Cinco tipos de formas publicitarias y procesos de promoción para anuncios de WeChat Moments

WeChat es un software social móvil muy conocido en China, con más de mil millones de usuarios. Una escala de usuarios tan grande está muy por delante de otras aplicaciones sociales, representadas por los anuncios Moments. Popular entre los anunciantes, ya que el 75 % de los anunciantes tienden a colocar anuncios en Moments. Moments tiene una base de usuarios sólida y una alta fidelidad de los usuarios, lo que ha sentado una buena base de tráfico para el desarrollo de la publicidad de WeChat. Desde las pruebas internas en enero de 2015, la publicidad de WeChat Moments ha introducido continuamente nuevas funciones y formas de presentación. Para los anunciantes, el primer paso en la promoción es encontrar un formato de visualización publicitaria que coincida con las características de sus propios productos. Sólo cuando la dirección del marketing es correcta el efecto del marketing puede ser considerable. La publicidad de Moments actualmente tiene 5 formas publicitarias en la publicidad de Moments: la publicidad gráfica incluye texto externo, imágenes externas, enlaces de texto, interacción social del usuario y publicidad gráfica de promoción local que también incluye logotipos de tiendas, que es la forma más común de publicidad en Moments. La publicidad en video consta de cinco partes de contenido, que incluyen copia externa, video externo, enlaces de texto e interacción social del usuario. Es una forma publicitaria comúnmente utilizada por los anunciantes de marcas. Publicidad con tarjetas básica La publicidad con tarjetas incluye dos formas: imágenes, textos y vídeos. La copia está debajo de la imagen, lo que es algo diferente del contenido original de Moments. La publicidad selectiva con tarjetas tiene dos botones de selección más sobre la base de la publicidad con tarjetas, lo que favorece más la interacción de la audiencia, la comprensión de los deseos de la audiencia y una mejor experiencia. La publicidad interactiva @Advertiser se aplica a todos los formatos publicitarios de Moments y consta de tres partes, incluida la entrada a la función, los comentarios del usuario @Advertiser y las respuestas del anunciante. Función de orientación de los momentos Todos los que se dedican a la publicidad y el marketing en línea saben que, ya sea que el efecto sea bueno o no, la tasa de alcance es el factor fundamental que determina el efecto publicitario. Cómo lograr la tasa de alcance de los anuncios de WeChat Moments y la orientación precisa. La función es obvia. La función de orientación actual de Moments: admite la orientación por atributos como región, género y edad, relacionados con el teléfono móvil (modelo de marca, sistema de telefonía móvil y entorno de Internet), matrimonio y amor, educación, etiquetas de intereses (intereses comerciales/intereses de aplicaciones), LBS , remarketing y otros atributos. Región: admite la selección gratuita de usuarios en ciudades por encima del nivel de prefectura para la orientación (los datos provienen de la información de ubicación común de los usuarios en el último mes) y admite la entrega por provincia y ciudad. Según las ciudades opcionales a nivel de prefectura, se puede refinar para dirigirse a usuarios de una determinada región administrativa. Género y edad: admite la libre elección para dirigirse a usuarios de edades específicas entre 14 y 60 años, y admite la orientación por género. Relacionado con el teléfono móvil: admite la segmentación por marca, modelo y precio del teléfono móvil; admite la segmentación por sistema de telefonía móvil (iOS, Android) admite la segmentación por entorno físico como Wi-Fi, 4G, 3G, 2G, etc. Admite selección de combinación gratuita o selección ilimitada. Estado matrimonial y amoroso: admite la segmentación basada en la relación actual del usuario, incluida la soltería, los recién casados, los casados ​​y los padres. Nivel educativo: admite orientación basada en el nivel académico más alto del usuario, incluido doctorado, maestría, licenciatura, escuela secundaria, escuela secundaria y escuela primaria. Etiquetas de interés: divididas en etiquetas de interés comercial y etiquetas de interés de aplicaciones. Las etiquetas de interés comercial incluyen 18 etiquetas de interés de primer nivel, 124 etiquetas de segundo nivel y 51 etiquetas de interés de tercer nivel; las etiquetas de interés de APP incluyen 10 etiquetas de juego y 28 etiquetas que no son de juego. LBS: la publicidad de promoción local admite funciones de orientación regional más granulares: además de admitir más de 300 ciudades y más de 2800 distritos y condados en todo el país (excluidos Hong Kong, Macao y Taiwán), también admite más de 4400 opciones de distritos comerciales y Más de 5.800 Diez mil puntos POI designados (puntos de interés) personalizan la orientación de un radio de radiación de 500 ~ 5000 metros. Remarketing: admite la entrega a los usuarios que han interactuado con usted en el período reciente, incluidos los fanáticos que lo han dejado de seguir dentro de un mes. La publicidad de Case Moments utiliza la función de orientación precisa para encontrar usuarios precisos y lograr conversiones. El siguiente es un ejemplo: Food Station utiliza etiquetas de interés para encontrar usuarios clasificados verticalmente que cumplan con las características de las cuentas públicas. Los mensajes gráficos y de texto originales se combinan con creatividad publicitaria correspondiente para atraer usuarios y lograr conversiones efectivas, con un costo de atención única de menos de 3 yuanes. Mrs. Jin Wedding Photography selecciona usuarias de la edad adecuada y en el estado de "recién casada" según la exposición del círculo local a usuarios con necesidades potenciales actuales y futuras, el costo de un solo seguidor es de aproximadamente 4 yuanes, lo que convierte a los fanáticos en. órdenes efectivas. ¿Cómo hacer anuncios efectivos en WeChat Moments? La precisión de la publicidad se debe a que la "cooperación" entre comerciantes y clientes es la relación entre la oferta y la demanda. Cuanto mayor sea la intención de demanda de las personas donde se coloca el anuncio, es decir, con mayor precisión. Los anuncios de los comerciantes se entregan a las personas con mayor intención de demanda, mejor será el efecto publicitario. Por ejemplo: las instituciones de educación infantil colocan anuncios en el círculo de amigos de los padres de los niños en el área de servicio de la institución, estos talentos son precisos y tienen intenciones de gran demanda.

