¿Cómo funciona la matriz self-media?

En una era en la que los nuevos medios y los propios medios cambian constantemente, ¿cómo utilizan los individuos y las empresas el marketing de los propios medios?

¿Qué son los nuevos medios?

Es un medio de difusión de información basado en la tecnología digital y utilizando Internet como soporte. Este es un término más académico; una afirmación más directa es que se difunde de todos a todos.

Todos somos medios y cada uno puede hablar a través de su propia plataforma.

Podemos comprobar el consumo de energía del teléfono móvil, que es el porcentaje de consumo de energía de la aplicación. Creo que para la mayoría de las personas, WeChat tiene el mayor consumo de energía.

Para mí, WeChat ocupa el primer lugar en términos de consumo de electricidad en los últimos siete días, representando el 66%. Si nos fijamos en las proporciones de otras aplicaciones, es cierto que WeChat es significativamente mayor que muchas otras. .

El consumo de energía del 66% muestra que cuando uso mi teléfono móvil, paso el 66% del tiempo mirando WeChat. Utilizo WeChat todo el tiempo para trabajar, vivir, estudiar y comunicarme. El 30% restante puede estar en Weibo, Toutiao, Jianshu, Evernote, etc., y el último 4% puede estar hablando por teléfono o haciendo otras cosas.

A partir de estos datos, es fácil llegar a la conclusión de que las personas pasan más tiempo en WeChat y que la mayoría de la atención de la gente también está en WeChat. De hecho, estas aplicaciones maduras han cambiado nuestro estilo de vida y la forma en que se difunde toda la información.

El marketing y la comunicación en realidad consisten en captar la atención del usuario. Donde esté la atención del usuario, allí estará nuestro punto de comunicación.

2. ¿Por qué los nuevos medios y los automedios cambian constantemente?

(1) Antiguamente, el marketing corporativo se difundía principalmente a través de grandes medios, como soportes papel, portales web, etc. Hoy en día, las empresas utilizan cada vez más los medios propios para operar los medios propios de la empresa o buscan personas con medios propios para hacer publicidad, abandonando gradualmente los medios tradicionales.

Debido a que la forma en que los usuarios obtienen información es completamente diferente a la del pasado, abandonamos sin piedad los medios tradicionales como la televisión, la radio, las revistas, etc.

(2) En el pasado, muchas empresas e individuos gastaban toda su energía en las cuentas oficiales de WeChat, porque las cuentas oficiales de WeChat de hecho estaban en un período de dividendos en el pasado, pero los automedios de información emergentes también lo están. Por ejemplo, la cuenta Toutiao, la cuenta Yidian, la cuenta Sina Kandian, la cuenta NetEase, la cuenta Penguin Media, la cuenta Baijia, la cuenta de suscripción UC, etc., con su mecanismo de recomendación único, han generado un buen tráfico.

3. Establecer una matriz de medios propios

Los dividendos de las cuentas públicas de WeChat se han agotado y el costo de obtener tráfico está aumentando rápidamente. Las plataformas aparecen al mismo tiempo. Si solo nos centramos en las cuentas públicas, es fácil caer en una trampa y ser complaciente.

Además de las plataformas de automedios de información emergentes, también existen categorías de video como Miaopai, Meipai y AB Station; transmisiones en vivo como Inke, Huajiao y Yizbo. Estas nuevas plataformas de medios The Traffic. es muy bueno, por lo que necesitamos establecer una matriz de medios propios para construir la marca.

Después de establecer la matriz, es necesario comprender las diferencias entre cada plataforma

Operaciones personalizadas

Las diferentes plataformas de medios propios tienen diferentes atributos de usuario y atributos de contenido. Necesitamos publicar el contenido adecuado en la plataforma adecuada y el único propósito constante es construir la marca.

Integración de datos

Para integrar y compilar estadísticas en toda la red, el número de lecturas de cuentas públicas no representa la calidad del contenido. Algunos artículos no necesariamente son aptos para su difusión en cuentas públicas, pero siempre que logren efectos de marketing, son suficientes.

4.

¿Debería Weibo darse por vencido?

Respuesta: Nunca te rindas

Weibo es actualmente la plataforma de medios agregada con mayor audiencia, muchas empresas e individuos han ignorado el poder de Weibo, aunque Weibo comenzó en 2013/2014. Está en declive, pero Weibo ha entrado en una muy buena senda ascendente en los últimos dos años. WeChat + Weibo son plataformas indispensables para personas y empresas de medios independientes.

El 12 de octubre, QuestMobile publicó su informe de otoño de septiembre de 2016. El informe muestra que los usuarios activos mensuales de WeChat alcanzaron los 817 millones en septiembre, ocupando el primer lugar entre las aplicaciones de Internet móviles. Los usuarios activos de WeChat aumentaron un 32,8% y el número promedio de usos mensuales per cápita fue 569,5 veces.

Al comparar el informe publicado en junio, se puede ver que el número de usuarios activos mensuales de WeChat aumentó en 70 millones y el número de usuarios activos diarios de WeChat aumentó a 50 millones. La clasificación de Weibo fue la que más mejoró, con el mayor aumento de usuarios activos, alcanzando el 79%.

(datos de septiembre)

(datos de junio)

Weibo tiene dos núcleos, uno es la comunicación basada en intereses y el otro se basa en temas candentes de agregación. Ya sea creando puntos de acceso o tomando prestados puntos de acceso, todos esperan utilizar una determinada plataforma para difundir información a los usuarios.

La comunicación basada en intereses significa seguir a una persona en Weibo, no porque sea tu amigo o familiar, sino más bien porque te gusta el contenido que esta persona continúa produciendo en Weibo. Por tanto, cómo utilizar los intereses de los usuarios para ganar atención y fans es un aspecto que las empresas y los particulares pueden considerar.

No debemos centrar toda nuestra energía en las cuentas oficiales de WeChat, Weibo, Toutiao, Meipai y Yingke son más abiertas que las cuentas oficiales, especialmente Toutiao y Yidian, no necesitan acumular fans. Se basan en big data para inferir la calidad del contenido y confían en que el contenido se recomiende a los usuarios correspondientes, lo cual es muy poderoso y aumenta la exposición.

Por eso te aconsejo que no te "colgues" de un árbol con tu cuenta oficial de WeChat.