Casos de redacción publicitarios recopilados
1. Caso de copia publicitaria de Yili Pure Milk: Copia publicitaria: ¡No importa cómo la bebas, siempre tiene un sabor extraordinario! Esto es inusual y puedes sentirlo claramente tan pronto como lo bebes. El contenido sólido de leche entera de la leche pura Yili llega al 12,2% o más, lo que significa que la leche pura Yili es más fragante y deliciosa, ¡y tiene un mayor contenido nutricional! Lema publicitario: Qingqing Prairie Natural Good Milk Copia publicitaria: Un paquete de leche pura Yili al día, tus huesos nunca harán tal sonido en tu vida. Cada 1100 ml de leche pura Yili contiene hasta 130 ml de calcio lácteo. ¡No subestimes este número, parecerá muy diferente al de los huesos! Lema publicitario: Green Prairie Natural Good Milk Texto publicitario: Beba el agua clara del arroyo, escuche el dulce canto de los pájaros, coma la exuberante hierba verde y respire el aire fresco. ¡En un ambiente tan cómodo y confortable, la leche producida por Yili Dairy Cows es naturalmente de una calidad extraordinaria y tiene una mejor nutrición! Lema publicitario: Green Prairie Natural Good Milk Appreciation: Estas tres series de anuncios no tienen ningún gráfico excepto el logotipo de la marca y el empaque del producto en la esquina. En el centro de la imagen se utiliza hábilmente la cuidadosa disposición y diseño de los caracteres chinos, y se utilizan una serie de onomatopeyas para expresar los sonidos de las personas bebiendo leche con impaciencia, el sonido de los huesos rompiéndose debido a la deficiencia de calcio; vacas durmiendo cómodamente El sonido de las personas pastando y gorjeando alegremente en el ambiente moviliza la imaginación y la asociación del público, creando un impacto visual. El texto publicitario también explica, anota y profundiza vívidamente el texto principal de la imagen, contando el atractivo aroma, la calidad pura y exquisita de la leche pura Yili, los efectos después de beberla y sus raíces, es muy convincente y capaz de impresionar a los consumidores. Es una obra maestra típica con la redacción publicitaria como principal forma de expresión. 2. Estuche Taitai Oral Liquid: Texto publicitario: No dejes que la lluvia otoñal te moje, te mantendrá de buen humor, estarás de buen humor y lucir natural. No dejes que el otoño traiga un poco de daño a las mujeres, no hay cloasma y la tez es verdadera. Evita que el viento otoñal seque el agua de tu piel. Tu piel se llenará de humedad y tu cutis lucirá mejor. No dejes que la noche de otoño se convierta en el comienzo del insomnio. Sólo si duermes bien por la noche tendrás buen aspecto. [Análisis] La serie de trabajos publicitarios de Taitai Oral Liquid ha dado forma con éxito a la imagen de marca. El otoño seco resalta el daño a la piel de las mujeres y el otoño romántico resalta las características del producto: cuidar la piel de las mujeres Mientras las mujeres disfrutan del romance, su piel también se vuelve hermosa. Cada anuncio está unificado en términos de composición, diseño, redacción y estilo, y cada parte es muy equilibrada, coordinada, coordinada e inteligente. El texto publicitario gira en torno al centro, comenzando con "No dejes que la lluvia de otoño moje, buen humor", "No dejes que el otoño traiga un pequeño daño a las mujeres", "No dejes que el viento de otoño seque el agua en la piel", "No dejes que la noche de otoño se convierta en el comienzo del insomnio" "Los cuatro aspectos de la promoción de las características, la composición y el plan del producto son consistentes y serializados, y promocionan con éxito el producto. El anuncio ganó el Premio Nacional 2000. Premio Bronce a la Publicidad en Periódicos en la Categoría Medicina y Atención Sanitaria. 3. Anuncio de televisión creativo para una bebida alcohólica: capítulo de viajes. El guía turístico lleva a varios extranjeros rubios y de ojos azules a visitar lugares pintorescos. Todos escuchaban atentamente la explicación del guía turístico, excepto un joven extranjero que vestía un chaleco con un dragón bordado, pantalones cortos de seda, zapatos de tela negros de boca redonda, una calabaza de vino en la cintura y un vestido chino anodino que estaba un poco ausente. -mentalidad en la parte trasera del equipo. Palacio de Verano, Pekín. Guía turístico: "El Palacio de Verano es un famoso jardín real..." "Fragante", soltó el chico extranjero. El guía turístico lo miró sorprendido. El joven puso los ojos en blanco: "Me refiero a antigüedades". Guía turístico: "Xi'an Louguantai es el lugar donde escribí libros..." "Chun", dijo nuevamente el joven. El guía turístico lo miró con extrañeza. El joven le guiñó un ojo: "Quiero decir que el encanto es fuerte". Lago Taihu, Wuxi. Guía turístico: "El lago Taihu es famoso por su hermoso paisaje..." "Dulce". Es ese tipo extranjero otra vez. El guía turístico volvió a mirar sorprendido. El joven hizo una mueca: "Me refiero a montañas dulces y aguas miel". Guía turístico: "Shanhaiguan es el final de la Gran Muralla..." "Pai". Esta vez el joven parecía solemne y respetuoso. El guía turístico bromeó: "¿Qué clase de 'pastel' es esta vez, pastel de chocolate? ¿O pastel de fresa?". El joven pensó por un momento: "Pastel... es sólo pastel".