La publicidad de momentos debería ser actualmente el método publicitario más preciso del mercado. La visualización de publicidad y un buen diseño publicitario en la plataforma atraerán inmediatamente a los clientes potenciales de los comerciantes y el control de la plataforma sobre la cantidad de anuncios depende de la efectividad de la publicidad, porque la mayoría de las personas tienen ciertas expectativas para aquellos que se resisten. Hay muchos anuncios en la plataforma, incluso los clientes más precisos no podrán soportar ver anuncios todo el día. Actualmente, la cantidad de anuncios en Moments también es muy buena. No hay más de 2 o 3 anuncios en Moments de una persona por día. En comparación con otras plataformas, el espacio publicitario completo tiene una gran ventaja. Ver anuncios prestará cierta atención a los anuncios de comerciantes. Como todos sabemos acerca de las actividades de marketing, la función fundamental de la publicidad es "correr la voz". En la actualidad, el propósito de la publicidad de muchas empresas no es sólo "correr la voz", sino obtener clientes directos. Las actividades de marketing son muy importantes, es un punto clave para que los clientes contacten a los comerciantes. Por ejemplo: había un comerciante que tomó fotografías de mujeres embarazadas y bebés antes y había estado haciendo un evento de 29,9 yuanes. El efecto fue bueno al principio, pero empeoró cada vez más porque muchos comerciantes tenían ese tipo de actividades. Con el comerciante, aprendí que este comerciante tiene la ventaja única de disparar puerta a puerta, y las actividades de bajo precio que realizan son todas por tarifas nominales. El principal punto de ganancia es la segunda venta. Posteriormente, el especialista en planificación de marketing de la empresa me dio el siguiente consejo: ¡Gratis! La campaña de publicidad directa consiste en buscar 20 mujeres embarazadas en la ciudad, tomarles fotos gratis en sus casas y luego regalar marcos de fotos. Después de que se modificó la campaña, la publicidad explotó inmediatamente y se obtuvieron miles de llamadas telefónicas en un día. Por tanto, una buena “campaña de marketing” es condición necesaria para captar clientes directamente. Frecuencia de la publicidad La publicidad debe realizarse continuamente para reflejar un mayor efecto publicitario. No importa cuán pequeño sea un individuo, debe tener su propia marca, al menos debe tener su propia marca dentro de su propia área de servicio y anunciarse ampliamente. El número de veces determina la elección del cliente. Para las tiendas de la misma categoría, los clientes definitivamente elegirán la que tenga más anuncios. Esta es también una de las funciones más prácticas de la publicidad en la actualidad. puerta. Todo jefe querrá El propósito de hacer que la puerta sea más hermosa que la de sus pares es obtener una mejor exposición, un mejor valor y ganarse el favor de los clientes cuando se comparen. Al hacer publicidad ahora, lo que usted considera no es cuántas personas desea anunciar en su área de servicio. Lo que debe considerar es cuántas veces desea anunciarle a una persona en su área de servicio. Sólo así se podrá reflejar bien el efecto de cada colocación publicitaria. Por lo tanto, la publicidad debe realizarse con frecuencia y continuidad, para que nuestros efectos publicitarios sean cada vez mejores. Elija un agente para encontrar a la persona adecuada, conversar y hacer lo correcto, lo que le ahorrará preocupaciones y esfuerzos. Pueden identificar la plataforma publicitaria en función de las características del producto y las preferencias de los usuarios objetivo, y personalizar un plan de entrega adecuado para los productos del anunciante para maximizar el efecto publicitario. En resumen, desde la perspectiva de la forma de visualización y la orientación precisa de los anuncios de WeChat Moments, los anuncios de Moments pueden lograr precisión, lo cual es muy beneficioso para los comerciantes locales. La publicidad local Moments de WeChat ha recibido amplios elogios. Es una oportunidad publicitaria indispensable para los comerciantes locales. Maximiza los intereses de los comerciantes y al mismo tiempo sirve a los usuarios locales. Es una muy buena manera de combinar vida y marketing.