días, prestaremos mucha atención a la entrega de la terminal después del evento y completaremos un informe resumido por escrito del evento.
Por esto, las actividades promocionales son la mayor prueba del orden de la gestión, el trabajo meticuloso y la unidad del personal de cada departamento de marketing. El director de marketing y los empleados deben resumir y mejorar constantemente para promover mejor el desarrollo del mercado.
5. La atmósfera está en su lugar
La atmósfera en el sitio de las actividades publicitarias se crea mediante el diseño de nuestros materiales promocionales, la imagen del personal y la organización en el sitio. La calidad del ambiente en el lugar determina directamente el atractivo del evento, el número de personas reunidas, las ventas y los efectos publicitarios, y no puede ignorarse.
(1) Los materiales promocionales generalmente incluyen:
A. Banner: debe haber uno o dos pancartas principales (temas de actividad) (Han Shu entra a la terminal para encontrar la creación de estrellas). actividades para clientes modelo) y varios banners de productos (eficiencias y características). Si hay varios carteles de bendición durante el festival, excepto el cartel principal, que puede ser un poco más largo y ancho, todos los demás carteles deben tener el mismo código de color, fuentes unificadas, largo y ancho consistentes, básicamente la misma altura para colgar y espaciado constante. entre banners y excelentes efectos visuales.
b.Banderas de colores: Insertar diferentes colores, pero con la misma fuente y texto, y la misma distancia, formando un semiarco o matriz para encerrar las mesas móviles, sillas y áreas de personal.
C. Tablero de exhibición: El tablero de exhibición se coloca a ambos lados de las mesas y sillas móviles o en diagonal frente a él. El tablero de exhibición expresa el siguiente contenido: presentación del producto, presentación de la empresa, notificación del evento. etc.
D. Mesas y sillas: Las mesas y sillas están dispuestas de forma ordenada y las mesas de promoción profesional se utilizan de manera uniforme.
E. Otros: Puedes utilizar cuerdas para colgar pequeñas banderas y carteles en una cuerda en el lugar para realzar el ambiente.
A la hora de elegir la ocupación del local, hay que prestar atención a evitar la luz en verano (luz solar directa, los consumidores no permanecerán mucho tiempo y sus empleados también se verán afectados), y evitar el viento en invierno. Al mismo tiempo, el lugar debe ser visible y el lugar debe poder reunir a un gran número de personas.
(2) Imagen del personal (todos los patrocinadores visten uniformes de la empresa)
a. En cambio, deberían sonreír y decir: Hola, ciertos productos están en oferta mientras señalan el evento.
b. El personal de etiqueta usa cintas, y el personal de etiqueta para eventos a gran escala puede usar ropa ceremonial (no se requieren específicamente uniformes promocionales de la empresa) para mostrar grandeza.
③Organización en el sitio
La organización y programación en el sitio tienen principalmente las siguientes responsabilidades:
a. p>b. Supervisar y orientar el trabajo de los propagandistas y del personal de etiqueta;
c. Ambiente de promoción y publicidad en el lugar;
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g. Prevenir la intromisión en la competencia y el acoso por parte de sus promotores.
6. Se cuenta con capacitación del personal
(1) Personal de publicidad y ventas comerciales:
a. objetivos del producto Capacitación en conocimientos de la piel para la multitud;
b. La importancia y la importancia de la actividad, mejorar la moral y el sentido de responsabilidad
c. todos deben completar.
7. La construcción de la terminal está en su lugar
Después, la construcción de la terminal debe fortalecerse aún más porque:
(1) Antes del evento, los consumidores pueden estar preocupado por ciertos El aviso del evento anuncia y usted va a la terminal para conocer el producto;
(2) Después del evento, la visibilidad del producto aumenta, el alcance del conocimiento se expande y el grado de construcción de la terminal aumentará determinar directamente la eficacia de la actividad promocional.
