¿Por qué el Red Bull británico es tan increíble?
Como uno de los casos de marketing más clásicos, Red Bull definitivamente merece su reputación. Cuando abres el sitio web oficial de Red Bull, hay muy poco contenido sobre el producto. En cambio, hay varios videos de deportes extremos, eventos, imágenes, noticias, etc. Red Bull ha logrado el objetivo de inyectar la marca en el contenido del programa y al mismo tiempo difundir el espíritu de la marca a través del contenido, matando dos pájaros de un tiro, y el efecto es excelente. Se puede decir que Red Bull no es una empresa de bienes de consumo de rápido movimiento, sino una empresa de marketing de medios ocultos.
Los eventos de deportes de aventura organizados por Red Bull incluyen saltos desde acantilados, carreras extremas de motos, campeonatos del mundo de acrobacia aérea y carreras extremas de mountain bike todoterreno, etc. Llevé con éxito el espíritu de marca de Red Bull a todos los rincones del mundo a través del marketing de contenidos.
En 2012, el evento que desafió los límites de la humanidad se puede decir que es uno de los casos más clásicos del marketing de marca Red Bull. En la madrugada del 14 de octubre de 2012, el famoso atleta extremo austriaco Felix Baumgartner montó en un globo de helio a una altitud de 38.600 metros sobre Nuevo México, EE. UU., y luego saltó desde gran altura. Este salto fue el más alto. La velocidad realmente superó. la velocidad del sonido, con una velocidad máxima de 1,34 millones de metros por hora, lo que supone 1,24 veces la velocidad del sonido. El patrocinador de este desafío extremo es Red Bull. De hecho, Red Bull pasó siete años en esta transmisión en vivo y finalmente logró resultados notables. Más de 8 millones de personas vieron este evento en vivo y más de 50 países transmitieron el evento. No solo eso, el National Geographic Channel y la BBC británica también coprodujeron un documental específicamente para él. Esta transmisión en vivo no solo impresionó a la audiencia, sino que también ganó un grupo de fanáticos leales para Red Bull, sentando una base sólida para la comunicación boca a boca en el futuro.
Mientras ven estos programas y competiciones, los consumidores también pueden sentir profundamente la cultura y el espíritu de marca de Red Bull. Para muchas empresas, el marketing es solo un departamento, pero para Red Bull, el marketing ha penetrado en la sangre de la empresa y se ha convertido en un factor importante que influye en la supervivencia y el desarrollo de la empresa.