El guía turístico se rió: "Su redacción es bastante precisa". "El joven miró a la cámara y palmeó misteriosamente la calabaza de vino que tenía en la cintura: "En realidad, me refiero a 'tal o cual vino'". 2 Comercial de televisión creativo para cierta bebida alcohólica - Imagen El sol sale por el este, y Un sol también se refleja en el agua. Las olas se agitan, rompiendo una ola dorada. Los caracteres dorados con el nombre del vino emergieron del agua. Torre faro de Shanhaiguan. En la copa estaba el nombre del vino que se había hecho más pequeño. En el mar, al sol de la mañana, un sol naciente baila en el agua y un sol rojo brilla en la gran copa de vino. del vino, una mujer con un vestido de noche rojo forma un gran cuadro Saltando al mar desde la torre del faro, una rica voz masculina dijo: "Usa el corazón del mar para fundirte en el sol para tu vida. " LOGOTIPO. 3 Comercial de televisión creativo para una determinada medicina patentada china - parte de la imagen Un conjunto de paisajes naturales extremadamente bellos. (Praderas, ríos, mares, desiertos, montañas...) Voz en off: "Vivimos en la naturaleza. "En la pantalla del televisor, el meteorólogo transmite el pronóstico del tiempo. El botánico mide las hojas de las plantas en el bosque tropical. El buzo fotografía a los animales submarinos con una cámara submarina. El zoólogo devuelve al gorila al bosque y el orangután vuelve la cabeza. Hay una mirada de desgana en sus ojos. Voz en off: "Nos preocupamos por la naturaleza. "Bajo el sol abrasador, la gente cosecha trigo. Un rayo de sol. La gente toma el sol en la playa. Cabañas de troncos en el bosque. En el Ártico, los esquimales usan grandes sombreros de piel en la cabeza. Balsas de bambú en el río verde Cruzado: “La naturaleza también se preocupa por nosotros. "Hay un gran árbol con ramas exuberantes en el desierto. Debajo del árbol, una niña está tomando un descanso para almorzar. Una hoja flota lentamente hacia abajo, haciéndose cada vez más grande, y finalmente cubre a la niña. Voz en off: "Entonces -y-entonces (medicina), la esencia es gran preocupación natural. ” 4 Un comercial de televisión creativo sobre comida para niños: música para la búsqueda del tesoro. Un trozo de hierba verde con un color dorado claro. Una bola blanca apareció en la pantalla y una niña con un vestido rojo corrió y se inclinó para abrazarla. La pelota se abrazó. Cuando la pelota abandonó el suelo, el césped rodó junto con la pelota blanca, revelando una escalera de piedra antigua y oscura que conducía al suelo. Una nariz y unas manos pequeñas aparecieron de repente sobre la pelota lisa. Dijo misteriosamente: "¡Vamos a buscar tesoros!" "La silueta de la niña baja las escaleras con la pelota en los brazos. La luz brumosa perfila una expresión un tanto confusa en su rostro. Voz en off de la pelota: "Hay tesoros de oro y plata ahí abajo. Lo sé, te llevaré conmigo. " Muros de piedra rotos y lúgubres, escalones de piedra cubiertos de musgo. La voz en off inmadura de la niña: "¿Bebé? "El retrato lateral de la niña, con dudas y miedo en su expresión. De repente, una luz fuerte brilló en el rostro de la niña, arrojando una luz brillante sobre sus ojos. Había una bifurcación en el túnel, y todavía había escalones antiguos debajo. Se reveló un agujero en un lado del muro de piedra, y la luz del sol brillaba a través de él. La niña miró los escalones de abajo y luego se volvió hacia la voz del sol brillante: "Hay un tesoro abajo, abajo, abajo". "Una voz débil y alegre llegó desde fuera de la entrada de la cueva. Ball instó ansiosamente: "Abajo, abajo. "La niña miró fijamente la luz brillante, tiró la pelota y corrió hacia el sol. La pelota rodó hacia el túnel oscuro. Bajo el sol, sobre el césped, innumerables niños bailaban alegremente y cantaban alegremente el eslogan de la marca. La niña corrió rápidamente hacia la comida de los niños y bailó alegremente con ellos. La voz infantil de la niña cantó con la comida: "Fulano de tal (comida) saludable es un tesoro". ” 56