8. Existen informes de noticias
Se deben realizar bien los avances de noticias sobre las actividades de bienestar público, y los informes de noticias y los comentarios después de diversas actividades ayudarán a mejorar aún más la reputación de las empresas y los productos. . imagen. Otro punto que hay que destacar es que después de determinar la hora y el lugar del evento, preste mucha atención al clima. Durante temporadas de fuertes lluvias o posibles fuertes lluvias, debemos considerar lugares candidatos para eventos. Una vez que el tiempo acompaña, podemos minimizar los factores que reducen la efectividad de la actividad.
En términos generales, si cada actividad se puede llevar a cabo e implementar en los "lugares" mencionados anteriormente, se puede promocionar mejor y convertirse en un tema al que se debe prestar atención en las actividades del road show.
Los “road shows” de negocios son ahora populares. Los roadshows no sólo son utilizados con éxito por las empresas, sino que sus conceptos y connotaciones también se han cambiado y ampliado para incluir conferencias de prensa, lanzamientos de productos, exhibiciones de productos, pruebas de productos, ventas preferenciales, intercambios, consultas in situ, loterías y entrega de regalos. , preguntas y respuestas sobre premios, actividades en vivo como concursos de karaoke, representaciones teatrales y concursos de juegos. Hoy en día, muchas empresas promocionan activamente sus productos o servicios a través de la comunicación cara a cara con los consumidores. Aunque los road shows son mucho más baratos que decenas o millones de tarifas publicitarias, desempeñan un papel inconmensurable en el aumento del conocimiento del producto y la promoción de sus ventas.
Roadshow. El efecto es tan bueno, ¿cómo planificar un road show exitoso?
En primer lugar, se debe elegir adecuadamente la hora y el lugar del road show.
En cuanto al momento y lugar adecuado, depende del público objetivo del evento roadshow corporativo. Este no es un fin de semana, un día festivo ni una ubicación privilegiada en la ciudad. Considere plenamente los hábitos de actividad y la ubicación del público objetivo. Por ejemplo, China Mobile planeó muchas presentaciones itinerantes para promocionar M-Zone en 20xx y se eligieron más ubicaciones en campus universitarios.
En segundo lugar, el ambiente en el evento es atractivo.
Cuanta más gente atraiga un roadshow, mejor. ¿Cómo podemos atraer a más personas para que vean o incluso participen en el evento?
En primer lugar, el diseño del lugar del evento debe ser atractivo. Se pueden utilizar globos, cintas y parlantes para realzar la atmósfera. Si el embalaje exterior del producto promocionado es muy llamativo, también puedes juntar el embalaje para embellecer el sitio o directamente hacer un paquete grande.
Antes del evento, habrá un programa atractivo (como la Ópera de Pekín para los mayores, enérgicos bailes callejeros para los jóvenes) para reunir a la multitud en torno al evento, y el anfitrión aprovechará la oportunidad para presentar la empresa, los productos y el propósito del evento.
Durante el evento, puede enviar personas a distribuir exquisitos pedidos por DM en todo el evento para atraer consumidores al evento. Una mejor manera es hacer modelos de productos a gran escala e invitar a las personas a usarlos y asistir; el evento. Nadar y atraer gente. El Grupo Mengniu invitó una vez a dos "vacas" a Chongqing para una gira, lo que aumentó enormemente la popularidad del evento.
El contenido de la actividad debe ser innovador. No cantar, bailar ni imitar programas de televisión.
En tercer lugar, integración efectiva de productos y actividades
Para ganar popularidad, muchas empresas eligen ciegamente cantar, bailar, juegos y otras actividades, pero ignoran la promoción de productos. Para atraer a la gente a detenerse y mirar, las actuaciones artísticas apropiadas son esenciales, pero debemos prestar atención a la combinación efectiva con el producto y no convertirlo en una pura actuación artística.
En primer lugar, se combina el diseño del sitio con el producto. Si desea promocionar que el producto proviene de la pradera, el fondo del evento puede diseñarse para presentar un paisaje de la pradera, incluido el personal del lugar vistiendo disfraces con características de la pradera.
