Casos específicos de protección de la propiedad intelectual
En junio de 2004, Xiamen Lindong Electronics Company y Hisense Company revelaron sucesivamente al mundo exterior que las marcas "Hisense" y "Firefly" estaban registradas en Alemania por Dr. Siemens y Osram, respectivamente. Aunque el Ministerio de Comercio chino y la Unión Europea intervinieron en el asunto, Siemens propuso un elevado precio de transferencia de 40 millones de euros a Hisense e ignoró las exigencias de negociación del Grupo Lindong.
Hisense declaró que la marca registrada de Hisense, “Hisense”, fue reconocida oficialmente como marca notoriamente conocida por la Oficina Estatal de Marcas el 5 de octubre de 1999, y al sexto día después, Bosch-Siemens, una subsidiaria de Siemens, anunció en Alemania La marca "HiSense" está registrada y la única diferencia con la marca Hisense es la letra "S" en el medio. A partir de 2001, Hisense y Siemens iniciaron una disputa de cinco años sobre marcas. En febrero de este año, Hisense y Lin Dong viajaron conjuntamente a Alemania para resolver la disputa por medios legales. En marzo, Siemens se reconcilió repentinamente con Hisense y transfirió la marca "Hisense" a Hisense. Gracias a la mediación entre el Ministerio de Comercio de China y la Unión Europea, Lin Dong y Siemens llegaron a un acuerdo en la disputa sobre la marca "Firefly": ambas partes obtuvieron un derecho de marca para componentes de iluminación y electrónicos a nivel mundial. Este sonado caso de okupación de marcas finalmente ha llegado a su fin.
Entre las lámparas de bajo consumo exportadas por Lindong Company en 2003, la mitad de los productos llevaban la etiqueta "Firefly". Si Osram posee los derechos de marca de "Firefly" en 18 países europeos, significa que las lámparas de bajo consumo de Lindong no pueden entrar en estos mercados. Si se registra la marca, el golpe para Lin Dong será desastroso. De manera similar, para Hisense, una gran empresa multinacional, los derechos de marca europeos son igualmente importantes. Aunque Hisense y Lin Dong finalmente recuperaron sus derechos de marca en Europa, no es difícil ver que las empresas chinas no tienen suficiente conocimiento de las marcas tridimensionales. Sobre la base del desarrollo a largo plazo de la empresa, se debe avanzar en la estrategia de marcas y "apoderarse del terreno" con anticipación, para tomar la iniciativa al ingresar a los mercados extranjeros.
Y una empresa poderosa como Hisense debería haber estado protegida hasta cierto punto en todo el mundo mediante el registro internacional. En la Oficina Internacional de la OMPI, la protección de las marcas a través de la extensión territorial de un país cuesta sólo 50 dólares estadounidenses. La falta de conciencia ha llevado a esta situación. Como todo el mundo sabe, cuando usted mira los mercados de otras personas, otros ya están mirando su expansión fundamental: su marca registrada.
(2) La comprensión insuficiente del valor de una marca famosa, venderla a bajo precio o deshacerse de ella fácilmente causa pérdidas irreparables.
Sin unas pocas marcas de renombre internacional y marcas famosas, es difícil que un país se convierta en una potencia económica. Son Marlboro, Coca-Cola, IBM, Panasonic, Hitachi, Mercedes-Benz, BMW, Nestlé, Pierre Cardin, Remy Martin y otras marcas de renombre internacional las que han llevado al trono a Estados Unidos, Japón, Francia, Alemania y otros países. del poder económico. Durante la última década de reforma y apertura, la economía de China se ha desarrollado rápidamente y sus logros han atraído la atención mundial. Pero es muy lamentable que no nos hayamos acercado a las marcas internacionales, e incluso nuestras propias marcas, marcas famosas y productos de marca se han perdido y desaparecido.
Cuando las empresas chinas cooperan con empresas extranjeras, no prestan suficiente atención a sus marcas famosas y tienen un conocimiento débil de la protección. Como resultado, las marcas famosas originales de la empresa son adquiridas de forma maliciosa por empresas extranjeras o intencionalmente. diluido en actividades económicas relacionadas con el exterior. Las marcas famosas creadas por la empresa durante décadas han sido completamente reemplazadas por marcas extranjeras bajo el acuerdo deliberado de partes extranjeras y han perdido intereses en el mercado. Una cuestión más apremiante es que una vez que expire el acuerdo de licencia de marca para la marca extranjera correspondiente, China enfrentará una situación extremadamente embarazosa: si continúa usándola, enfrentará altas tarifas de licencia y estará controlada para siempre por otros. Si no lo utiliza, tendrá que invertir enormes cantidades de dinero para construir la marca nuevamente, lo que puede no tener éxito y estará en desventaja en la competencia con marcas extranjeras.
En la operación real, la parte extranjera puede adoptar los siguientes métodos: primero, las marcas comerciales de ambas partes están en uso, pero los productos principales y los productos nuevos usan la marca extranjera, y los productos antiguos solo usan la original. Marca china. Los actores extranjeros eliminarán gradualmente las marcas chinas originales del mercado mediante actualizaciones de productos, logrando así el objetivo de controlar completamente el mercado interno de China en términos de derechos de marcas. Por ejemplo, en la industria de bebidas, las llamadas "ocho marcas principales", excepto Jianlibao y Zhengguanghe, las otras seis tienen empresas conjuntas con Coca-Cola y Pepsi-Cola. La forma de empresa conjunta es la participación de inversión extranjera y ambas empresas utilizan la marca. En la industria de los detergentes para ropa, "White Cat" de Shanghai, "Gao Fuli" y "Zhong Yi" de Guangdong son empresas conjuntas controladas por partes extranjeras. Utilizan la capacidad de producción y los canales de ventas de conocidos fabricantes de marcas nacionales para promocionar sus costosos productos "blue wave" y "tide", empujando a nuestras conocidas marcas a las sombras. Después de que la fábrica de jabón de Guangzhou estableciera una empresa conjunta con los Estados Unidos, el jabón de la marca "Jiehua" fue rápidamente reemplazado por "Head and Shoulders" y "Pantene". En segundo lugar, simplemente invierte en arrendamiento, convierte el capital en acciones o cómpralo y déjalo en el estante. Unos años más tarde, la gente se ha olvidado por completo de estas famosas marcas tradicionales. Cuando el sueño chino despierte, será demasiado tarde para canjearlo a un precio elevado. La pasta de dientes "máxima", el té "Jinghua", etc., han pasado por este camino sin retorno.
En las actividades económicas relacionadas con el extranjero, por supuesto, surgen constantemente tecnologías recientemente desarrolladas, tecnologías avanzadas, marcas registradas recientemente utilizadas y obras recientemente producidas. Cómo aclarar el método de protección de la propiedad intelectual es una cuestión importante relacionada con la supervivencia y el desarrollo de los fabricantes chinos en actividades económicas relacionadas con el extranjero y no se puede ignorar. Como fabricante chino, debemos esforzarnos activamente por determinar como propios la propiedad de los derechos de propiedad intelectual recién generados y tomar diversas medidas para protegerlos de manera efectiva.
La Oficina Estatal de Propiedad Intelectual debe solicitar la protección de patentes de manera oportuna; la información técnica y la información comercial que no sea adecuada para la protección de patentes deben estar protegidas por secretos comerciales; las marcas de nueva creación deben solicitar marcas comerciales con sus propios nombres de manera oportuna; etc.