En segundo lugar, el contenido de la actividad debe estar integrado con el producto. Incluso si se trata de un programa cultural o un juego con participación del público, es necesario reforzar la publicidad de las quejas sobre los productos. Por ejemplo, se realizó una danza mongol para reforzar que la leche Mengniu es la leche de la pradera; se utilizó una competencia de pelado de maní para reforzar el predominio de los maní Luhua.
Para promocionar Longfor North Street, Longfor Group, una conocida empresa de bienes raíces en Chongqing, realizó una vez una exposición itinerante en Jiefangbei, en el centro de Chongqing. Uno de los sketches (interpretación de una trama en la que el propietario de un Longhu tiene una enfermedad terminal y sus vecinos vienen a cuidarlo y alentarlo) no sólo rompe las limitaciones del canto y el juego en las actividades culturales en general, sino que también muestra con éxito al público que "Los propietarios de Longhu se preocupan unos por otros. Te trataremos bien por el resto de nuestras vidas".
Por último, la elección del regalo también debe combinarse con el producto o el producto en sí. El autor vio hace unos días una exposición itinerante organizada por Uni-President Group para promocionar el chucrut y los fideos con carne. Después de que el público participó en el juego, el grupo Uni-President entregó obsequios como bolígrafos, servilletas, etc. Si el obsequio se sustituye por un paquete de chucrut uniforme y fideos con carne, se ahorra la molestia de comprar obsequios. Equivale a dar una muestra gratis, permitiendo al público participar en el evento y probar el producto, matando dos pájaros de uno. Piedra, y el efecto es mejor. Si no puede regalar un producto, al menos elija algo relacionado con el producto (como un folleto de belleza para cosméticos, un disquete para una computadora, etc.) o imprima el nombre de la empresa en el regalo como si fuera un teléfono móvil. publicidad para recordar a los consumidores en todo momento.
En cuarto lugar, los detalles del evento se consideran cuidadosamente.
No importa qué evento estés planeando, es importante considerar los detalles.
Al planificar, se debe considerar el clima el día del evento; cómo garantizar un trabajo seguro; cómo afrontar las emergencias (cortes de energía repentinos, multitudes) si el tiempo de la actividad es razonable (generalmente 2); -3 horas).
Antes de que comience el evento, el personal debe llegar con anticipación para verificar:
Si la altura del escenario es razonable, si las decoraciones colgadas en el escenario son firmes, si el escenario es firme, si los oradores están listos y si los obsequios están preparados; si los materiales promocionales están listos; si los actores y presentadores están listos;
Para los road shows que generalmente se realizan al aire libre, es importante acudir a la oficina de gestión urbanística local para realizar los trámites y realizar algunas labores de comunicación necesarias. Un roadshow planificado e implementado por el autor ese año se vio obligado a detenerse por un tiempo porque la empresa no estableció de antemano una buena relación con la gestión urbana local, lo que dañó gravemente la imagen de la empresa.
Por último, es importante hacer hincapié en la ejecución. No importa cuán bien planificada esté una actividad de gira, no se puede implementar de manera efectiva.
Todo trabajo es en vano. Por lo tanto, es necesario realizar una comunicación efectiva con antelación con el personal que realiza las actividades. Además, es mejor que el planificador participe personalmente en el sitio de implementación del evento, guíe la implementación y haga algunos ajustes cuando sea necesario.
Plan de promoción de productos para el cuidado de la piel 3 1. Tema de la actividad:
Deja que tu belleza florezca como una flor este verano.
2. Tiempo de ejecución de la actividad:
1 de mayo de 20xx al 5 de mayo de 20xx
3. !
4. Ubicación de la promoción:
Al lado del mostrador y frente a Olay.
Verbo (abreviatura de verbo) Métodos de promoción del evento:
Materiales publicitarios, como folletos, tableros KT fuera del lugar, etc.
Propósito de las actividades de los verbos intransitivos:
Reclutamiento de nuevos miembros, promoción de marca.
Durante el evento, expertos senior en el cuidado de la piel te brindarán protector solar, cuidado de los ojos y cuidado facial gratuitos, para que tu piel pueda disfrutar fácilmente del bautismo del sol. ¡Deja que tu belleza florezca como una flor!
Siete. Contenido y formato del evento:
1. Cualquiera que compre dos botellas de cualquier producto de la serie Marubi recibirá una tarjeta rasca y gana y un 100% de posibilidades de ganar el premio.
2. Si compras cuatro botellas de cualquier producto de la serie Marubi, obtendrás el 100% de ganar dos tarjetas rasca y gana y dos oportunidades de sorteo;
Cuanto más compres, más ganar. ¡100% ganado!
3. Protector solar blanqueador Marumi (Golden Sands Blue Ocean) ¡compra 200 y llévate 100 gratis!
Cada compra de productos de la serie de protección solar y blanqueamiento Marubi (Jinsha Blue Ocean) supera los 200 yuanes.
Se puede utilizar un cupón en efectivo de 100 yuanes para comprar el protector solar y blanqueador Marubi (Jinsha Blue Ocean) designado. productos.
■Si ganas el quinto premio, recibirás gratis una caja de experiencia de cinco piezas de Marumi Chocolate Silky Series valorada en 98 yuanes;
Limpiador facial Chocolate Silky de 5 ml
Agua Sedosa De Chocolate 7ml
Leche Sedosa De Chocolate 5ml
Esencia Sedosa De Chocolate 2ml
Crema De Ojos Sedosa De Chocolate 2ml
■Si Si ganas el cuarto premio, recibirás gratis una exquisita caja de regalo de cuatro piezas valorada en 168 yuanes.
Limpiador blanqueador de alta eficacia 15ml
Agua cultivada blanqueante de alta eficacia 15ml
Crema de día de alto rendimiento 10g
Alto rendimiento crema blanqueadora 5ml
■Ganó el tercer premio y recibió una pequeña botella negra de reparación EGF de Marubi por valor de 308 yuanes de forma gratuita.
Una botella de líquido
■Gana el segundo premio y recibe gratis un sistema Marubi Elastin Essence por valor de 794 yuanes.
Caja regalo tipo columna (set de tres piezas);
Esencia limpiadora de elastina 120ml/188
Esencia de elastina 20ml/318
Crema de noche Elastin 50 g/288
■Si gana el primer premio, recibirá gratis un producto especial Marubin Shahailan OL por valor de 1098 yuanes.
Juego de caja de regalo con protector solar industrial (juego de seis piezas);
Barro limpiador Jinsha Blue Sea Glacier 100ml148
Spray hidratante Jinsha Blue Sea Glacier 60ml158
Gel Reparador Glaciar Jinsha Blue Sea 60ml208
Protector Solar Ojos Jinsha Blue Sea 15mlSPF19218
Loción Protectora Solar Blanqueadora Jinsha Blue Sea 45ml SPF 18pa+168.
Jinsha Blue Sea Whitening Sunscreen Essence Isolation Milk 45ml SPF 30pa++198
Regalo especial para socios: No es necesario adquirir ningún producto, solo registrarse como miembro del "Beauty Club" de Marubi " según sea necesario (la información de registro debe estar completa), cada persona recibirá una tarjeta rasca y gana y tendrá un 100 % de posibilidades de ganar la lotería.
Nota: Debe ser miembro VIP femenino de otras marcas de cosméticos de la boutique.
■Si ganas el premio conmemorativo, te llevarás gratis una bolsa de Marubi Japanese Collagen Firming Series;
■Si ganas el tercer premio, te llevarás 15ml de Marubi Chocolate Limpiador facial sedoso o 5 ml gratis Una botella de crema sedosa de chocolate;
■ Si gana el segundo premio, recibirá un juego de cinco piezas de Marumi Chocolate Silky Series por valor de 98 yuanes gratis.
Una caja de cajas de experiencias;
■Si ganas el primer premio, recibirás una exquisita caja de regalo de cuatro piezas por valor de 168 yuanes de forma gratuita.